Komplexní průvodce mobilním SEO: 10 tipů, jak zlepšit viditelnost vašich webových stránek

Úvodní stránka

S neustálým rozvojem mobilních zařízení se změnila řada postupů digitálního marketingu, zejména optimalizace pro vyhledávače (SEO). Vzhledem k tomu, že uživatelé stále častěji pracují s chytrými telefony a tablety, aby získali informace a další online zážitky, stala se optimalizace pro mobilní použití oblastí, ve které moderní společnosti soutěží, aby ve svém oboru prosperovaly.

Další informace o optimalizaci pro mobilní zařízení nebo o tom, jak začít, najdete níže. V tomto komplexním průvodci mobilní SEO uvádíme nejlepší postupy při optimalizaci webu pro mobilní použití.

Proč je důležité mobilní SEO

Mobilní SEO optimalizuje webové stránky pro mobilní použití a zlepšuje jejich viditelnost prostřednictvím faktorů hodnocení ve vyhledávačích. Cílem této oblasti SEO je vytvořit pozitivní uživatelský zážitek v době intuitivních chytrých telefonů a tabletů a především zajistit vynikající umístění na stránkách s výsledky vyhledávání (SERP).

Abychom lépe pochopili, proč je mobilní SEO důležité, vyjmenovali jsme hlavní důvody, proč ho firmy musí využívat.

(Zdroj)

1. Online uživatelé dávají přednost mobilnímu vyhledávání

Mobilní zařízení, jako jsou chytré telefony a tablety, zpřístupnila online prostředí. Umožňují lidem spojit se s blízkými, nakupovat u požadovaných značek a dozvědět se nové informace na přenosném nástroji.

Nedávné studie potvrzují, že mnoho uživatelů dnes dává přednost vyhledávání na internetu prostřednictvím mobilních zařízení před stolními počítači nebo notebooky. Důvodem je snadnější interakce s těmito zařízeními, která uživatelům umožňují přístup k informacím pouhými několika klepnutími.

2. Google upřednostňuje bezproblémové mobilní prostředí

Společnost Google si uvědomuje, že uživatelé preferují interakci s mobilními zařízeními, zejména při zadávání online dotazů. Proto tato vyhledávací platforma nyní používá inteligentní systém řazení nazvaný mobile-first indexing.

(Zdroj)

Díky tomuto novému systému Google prochází a chápe webové stránky pomocí jejich mobilní verze a určuje jejich pořadí ve výsledcích vyhledávání. Vzhledem k tomuto modelu indexování nemají společnosti jinou možnost než optimalizovat své webové stránky pro mobilní uživatele, aby se lépe umístily.

3. Spotřebitelé lépe důvěřují webovým stránkám reagujícím na mobilní zařízení

Spuštění webových stránek již není jediným parametrem, podle kterého mohou firmy na internetu působit důvěryhodně. Dnes je novým standardem pro uživatele online, aby webu více důvěřovali, mobilní responzivita.

Spotřebitelé a uživatelé internetu si mohou myslet, že webové stránky zaostávají za trendem, nebo ještě hůře, že jsou podvodné - pokud nereagují na mobilní zařízení. Obojí může vytvářet negativní image značky. Vyhovět takovým požadavkům je vynikající způsob, jak může váš web působit důvěryhodně.

Nejlepší optimalizační postupy pro mobilní SEO

Nyní, když jsme se zabývali významem mobilního SEO, se ponořme hlouběji do nejlepších postupů, jak zlepšit viditelnost vašich webových stránek na mobilních zařízeních a rychleji konvertovat návštěvníky. Níže jsou uvedeny některé z nejlepších strategií, které vám pomohou zlepšit pozice ve vyhledávání a uživatelskou zkušenost.

1. Implementujte web vhodný pro mobilní zařízení

Základem úspěšné strategie SEO pro mobilní zařízení je design. Jak již bylo zmíněno, mobilní přívětivost je jednou z prvních věcí, které uživatelé online při návštěvě webových stránek hledají. To znamená, že dobré rozvržení nebude mít význam, pokud nebude dobře přecházet z obrazovek stolních počítačů nebo notebooků na obrazovky mobilních zařízení.

