9 důvodů, proč je pro SEO nebezpečný přechod do hyper-niterové oblasti

Úvodní stránka

Všude, kam se podíváte, vám odborník na SEO říká, abyste si vybrali výklenek.

Jaké je však nebezpečí, když se příliš omezíte?

Zaměření na určitou oblast má své výhody, ale přílišné zaměření může poškodit budoucnost vašeho webu.

Pokud máte 99 problémů, ale výklenek není ani jeden, je to v pořádku.

Čtěte dále a dozvíte se o devíti způsobech, jak může být hyper-niche pro SEO velkou chybou.

Co je to hyper niche nebo mikro niche web?

Hyper nebo mikro výklenkové stránky hovoří pouze o velmi specifických a úzkých tématech, jako jsou určité druhy potravin, konkrétní hry nebo aktivity, jeden typ výrobku, jako jsou zubní kartáčky atd.

Témata jsou obvykle příliš specifická na to, aby se o ně mohlo zajímat širší publikum.

1. Omezené publikum a návštěvnost

Představte si web, který mluví pouze o fialových třpytivých samolepkách jednorožců. 🦄

Jakou návštěvnost získá web s tímto klíčovým slovem na první stránce Googlu ve Spojených státech?

Podle údajů společnosti Ranktracker o objemu vyhledávání se ve výsledcích vyhledávání měsíčně objeví nula kliknutí.

Nyní trochu rozšíříme výklenek na třpytivé samolepky jednorožců a odhaduje se, že se jedná o 50 vyhledávání měsíčně.

Údaje pro nálepky s leskem uvádějí, že objem vyhledávání je 1 300 vyhledávání za měsíc, a Ranktracker také navrhuje 24 souvisejících klíčových slov s měsíčním objemem vyhledávání mezi 70 a 480 pro jedno klíčové slovo (sémantická klíčová slova nejsou zahrnuta).

A nálepky odhalují objem vyhledávání 165 000 za měsíc plus 24 dalších možností klíčových slov v rozmezí 40 500 až 110 000 za měsíc pro jedno klíčové slovo (nikoli sémantické).

Jak můžete vidět, objem vyhledávání za měsíc se zvyšuje, čím širší jsou hledané výrazy, přičemž stále patří do poněkud malé niky "nálepky", zatímco ostatní klíčová slova pro nálepky by byla považována za hyper-niche.

2. Příliš velká konkurence ve vyhledávání

Soutěžit v mikronikách je jednoduché, a to je problém.

Čím menší je váš výklenek, tím snáze může web s vyšším DR zničit vaši firmu jediným článkem, protože může mít aktuální autoritu a uznání značky ve více souvisejících tématech než váš web.

Pokud používáte kontextové SEO, můžete mít šanci dostat se na první stránku, ale stojí to za to?

Podle průzkumu Search Engine Journal si 38,7 % obchodníků myslí, že největší hrozbou pro SEO jsou SERPy s nulovým počtem kliknutí.(zdroj)

V podstatě tedy s hyper-niche klíčovými slovy bojujete o nic.

Je lepší soutěžit v klíčových slovech středně velkého objemu (a střední až nízké konkurence) a pak vytvořit neodolatelný obsah, který poskytuje větší hodnotu než vaši konkurenti.

Podle všeobecného přesvědčení byste se neměli zaměřovat na obtížná klíčová slova, pokud jste nový web starý méně než rok bez velké reputace.

Ale mohu vám říci, že to není úplně pravda, protože můj web byl v jednu chvíli DR 4 a stále jsem se umisťoval na první stránce pro obtížná, ale nově vznikající klíčová slova v mém oboru.

3. Nedostatek příležitostí pro obsah

Fialové třpytivé samolepky jednorožců jsou příkladem toho, čemu ráda říkám "jednorožčí témata™".

Téma je fantaskní, takže hodně štěstí, abyste se prosadili jen s jedním bodem 😆.

