Dětské kroky k optimalizaci obsahu v roce 2022: Kompletní průvodce pro začátečníky

Úvodní stránka

Představte si to.

Vložili jste do tvorby obsahu srdce a duši a doufáte, že přiláká kliknutí a přiměje zákazníky k dalšímu kroku na jejich cestě. Ale pár měsíců po zveřejnění vám analytika řekne něco jiného. Váš milovaný obsah neodškrtl kýžený obchodní cíl.

Co se pokazilo?

V tak tvrdé konkurenci, kdy téměř každý vydává skvělý obsah, je pouhé vytváření obsahu nedostatečné. Svůj obsah musíte také optimalizovat.

V tomto článku najdete třináct optimalizací obsahu, které můžete provést a zvýšit tak organickou návštěvnost. I když jsme se již dříve zabývali optimalizací obsahu pro SEO, stojí za to pojednat o tomto tématu z hlediska čitelnosti a konverze.

Co je optimalizace obsahu?

Optimalizace obsahu spočívá ve zdokonalení různých prvků obsahu tak, aby byl atraktivní pro lidi a vhodný pro vyhledávače.

Optimalizovaný obsah má větší šanci na vyšší pozice v SERPu a oslovení co největšího publika, což zefektivní vaše cíle v oblasti marketingu obsahu.

Proč potřebujete optimalizaci obsahu?

Jediným cílem společnosti Google je vyhledávat vysoce relevantní obsah, který splňuje standardy kvality společnosti Google a splňuje záměr vyhledávače. Optimalizace obsahu pomocí různých online nástrojů vám tedy umožní:

• Dosáhněte nejvyšších příček.
• Přilákat vysoce kvalitní potenciální zákazníky.
• Vytvářejte větší příjmy.
• Překonat konkurenci.
• Získejte lepší zpětné odkazy.
• Vybudujte identifikovatelnou značku.

Jak optimalizovat obsah? 13 praktických tipů pro začínající uživatele

1. Objevte správná klíčová slova

Klíčová slova jsou výrazy, které lidé zadávají do vyhledávače, aby našli informace. Klíčová slova nemají alternativu, ať už se jedná o SEO pro malé firmy nebo o SEO strategii pro digitální marketing.

Optimalizace kopie pro správná klíčová slova zajistí, že vyhledávač pochopí, o čem váš příspěvek je, a že vaše potenciální publikum po použití konkrétní klíčové fráze přistane na vašich webových stránkách. Také Při psaní kopie byste měli věnovat pozornost trendům. Nemůžete jednoduše odhadnout, co uživatelé zadávají do vyhledávání. Změny a trendy lze snadno sledovat pomocí nástrojů, jako je Google Trends API, a pomoci vám prozkoumat data z vyhledávání Google.

Proveďte průzkum klíčových slov

Nejlepší klíčové slovo, na které se můžete zaměřit, je to, které se může umístit na předních pozicích a má významný potenciál "kvalitní" návštěvnosti.

K tomu vám poslouží vyhledávač klíčových slov v nástroji Ranktracker. Stačí zadat výchozí téma a nástroj vám v reálném čase a s ohledem na konkrétní místo poskytne informace o objemu vyhledávání, obtížnosti hodnocení, častých dotazech, vzorcích trendů atd.

Zahrňte také sémantická klíčová slova

Sémantická klíčová slova souvisejí s původními klíčovými slovy. Jejich zahrnutí do obsahu jej optimalizuje tak, aby odpovídal skutečnému záměru vyhledávačů a získal pozici pro různá klíčová slova. Řekněme, že pokud se snažíte získat pozici na "veganská strava", pak můžete rovnou použít související klíčová slova "rostlinná strava" a "veganské jídlo".

Trik spočívá v tom, že obsah je formulován tak, aby odpovídal na otázky uživatelů vyplývající z různých sémantických klíčových slov. Díky tomu získá obsah větší hodnotu a navede pavouky Googlu na šíři a hloubku tématu, aby mohli stránku přesněji zařadit.

Kde najít sémantická klíčová slova?

