9 základních principů růstu TikToku, které by marketéři měli znát

Úvodní stránka

TikTok je dnes jedním z nejoblíbenějších kanálů sociálních médií, který celosvětově sleduje více než miliarda uživatelů. Tato platforma je centrem uživatelů z generace Z - tvoří 60 % její uživatelské základny. Do konce roku 2022 se TikTok stal nejstahovanější aplikací na světě, což ho katapultovalo mezi hlavní síly v oblasti sociálních médií.

Obchodníci samozřejmě využívají každou příležitost, jak oslovit mladší demografickou skupinu uživatelů TikToku. Jakkoli jsou tyto příležitosti zralé, marketing na tomto kanálu s sebou nese také jedinečné základy úspěchu. Aby však firmy mohly tuto platformu skutečně využít, musí začít tím, že pochopí její význam a všechny věci, kterými se liší od ostatních.

Význam a jedinečnost marketingu TikTok

TikTok jako jedna z nejvlivnějších platforem sociálních médií poskytuje značkám a marketérům několik výhod. Je známá tím, že se její obsah rychle stává virálním. Přesně to dělá její algoritmus, který uživatelům propaguje poutavá a relevantní videa. Navíc umožňuje i malým firmám s minimálním rozpočtem zaznamenat na kanálu značný růst.

Další zásadní výhodou marketingu TikTok je řada inovativních funkcí, které mohou marketéři pro svá videa využít. Podniky mohou experimentovat s různými formáty, od filtrů po zvukové stopy, dokud nenajdou ten nejvhodnější pro své potřeby. To vše usnadňuje tvorbu poutavého a informativního obsahu a pomáhá podnikům prosadit se na nasyceném trhu.

Pokud jde o výhody marketingu TikTok, nic nemůže být výjimečnější než rychlý a masivní dosah tohoto kanálu.

Firmy, které vsadí na marketing TikTok, mají velký potenciál navázat kontakt s větším publikem, což povede k většímu povědomí o značce, vyššímu zapojení a nakonec i k většímu počtu konverzí. Tento potenciál opět závisí na tom, zda se podnik věnuje základům marketingu TikTok.

9 základů marketingu TikTok, které vedou k úspěchu

(Obrázek z TikToku)

Pro nezasvěcené může být TikTok kvůli svému rychlému tempu ve srovnání s jinými sociálními médii ohromující. Zvládnutím následujících základů může každá firma úspěšně budovat svou značku na této platformě.

1. Poznejte publikum

Prvním a nejdůležitějším úkolem každého marketéra TikToku je porozumět svému publiku. Díky tomu mohou vytvářet obsah, který skutečně zapůsobí a zvýší zapojení.

Jak již bylo zmíněno, uživatelskou základnu TikToku tvoří především generace Z, která má své charakteristické vlastnosti. Tato věková skupina je například stejně jako mileniálové spojována s kratší dobou pozornosti. Kousky, jako jsou 15 až 30sekundová videa, je tedy oslovují více než dlouhý obsah.

Analýza publika je důležitá také při rozhodování o nejlepších typech obsahu pro značku. Například příslušníci generace Z mají tendenci hledat ve videích, která sledují, ducha zábavy a kreativity. Marketéři na to tedy musí pamatovat při brainstormingu obsahu.

Pro analýzu publika je také důležité znát klíčové vlivné osoby a trendy, které ovlivňují cílovou skupinu. Díky tomu si značky mohou udělat dobrý obrázek o tom, jakým směrem se chtějí na TikToku ubírat.

2. Zachovejte realitu

Pro marketéry, kteří chtějí zvýšit zapojení uživatelů, je důležité, aby byl obsah TikToku autentický. Podle společné studie společností TikTok a Nielsen považují uživatelé a značky autenticitu za jednu z nejodolnějších vlastností obsahu TikTok.

Stručně řečeno, marketéři musí svůj obsah věrně přizpůsobit hodnotám a osobnosti své značky.

Autenticita také pomáhá zlidštit značku, což vám umožní navázat lepší kontakt s publikem než tradiční, příliš uhlazený brandingový obsah.

