Výhody vizuálního marketingu obsahu: Jak může vizuální obsah podpořit zapojení a prodej

Úvodní stránka

V dnešní digitální době je získání a udržení pozornosti cílové skupiny náročnější než kdykoli předtím. Vzhledem k nadměrnému šíření informací a zkracující se délce pozornosti musí marketéři hledat kreativní způsoby, jak v oboru vyniknout.

V tomto případě je marketing vizuálního obsahu skvělý.

Vizuální obsah, včetně obrázků, videí, infografik a interaktivních médií, se stal hnací silou ve světě digitálního marketingu. V tomto příspěvku na blogu se budeme zabývat četnými výhodami marketingu vizuálního obsahu. Hlouběji se ponoříme do tématu "Co je to marketing vizuálního obsahu?" a proč je vizuální obsah důležitý?

Hlavní výhody vizuálního marketingu obsahu

Statistiky naznačují, že 40,8 % marketérů publikuje vizuální obsah 2 až 5krát týdně. Asi dělají něco správně. Otázka však zní: "Proč je vizuální obsah důležitý?".

Vizuální obsah přináší více kliknutí a recenzí a pomáhá přeměnit návštěvníky na loajální zákazníky, kteří podporují loajalitu zákazníků. Jsou snadno srozumitelné a pomáhají vyvolat u zákazníků požadované akce.

Zde je několik výhod vizuálního obsahového marketingu:

Větší zapojení publika:

Vizuální obsah, jako jsou obrázky, videa, infografiky a prezentace, dokáže upoutat pozornost a vyvolat emoce. Je pravděpodobnější, že cílovou skupinu zaujme a přiměje ji, aby se do vašeho obsahu zapojila.

Který z nich je například snadno pochopitelný? Desetibodový blogový příspěvek typu seznamu se stejnými informacemi prezentovanými ve formě rychlého a poutavého obrázku nebo infografiky; samozřejmě to druhé!

Známé značky, jako je Taco Bell, pochopily zadání. Využívají vizuální obsah k posílení výsledků svých kampaní na sociálních sítích. Jejich virální odpovědi a vizuální memy jsou výsledkem vysoké angažovanosti.

(Zdroj: Instagram)

Zlepšené uchovávání zpráv:

Lidský mozek zpracovává vizuální informace rychleji než text. Psycholog Albert Mehrabian, který se zabývá řečí těla, zjistil, že komunikace je z 55 % neverbální, z 38 % vokální a ze 7 % pouze slovní.

Vysoce kvalitní vizualizace přinášejí trojí výhodu. Dokážou oslovit větší počet posluchačů, pomáhají jim pochopit informace a následně udržet věrné publikum pro vaši firmu. Vzhledem k tomu, že lidé čtou pouze 20 % slov na stránce, začlenění vizuálních prvků do obsahového marketingu zvyšuje šanci, že vaše sdělení bude vašemu publiku pochopeno a zapamatováno.

Zvýšené povědomí o značce a její rozpoznatelnost:

Vizuální obsah vám umožní vizuálně atraktivně prezentovat osobnost, hodnoty a identitu vaší značky.

Pokud používáte konzistentní vizuální prvky, jako jsou barvy, písma a obrázky, má vaše značka vlastní identitu. Zákazníci vás snadno odliší od konkurence.

Zde je příklad vizuálního obsahu. Pokud uvidíte růžová a oranžová písmena Dunkin Donuts před sebou ještě předtím, než začnete rozeznávat slova, automaticky poznáte, že jde o Dunkin Donuts. To je síla vizuálních prvků.

(Zdroj: IIDE)

Zvýšení návštěvnosti webových stránek a SEO:

Optimalizace relevantních obrázků a infografiky na vašich webových stránkách nebo obsahu blogu s vhodnými klíčovými slovy může zvýšit vaše hodnocení ve vyhledávačích. Google se rozhoduje zobrazovat obsah, který obsahuje obrázky, protože si ho prohlíží 94 % publika.

Algoritmus vyhledává vizuální prvky a obrázky, což vede k vyšší návštěvnosti. To je nejlepší způsob, jak využít sílu SEO.

Podívejte se, jak Copyblogger (jeden ze známých blogů o obsahovém marketingu) převedl nudné téma jako "15 gramatických chyb, kvůli kterým vypadáte hloupě" do informativní a poutavé infografiky.

(Zdroj: Copyblogger)

Tato infografika získala na jeho blogu více než 263 100 sdílení a 503 komentářů.

Vyšší konverzní poměr

Případová studie v časopise VWO dospěla k závěru, že větší obrázky produktů mohou vést k 9% nárůstu prodeje. Jak je znázorněno níže, první obrázek měl o něco větší produktové obrázky a druhý měl větší obrázky s popisy, které se zobrazovaly při najetí myší. To ukazuje, že drobné detaily a změny mohou vést k lepšímu konverznímu poměru i u obrázků.

(Zdroj: VWO)

Vizuální obsah dokáže efektivněji zprostředkovat hodnotu vašich produktů a služeb.Nejprve shrne všechny důležité údaje, ať už vytváříte video pro ukázku produktu, nebo infografiku, která ukazuje, co váš produkt umí.

