Vytváření obsahu s ohledem na rozpočet: Je to možné pro mikroinfluencery?

Úvodní stránka

Makroinfluenceři sice mají obvykle více sledujících (a to šíleně), ale někdy jsou jen tak efektivní, jaká je jejich sláva, popularita a přitažlivost pro masy. Dnes se značky, které chtějí oslovit svou mezeru na trhu a poskytnout autentickou podporu, obracejí na mikroinfluencery a jejich důvěryhodné sledující, aby prorazily na trhu.

Pokud jste mikroinfluencer (nebo se jím plánujete stát), je důležité vědět, že všechny kariéry nejsou zadarmo - ano, i mikroinfluencerství. Investovat do kvalitního vybavení, produktů a materiálů vyžaduje prostředky.

Nebojte se, protože tvorba obsahu nemusí být drahá, aby byla dobrá. V tomto článku probereme tipy a tajemství, jak vytvářet obsah šetrný k rozpočtu (ano, je to možné!), včetně dovedností a tipů, jak ušetřit náklady, které můžete využít a zároveň dodat kvalitní obsah.

Jak mikroinfluenceři ovlivňují efektivní moderní marketing

Podle společnosti Statista se hodnota influencer marketingu v roce 2023 zvýšila na 21,1 miliardy amerických dolarů z pouhých 1,7 miliardy dolarů v roce 2016. To je impozantní nárůst o 19,4 miliardy za pouhých sedm let! Z tohoto důvodu jsme důsledně sledovali nárůst influencerů (a spolu s nimi i začínajících influencerů již v teenagerském věku).

Při počtu sledujících od 1 000 do 100 000 je snadné argumentovat, proč nejsou mikroinfluenceři lepší volbou než makroinfluenceři. Pokud se podíváme pouze na počet sledujících, mikro-influenceři rozhodně nedokážou udržet krok s dosahem makrofluencerů. Nicméně více neznamená vždy lépe - při vyšším dosahu se spojení stává méně osobním a více komerčním.

Zde se dozvíte, jak mohou být mikroinfluenceři lepší než makroinfluenceři:

Menší, ale velmi angažovaný počet příznivců

Jejich sledujících je málo, ale míra jejich zapojení a příspěvků rozhodně ne. Míra zapojení mikroinfluencerů dosahuje v průměru 6 %, zatímco u makroinfluencerů je to 1,97 %.

Důvodem je to, že mikroinfluenceři jsou téměř všichni stejně osobně propojeni se svým publikem a mají k němu vztah. Většina sledujících mikroinfluencerů jsou lidé, kteří mají tvůrce a obsah, který vytvářejí, skutečně rádi a vybudovali si k nim pocit spřízněnosti a loajality - díky tomu je míra zapojení vyšší než u jiných typů influencerů.

Slouží specifickému publiku

Pro influencery je velmi důležité, aby si našli svůj výklenek a věci, ve kterých jsou dobří, a vybudovali si z tohoto výklenku následovníky. Když si influencer díky tomu, že se drží své niky, vybuduje věrné následovníky, značky i podniky mohou těžit ze sponzorských a marketingových smluv s publikem, které se s největší pravděpodobností zajímá o konkrétní produkt nebo službu.

Například influencer s 50 000 sledujícími, který si vybudoval sledovanost zveřejňováním týdenních nápadů na přípravu jídla, bude s největší pravděpodobností využit jako influencer firmou zabývající se ekologickými obaly. Také lze spustit kurz přípravy rychlých snídaní, jako to udělala ukrajinská blogerka Alisa Cooperová. Pasovala se na maminky, podnikatele, ty s chutí uvařit něco speciálního (recepty byly vskutku speciální). Je to jen příklad prodejního trychtýře, který začíná na Instagramu, pak přechází na webové stránky a nástroje pro podporu prodeje a roste a přitahuje další potenciální klienty a přináší výstupy: sociální i finanční.

Menší poptávka, lepší nabídky

Není třeba dodávat, že náklady na mikroinfluencery jsou nižší než na makroinfluencery, protože obchody jsou přece jen stále do značné míry závislé na sledovanosti na sociálních sítích.

Pro mikroinfluencery to však znamená, že mají větší svobodu a páky při tvorbě obsahu (v rámci základních mezí stanovených firmou), protože tyto společnosti vědí, že s mikroinfluencery uzavírají obchod s obsahem a kreativitou, nikoli s popularitou.

