Jsou sociální média alternativou k vyhledávači Google?

Úvodní stránka

Dalo by se říci, že původním účelem internetu bylo zlepšit přístup k informacím v celosvětovém měřítku. Na sklonku dvacátého století se uvolnil jeho obrovský vzdělávací potenciál, vyhledávač Google se postavil výzvě a umožnil nám rychlý a snadný přístup k nejrůznějším informacím.

Sociální média se však v dnešní době stala pro vyhledávače velkou konkurencí, protože stále více lidí si informací na těchto platformách cení více než běžných způsobů vyhledávání. V tomto článku se díky studii provedené společností ePassport Photo podíváme na studie, které vykreslují nejzajímavější obraz. Staly se sociální sítě skutečně alternativou k vyhledávači Google? Dochází skutečně k "válce vyhledávačů"? Pojďme to zjistit.

Vyhledávač Google vs. mladší generace

Není žádným tajemstvím, že ti, kteří se narodili v době internetu, jsou v těchto věcech neskonale technicky zdatnější a vědí, jak co nejlépe využít všechny moderní nástroje, které mají k dispozici. Jedním z těchto stále ještě relativně nových vynálezů jsou sociální sítě - něco, co se stalo neodmyslitelnou součástí našeho každodenního života.

Studie poukazuje na to, že mladší generace, jako jsou mileniálové (narození v letech 1981-1996) a generace Z (1997-2010), se naučily využívat sociální média do té míry, že opustily starý dobrý vyhledávač Google. Mnohem častěji využívají moderní sociální média k vyhledávání nejrůznějších informací, ať už jde o čistě vzdělávací údaje nebo například nejrůznější recenze na nová místa, která stojí za to objevit. V obou případech více než ⅓ mileniálů a generace Z používá k vyhledávání platformy SM (sociálních médií), místo aby šli staromódní cestou.

• ~37 % mileniálů, stejně jako generace Z, častěji hledá informace na SM než ve vyhledávači Google;
• ~27 % generace X se také drží SM;
• ~22 % lidí z věkové skupiny Baby Boomers se pravidelně vzdělává také prostřednictvím SM.

Člověk by si myslel, že v době, kdy se v SEO klade důraz na uživatelský komfort a jeho zlepšování, se návštěvníci budou hrnout na všechny webové stránky, které se dobře přizpůsobily nedávným změnám v algoritmech řazení. Můžete také argumentovat tím, že tuto změnu pohání větší optimalizace obsahu na sociálních sítích.

V průměru jen 11,25 % všech těchto čtyř generací uživatelů internetu nikdy nenahradí řádné vyhledávače sociálními médii.

Najednou nestačí jen zajistit, aby vaše webové stránky odpovídaly nejnovějším aktualizacím algoritmů Google. Musíte také publikovat obsah na sociálních sítích, aby mladší potenciální návštěvníci už nemuseli být potenciální. Přesto to není omluva pro zanedbávání vlastních webových stránek. Naštěstí vám nástroj Ranktracker Website Audit pomůže udržet vaše webové stránky vysoko v žebříčku a přilákat na ně spoustu návštěvníků.

Instagram je pro Američany hlavní alternativou vyhledávače Google na sociálních sítích

Pryč jsou doby, kdy jedinými významnými platformami sociálních médií byly Facebook a Twitter(alias X), a žádná z nich není v této kategorii na prvním místě. Tato čest patří Instagramu, což by nemělo nikoho překvapit. Vzhledem k tomu, jak obrovský se stal a jaké gargantuovské množství obsahu se na IG každou sekundu nahrává, dává smysl, proč 37 % dotázaných zvolilo tento Instagram jako nejlepší alternativní místo pro vyhledávání informací. Od svého uvedení v roce 2010 neustále roste, až se stal jakousi výchozí alternativou vyhledávače.

A co ostatní platformy?

Je zřejmé, že několik platforem sociálních médií usiluje o dosažení úspěchu Instagramu, a zatímco některé mají před sebou ještě dlouhou cestu, jiné se stále více přibližují k tomu, aby se do takzvané "války o vyhledávání" skutečně zapojily.

Mezi další preferované platformy SM pro vyhledávání informací patří:

• YouTube
• Facebook
• Twitter
• TikTok
• LinkedIn
• Snapchat
• Pinterest

Zejména YouTube, který se umístil na druhém místě, se zdá být přirozenou alternativou k vyhledávačům, vzhledem k tomu, jak snadno lze na této platformě najít relevantní obsah pomocí dlouhých klíčových slov. Koneckonců SEO na YouTube je stejně důležité jako optimalizace obsahu na webových stránkách nebo blogu vaší společnosti. Platí zde velmi podobná pravidla, včetně nutnosti důkladného průzkumu klíčových slov, který zajistí tisíce nebo dokonce miliony zhlédnutí a lajků. Zde přichází na řadu vyhledávač klíčových slov Ranktracker, který vám pomůže najít všechna relevantní slova a fráze, které posunou váš obsah nahoru po metaforickém žebříčku.