• Trendy Google.
• Nástroje pro monitorování sociálních sítí.
• Související návrhy vyhledávání.
• Funkce "Lidé se také ptají" společnosti Google.
• Plánovač klíčových slov v nástroji Google Ads.

2. Analýza konkurence a záměr vyhledávání

Je čas se blíže podívat na výsledky na prvních místech nebo na konkurenční výsledky pro vybraná klíčová slova.

Prověřením obsahu konkurenčních webů získáte veškeré informace o záměrech při vyhledávání potřebné ke zlepšení strategie marketingu obsahu.

Proč by ale měl váš obsah odpovídat záměru vyhledávání?

Je to proto, že pokud obsah neodpovídá na otázky vyhledávačů, vyhledávač jej považuje za irelevantní a zřejmě se rozhodne jej v SERPu neumístit výše.

Zašpiňte si ruce těmito tipy, jak optimalizovat obsah pro záměr vyhledávání:

• Podívejte se na formát (Listicle, infografika, návod, rozhovory), který vyhledávač upřednostňuje pro daný dotaz, zamyslete se nad tím, který čtenáři preferují, a řiďte se jím.
• Publikum očekává, že váš obsah bude odpovídat na konkrétní otázky. Odhalte je pomocí "Lidé se také ptají" a "Související vyhledávání".
• Při kategorizaci podtémat obsahu vycházejte ze záměru vyhledávání.

3. Struktura obsahu a podnadpisy

Žádné zajímavé informace na světě nezachrání obsah, který je tak dobrý (vlastně špatný!) jako stěna textu.

Naproti tomu uspořádání obsahu vám umožní uceleně strukturovat myšlenky. Umožňuje procházení obsahu, optimalizuje jeho čitelnost a usnadňuje porozumění. Strukturovaný obsah se ve vyhledávačích umisťuje na vysokých pozicích a přivádí na vaše webové stránky více organické návštěvnosti.

Nebojte se, je snazší to udělat, než říct:

• Používejte značky nadpisů a pokročilé podnadpisy H1 až H6 v sestupném pořadí podle důležitosti.
• Rozdělte téma na více podtémat, abyste se v něm snadno orientovali, jako jsme to udělali v tomto příspěvku.
• Snažte se, aby se dalo psát krátkými větami, odrážkami, seznamy, tabulkami a infografikami.
• Vyvarujte se gramatických a pravopisných chyb.
• Udělejte si z Grammarly a Hemingwaye svého největšího spojence.

4. Frekvence a umístění klíčových slov

Klíčová slova jsme našli dokonale do puntíku, ale stejně důležité je zasadit je na správná místa v obsahu.

Následují nejcennější místa pro umístění klíčových slov:

• Název
• ADRESA URL
• Meta popisy
• Značky alt obrázků
• Rubriky
• Hlavní obsah

Další informace: Jak používat klíčová slova v obsahu?

Zatímco vycpávání klíčových slov je dnes "folklórem", a to oprávněně, příliš nízká frekvence klíčových slov také není žádoucí. Pak totiž budete mít problémy s organickým umístěním, pokud není konkurence nízká.

Obecně přijímaná praxe SEO doporučuje přirozeně začlenit klíčová slova, hlavní i sémantická, do celého textu tak, aby se dané klíčové slovo objevilo jednou na 200 slov v textu.

Jako příklad si vezměte tohoto průvodce platy malířů od společnosti Jobber. Při letmém pohledu si můžete všimnout klíčového slova "plat malíře" v názvu, nadpisech a hlavním textu, ale ne natolik, aby to působilo nepřirozeně.

5. Poutavý meta popis

Meta popis je úryvek shrnující obsah webové stránky, který vyhledávače zobrazují v SERP.

Ačkoli není jedním z faktorů hodnocení, jeho optimalizace se vždy vyplatí, protože pokud je váš meta popis lepší než ten na konkurenčním webu, může získat více kliknutí, zlepšit indexaci, vyšplhat se výše v SERP a nakonec odměnit vaše digitální marketingové úsilí.

Pokud chcete zjistit, jak vypadá optimalizovaný meta popis ve výsledcích vyhledávání, můžete využít simulátor SERP nástroje Ranktracker.