Například online uživatel navštíví e-shop na svém notebooku a chce pokračovat v nakupování na svém chytrém telefonu. Bez optimalizace pro mobilní zařízení budou obrázky, popisy produktů a celý proces objednávky vypadat ve vertikální orientaci zkresleně nebo stísněně. Když se tak stane, návštěvníci odejdou nakupovat jinam.

Vynikající design webových stránek pro mobilní použití se přizpůsobí jakékoli orientaci obrazovky. Měl by mít konzistentní tón a vzhled oproti svému horizontálnímu protějšku, aby poskytoval uživatelům online bezproblémovou interakci/přechod.

2. Zaměření na mobilní odezvu

Optimalizace pro mobilní zařízení přesahuje převod designu webu z horizontálního na vertikální. Zaměřuje se také na funkčnost a použitelnost, aby uživatelé mohli při přechodu na chytré telefony nebo tablety plynule přecházet ze stránky na stránku.

Kromě změny velikosti by webové stránky měly optimalizovat také odkazy, tlačítka a interaktivní prvky, aby byla zajištěna bezchybná funkčnost na dotykových obrazovkách. To znamená, že uživatel by měl mít možnost přistupovat ke stránce na svém chytrém telefonu nebo tabletu stejným způsobem jako na stolním počítači nebo notebooku.

Za zmínku stojí také to, že Google penalizuje weby, které nejsou přizpůsobené mobilním zařízením. Bez ní Google předpokládá, že web poskytuje návštěvníkům špatný zážitek. To znamená, že samotné poskytnutí webu přizpůsobeného mobilním zařízením nepomůže s hodnocením. Musí být responzivní ve všech ohledech.

3. Zlepšete dobu načítání webu

Rychlost webu je důležitou součástí vynikající strategie SEO pro mobilní zařízení. Vzhledem k tomu, že uživatelé očekávají rychlejší přístup k informacím, staly se rychle se načítající stránky standardem pro firmy, které chtějí konkurovat na internetu, ať už pro stolní počítače, nebo pro mobilní zařízení.

(Zdroj)

Umožnění okamžitého přístupu k obsahu přispívá k pozitivnímu uživatelskému zážitku. Pokud uživatelé najdou to, co hledají, během několika vteřin, v ideálním případě mezi nulou a dvěma vteřinami, jak doporučují odborníci, je pravděpodobnější, že zůstanou na webu déle. Tři sekundy jsou také přijatelné, ale cokoli nad tuto dobu zvyšuje pravděpodobnost, že návštěvníci stránky opustí.

4. Používejte kratší odstavce

Uživatelé online obecně preferují konzumaci obsahu, který je snadno stravitelný a srozumitelný. Webové stránky toho mohou dosáhnout pomocí optimalizačních technik, jako jsou odrážky, nadpisy a správná velikost písma. Výborným způsobem, jak udržet pozornost čtenáře, je také používání kratších odstavců.

Delší odstavce jsou na menších obrazovkách vizuálně ohromující, protože vytvářejí shluk textů, který se mobilním uživatelům špatně čte. Když na ně na svých zařízeních narazí, pravděpodobně web opustí, což negativně ovlivní hodnocení webu.

Kratší odstavce zvyšují čitelnost, protože odpadá nutnost nadměrného posouvání nebo zvětšování. Protože se kratší odstavce lépe čtou, návštěvníci mohou zůstat déle a dokončit surfování, což zvyšuje zapojení a hodnocení.

5. Využití mobilních strukturovaných dat

Značky Schema neboli strukturovaná data mají zásadní význam pro hodnocení webových stránek, protože pomáhají vyhledávačům lépe porozumět jejich obsahu a dalším funkcím. Zahrnuje používání specifických značek, které Google a další platformy mohou číst, aby se o webu a jeho stránkách dozvěděly více.

Správné provedení tohoto postupu umožňuje společnosti Google vytvořit bohaté výňatky webových stránek. Bohaté úryvky nebo výsledky jsou běžné výsledky vyhledávání s více údaji než meta popisy. Patří mezi ně recenze zákazníků, ceny a další konkrétní informace.