Autentičnost

Menší počet sledujících není vždy problém a mikroinfluenceři mohou vždy využít svého poměrně malého počtu sledujících ve svůj prospěch tím, že si se svými sledujícími vybudují osobní vztah.

Společná zpráva ukázala, že 85 % influencerů a 67 % marketérů považuje autenticitu a důvěru za zásadní přednosti influencer marketingu. Autenticita stojí v popředí důvodů, proč jsou mikroinfluenceři velmi efektivními marketéry, a firmy si uvědomují, že jejich malí příznivci jsou vysoce ovlivnitelným trhem, který si s největší pravděpodobností koupí to, co influencer používá, protože toto blízké a osobní spojení dělá z propagačních akcí spíše doporučení než marketingovou taktiku.

Úloha tvorby obsahu v marketingu

V době, kdy jsou informace v sociálních médiích vytvářeny, šířeny a vytrhávány z kontextu tak neopatrně, je nyní více než kdy jindy důležité, aby si mikroinfluenceři uvědomili, co je dobrý a co špatný obsah a jak může efektivní využití (a zneužití) jednoho i druhého ovlivnit růst jejich účtu a partnerství se značkou.

Obecně platí, že dobrý obsah by měl být:

1. Vtipné a duchaplné, ale neurážející náboženství, kultury, sexuální orientaci a přesvědčení.
2. Sladěno se značkou obsahu vašeho účtu
3. Bez falešných zpráv
4. Aktuální trendy
5. Vizuálně stravitelné
6. Originální a relevantní

Co je dobrý obsah pro jednoho influencera, může být špatný obsah pro jiného a naopak. Například když influencer, který se zabývá jídlem, najednou doporučuje a propaguje značku make-upu, bude to působit nepatřičně a nepřirozeně - a nejspíš to vyvolá obočí jeho sledujících.

Dobrý obsah, který je v souladu s vaším výklenkem a vaším publikem, bude s největší pravděpodobností generovat větší zapojení a neustálé používání špatného a nuceného obsahu k "prodeji" produktu bude mít s největší pravděpodobností za následek pokles a ztrátu zájmu vašich následovníků.

Je možné vytvářet obsah s ohledem na rozpočet?

V závislosti na tom, jaký typ mikroinfluencera jste, se náklady na influencera liší podle jednotlivých osob. Blogoví influenceři musí nevyhnutelně utrácet za domény a hosting webových stránek, což se netýká influencerů ze sociálních médií. Naproti tomu influenceři z TikToku a Instagramu mohou muset více investovat do dobrých fotoaparátů a osvětlovacího vybavení, předplatného, aplikací pro úpravu (nebo editorů) a podobně.

Kromě základních věcí, které potřebujete pro začátek své cesty influencer marketingu, nemusí být tvorba základního obsahu drahá, aby byla efektivní. Takže ano, tvorba obsahu šetrná k rozpočtu je možná například tím, že vyměníte placené nástroje na úpravu fotografií za bezplatné, použijete znovu předměty z domácnosti jako rekvizity nebo použijete své telefony jako fotoaparáty namísto toho, abyste si od začátku kupovali špičkové fotoaparáty.

Způsoby, jak může mikroinfluencer vytvářet obsah šetrný k rozpočtu

Spolupracujte s dalšími tvůrci

Spoluprací s dalšími tvůrci obsahu uzavřete zábavnou výměnnou dohodu s osobou ze stejného oboru, čímž vystavíte obsah obou sledujících - zvýšíte tak dosah a zapojení svého obsahu. Spolupráce na obsahu může být tak jednoduchá, jako je společné vytváření zábavných skečů na TikToku, nebo tak napínavá, jako je zkoumání nejsmrtelnějších silnic v New Yorku.

Většina spolupráce na obsahu je bez finančních nákladů pro obě strany, s výhradou dohody mezi oběma tvůrci obsahu o spolupráci na obsahu a dohody s jejich partnerskými značkami (pokud je to relevantní).

V článku publikovaném v SSRN autoři zdůraznili, že spolupráce mezi tvůrci obsahu zvyšuje rozmanitost a zpeněžitelnost obsahu, čímž se zvyšuje zisk mezi spolupracovníky a snižuje přebytek spotřebitele.