Můžete přidat zpětné odkazy a prvky výzvy k akci, jako jsou tlačítka nebo odkazy, které uživatelům usnadní provedení požadované akce, což povede k vyšší míře konverze.

Způsoby, jakými může vizuální obsah podpořit zapojení

Jak uvedla Mari Smithová, autorka a lídr v oblasti sociálních médií: "V dnešním rychlém digitálním světě je vizuální obsah nezbytný pro úspěšné marketingové kampaně. Pomáhá značkám vyniknout, vypráví poutavý příběh a zapojuje publikum způsobem, jakým to samotný text nedokáže."

Abyste lépe pochopili sdělení své značky, rychleji sdělili své myšlenky a zaujali své publikum, je vizuální stránka klíčová.

Probereme si způsoby, jakými vám může vizuální obsah pomoci zvýšit angažovanost:

Poutavé vizuální efekty:

Vysoce kvalitní obrázky, videa, infografiky a animace mohou rychle upoutat pozornost vašeho publika, které prochází kanály nebo prochází vaše webové stránky.

V současné době jsou například velmi oblíbené ploché paprsky. Je třeba zkontrolovat pozadí a použít zajímavé barvy, aby vaše produkty byly vizuálně přitažlivé.

(Zdroj: Instagram)

Použitím vizuálně atraktivních a přesvědčivých vizuálů můžete zvýšit pravděpodobnost, že se vaše publikum zastaví, aby si váš obsah přečetlo a dále se s ním zabývalo. Můžete prezentovat obrázek svého produktu, fotografie s tvářemi nebo obsah, který je v souladu s vaší značkou, abyste dosáhli výrazného zapojení a rozšířili svůj dosah.

Vyprávění příběhů pomocí vizuálních prvků:

Vytvářením příběhů pomocí vizuálních prvků můžete vyvolat emoce, zaujmout své publikum a přimět ho, aby se do vašeho obsahu zapojilo na hlubší úrovni.

Například Slack je společnost, kterou nemohla ignorovat ani NASA. Vizuální příběh na jejich domovské stránce vypovídá o jejich značce mnohé. Je překvapením, že příběh, který vyprávějí, není o týmových schůzkách nebo skupinových chatech: je o ROBOTECH NA MARSU!

(Zdroj:Hubspot)

Vizuální vyprávění příběhů může probíhat prostřednictvím série obrázků, videí nebo dokonce interaktivních zážitků, které vaše publikum zavedou na cestu, díky čemuž bude více investovat do vaší značky a obsahu.

Obsah vytvářený uživateli:

Příklady vizuálního obsahu vytvořené vašimi uživateli mohou být silným nástrojem pro zvýšení angažovanosti, protože podněcují vaše uživatele ke sdílení jejich fotografií, videí nebo uměleckých děl souvisejících s vaší značkou nebo produkty.

Když se zúčastní vašich komunitních výzev nebo soutěží, uvedete je na svých kanálech sociálních médií nebo na webových stránkách. Je to skvělý způsob, jak budovat důvěru, důvěryhodnost mezi vaším publikem a vaší značkou.

Skvělým příkladem je společnost Apple. Jejich publikum za jejich produkty vždy ručí. Společnost Apple spustila novou kampaň pro začínající i profesionální uživatele, kteří mohou svými iPhony pořizovat fotografie za slabého osvětlení a sdílet je online.

(Zdroj: Wedevs)

Tyto krásné záběry při slabém osvětlení pak byly zveřejněny pod názvem kampaně "Shot on iPhone". Díky tomu se jejich uživatelé cítili výjimečně a získali více lajků, sdílení a zapojení.

Vizualizace pro zapojení do sociálních médií:

Vizuální obsah je velmi dobře sdílený a může se mu dařit na platformách sociálních médií. Vytvořením vizuálně atraktivního a sdíleného obsahu zvýšíte šanci, že se do něj vaše publikum zapojí.

Například memy jsou jedinečným vizuálním obsahem, jsou vtipné, vizuálně poutavé a dají se sdílet.

Beard Club je značka doplňků pro vousy. Jejich vizuální obsah je na jedničku. Zde je příklad meme z jejich účtu na Instagramu. Zaprvé, obrázky jsou kvalitní a na úrovni.

Toto meme má kreativní podobu, protože spojuje dva obrázky, které znázorňují společnou situaci. Dále meme spojuje relevantní text, který obrázky vysvětluje.

A konečně, meme je přizpůsoben jejich publiku. To znamená, že je pro ně srozumitelný a zároveň použitelný.

(Zdroj: Instagram)

Vizualizace v e-mailovém marketingu:

Zahrnutí vizuálního obsahu do e-mailových marketingových kampaní může zvýšit angažovanost. Místo toho, abyste se spoléhali pouze na text, začleňte do e-mailů poutavé obrázky, GIFy nebo videa. Rozbijete tak monotónnost textově náročných e-mailů, upoutáte pozornost a přimějete příjemce, aby na váš obsah klikli, přečetli si ho a zapojili se do něj.