Tento postup je důležitý při optimalizaci stránek pro mobilní použití, protože v mobilních verzích vyhledávačů jsou k dispozici bohaté výňatky/výsledky. To naznačuje, že používání značek schémat je vynikajícím způsobem, jak zvýšit viditelnost mobilních stránek ve výsledcích vyhledávání a zlepšit uživatelskou zkušenost.

6. Správná optimalizace obrázků

Prvky, jako jsou obrázky, mohou výrazně ovlivnit dobu načítání webu. Bez správné komprese/optimalizace obrázků budou vizuální prvky na stránce, jako jsou fotografie, negativně ovlivňovat rychlost a výkon.

V současné době jsou k dispozici různé nástroje a zásuvné moduly pro kompresi obrázků. Nejlepší na tom je, že tyto platformy dokážou komprimovat obrázky bez ztráty kvality, což znamená, že zůstávají přehledné a atraktivní, aniž by to mělo vliv na dobu načítání webu.

Kromě správné velikosti musí webové stránky zvolit pro své obrázky také vhodný formát souboru. Formát JPEG je ideální pro fotografie nebo jiné statické obrázky. PNG je vhodný pro obrázky s průhledným pozadím. Pak je tu WebP, který nabízí dobrou kompresi a kvalitu.

Designéři mohou také používat konkrétní velikosti obrázků, aby zajistili lepší optimalizaci pro mobilní zařízení. Například obrázky hrdinů by měly mít rozměry 800 × 1200 pixelů, zatímco obrázky bannerů mohou mít rozměry přibližně 320 × 480 pixelů, 300 × 250 pixelů nebo 320 × 50 pixelů.

Mezi další způsoby, jak zajistit vynikající optimalizaci obrázků, patří implementace líného načítání, textů alt a obrázkových spritů.

7. Použití technik optimalizace videa

Webové stránky mohou svůj video obsah optimalizovat mnoha způsoby. Zaprvé musí zvolit správnou délku, aby udržely pozornost publika. Obecným pravidlem je, aby byl krátký a přímočarý. Ideálně do dvou minut. Pokud bude delší, riskujete, že návštěvníky znudíte a odradíte je.

Videa musí také okamžitě upoutat pozornost diváka. Vyhněte se úvodním obrazovkám a přejděte rovnou k věci, abyste je zaujali hned od začátku. Zahrňte také jasnou a přesvědčivou výzvu k akci, která podpoří lepší zapojení.

Vytváření kreativních miniatur může napomoci úspěchu videoobsahu. Někteří tvůrci nechávají výběr miniatur pro svá videa na algoritmech, což není špatně. Vytvoření originální miniatury reprezentující celý obsah je však lepší volbou.

Kromě toho je při optimalizaci videí pro mobilní SEO zásadní určit správný poměr stran. Aby byla ještě účinnější, vezměte v úvahu, že většina uživatelů mobilních telefonů drží při prohlížení webových stránek telefon na výšku. To znamená, že vaše webové stránky musí publikovat videa, která vypadají dobře a jsou stravitelná na vertikálních obrazovkách se správnými rozměry.

8. Testování na více operačních systémech

Uživatelé internetu vyhledávají v mobilních zařízeních v různých operačních systémech s různými požadavky. Z tohoto důvodu musí webové stránky testovat svou mobilní přívětivost pro všechny jedinečné specifikace, aby bylo zajištěno, že jsou optimalizovány pro všechny uživatele.

Testování na různých zařízeních a prohlížečích by pomohlo identifikovat problémy s kompatibilitou, které by mohly nastat později. To také pomáhá rychle řešit problémy a poskytuje uživatelům bezproblémové zážitky bez ohledu na jejich zařízení a operační systémy.

9. Nebojte se použít službu třetí strany

Při optimalizaci webových stránek pro mobilní vyhledávání pomáhá firmám mnoho nástrojů a zdrojů. Například aplikace Google Mobile-Friendly Test a PageSpeed Insights pomáhají webovým stránkám vyhodnotit jejich připravenost a výkonnost pro mobilní zařízení. K dispozici je také nástroj Google Search Console, který poskytuje přehled o použitelnosti webu pro mobilní zařízení a případných problémech.

