Jsou Nofollow odkazy dobré pro SEO

Úvodní stránka

Webové stránky mohou použít značku HTML rel="nofollow", která vyhledávačům přikazuje, aby odkazu nepřikládaly žádnou důležitost pro účely optimalizace pro vyhledávače. Mnoho webů, včetně mnoha nejvýznamnějších webů na internetu, tak činí ve výchozím nastavení, takže tento tag má pro vyhledávače pochybnou hodnotu. Mnoho vyhledávačů se proto samo rozhoduje, zda tyto značky respektovat, či nikoli, a zpravidla tak nečiní.

Pokud tedy můžete umístit kontextově relevantní zpětné odkazy na webové stránky, které označují odkazy pomocí rel="nofollow", udělejte to. Nenechte se odradit značkou nofollow.

Základní informace o historii vztahových značek

Značky vztahů poskytují kontext vztahu mezi odkazovanou stránkou a odkazující stránkou. Mezi běžné značky, které mají význam pro obchodníky, patří rel="ugc", která označuje obsah vytvořený uživateli, a rel="sponzorovaný", která označuje sponzorovaný obsah. V současné době existuje více než 100 odkazových relací uznávaných úřadem Internet Assigned Numbers Authority. Většina z nich je tajuplná a vyhledávače je nepoužívají způsobem, který by měl pro obchodníky význam.

Odkazy Nofollow byly vytvořeny v první iteraci atributu vztahu odkazů (označovaného jako "rel") v roce 2005 a navrhli je Matt Cutts ze společnosti Google a Jason Shellen z Bloggeru. Vznikly proto, aby správci webů mohli vyhledávačům naznačit, jaký je účel daného odkazu. Důvodem byl především boj proti odkazovému spamu, který byl v té době velmi rozšířený.

V polovině roku 2000 byly vyhledávače mnohem primitivnější. Vyhledávače dlouho považovaly značky vztahů, včetně značek nofollow, za zákon. Značka nofollow zabraňovala tomu, aby web nebo stránka, na kterou odkazovala, získala jakýkoli přínos pro SEO. Mnohé vyhledávače by navíc odkaz ani neindexovaly!

Vývoj Nofollow

Postupem času se technologie a osvědčené postupy moderování webových stránek zdokonalily natolik, že spam na webových stránkách představoval mnohem menší problém. V dnešní době je poměrně vzácné vidět spam na vysoce kvalitních webech, jako je Wikipedie nebo Reddit. Většina fór se poměrně dobře sama kontroluje, většina blogů má účinné antispamové nástroje, a i když selžou, moderní vyhledávače jsou schopny na základě kontextu a dalších faktorů rozlišit, co je a co není spam. Tagy Rel nebo alespoň nofollow prostě nejsou nutné.

Danny Sullivan a Gary Illyes ze společnosti Google to oznámili v příspěvku na blogu v září 2019:

Když byl nofollow zaveden, Google nepočítal s takto označenými odkazy jako se signálem, který by mohl použít v rámci svých vyhledávacích algoritmů. To se nyní změnilo. Všechny atributy odkazů - sponzorované, ugc a nofollow - jsou považovány za vodítka, která mají být v rámci vyhledávání zohledněna nebo vyloučena. Tyto nápovědy - spolu s dalšími signály - budeme používat jako způsob, jak lépe pochopit, jak vhodně analyzovat a používat odkazy v rámci našich systémů.

Proč takové odkazy zcela ignorovat, jako tomu bylo v případě nofollow? Odkazy obsahují cenné informace, které nám mohou pomoci zlepšit vyhledávání, například to, jak slova v odkazech popisují obsah, na který odkazují. Pohled na všechny odkazy, se kterými se setkáváme, nám také může pomoci lépe porozumět nepřirozeným vzorcům odkazů. Přechodem na model s nápovědou již o tyto důležité informace nepřicházíme a zároveň umožňujeme majitelům stránek uvést, že některým odkazům by neměla být přikládána váha potvrzení první strany.

V tomto oznámení společnost Google výslovně uvedla, že od aktualizace 1. března 2020 bude rel="nofollow" považováno spíše za narážku než za pravidlo.

Jak získat hodnotu z Nofollow odkazů

Jak můžete zveřejnit odkazy bez odkazu, které skutečně poskytují hodnotu pro SEO? Existují tři pravidla:

1. Dbejte na kontext
2. Poskytování hodnoty
3. Buďte přirození

Pozor na kontext. Váš příspěvek, komentář nebo jakýkoli jiný obsah, který umisťujete na webové stránky, by měl odpovídat danému webu, stránce a konverzaci. Pokud mluvíte o něčem, co není relevantní, vyhledávače to poznají a budou se řídit touto značkou nofollow.

Poskytování hodnoty. Nejlepším způsobem, jak zajistit, abyste dodržovali kontext, je zveřejnit něco, co přidává hodnotu místu, kde to zveřejňujete. Přispěli jste smysluplně ke konverzaci, nebo se chováte jako spam? Pokud se chováte jako spam, vyhledávače to vycítí a nepřidělí vám žádnou šťávu z odkazů. Přemýšlejte o budování odkazů pomocí odkazů s nofollow stejně jako o obsahovém marketingu: pokud neposkytnete nějakou hodnotu, nezískáte žádnou hodnotu.

Buďte přirození. Pište přirozeně. Používejte odkazy přirozeně. Nevnucujte je. Pište jako člověk. Poskytněte další kontext s odkazem: neházejte jen odkaz. Čím přirozenější budete, tím spíše přesvědčíte vyhledávače, aby ignorovaly nofollow.

Dopad v reálném světě: Případová studie

Budování odkazů pomocí odkazů s nofollow může mít měřitelný a prokazatelný dopad na SEO. Agentura BioBM, která se zabývá marketingem v oblasti přírodních věd, ukazuje v této případové studii působivé výsledky používání zpětných odkazů nofollow pro SEO.

Od srpna 2023 začala společnost BioBM pro jednoho ze svých klientů, společnost Laboratory Supply Network, budovat značné množství odkazů. Toto úsilí se do značné míry opíralo o odkazy z Redditu a Quory, které všechny komunitní odkazy označují nofollow. Během jednoho roku zlepšili průměrnou pozici klienta o celých 10 pozic, zlepšili jeho mediánovou pozici ze 14 na 4 a zvýšili top 3 z 21 % na téměř 50 %. To dokazuje, že odkazy s nofollow mohou mít na SEO zásadní vliv.

Souhrn

Banklinking je nedílnou součástí každé ucelené strategie SEO; stejně jako výzkum klíčových slov nebo jiné základy. Ačkoli Google a další vyhledávače změnily způsoby, jakými odkazům přisuzují hodnotu, je velmi nepravděpodobné, že by se z nich někdy zcela slevilo. Nejlepší a do budoucna nejperspektivnější strategií, jak získat hodnotu z odkazů, bude vždy jejich přirozené používání v kontextuálně relevantních situacích, přičemž budou poskytovat hodnotu a nebudou působit jako spam.