Zpětné propojení: Dvojsečný meč pro úspěch SEO

Úvodní stránka

Od zavedení PageRanku v roce 1998 jsou zpětné odkazy základem strategie optimalizace pro vyhledávače. Každý, kdo se pohybuje v oblasti digitálního marketingu, využívá ve svém marketingovém přístupu nějakou kampaň zaměřenou na budování odkazů, a to z dobrého důvodu!

Andrey Lipattsev, tehdejší vedoucí stratég kvality vyhledávání ve společnosti Google, uvedl, že zpětné odkazy jsou jedním ze tří hlavních faktorů hodnocení vyhledávače Google. Společnosti Ahrefs a Backlinko to potvrzují tím, že zjistily přímou souvislost mezi počtem zpětných odkazů s organickou návštěvností, respektive pořadím ve vyhledávání.

Je tu jen jeden problém: ne všechny zpětné odkazy posypou vaše SEO kampaně jednorožci a duhou.

V některých případech mohou být zpětné odkazy, které budují SEO, zároveň těmi, které ho ničí. V tomto článku odhalím, jak mohou být zpětné odkazy dvousečnou zbraní ve vaší snaze o úspěch v SEO.

Co přesně jsou zpětné odkazy?

(Než přejdeme k věci, doporučuji vám, abyste k mému výše uvedenému prohlášení přistupovali s nadhledem. Na zpětných odkazech záleží i v roce 2024, nicméně existují situace, kdy by zpětné odkazy mohly autoritu vaší domény poškodit, místo aby jí pomohly.)

V nejjednodušším smyslu jsou zpětné odkazy, jinak známé jako příchozí odkazy, hypertextové odkazy z jedné odkazující stránky na stránku, na kterou je odkazováno. Ve vašem případě zpětný odkaz vznikne, když externí webová stránka vloží odkaz vedoucí zpět na vaše webové stránky.

Tyto odkazy slouží jako cesty, které spojují různé webové stránky na internetu. V závislosti na atributech rel odkazů může webový crawler společnosti Google pomocí zpětných odkazů prozkoumat spojení mezi odkazující webovou stránkou a cílovým odkazem a dokonce přenést šťavnatý SEO link juice.

Kromě toho, že jsou zpětné odkazy portálem pro vzájemné propojení webových stránek, mohou také ovlivnit celkovou kvalitu SEO webu nebo jeho webových stránek.

Výhody zpětného odkazování

Již více než 20 let profesionálové v oblasti SEO a podnikatelé neustále integrují strategie budování odkazů do svých kampaní, aby mohli sklízet sladké ovoce zpětných odkazů pro své podnikání.

Zde jsou některé z výhod zpětného odkazování:

Zlepšené umístění ve vyhledávačích

Pravda je taková: Google neumí číst.

Místo toho se Google spoléhá na složité algoritmy, které určují, jak budou vypadat stránky SERP. Jedním z těchto algoritmů jsou zpětné odkazy, které Google považuje za potvrzení, doporučení nebo "hlasy důvěry" z externích zdrojů.

Čím více zpětných odkazů, tím větší důvěryhodnost, autoritu a relevanci Google vaší webové stránce přiřadí, což vede k příznivějšímu umístění v SERP.

Zvýšená návštěvnost a expozice

Umístění na prvním místě v SERP není jen chlubení se právy. Vyšší pozice ve výsledcích vyhledávání má přímý vliv na návštěvnost webu. Backlinko zjistil, že nejvyšší organický výsledek má lví podíl na počtu kliknutí oproti ostatním výsledkům na 1. stránce SERP.

Přesněji řečeno, organická pozice č. 1 získává 27,6 % CTR, zatímco pozice č. 2 pouze 15,8 %. Tento exponenciálně klesající trend pokračuje až do konce 1. stránky SERPu Google. U výsledků na stránce 2 a dále můžete očekávat výrazně nižší CTR.

Zvýšená vnímaná autorita

Získáním prvního místa v Googlu se vaše webová stránka stane zlatým standardem pro daný dotaz. To zvyšuje vaši vnímanou autoritu mezi vyhledávači. (Všimněte si výrazu "vnímaná").

Vyšší pozice ve vyhledávači Google SERP sice zvyšuje vaši vnímanou autoritu v daném tématu, ale nemusí nutně znamenat lepší znalost nebo porozumění tématu. Mějte na paměti, že vysoká pozice v SERP je souhrnem různých faktorů. Dost možná se člověk jednoduše umístil na určité klíčové slovo před svými konkurenty. Je také možné, že některé weby napsaly o dané věci lepší obsah, ale doména na prvním místě je populárnější.

