9 nejčastějších chyb SEO, kterým se v roce 2022 vyhnete

Úvodní stránka

Dobře provedená strategie SEO může zvýšit návštěvnost ve vyhledávání, ale jednoduché chyby mohou snížit hodnocení webu.

Cílem společností Google a Bing je poskytovat uživatelům vysoce kvalitní, přesné a relevantní výsledky.

Každá kampaň SEO by měla začít uživatelsky přívětivými a poctivými webovými stránkami. Některé chyby SEO jsou pro návštěvnost z vyhledávání horší než jiné.

Níže jsou uvedeny některé časté chyby SEO, kterých je třeba se vyvarovat:

1. Pomalá rychlost webu

Pomalá rychlost webu může návštěvníkům zabránit v přístupu k obsahu na stránce. Pomalá rychlost webu vás nevyhnutelně připraví o cenný SEO provoz.

Investovat čas a úsilí do získání návštěvnosti z vyhledávačů SERP je v podstatě zbytečné, pokud se stránka načítá příliš dlouho.

Prvky ovlivňující dobu načítání webu.

• První obsahová barva

Výkonnostní sekce Google Chrome Lighthouse sleduje FCP. Měří čas (v sekundách), který prohlížeč potřebuje k vykreslení první části obsahu DOM, jakmile návštěvník navštíví vaše webové stránky.

• Čas na interaktivitu

TTI měří rychlost načítání stránek. TTI měří, kdy se stránka stane plně interaktivní. TTI používá data z archivu HTTP.

• Čas do prvního bajtu (TTFB)

Časový interval mezi odesláním požadavku na server a doručením prvního bajtu dat prohlížeči.

Chcete-li opravit dobu načítání webu, spusťte webovou stránku pomocí nástroje Google PageSpeed Insights, abyste vyhodnotili její výkon a zjistili více o tom, jak rychle se váš web načítá, a o možných způsobech, jak zvýšit rychlost webu.

2. Nepoužívání dat služby Google Search Console

Pomocí bezplatné služby Search Console společnosti Google se provádí řada úkolů SEO. Častou chybou SEO je však zahájení výzkumu klíčových slov nebo optimalizace stránek bez předchozího přezkoumání informací v přehledu výkonnosti služby Search Console.

Konzola pro vyhledávání poskytuje údaje o návštěvnosti, oblíbených stránkách a o tom, jak návštěvníci vyhledávají váš web prostřednictvím výsledků vyhledávání Google, stejně jako služba Google Analytics.

Typickou chybou je však začít s optimalizací webu příliš vážně a optimalizovat na hustotu klíčových slov, aniž byste nejprve zjistili, na jakých frázích již dosahujete dobrých výsledků!

Pomocí služby Search Console (CTR) můžete zjistit, která klíčová slova způsobují nejvíce kliknutí, zobrazení a největší míru prokliků na vaše webové stránky.

Zjistěte, zda změny obsahu webu, tagů nadpisů nebo hustoty klíčových slov mohou vést ke ztrátě prokliků nebo CTR u výrazů, o kterých jste před provedením změn možná nevěděli, že jsou klíčové.

3. Nedostatečný multimediální obsah

Král je spokojený. Většina lidí si to uvědomuje, ale typickým omylem SEO je, že obsah znamená pouze text.

Standardy pro hodnotitele kvality vyhledávání poskytované společností Google poskytují další pokyny pro optimální postupy. Kromě toho, že obsah musí být na nejvyšší úrovni, měl by klást důraz na uspokojování potřeb těch, kteří stránky navštěvují.

Vysvětluje také, že "kvalita stránky" nesouvisí pouze s obsahem, ale také s tím, jak dobře je proveden cíl stránky, pokud je na ni odkazováno kvalitním obsahem. Proces auditu webových stránek vám pomůže prozkoumat váš web a zlepšit kvalitu stránek.

To naznačuje, že existují i jiné typy obsahu, které jsou stejně hodnotné. Mnoho organizací zjistilo, že v moderním světě webového marketingu mohou uživatelé získat z různých prvků webu, včetně tabulek, menu, formulářů, videí, fotografií, grafiky atd.

Při tvorbě obsahu berte v úvahu spíše požadavky publika než jen text (který je samozřejmě stále cenný pro obsah a klíčová slova SEO!).

4. Nesprávná navigace a osiřelé stránky

Vyhledávače využijí navigaci a strukturu vašeho webu, aby mu lépe porozuměly.

Pomocí hierarchie webu také určí, které stránky jsou nejdůležitější a které ne, což může mít občas vliv na jejich zobrazení ve výsledcích vyhledávání.

Častou chybou SEO je vyhnout se nepřehledné, nefunkční nebo dokonce chybějící navigaci na webových stránkách.

Ujistěte se, že navigace na nejdůležitější stránky je jednoduchá nebo že jsou uvedeny v navigačním panelu a že vaše webové stránky prošly testem Google pro mobilní zařízení.

Váš web by měl mít přístup ke všem stránkám, včetně těch méně významných. "Osiřelá stránka" je taková, na kterou nevedou žádné odkazy.

Na mnoha webových stránkách, zejména na velkých webech elektronických obchodů, není možné přidat odkaz na každou stránku. Ve většině případů je použití mapy stránek, aby se zabránilo osiřelým stránkám nebo stránkám, které nejsou indexovány, zcela přijatelné.

5. Špatné nastavení souboru robots.txt

Většina webmasterů a marketérů si uvědomuje, jak účinný je soubor robots.txt pro kontrolu robotů vyhledávačů.