Vytváření autentického obsahu se samozřejmě vrací k prvnímu pravidlu marketingu TikTok: znát publikum. Když marketéři rozumí svým cílovým uživatelům, je přizpůsobení obsahu a zvýšení angažovanosti snazší.

3. Zveřejňujte jedinečný obsah

Je těžké neustále zveřejňovat jedinečný obsah, ale vždy to stojí za čas a úsilí. Koneckonců TikTok je proslulý svou kulturou určování trendů, kde všichni neustále hledají nový, kreativní obsah. Díky tomu je jedinečný obsah magnetem pro zapojení, zatímco cokoli starého nebo obecného může jen zaniknout bez povšimnutí.

Přesto ne všechen jedinečný obsah je vhodný pro marketing. Jedinečnost nemůže existovat sama o sobě, což znamená, že váš obsah musí být pro uživatele relevantní. Jde o to navázat kontakt s publikem, což vyžaduje víc než jen odlišnost nebo neotřelost. Než začne spojení fungovat marketingově, musí mít smysl.

4. Důsledné odesílání příspěvků

Nejdůležitějším důvodem, proč na TikToku zveřejňovat příspěvky soustavně, je algoritmus platformy, který upřednostňuje čerstvý obsah. To znamená, že marketéři musí pravidelně zveřejňovat příspěvky, aby pomohli zvýšit viditelnost svých videí.

Časté zveřejňování příspěvků také pomáhá budovat přítomnost značky na TikToku a její známost mezi cílovými uživateli. Díky obsahu, který odráží hodnoty značky, mohou obchodníci upevnit svou obchodní identitu na platformě a získat věrné příznivce.

Časté zveřejňování navíc pomáhá firmě zůstat v povědomí cílové skupiny, což může vést k prodeji. Tento jev je známý jako efekt pouhé expozice, kdy lidé reagují pozitivněji na podněty, se kterými se setkávají častěji. Značka, která soustavně zveřejňuje příspěvky, navíc buduje očekávání a potenciálně zvyšuje zapojení uživatelů.

Na druhou stranu je pro úspěšný marketing na TikToku rozhodující vyvážení konzistence a kvality. Nekvalitní videa zveřejněná čistě kvůli zviditelnění mohou uživatele odradit a poškodit pověst značky na kanálu.

5. Používejte hashtagy v rozumné míře

Hashtagy hrají v marketingu TikToku zásadní roli. Pomáhají dostat obsah před větší publikum a zvyšují jeho objevitelnost. Hashtagy také pomáhají službě TikTok kategorizovat obsah, aby bylo snazší najít video, když ho uživatelé hledají.

I když je to užitečné, měli byste hashtagy používat strategicky, abyste algoritmus nezmátli. Používání příliš mnoha hashtagů snižuje viditelnost obsahu a podkopává strategii marketéra. Také, i když TikTok povoluje až sto hashtagů na jeden příspěvek, je lepší se vyhnout jejich použití všech najednou, zejména pokud jsou irelevantní.

Nejhorší, co může zneužití hashtagů způsobit, je samozřejmě to, že vás platforma zakáže. K tomu dochází, když TikTok začne považovat obsah za spam, což se nelíbí ani uživatelům.

Pro efektivní strategii hashtagů na TikToku se musí marketéři držet populárních hashtagů, které jsou dobře sladěné s jejich obsahem a značkou. Niche nebo značkové hashtagy je vhodné používat také při zaměřování se na konkrétní publikum a vytváření důvěry a loajality.

Přiměřené používání hashtagů je však účinnou technikou pro zvýšení viditelnosti a zapojení obsahu na TikToku.

6. Upřednostňování obsahu vytvářeného uživateli (UGC)

Obsah generovaný uživateli, neboli UGC, je jakýkoli obsah - fotografie, videa, texty - pocházející přímo od spotřebitelů, nikoli od značek.