Autorita je v optimalizaci pro vyhledávače libovolný pojem. Zatímco Moz popisuje autoritu domény jako pravděpodobnost, že se web nebo stránka umístí na vysokých pozicích v Googlu, neexistuje žádný "lidský" způsob, jak přiřadit úrovně autority webům.

Jde o to, že vnímaná autorita je funkcí různých vzájemně propojených faktorů, z nichž jedním je dobrý profil zpětných odkazů.

Rizika a výzvy zpětného odkazování

Výhody zpětného odkazování pro webové stránky jsou skutečně nepopiratelné, ale nejsou bez úskalí. Kdyby tomu bylo jinak, společnost Google by neaktualizovala své mechanismy pro detekci odkazů, aby rozlišila dobré odkazy od špatných.

Novinka: ty špatné vás mohou penalizovat.

Níže se podíváme na některá rizika a problémy, kvůli nimž je zpětné propojení dvousečnou zbraní při snaze o úspěch v SEO:

Některé zpětné odkazy nemají žádnou hodnotu pro SEO

Budování odkazů je nákladný proces a společnost uSERP dokonce uvádí, že většina společností utratí za budování zpětných odkazů přibližně 1 000 až 10 000 dolarů měsíčně. Každý rozumný podnikatel proto bude chtít maximalizovat každý vynaložený haléř. Bohužel některé zpětné odkazy poskytují jen malou nebo žádnou hodnotu pro SEO, což činí jejich úsilí neefektivním.

Nezapomeňte, že zpětné odkazy jsou více než jen hypertextové odkazy. Pod syntaxí se skrývá složitý jazyk, který určuje, jakou hodnotu vám zpětné odkazy přinesou.

Z pohledu HTML mají zpětné odkazy dofollow největší hodnotu pro SEO, protože přenášejí "link juice" z odkazující stránky na stránku, na kterou odkazují. Ve výchozím nastavení jsou všechny odkazy dofollow, ale vložením jiného atributu rel do značky lze hodnotu zpětných odkazů pro SEO zrušit.

Zde jsou některé zpětné odkazy s malou nebo žádnou SEO hodnotou:

• Odkazy bez následování

Odkazy bez příznaku se vytvářejí přidáním příznaku rel="nofollow" do značky. Tyto atributy nofollow se často přidávají v případě, že odkazující stránka nemá v úmyslu zpětný odkaz schválit. Výsledkem je, že webový crawler společnosti Google tento zpětný odkaz nezkoumá a z odkazující webové stránky se nepředává žádná hodnota odkazu.

• Sponzorované odkazy

Sponzorované odkazy jsou odkazy se značkou rel="sponzorovaný", které společnosti Google sdělují dvě věci:

1. Zpětný odkaz není spam
2. Zpětný odkaz je placený

Společnost Google má přísná pravidla týkající se spamování odkazy a nákup odkazů bohužel spadá do této kategorie.

Společnost Google uznává, že prodej zpětných odkazů je v digitální ekonomice běžný, ale sponzorované atributy slouží jako ochrana prodejce a prodávajícího odkazů. Díky sponzorovanému příznaku se odkazující stránka vyhne penalizaci ze strany Googlu a na odkazovaný web se nepřenáší žádný link juice.

• Zpětné odkazy z nesouvisejících zdrojů

Zpětné odkazy musí vždy pocházet z webových stránek relevantních pro váš obor. Koneckonců hlavním účelem odkazů je zlepšit vyhledávání uživatelů. Získávání zpětných odkazů z nesouvisejících zdrojů se pouze snaží zhoršit uživatelský zážitek. V důsledku toho můžete získat nulovou hodnotu odkazu z odkazující stránky, nebo ještě hůře, být penalizováni společností Google.

Některé zpětné odkazy jsou navrženy tak, aby poškodily vaše SEO.

Přestože jsou zpětné odkazy považovány za užitečné pro SEO, je důležité si uvědomit, že ne všechny zpětné odkazy jsou přínosné. Ve skutečnosti mohou některé zpětné odkazy nevědomky nebo záměrně poškodit snahy o optimalizaci webu pro vyhledávače. Níže uvádíme několik příkladů zpětných odkazů, jejichž cílem je poškodit vaši SEO:

• Negativní zpětné odkazy z útoků SEO

S rostoucí konkurencí v oblasti digitálního marketingu se některé weby dopouštějí škodlivých útoků na zpětné odkazy, které poškozují SEO svých konkurentů.

Tyto škodlivé zpětné odkazy, často označované jako "toxické" nebo "negativní SEO" zpětné odkazy, jsou nasazovány s cílem sabotovat hodnocení webových stránek. Mohou pocházet z nekvalitních webových stránek, nevyžádaných komentářů, odkazových farem nebo dokonce z odkazů zaplacených bezohlednými konkurenty.