Proč vyhledávače prohrávají s SM?

Když už jsme zjistili, že uživatelé internetu v poslední době k vyhledávání informací raději využívají sociální sítě, je na místě položit si velkou otázku - proč?

Zdaleka nejčastější odpovědí dotazovaných je, že důvěřují doporučením ostatních lidí více než algoritmu vyhledávače. To jistě souvisí s otázkou takzvaného "lidského přístupu" - podle všeho horkého tématu. Uživatelé internetu si přejí vidět obsah, který viditelně napsal živý člověk, a ne umělá inteligence s omezenou kreativitou a nedostatkem vkusu. Proto se ~26 % z nich rozhoduje pro vyhledávání informací na sociálních sítích.

Za zmínku také stojí, že velká část Američanů, kteří se zúčastnili studie (19 %), zmínila relevanci algoritmů sociálních médií, což naznačuje, že jsou lepší než výsledky, které se objevují ve vyhledávači Google.

Mezi další argumenty, kterými se zdůvodňuje volba sociálních médií při hledání informací, patří jednodušší proces vyhledávání, atraktivnější vizuální stránka vyhledávání a větší možnost zapojit se do práce se zdroji informací. Platformy sociálních médií jsou v podstatě schopny poskytnout větší uživatelský zážitek v procesu vyhledávání odpovědí na internetu.

Sociální média přinášejí vzdělávací aspekt

Abychom tuto "válku vyhledávání" skutečně pochopili, je třeba se blíže podívat na to, jak je obsah na sociálních sítích dostupný a jaký druh obsahu je nejvíce vyhledáván.

Protože Google indexuje obsah na TikToku nebo Instagramu, je stejně snadné najít to, co hledáte na platformách sociálních médií, zejména pokud tvůrci obsahu zvládli umění optimalizace. Ačkoli se jedná o proces, který vyžaduje velkou pozornost věnovanou detailům a učebnicové znalosti, není to tak, že byste v tom byli sami. S pomocí našeho kontrolního seznamu SEO vás procesem optimalizace provedeme krok za krokem, aby nezůstal kámen na kameni a vy jste byli připraveni stoupat v žebříčcích.

Na stránkách vyhledávače Google se totiž objevuje spousta různého obsahu SM a každý z těchto příspěvků, videí nebo krátkých filmů vyžaduje optimalizaci. Nejvyhledávanější obsah na sociálních sítích se točí kolem:

• vzdělání,
• zábava,
• móda a krása,
• lékařské informace,
• recepty na jídlo a mnoho dalšího.

Otázka přesnosti informací

Všichni jsme svědky laviny falešných zpráv na internetu od jeho zrodu. Všichni jsme byli vystaveni nespočtu článků, videí nebo jiných forem obsahu, které nakonec neprošly zrovna kontrolou validity.

Jedním z nejdůležitějších aspektů boje mezi největším vyhledávačem a sociálními médii je nakonec důvěra uživatelů.

Překvapením může být, zejména s ohledem na výše uvedené statistiky o preferencích uživatelů, že vyhledávač Google mírně převyšuje sociální sítě.

Vzhledem k tomu, že spousta lidí má podobnou důvěru (nebo snad skepsi?), je to těsné vítězství společnosti Google zhruba o dva procentní body(31,97 % - 29,64 %).

Studie však dále dokazuje, že někdy stačí otázku formulovat jinak, abyste se dostali k jádru věci. Na otázku týkající se hodnocení důvěryhodnosti informací se více než ⅔ respondentů shodlo, že sociální média umožňují lepší hodnocení informací. Je to samozřejmě proto, že možnosti komentování a sdílení umožňují odfiltrovat, co je důvěryhodné a co ne. Ne vždy to funguje tak, jak je zamýšleno, ale většinou to tak přesto je.

Shrnutí

Čím více platforem sociálních médií vzniká, tím více možností mají uživatelé internetu, pokud jde o sdílení informací. Začínáme pozorovat skutečnou konkurenci pro vyhledávač Google, což je výborný námět k zamyšlení pro odborníky na SEO po celém světě. Pohodlí a také snadno ověřitelné informace dávají sociálním médiím výhodu, která pravděpodobně v dohledné době nezmizí. Možná je čas vrátit se k rýsovacímu prknu a přehodnotit některé nápady, strategie nebo priority. Války ve vyhledávání skutečně začaly.