Co byste měli mít na paměti při vytváření přesvědčivého meta popisu:

• Buďte struční, přibližně 155 znaků.
• Stručně popište hodnotu, kterou nabízíte.
• Buďte konkrétní, není zde místo pro zbytečné řeči.
• Ať zní aktivně a motivovaně.
• Použijte relevantní výzvu k akci (CTA).
• Jedinečný popis pro každou stránku s obsahem.
• Nezapomeňte uvést klíčová slova.

6. Vnitřní propojení

Interní odkazy vedou čtenáře z jedné stránky na jinou stránku vašeho webu.

Pokud správně nastavíte strukturu interních odkazů a budete ji pravidelně spravovat, bude obsah fungovat dvěma způsoby.

Za prvé, umožňuje vyhledávačům objevit relevantní obsah na jiných místech vašeho webu a zlepšit pozici webu.

Za druhé, čtenáře provede větším množstvím obsahu a udrží je v pozornosti delší dobu a zlepší celkový zážitek z vyhledávání.

7. Odchozí propojení

Odkaz z webové stránky na webu A na webovou stránku na webu B je odchozí odkaz. Je to něco jako vyjádření důvěry jedné webové stránky druhé. Odkazování na autoritativní weby je skvělý způsob, jak nabídnout publiku další hodnotu a podpořit obsah podpůrnými zdroji.

Několik postupů pro odchozí propojení, které je třeba si zapamatovat:

• Stránka, na kterou odkazujete, musí být relevantní pro váš obsah.
• Odchozí propojení mezi nesouvisejícími tématy může poškodit vaši SEO.
• Text kotvy, tedy text, který má být hypertextovým odkazem, by měl být kontextový.
• Při propojování se držte pouze vysoce kvalitních webových stránek s povoleným protokolem SSL.
• Zajistěte, aby se stránka, na kterou odkazujete, otevřela v novém okně, aby čtenáře neodváděla z vašeho webu.

8. Vybrané úryvky

Možná jste si všimli, že horní výsledky vyhledávání Google již nezačínají tradičními modrými odkazy. Místo toho se uživatelům zobrazují krátké texty, seznamy, tabulky a videa, které rychle odpovídají na vyhledávací dotazy přímo zde. Jedná se o tzv. featured snippets neboli nultou pozici.

Rychle se vyvíjejí a stávají se jedním z nejvýznamnějších prvků SERPu a při optimalizaci obsahu má smysl brát v úvahu doporučené úryvky.

Jak optimalizovat obsah, abyste získali doporučené úryvky?

• Pište tak, jak mluvíte.
• Optimalizujte odpověď "Lidé se také ptají."
• Tyto otázky použijte v podnadpisech.
• Formátujte obsah podle pořadí doporučených úryvků.
• Dodejte obsahu jedinečnou perspektivu.
• Uspořádejte myšlenky pomocí metody obrácené pyramidy.
• Google chce, aby úryvky odpovídaly na dotazy co nejrychleji, proto udržujte délku jednotlivých částí mezi 40 a 50.

9. Silná výzva k akci

Věřte tomu nebo ne, ale tato elegantně vypadající tlačítka, stejně jako tlačítka zpětné vazby na webových stránkách, potřebují vlastní strategie. Její zvládnutí vám však pomůže přesvědčit publikum, aby provedlo požadovanou akci.

Pro uživatele v horní části tunelu (TOFU) by CTA měly přitáhnoutpozornost čtenářůa budovat vztahy. Naopak CTA zaměřené na podporu nákupu, přihlášení k odběru newsletterů nebo stažení zdrojů funguje dobře pro uživatele z dolní části tunelu (BOFU).

Několik rychlých tipů, jak vytvořit CTA, na které se vyplatí kliknout:

• Používejte akční fráze typu "call-to-action".
• Řešení bolestivých míst zákazníků.
• Text ať je čitelný a nad záhybem.
• Vyvolat pocit naléhavosti. Např.: Zaregistrujte se pouze dnes!
• Snažte se zdůraznit nabídku hodnoty. Např.: Předplaťte si zdarma.