Buďte připraveni vytvářet obsah kdekoli

K tvorbě obsahu nepotřebujete (vždy) náročné nastavení. Tvůrce obsahu musí mít nápady na tvorbu obsahu vždy na očích, když si kupuje auto nebo třeba jen jde po ulici, protože většinou se zábavné věci dějí, když to nejméně čekáte.

Při vytváření zábavného obsahu můžete také ušetřit náročné nastavení pomocí filtrů aplikací, které upravují pozadí ve videích.

Přepracování starého obsahu

Je obtížné pracovat na obsahu s omezeným časem a rozpočtem, takže nejlepší způsob, jak obsah zveřejnit, je repurposing starého obsahu a jeho úprava tak, aby byl dnes relevantnější.

Vezměme si například evergreen obsah. Zjednodušeně řečeno, evergreen je obsah, který zůstává relevantní v průběhu času, bez ohledu na to, jak dlouho nebo kolik času uplyne. Nejedná se o **novinové články nebo nejnovější módní trendy, ale spíše o videa s návody, tipy nebo recenze produktů.

Starý evergreenový obsah blogu můžete využít k tvorbě videoobsahu a zároveň do něj kreativně začlenit partnerství se značkou - zkrátíte tak dobu, kterou musíte strávit vytvářením zcela nového obsahu.

Využívání bezplatných digitálních nástrojů na trhu

Pro tvůrce online obsahu je potřeba digitálních nástrojů nesmírně důležitá. Aplikace pro úpravu videa, aplikace pro fotografování a nástroje pro psaní jsou jen některé z nejběžnějších nástrojů, které tvůrci obsahu potřebují pro tvorbu obsahu.

Díky nesčetným nástrojům a aplikacím, které se na webu objevují každou chvíli, můžete místo placení za Adobe Photoshop Illustrator nebo Procreate najít bezplatné nástroje pro grafický design, jako je Canva, Figma, Fotor a podobně. Pokud jde o jednoduchou úpravu videa, můžete se místo Final Cut Pro nebo Premiere Pro obrátit na Canvu, CapCut nebo InVideo.

Pokud jste zahlceni prací, existuje mnoho bezplatných nástrojů pro řízení projektů a softwarových nástrojů SOP, které nabízejí bezplatné základní plány, které vám pomohou lépe uspořádat váš rozvrh a pracovní projekty.

Pro blogové influencery nemusíte utrácet dolary za Microsoft Word. Dokumenty Google fungují lépe, protože umožňují spolupráci na dokumentech a váš obsah je dostupný na jakémkoli zařízení prostřednictvím vašeho účtu, aniž byste se museli bát, že o svou práci přijdete, protože ji zapomenete uložit.

A to nejlepší na tom všem? Je to zdarma!

Využijte trendy v sociálních médiích

Nejdůležitější součástí práce tvůrce obsahu je sledovat trendy a vědět, jak je do svého obsahu začlenit. Ty mohou mít podobu trendových filmových scén, hudby, dramatu - nebo dokonce meme-fikce virálního videa či napodobování.

Vezměme si například známé video se Stanley Cupem, které se stalo virálním poté, co začalo hořet auto a nic nepřežilo... kromě Stanley Cupu. Dnes se ze Stanley Cupu stal obchod v hodnotě 73 milionů dolarů od roku 2019 do 740 milionů dolarů v roce 2023. Ačkoli tento případ není zrovna důsledkem cíleného influencer marketingu, jen ukazuje, jak působivý dosah mohou mít trendy na sociálních sítích, které mohou podnik vytvořit nebo zničit.

Závěr

Vzhledem k tomu, že se miliony lidí na sociálních sítích chtějí stát influencery, stává se z influencer marketingu tvrdá konkurence. To, co odlišuje dobrého influencera od špatného influencera, nakonec spočívá v obsahu, který vytváří, a v tom, jak efektivně dokáže tento obsah proměnit v zapojení a prodej.

Existuje mnoho způsobů, jak mohou influenceři vytvářet obsah, aniž by přišli o peníze - hledejte bezplatné alternativy, využijte skutečné události, přepracujte starý obsah nebo spolupracujte na výměnných projektech. To jen dokazuje, že efektivní marketing nemusí být drahý, aby byl účinný, a že mikroinfluenceři mohou vydávat vysoce kvalitní obsah i s omezeným rozpočtem.