• Spamové zpětné odkazy

Spamové zpětné odkazy se týkají zpětných odkazů získaných z nekvalitních webů. V některých případech se mohou webmasteři dopouštět nevyžádaných zpětných odkazů, aniž by o tom věděli.

Je důležité si uvědomit, že ne všichni konkurenti používají taktiky black hat SEO, aby předstihli své konkurenty ve výklenku. Někdy se majitelé webových stránek proviní tím, že pro své stránky vytvoří spamové zpětné odkazy. Jedním z příkladů je zasílání hostujících příspěvků na weby s nízkou DA, které mohou upozornit Google na zapojení do spamových schémat odkazů.

• Zpětné odkazy ze soukromých blogových sítí

Soukromé blogové sítě (PBN) jsou soukromě vlastněné nebo spravované webové stránky jedním subjektem, které se používají k budování zpětných odkazů v rámci sítě. Jinými slovy, fungují za účelem umělého zvýšení autority webových stránek ve vyhledávačích.

Jednotlivé weby v rámci PBN se mohou zdát dostatečně legitimní. Nevybíravé propojování webů za účelem manipulace s pozicemi ve vyhledávání však porušuje ustanovení pokynů společnosti Google pro spamování odkazy.

Zapojení do sítí PBN je proto považováno za taktiku black hat SEO, za kterou mohou být zúčastněné webové stránky penalizovány.

I "dobré" zpětné odkazy mohou poškodit váš DA

Podnikatelé a specialisté na SEO se nejčastěji zapojují do zpětných odkazů s těmi nejlepšími úmysly. Bohužel i budování zpětných odkazů v dobré víře může poškodit váš DA, pokud není řízeno.

Ale co přesně jsou dobré zpětné odkazy?

Dobré zpětné odkazy jsou ty odkazy, které pocházejí z relevantních a kontextově přesných webových stránek s respektovanou autoritou domény. Většina dobrých zpětných odkazů zobrazuje přirozený profil zpětných odkazů pro webové prohlížeče společnosti Google. Používají také správné kotevní texty, které uživateli poskytují lepší kontext a zvyšují jeho zkušenosti s vyhledáváním na Googlu.

Bohužel dobré zpětné odkazy nemusí být v očích Googlu vždy dostačující. Níže jsou uvedeny případy, kdy dobré zpětné odkazy mají negativní dopad na SEO:

• Výměny odkazů

Výměny odkazů jsou popisovány jako výměnný systém mezi dvěma weby za odkazy. Zatímco Google oceňuje přirozeně vytvořené reciproční odkazy, výměny odkazů pouze za účelem křížového odkazování mohou porušovat jeho zásady týkající se spamu. Tyto odkazy mohou vést k algoritmickému znehodnocení obou zúčastněných stran.

• Zpětné odkazy z neindexovaných stránek

Neindexované stránky jsou do této kategorie zařazeny ze dvou důvodů:

1. Webové prohlížeče společnosti Google zatím stránku neprozkoumaly.
2. Webové prohlížeče společnosti Google stránku prozkoumaly, ale vyhodnotily ji jako nevhodnou k indexaci.

Zpětné odkazy pocházející z neindexovaných stránek nebudou mít pro váš web žádnou SEO hodnotu, dokud je Google nezaindexuje. Zpětné odkazy z těchto zdrojů jsou považovány za slepé uličky v cestě webového crawlera.

Neindexované weby je obtížnější sledovat, protože tyto odkazy existují na webu, ale nejsou v databázi společnosti Google. Při zjišťování indexového statusu odkazujících stránek a toho, zda je nutné odkaz vyřadit, se může hodit nástroj pro kontrolu indexu.

Nadměrné množství zpětných odkazů z neindexovaných zdrojů může společnost Google upozornit na to, že vaše webové stránky využívají spamové systémy odkazů, což může vést k sankcím.

Závěrečné shrnutí

Nakonec zůstává zpětné propojení silným faktorem hodnocení ve vyhledávání Google. Stále však platí i hrozba, že zpětné odkazy jsou zdrojem negativního SEO. Proto je nezbytné vybavit se nástroji, které zabrání tomu, aby zpětné odkazy působily proti vám.

Nástroj Ranktracker pro sledování zpětných odkazů je mocným spojencem při analýze základních informací o vašich zpětných odkazech. Patří sem atributy rel, texty kotev, hodnocení DR a URL odkazujících stránek a nespočet dalších údajů.

Řízením kampaní budování odkazů si můžete být jisti, že zpětné odkazy pracují ve váš prospěch, což vede k úspěchu vašeho úsilí o SEO.