Mimo Google pomáhají firmám sledovat výkonnost mobilního SEO platformy jako Semrush a Ahrefs, které poskytují důkladnou analýzu a audit. Používání těchto nástrojů pomáhá webovým stránkám poskytovat bezproblémové prostředí na mobilních zařízeních a zaujímat vysoké pozice v SERP.

(Zdroj)

10. Optimalizace pro hlasové vyhledávání

Neustálý rozvoj virtuálních asistentů a chytrých reproduktorů učinil z hlasového vyhledávání klíčový aspekt mobilního SEO. Uživatelé stále častěji používají hlasové příkazy k vyhledávání informací nebo služeb, protože jsou přístupnější než tradiční vyhledávání.

Online uživatelé přemýšlejí o správných klíčových slovech s tradičním dotazem, aby získali požadované výsledky. Na druhou stranu hlasové vyhledávání využívá přirozenější výrazy, takže je pro uživatele přívětivější.

Optimalizace pro hlasové vyhledávání je vynikajícím způsobem, jak zvýšit mobilní SEO. Klíčem je používat konverzační výrazy a vkládat je do obsahu webu. Obvykle jsou tyto vyhledávací výrazy dlouhé a přicházejí jako otázky nebo fráze. Dobrou zprávou je, že jsou k dispozici nástroje, které webům pomohou určit nejlepší klíčová slova pro hlasové vyhledávání.

Způsoby, jak udržet efektivní optimalizaci pro mobilní zařízení

Po zavedení výše uvedených postupů musí společnosti udržovat svou mobilní optimalizaci a vynikající hodnocení.

Níže jsou uvedeny některé strategie, které je třeba zvážit.

1. Provádění pravidelných auditů

Provádění pravidelných auditů mobilního výkonu webových stránek je zásadní pro zajištění toho, aby nedocházelo k problémům, které by ovlivňovaly celkový uživatelský zážitek. Kromě využití návrhů z výše uvedených nástrojů je pro identifikaci problémů z pohledu návštěvníka zásadní projít každou stránku a funkci. Takový postup vám umožní určit problémy týkající se rychlosti stránek, navigace a odezvy.

2. Sledování chování uživatelů

Pozornost věnovaná metrikám, jako je míra odskočení, prokliků a konverzí, může pomoci posoudit efektivitu jejich mobilního uživatelského prostředí. Sledování chování uživatelů prostřednictvím různých analytických platforem je důležité pro identifikaci potenciálních problémů, které mohou narušit celkový dojem z webu.

3. Otestujte své webové stránky

Jak již bylo zmíněno výše, testování mobilní verze webu na více zařízeních, prohlížečích a operačních systémech je zásadní pro zajištění konzistentního celkového dojmu z webu na různých mobilních zařízeních. Pravidelné testování na oblíbených a nově vznikajících zařízeních je přitom pro weby zásadní i z hlediska zachování těchto bezproblémových zážitků.

4. Pravidelná aktualizace obsahu

Obsah je klíčový pro zapojení cílové skupiny, zejména na mobilních zařízeních. Klíčové je každý mobilní obsah průběžně aktualizovat, aby byl pro online uživatele relevantní. Webové stránky musí také zajistit, aby jejich obsah byl stejný jako u jejich protějšků na stolních počítačích nebo noteboocích, aby byl zajištěn plynulý přechod na různých zařízeních.

5. Neustále kontrolujte strukturovaná data

Pro lepší hodnocení a pochopení stránek vyhledávači je klíčové značení schémat. Proto musí webové stránky zajistit, aby jejich strukturovaná data byla správná a aktuální, což vyhledávačům pomůže interpretovat jejich mobilní obsah a udržet si vynikající pozici v SERP.

Zůstaňte v obraze s dnešními trendy SEO

Závěrem lze říci, že mobilní vyhledávání výrazně mění způsob, jakým se webové stránky umisťují ve vyhledávačích. Aby si firmy udržely konkurenceschopnost, musí pravidelně optimalizovat své webové stránky a obsah pro mobilní zařízení.

Klíčové je sledovat nejnovější změny algoritmů a trendy ve vyhledávačích, abyste zůstali v souladu s tím, co dnes funguje. Používání nejlepších technologií by také pomohlo udržet bezproblémové prostředí a vysoké umístění v SERP, což snadno vede k většímu počtu konverzí.