10. Aktualizace staršího obsahu

Čerstvý a aktuální obsah se vždy líbil čtenářům i vyhledávačům. To však neznamená, že byste se měli stát mlýnem na obsah a masově produkovat obsah. Klíčová je zde přece kvalita nad kvantitou. Odměňte své návštěvníky přesným a relevantním obsahem.

Dalším způsobem, jak dosáhnout působivých výsledků optimalizace obsahu pomocí starého obsahu, je jeho obnova.

Jak aktualizovat starší obsah?

• Přehodnoťte klíčová slova.
• Odkaz na lepší zdroje.
• Přidejte nová fakta, data, statistiky nebo pohledy.
• Ujistěte se, že se řídí nejnovějšími algoritmy vyhledávačů.

11. Optimalizace multimediálního obsahu

V době, kdy je spotřeba multimédií stále populárnější, je ideální čas se na této vlně svézt. Obrázky, videa a další multimediální objekty optimalizované pro SEO mají na webových stránkách obrovský vliv na jejich viditelnost ve vyhledávačích.

Podívejte se na tyto základní postupy pro optimalizaci mediálního obsahu:

Optimalizace obrazu

• Relevantní a pokud možno původní obrázek.
• Indexovatelný formát - JPNG, JPEG nebo GIF.
• Klíčové slovo v názvu souboru a v textu Alt.
• Změna velikosti obrázku.
• Atributy výška a šířka v tagu obrázku.
• Mapa stránek XML s obrázky.

Optimalizace videa

• Formáty MPG, MPEG, MOV, M4V a WMV.
• Hostujte na YouTube a vložte na své stránky.
• Viditelný název značky ve videu.
• Klíčová slova v názvu souboru, značky klíčových slov a popis.
• Přepis s klíčovými slovy.
• Mapa stránek XML videa.

Optimalizace zvuku a podcastů

• Kvalitní zvukové soubory.
• Jedinečný název a popis.
• Názvy souborů a přepisy ze zvuku na text s příslušnými klíčovými slovy

12. Sociální sdílení

Jistě chcete, aby váš obsah na sociálních platformách vynikl. Aby však byl obsah na sociálních sítích sdílený, je třeba jej pro sdílení optimalizovat.

Věnujte tedy pozornost:

• Samotný obsah. Měl by být autoritativní, poutavý a smysluplný.
• Tlačítka pro rychlé sdílení, takže sdílení na sociálních sítích je otázkou jednoho kliknutí.

13. Nástroje pro optimalizaci obsahu

Ve stále konkurenčnějším prostředí obsahu jsou nástroje pro optimalizaci obsahu skvělým způsobem, jak vytvořit škálovatelný obsah a strategii SEO a rychleji získat vyšší pozice.

Ať už jde o firmy nebo jednotlivé marketéry, nástroje pro optimalizaci obsahu jsou vhodné pro každého. Díky strojovému učení vám tyto nástroje pomohou najít a překlenout mezery v obsahu pomocí správných klíčových slov, témat a podnadpisů z dat SERP.

Nadměrná optimalizace obsahu: Kolik je příliš mnoho?

Optimalizace funguje, ale přílišná optimalizace působí proti.

Když to přeženete s technickým SEO, je velká šance, že ztratíte ze zřetele širší souvislosti - vytváření obsahu, který osloví čtenáře.

Takto vypadá nadměrná optimalizace, které byste se měli okamžitě zbavit:

• Adresy URL s velkým množstvím klíčových slov.
• Odkazy na stránky s nízkým DA nebo spamem.
• Více hlavních nadpisů nebo H1.
• Nadměrné množství klíčových slov v textech kotev při vzájemném propojování.
• Spousta interních a externích odkazů směřujících na domovskou stránku.

Shrnutí

Nyní jste si jistě uvědomili (spíše vás to šokovalo), kolik cenných optimalizací obsahu jste vynechali, abyste se mohli soustředit pouze na publikování obsahu. Na tvorbu optimalizovaného obsahu však nikdy není pozdě. Takže i když se vám podaří aplikovat několik z výše uvedených technik, je to dobrý začátek.