Způsoby, jakými může vizuální obsah podpořit prodej

Na otázku, kolik procent obsahu, který jste publikovali, obsahovalo v roce 2021 nějaký vizuální prvek? Zde je odpověď:

(Zdroj: Vengage)

Důvodem je to, že vizuály může používat stále více lidí, protože zvyšují povědomí o značce.

Zde je několik způsobů, jak může vizuální obsah podpořit prodej:

Poutavé prezentace produktů:

Vizuální obsah vám umožní prezentovat vaše produkty nebo služby poutavým a vizuálně atraktivním způsobem. Vysoce kvalitní obrázky produktů mohou zdůraznit klíčové vlastnosti, ukázat použití a poskytnout lepší představu o tom, co mohou zákazníci očekávat.

Vizuální reference a recenze

Začlenění vizuálních referencí a recenzí od spokojených zákazníků může výrazně ovlivnit prodej. Vizuální reference, pokud jsou zaznamenány ve formě videí nebo obrázků s citáty, mohou zlidštit zpětnou vazbu. Tím se stávají přesvědčivějšími a přesvědčivějšími. Poskytují sociální důkaz a budují důvěru, čímž ovlivňují potenciální zákazníky, aby si vybrali vaše produkty nebo služby.

Interaktivní obsah pro personalizaci

Interaktivní vizuální obsah, jako jsou kvízy, konfigurátory nebo virtuální vyzkoušení, může zvýšit zapojení zákazníka a personalizovat jeho nákupní cestu. Tyto interaktivní prvky umožňují zákazníkům prozkoumat různé možnosti, přizpůsobit si produkty a vizualizovat, jak odpovídají jejich specifickým potřebám nebo preferencím. Poskytnutím personalizovaného a interaktivního zážitku může vizuální obsah vést ke zvýšení spokojenosti zákazníků a vyššímu poměru konverzí.

Osvědčené postupy pro tvorbu poutavého vizuálního obsahu

Vytváření poutavého vizuálního obsahu je klíčové pro upoutání a udržení pozornosti publika. Zde je několik osvědčených postupů, které je třeba při tvorbě vizuálního obsahu zohlednit:

Pochopte své publikum

Před vytvořením jakéhokoli vizuálního obsahu je nezbytné porozumět cílové skupině. Prozkoumejte jejich preference, demografické údaje a zájmy, abyste jim mohli přizpůsobit své vizuály. To vám pomůže vytvořit obsah, který bude u vašeho publika rezonovat a zvýší angažovanost.

Zachovejte jednoduchost a přehlednost

Vaše nápady na vizuální obsah by měly být jasné a srozumitelné. Vyhněte se nepřehledným návrhům a složitým vizuálním prvkům, které mohou vaše publikum zmást nebo zahltit. Používejte čisté rozvržení, písma a minimalistický přístup, abyste zajistili efektivní předání vašeho sdělení.

Použití vysoce kvalitních obrázků a videí

Kvalitní vizuály jsou pro tvorbu poutavého obsahu zásadní. Investujte do profesionálních fotografií nebo použijte renomované webové stránky se stock fotografiemi. Pokud používáte videa, ujistěte se, že jsou dobře natočená, sestříhaná a mají dobrou produkční hodnotu. Svižný a vizuálně atraktivní obsah upoutá pozornost vašeho publika a zlepší jeho celkový dojem.

Vyprávějte příběh:

Nezapomeňte do svých vizuálů začlenit prvky vyprávění příběhu, aby byly poutavější. Používejte poutavé příběhy, příbuzné postavy nebo série obrázků/videí, které vyjadřují sled událostí. Vyprávění příběhů vytváří s vaším publikem spojení a udržuje ho u vašeho obsahu.

Podporujte interakci a sdílení:

Vytvářejte vizuální obsah, který podporuje interakci a sdílení. To je nejlepší strategie budování značky pro růst vašeho podnikání.

Můžete přidat výzvy k akci, například položit otázku, vyzvat ke komentáři nebo poskytnout tlačítka pro sdílení na sociálních sítích. Zapojte své publikum tím, že budete reagovat na komentáře a podporovat diskuse o svém vizuálním obsahu.

Testujte a analyzujte:

Průběžně sledujte výkonnost svých nápadů na vizuální obsah a analyzujte data. Pomocí analytických nástrojů sledujte metriky, jako je zapojení, míra prokliku a konverze. Tato data vám pomohou pochopit, jaký typ vizuálního obsahu má u vašeho publika nejlepší odezvu, abyste podle toho mohli optimalizovat své budoucí výtvory.

Klíčové poznatky

Je čas využít vizuální obsahový marketing. Víme, že pro značky nabízí řadu výhod. Využitím síly vizuálů můžete upoutat pozornost, efektivně předat sdělení, podpořit emocionální vazby a posunout své marketingové úsilí do nových výšin.

Ve světě, kde jsou lidé neustále bombardováni informacemi, považujte vizuální obsah za strategickou součást svého marketingového vybavení. Odhalte jeho potenciál zaujmout, inspirovat a konvertovat vaše cílové publikum.