Strategie Amazon SEO: Výzkum klíčových slov a další tipy

Úvodní stránka

Stejně jako každá jiná platforma má i Amazon svůj vlastní interní ekosystém, a pokud mu porozumíte, máte větší šanci vyniknout a oslovit více zákazníků. Samozřejmě, že nejlepším základem je najít produkt, který má vysokou poptávku nízkou konkurenci, a najít kvalitního sourcingového agenta, který tyto produkty najde, nicméně ne každý prodejce má to štěstí prodávat v takové nice.

Každý prodejce může pochopit, jak funguje algoritmus Amazon A9. Poté může provést úpravy svých nabídek, díky nimž vyniknou, dobře se umístí a získají co nejvíce "nemovitostí". Bohužel na Amazonu dostanete omezený prostor, protože je zde pouze tolik znaků, které můžete použít k optimalizaci svého výpisu. Jde o to, abyste tento prostor využili co nejefektivněji.

Jak fungují klíčová slova na Amazonu?

Než se dostaneme ke správným klíčovým slovům, musíme probrat několik různých pojmů. Prvním pojmem je** vyhledávací výraz**. Hledaný výraz je cokoli, co zákazník zadá do vyhledávacího řádku na Amazonu. Právě z těchto vyhledávacích výrazů získáváme klíčová slova. Jinými slovy; chceme najít vyhledávací výrazy, které považujeme za relevantní, a získat z nich klíčová slova.

Existuje také termín, který se nazývá indexování. Slyšeli jste staré rčení "Všechny cesty vedou do Říma"? Indexace je v podstatě ukazatel toho, kolik "cest" vede k vaší nabídce. Jeho smyslem je zahrnout do kopie výpisu relevantní a krátká klíčová slova, abyste byli zahrnuti do co největšího počtu vyhledávání.

Krátká klíčová slova jsou jednoduše jednotlivá slova nebo krátké fráze s vysokým objemem vyhledávání, které mohou být zahrnuty do většího počtu delších frází, které zákazníka pošlou na stránku, kde je váš výpis jedním z výsledků. Jde o to najít relevantní vyhledávání, která obsahují klíčová slova popisující náš produkt, a najít způsob, jak je zahrnout do našeho výpisu. Tak, abychom mohli být mezi výsledky vyhledávání.

Dalším důležitým faktorem je **organické hodnocení. **Protože se snažíme být jedním z výsledků vyhledávání na dané stránce, chtěli bychom být také co nejvýše ve výsledcích. To, že jste indexováni, vás pouze kvalifikuje jako jeden z výsledků vyhledávání.

Vyššího umístění můžete dosáhnout pomocí reklamy PPC (Pay per Click), což je klíčová činnost, která se do značné míry opírá o SEO.

Jak získat správná klíčová slova?

Abychom mohli dobře získávat klíčová slova, měli bychom mít představu o tom, co lidé hledají a co souvisí s produkty, které prodáváme. To se snáze řekne, než udělá. Vždycky můžete jednoduše zadat slova, která dávají smysl, a mělo by to přinést nějaké výsledky, nicméně tento přístup nepomůže, pokud chcete dosáhnout co nejlepších výsledků.

Pro správnou práci budete potřebovat pomoc v podobě nástrojů, které skutečně agregují údaje o vyhledávaných slovech. Například 2 nástroje od společnosti AMZScout, které budeme používat pro 2 přístupy:

Získání klíčových slov s delším koncem

Jedná se o velmi jednoduchý přístup. Řekněme, že prodáváme něco jednoduchého, jako jsou zátěžové deky. Pomocí nástroje, jako je vyhledávač klíčových slov AMZScout, můžete jednoduše zadat toto krátké klíčové slovo a zjistit, jaké druhy vyhledávání se objeví, které obsahují tuto frázi:

Výše vidíme nejčastější vyhledávání, která obsahují výraz "zátěžová deka", a jejich měsíční objemy vyhledávání. Poté můžete přistoupit k výběru jiného výrazu ze seznamu, pokud blíže vystihuje váš produkt, a provést další vyhledávání.

Získání klíčových slov vašich konkurentů

Když už jsme prošli vysvětlení indexace, mělo by být jasné, že žádný aktivní produkt, který se prodává, se neobejde bez slušné indexace. Pomocí softwarového nástroje můžete vybrat některé významné konkurenty ve vašem výklenku a zjistit, pod jakými klíčovými slovy jsou indexováni.