Možná nepatřím mezi "cool kids", ale dávám přednost duze dílčích oborů před jednou větší mezerou.

Tímto způsobem se neomezujete na jeden měsíc nápadů na obsah a pak to vzdáte.

Pokud si tedy vyberete téma, jako jsou samolepky, je pravděpodobnější, že se ho budete držet.

4. Vámi vybraný trh je sezónní

Jak zpívají Byrds: "To every season turn, turn, turn." (V každém ročním období se otáčej, otáčej, otáčej).

Pokud jste si zvolili hyperobor a téma nebo produkt jsou vyhledávány sezónně...

OMG, je mi tě líto. 😥

Omezovat své možnosti není z obchodního hlediska dobré, protože musíte být schopni udržet ziskovost po celý rok.

A pokud se budete spoléhat pouze na strategii SEO, může vaše podnikání do 6 měsíců zkrachovat, pokud nebudete používat také placené reklamy v sociálních médiích.

5. Omezené možnosti zpeněžení

Vyhledal jsem na Googlu "sezónní výklenek selhání," a na vrcholu výsledků vyhledávání byl článek o evergreen vs sezónní výklenky. 😅

Ironií osudu jsem v článku našel firmu, která se zabývá výrobou samolepek!

Freelancer at Work vyrábí samolepky a obtisky na notebooky pro freelancery, které popisují, jakou práci vykonávají.

Samolepka může přilákat více klientů, když jsou freelanceři venku v kavárně nebo na jiném veřejném místě.

Pokud se rozhodnete pokrýt pouze fialové třpytivé jednorožce nebo třpytivé samolepky jednorožců, omezíte tím možnosti zpeněžení, protože tato společnost by se na vašich stránkách nechtěla propagovat nebo sponzorovat.

Na druhou stranu, pokud budete mluvit o "třpytivých samolepkách" nebo ještě lépe o "samolepkách", můžete získat značný příjem, pokud vaše stránky splní jejich požadavky na měsíční návštěvnost.

6. Budování odkazů se stává obtížnějším

Většina renomovaných webů nepřijímá náhodné nebo nevyžádané odkazy, což znamená, že nesouvisí s tématem jejich webu.

Méně relevantní webové stránky

Čím větší je váš výklenek, tím náročnější je najít relevantní blogy a webové stránky, které byste mohli oslovit.

A když se nad tím zamyslíte, bude mnohem méně blogerů, influencerů a tvůrců obsahu, se kterými se můžete spojit pro spolupráci na odkazech.

Nižší DR/DA

Je větší pravděpodobnost, že hyper-niche weby budou mít menší vliv a méně zpětných odkazů, což je činí méně hodnotnými pro zvýšení vašeho hodnocení domény/autority.

Text kotvy

Čím rozmanitější text kotvy máte, tím lépe vyhledávače považují váš obsah za relevantní.

Pokud je váš obsah příliš specifický, snižuje se šance na nalezení dostatečného množství variant klíčových slov nebo relevantních výrazů, které lze použít jako text kotvy.

7. Změny algoritmu vyhledávače

Změny algoritmů se dají očekávat, a pokud se pohybujete v hyperoblasti, vystavujete se většímu riziku.

Image credit: michaklootwijk (yayimages)

Snížená viditelnost

Obsah mikrooblasti, který je zasažen aktualizací algoritmu, může způsobit pokles organické návštěvnosti a pozic.

Nejen to, ale i vaše online prezentace a celkový výkon firmy mohou utrpět, pokud se spoléháte pouze na SEO.

Přizpůsobení je nutností.

Společnosti s hyper-niche zaměřením musí častěji přehodnocovat své cílení na klíčová slova, optimalizaci obsahu a celkovou taktiku SEO, aby byly i nadále relevantní.

To znamená, že společnost možná bude muset změnit produkty a služby, které prodává, nebo témata, o kterých se na webu píše, aby se přizpůsobila novým faktorům hodnocení. 😱

Konkurenti na vzestupu

Pokud nejste připraveni, může konkurent získat výhodu a větší viditelnost, pokud jeho obsah lépe splňuje požadavky nového algoritmu.