V dnešní době lidé obecně věří autentickým, neplaceným recenzím nebo referencím více než čemukoli, co je záměrně vytvořeno značkami za účelem marketingu. Díky tomuto chování spotřebitelů má UGC neuvěřitelnou sílu při vytváření povědomí o značce, zvyšování angažovanosti a podpoře konverzí.

Využití UGC také umožňuje značkám stavět na prostředí autenticity, kterým je tato platforma známá. Marketéři mohou své produkty prezentovat osobnějším a osobnějším způsobem. K tomu všemu je UGC nákladově efektivní způsob publikování obsahu, který navazuje kontakt s publikem, zvyšuje angažovanost a podporuje loajalitu sledujících.

7. Zapojte se do výzev TikTok

Výzvy TikTok jsou velmi úspěšné pro marketéry, kteří chtějí zaujmout své publikum a prosadit svou značku. Jsou také ústředním prvkem kultury této platformy a jsou ideální pro prokázání relevance a jednoty s komunitou TikTok.

Prostřednictvím výzev mohou firmy zábavnou formou zapojit své publikum a získat příležitosti pro obsah vytvářený uživateli (UGC). Zapojením se do nejnovějších trendů TikToku mohou značky využít živou komunitu platformy a zvýšit svůj dosah a zapojení.

Na druhou stranu ne všechny výzvy jsou pro značky vhodné, takže marketéři musí být opatrní. Některé mohou být dokonce nebezpečné nebo kontroverzní, jako například výzva Blackout or Pass Out, která v roce 2021 způsobila 15 úmrtí dětí. Firmy by tedy měly být opatrné při přijímání výzev, které by mohly kvůli popularitě ohrozit bezpečnost jejich publika.

8. Spolupráce s influencery

Spolupráce na TikToku neboli koláže jsou partnerství mezi populárními tvůrci TikToku, kteří hledají větší publikum a více příležitostí k virálnímu šíření. Kromě toho, že spolupráce umožňují značkám získat nové publikum a budovat pocit komunity, přitahují také obsah vytvářený uživateli, který rezonuje s jejich lidmi...

Stejně jako u výzev TikToku je však třeba brát kolaborace s rezervou. To, že je influencer populární, ještě neznamená, že je pro značku vhodný. Některé firmy dokonce spolupracují s odborníky na influencer marketing, aby se ujistily, že jejich kollaborace odpovídají jejich hodnotám a cílům.

9. Sledujte konkurenci a učte se od ní

Analýza konkurence je klasickým požadavkem efektivního marketingu. Odhaluje strategie, silné a slabé stránky konkurentů a umožňuje značce získat na trhu výhodnější pozici.

Analýza konkurence funguje i pro marketing TikToku. Může zahrnovat sledování toho, kdy konkurence během dne nebo týdne zveřejňuje příspěvky, co obvykle zveřejňuje a jak je její publikum zapojeno. Díky těmto informacím může značka přesně určit a překlenout případné mezery na trhu tím, že nabídne něco jedinečného. Čím více se podnik dokáže odlišit od konkurence, tím více může přilákat nové zákazníky.

Další výhodou analýzy konkurence je identifikace a odvrácení potenciálních hrozeb. Představte si, že značka A plánuje udělat značce B negativní, zavádějící reklamu. Díky analýze konkurence může značka B rychle zachytit plán značky A, zabránit jeho úspěchu a ochránit se před škodami.

Řiďte se bezchybnými základy marketingu TikTok

(Obrázek ze Statista)

TikTok se nesporně ukázal jako mocný nástroj pro obchodníky, kteří usilují o mladší publikum a zvýšení povědomí o značce. Marketingový úspěch na tomto kanálu však může přinést pouze kombinace klasických a odlišných technik, které se omezují na devět výše uvedených základů.

Kombinací těchto tipů mohou marketéři využít plný potenciál TikToku a oslovit své požadované publikum velmi poutavým a přesvědčivým obsahem. Úspěch na TikToku nakonec znamená být kreativní, tvůrčí, autentický a strategický a zároveň reagovat na neustále se vyvíjející prostředí platformy.