Zde můžeme vidět příklad jednoho z předních produktů v oblasti vážených přikrývek pomocí nástroje AMZScout pro reverzní vyhledávání ASIN:

To je skvělý trénink, který můžete provádět pro více soutěžících. Je to také dobrý zvyk, jak zjistit, zda se neobjevila nová klíčová slova, která byste mohli zahrnout do svého výpisu.

Optimalizace vašeho seznamu

Jakmile máte seznam relevantních klíčových slov, je čas je skutečně zahrnout do výpisu. Výpis je rozdělen do několika sekcí, přičemž každá sekce má vyšší relevanci z hlediska toho, jakou má podle algoritmu důležitost.

Právě tady přichází na řadu vyvažování mezi "v zájmu zákazníka" a "v zájmu algoritmu".

Obrázky výpisu - To má 0 vliv na vaše SEO. Záleží na vašich zákaznících. Pokud jde o obrázky, existují určitá laxní pravidla a pokyny, nicméně vaše jediné zaměření by mělo být na co nejlepší prezentaci pro vaše zákazníky. Je pravděpodobné, že si nic nepřečtou.

Název produktu - Váš název je nejdůležitější částí pro SEO, proto byste se měli snažit, abyste do názvu zahrnuli nejrelevantnější a nejobjemnější klíčová slova. Snažte se, aby váš název dával smysl, ale nedělejte si s ním příliš velké starosti. Téměř ve všech kategoriích je limit 250 znaků. Ujistěte se, že je všechny plně využijete.

Bodové hodnocení - máte k dispozici 5 bodových hodnocení, z nichž každé má 500 znaků. V této části vašeho výpisu je nejdůležitější vyvažování. Každý z nich musí dávat smysl, zprostředkovávat důležité informace a využít prostor k uvedení relevantních klíčových slov. Dobrým způsobem, jak toho dosáhnout, je začít každý odrážkový bod bodem, který vynikne, a to buď pomocí velkých písmen, nebo emotikonů, zatímco zbytek vyplníte textem popisujícím daný bod. Do bodů s odrážkami vkládejte klíčová slova.

Zde je dobrý příklad z nabídky vážených přikrývek:

**Popis produktu **- Tato část výpisu má 2000 znaků a má jen malý vliv na SEO. Popis můžete využít k tomu, abyste zákazníkům nabídli další informace a vložili do něj několik klíčových slov. Má to však háček: měli byste si uvědomit, že váš produkt se může velmi dobře zobrazit jako výsledek vyhledávání Google. Proto byste měli použít některé standardní dovednosti Google SEO, abyste zvýšili své šance. Koneckonců, popis produktu je v mobilní verzi Amazonu mnohem viditelnější.

Backend - Backend je pro zákazníka neviditelný a jeho podstatou je algoritmus. K vyplnění dostanete 250 znaků s mezerami. Tento prostor byste měli využít pro klíčová slova, která by jinak ve viditelné části výpisu neměla smysl. Například zahraniční překlady vašich hlavních klíčových slov, nejčastější překlepy atd.

Několik užitečných triků a tipů

Neopakujte zbytečně klíčová slova - Možná budete muset opakovat stejná slova v celém výpisu kvůli gramatice a syntaxi, nicméně není žádným přínosem, když se nějaké klíčové slovo objeví ve výpisu vícekrát.

Použijte název své značky v názvu - Mějte na paměti, že vyhledávací výrazy nejsou statické a v průběhu času se mění. Může se stát, že lidé budou po nějaké době hledat právě vaši značku. Umožněte to tím, že tato klíčová slova zachytíte a použijete je v PPC.

**Používejte svá klíčová slova SEO v platbách za proklik **- Zahrnutím klíčového slova se dostanete do indexu a zvýšení prodeje prostřednictvím tohoto konkrétního vyhledávání zvýší vaše organické hodnocení. Používejte PPC k prodeji na nejrelevantnější klíčová slova, abyste se časem umístili výše a získali více organických prodejů.

Pravidelně vyhodnocujte svůj výpis a PPC - Zvykněte si kontrolovat svůj výpis. Prozkoumejte své konkurenty a upravte PPC, abyste zjistili nové příležitosti.

Souhrn

SEO na Amazonu spočívá v získání správných informací a nalezení správné rovnováhy mezi uspokojením požadavků algoritmu a zároveň vytvořením atraktivní nabídky pro potenciální zákazníky. Je důležité mít na paměti složené účinky indexace a organického hodnocení v čase. SEO stejně jako PPC není něco, co uděláte jednou a funguje to trvale, je to něco, co průběžně drobně upravujete.