Proto je důležité vždy sledovat, co dělá konkurence, pro případ, že byste potřebovali rychle změnit své marketingové strategie.

Lepší uživatelská zkušenost

Zatímco u webů s širší tématikou může být bez problémů, že nemají špičkový obsah...

Od firem v hyperoblasti se více očekává, že budou poskytovat vysoce kvalitní, relevantní a poutavý obsah, který uspokojí záměr návštěvníků při vyhledávání.

Obsah by měl obsahovat mnoho jedinečných a užitečných obrázků a možná i několik videí, které pomohou být vnímán jako autorita a rychle poskytnout řešení.

8. Omezení lokálního SEO

Místní SEO v mikrooblasti je mnohem obtížnější dosáhnout dostatečného počtu zákazníků v rámci cílové zeměpisné oblasti, zejména s ohledem na všechny další faktory hodnocení (viz obrázek).

(Obrázek: SEO PowerSuite)

Viditelnost na základě polohy

Pokud hyper-niche společnost působí v malé nebo vzdálené oblasti, bude objem vyhledávání souvisejících výrazů příliš nízký na to, aby se mohla spoléhat pouze na místní SEO.

Je to proto, že bude těžké být "ve správný čas na správném místě" v SERPu, aby se vaše produkty a služby dostaly k potenciálním zákazníkům.

Další méně obvyklé marketingové taktiky, jako je sponzorování akcí souvisejících s daným oborem, publikování hostujících článků na oborových webových stránkách a účast v komunitách a fórech sociálních médií, vám mohou pomoci dostat se mezi správné lidi.

Omezený místní trh

Zaměření na jeden výklenek omezuje váš podíl na trhu, pokud se utkáte s konkurencí, která nabízí téměř stejné specializované produkty a služby malému počtu lidí v dané oblasti.

Rozšiřování na okolní trhy

Omezené možnosti lokálního SEO mohou zpomalit nebo znemožnit firmě proniknout na blízké trhy.

Vytvoření místní prezentace vyžaduje čas, úsilí a prostředky na optimalizaci online viditelnosti, budování místní důvěry a vytváření pozitivních recenzí.

9. Generování olova je na suchu

Společnosti s hyper-niche by měly diverzifikovat své marketingové a akviziční kanály, aby doplnily svou strategii generování leadů SEO, protože je to opravdu riskantní. Zde je důvod:

Image credit: Blogging Wizard (2023)

Povědomí o trhu

Příliš malý výklenek bude vyžadovat, abyste investovali více času a prostředků do vzdělávání cílové skupiny o vašem řešení.

Vyšší náklady na jednoho potenciálního zákazníka

Vyhledávání omezeného počtu kvalifikovaných potenciálních zákazníků může vyžadovat specializovanější marketing.

Tyto strategie mohou být dražší než širší marketingové kampaně, které vás budou stát více na jednoho potenciálního zákazníka.

Můžete také zkusit marketing na sociálních sítích, e-mailový marketing, partnerství a placenou reklamu, abyste získali nové zákazníky, kteří si koupí to, co nabízíte.

Škálování obtížnosti

Poptávka trhu po vašem produktu nebo službě určuje dlouhodobý růst.

Pokud tedy máte malý výklenek, je mnohem těžší přilákat ty správné potenciální zákazníky, kteří se nakonec stanou zákazníky!

Závěr

Je snadné si myslet, že když se lidé zaměří na úzký výklenek, je to jejich zlatá vstupenka k úspěchu.

Koneckonců, cílení na konkrétní publikum s laserovou přesností se zdá být spolehlivým způsobem, jak přilákat zákazníky, že?

No, ne tak docela.

Než se tedy rozhodnete pro extrémně úzce zaměřený obor, udělejte krok zpět a zvažte nebezpečí hyper-nichingu v SEO na základě toho, co jste se dozvěděli v tomto článku.