Nesprávné nastavení a riziko problémů s indexací je však jednou z nejtypičtějších chyb SEO.

Soubor robots.txt byste však neměli používat k tomu, abyste zabránili společnosti Google indexovat vaše webové stránky. Ve skutečnosti Googlebot v poslední době používá indexační směrnice v souborech robots.txt jako návrhy.

Důvodem je to, že Google může k takovým stránkám stále přistupovat prostřednictvím jiných odkazů, protože nebudou představovat upřednostňovaný stav indexování.

Vhodnější metodou je použití značek HTML "noindex" nebo "nofollow" ve zdrojovém kódu každé stránky.

Pokud však pro indexování používáte pouze soubor robots.txt, může se stát, že pokrytí a stav indexu nebudou odpovídat vašim preferencím, pokud nebudete mít na stránce odpovídající směrnice pro roboty. To není nutně velká chyba SEO, které je třeba se vyvarovat.

6. Neaktualizování starého obsahu

Po aktualizaci algoritmu čerstvosti Google z roku 2011 bylo možné, že konkrétní témata se starším nebo zastaralým obsahem měla horší výsledky v SEO.

Ve snaze udržet si organickou návštěvnost je jednou z nejhorších chyb SEO, kterých se dopouští mnoho webových stránek a online firem, neustálá tvorba nového obsahu.

S přibývajícími zastaralými články, příručkami, stránkami a příspěvky na blogu se však mohou začít ztrácet v hierarchii webu nebo jejich obsah může přestat být užitečný.

Ideální strategií je identifikovat zastaralé články nebo stránky na vašem webu, jejichž organická návštěvnost a pozice na klíčová slova meziročně klesají, a zjistit, zda by je nebylo vhodné upravit nebo přepsat. Přepublikování s čerstvým obsahem může také pomoci zlepšit SEO vašeho článku.

7. Nepředložení mapy stránek

Jedna věc je mít mapu stránek, ale druhá je zajistit, aby ji Google našel a procházel.

Nejlépe uděláte, když přidáte mapu webu do služby Search Console. Společnost Google doporučuje podnikům a webmasterům, aby to udělali, aby bylo snazší najít důležité stránky, pravidelně je znovu procházet a aby robot Google neztrácel čas procházením duplicitních nebo nedůležitých odkazů.

Mapy stránek jsou důležité také proto, že umožňují vyhledávačům zjistit, které stránky jsou pro vaši firmu důležité, a požádat o jejich indexaci.

Jedná se o jednu z nejčastějších chyb SEO, které je třeba se vyvarovat, protože weby často zjistí, že stránky, které chtějí být indexovány, nejsou indexovány, přestože o nich Google ví. To se nestane, pokud máte mapu stránek.

8. Předcházení chybám 404 nebo nefunkčním odkazům

Přestože si mnoho lidí uvědomuje, že chyby 404 jsou škodlivé, jen málo webmasterů věnuje čas aktualizaci nefunkčních odkazů na svých webových stránkách a/nebo přesměrování všech chyb 404.

I v případě stránek s nízkou pozicí a hodnotou se může zdát, že to nestojí za námahu, ale pokud necháte 404 jen tak viset, můžete nakonec přijít o pozice. Nadměrný počet 404 navíc může ztrácet čas robotů vyhledávačů, jako je Googlebot, a snižovat váš rozpočet na procházení.

Pokud vyhledávače vnímají váš web jako nekvalitní, může 404 nejen způsobit, že původní stránky ztratí autoritu, která je s nimi spojena, ale také vést ke snížení hodnocení celé domény.

9. Budování negativních odkazů

Nepřirozené techniky budování odkazů mohou rychle vyústit v manuální sankci pro vaše webové stránky.

Ačkoli tomu tak dříve bylo, tato chyba v SEO již nepatří mezi nejčastější. Za účelem vybudování rostoucího počtu zpětných odkazů SEO marketéři zjistili, že mohou odkazy nakupovat, vytvářet sítě soukromých blogů, propojovat mezi vlastními webovými stránkami, a dokonce zveřejňovat blogy hostů na jiných webových stránkách.

Ve skutečnosti Google neschvaluje žádné "schéma" budování odkazů a považuje je za neetické. Namísto toho se doporučuje, aby webové stránky poskytovaly vysoce kvalitní, autoritativní a uživatelsky přívětivé materiály, které přirozeně přitahují odkazy.

Chcete-li zkontrolovat profil zpětných odkazů na své webové stránky, můžete využít výkonný nástroj pro kontrolu zpětných odkazů.

Je třeba se vyhnout praktikám, jako je:

• Placení jiným webům za připojení k vašemu webu
• Vytváření obsahu specifického pro daný web a vyžadování zpětných odkazů
• Nákup odkazů
• Získávání odkazů z nesouvisejících webů
• Propojení samostatných blogů nebo webových stránek s hlavním webem
• Přesměrování stránky (i v případě interních odkazů na vaší doméně)

Závěr

Zaměřte se na vysoce kvalitní obsah a zapojení uživatelů pro SEO. Některé chyby SEO jsou způsobeny lidskými chybami, ale častý audit webu zajistí jeho zdraví.

Kurz pokročilé optimalizace pro vyhledávače učí osvědčené postupy SEO a jak dostat své stránky na přední místa v SERP. Kurz Specialista digitálního marketingu učí kompletní SEO.

Tento kurz zahrnuje SEO, sociální média, PPC, optimalizaci konverzí, digitální analytiku, obsah, mobilní zařízení a e-mail.