9 trendů influencer marketingu, které byste měli znát v roce 2023

Úvodní stránka

Pokud se chcete dozvědět o trendech influencer marketingu, které vás ovlivní v roce 2023, jste na správném místě. Influencer marketing je již nyní významný a bude dále růst. Každý rok se objevují nové kanály sociálních médií, kategorie obsahu a kanály, kterými mohou značky komunikovat s potenciálními zákazníky.

Vzhledem k tomu, jak rychle se vyvíjí prostředí sociálních médií, musí influenceři jednat rychle a využít současných trendů influencer marketingu, aby si upevnili svou autoritu a odbornost a zvýšili svou atraktivitu pro firmy.

Značky budou chtít využít těchto trendů v marketingu influencerů, aby zvýšily své publikum, získaly nové potenciální zákazníky a zvýšily své příjmy.

Výdaje na influencer marketing se v roce 2021 zvýšily o 42 % a dosáhly 13,8 miliardy dolarů, což ukazuje, že toto odvětví stále expanduje. Do konce roku 2022 dosáhl 15 miliard dolarů. Rychlé změny nevyhnutelně následují rychlý růst.

Zde je 9 trendů v influencer marketingu, na které se můžete těšit v roce 2023!

1. Vzestup online nakupování

Nakupování prostřednictvím živého vysílání, rychle rostoucí trend v Číně, se nyní šíří do dalších zemí po celém světě. Díky této praxi mohou potenciální zákazníci nakupovat produkty, zatímco je influenceři předvádějí a testují v přímém přenosu na platformách, jako jsou Instagram, Facebook a Amazon.

Diváci mají možnost klást otázky týkající se produktu a vyjádřit případné obavy.

Na rozdíl od produktových videí, u nichž je autenticita obsahu sporná, nabízí livestreamové nakupování nesestříhaný pohled influencera, který má své oddané příznivce. Diváci tak mají důvěryhodnější pohled na propagovaný produkt.

Tento trend pravděpodobně ještě více podpoří zářijové spuštění služby Nákupy v reálném čase, která uživatelům umožňuje nakupovat produkty přímo v živém vysílání Instagramu, zejména vzhledem k jeho rozsáhlému globálnímu dosahu.

2. Důraz na data a výpočet návratnosti investic

Většina marketérů využívá ke správě svých vztahů s influencery e-mail a přímé zprávy. Bez dat a reportování v reálném čase však může být vyhodnocování efektivity těchto partnerství náročné.

Při řešení tohoto problému by marketéři měli klást důraz na sledování metrik, jako je dosah, zapojení a konverze, a také na výpočet návratnosti investic (ROI) do každé kampaně s influencery.

Zaměřením se na data a návratnost investic mohou značky přijímat rozhodnutí založená na datech o svém přístupu k influencerskému marketingu, což umožňuje vytvářet informovanější a efektivnější strategie.

Pomocí dat mohou určit, které kampaně s influencery přinášejí nejlepší výsledky, a optimalizovat tak svůj přístup a efektivněji rozdělit své zdroje.

To jim nejen pomáhá maximálně využít rozpočet na marketing s influencery, ale také zajišťuje, že spolupracují s influencery, kteří s největší pravděpodobností přinesou jejich značce skutečné výsledky.

Před výběrem influencera pro spolupráci by se měl marketér ujistit, že jeho sledující odpovídají cílové skupině značky. Jedním z důvodů rostoucího využívání platforem pro influencer marketing je dostupnost demografických informací o publiku influencera v reálném čase z platforem sociálních médií.

3. Nárůst materiálu vytvořeného influencery

Jednou ze superschopností influencerů je tvorba obsahu, a proto stále více firem spolupracuje s influencery na tvorbě obrázků pro své kanály v sociálních médiích.

Není divu, že tento trend, který v loňském roce nabral na síle, nyní zaznamenává ještě větší nárůst:

• Především pomáhá značkám získat aktuální, vizuálně atraktivní materiál.
• Za druhé, obsah od influencerů působí mnohem autentičtěji a důvěryhodněji než obsah, který byl vytvořen profesionálně, což vede k většímu zapojení.
• Za třetí, využití marketingu s vlivem je podstatně levnější než vlastní tvorba obsahu. Přední společnosti již začaly využívat vlastní tvůrce obsahu pro své digitální platformy.

4. Udělejte si ze vztahů s vlivnými osobami prioritu

Podobně jako jiné marketingové techniky využívají firmy marketing s vlivem stále častěji v průběhu celého roku, nejen v období před velkými svátky.

Jak již bylo řečeno, doporučuje se navazovat dlouhodobá partnerství s influencery, kteří nejenže vynikají na sociálních sítích, ale také díky své důvěryhodnosti a spolehlivosti nabízejí společnosti lepší výsledky. Tyto rozšířené vztahy navíc vyžadují od marketéra méně času.

S růstem influencer marketingu se o nejlepší influencery uchází stále více značek, a proto je pro značku rozumné, aby identifikované vhodné influencery přeměnila na ambasadory značky.

Velvyslanci značky jsou osoby, které pravidelně používají produkty společnosti a propagují je různými prostředky, včetně sociálních médií. Tento přístup k influencer marketingu jej povyšuje na novou úroveň, což má za následek větší dopad ve srovnání s izolovanými partnerstvími na Instagramu.

5. Affiliate marketing je uznáván jako klíčový aspekt influencer marketingu

Affiliate marketing je forma influencer marketingu, jak jsem vždy tvrdil. Značky proto rychle začínají chápat hodnotu využívání influencerů jako partnerů.

To má své opodstatnění. U affiliate odkazu zjistíte, že influenceři pracují na přesvědčování tvrději, když jsou za výsledky odměněni. To zvyšuje příjem úspěšnějších influencerů.

Značky naopak zjistí, že placení za výsledky prostřednictvím affiliate odkazů jim šetří peníze, protože snižuje četnost placení přemrštěných cen a poskytuje jim jednoduchý způsob sledování kompenzace, který pomáhá při výpočtu návratnosti investic.

Pro spotřebitele jsou navíc výhodné partnerské odkazy. Jsou diskrétní a klientům usnadňují hledání. Jedná se bezpochyby o jednu ze strategií influencer marketingu, která je výhodná pro všechny zúčastněné strany.

6. Marketing s vlivem bude pravidelně zahrnovat obsah vytvářený uživateli.

Zmínil jsem se o tom v článku The Age of Influence, ale pokud pracujete s nano- nebo dokonce mikro-influencery, může být využití influencerů pro jejich obsah přínosnější než jejich amplifikace.

Každá firma má potenciální armádu influencerů, kteří jsou jejími spotřebiteli, když se podíváme na můj model afinity značky k influencerům, který není založen na počtu sledujících.

Přednost budou mít materiály vytvořené uživateli, které jsou specifické pro danou značku, jako jsou videa z rozbalování nebo hashtagy. Značky budou využívat obsah generovaný uživateli, aby ovlivnily svou cílovou uživatelskou základnu, protože je pravděpodobnější, že mu budou potenciální zákazníci důvěřovat.

7. V roce 2023 bude influencerský marketing více spolupracovat

Značky začnou spolupracovat s influencery na vývoji efektivnějších kampaní, protože marketing influencerů je stále sofistikovanější. Influenceři pak budou moci předávat své znalosti a zkušenosti dalším značkám.

To je v mnoha ohledech dobře, protože to každého povzbuzuje k tomu, aby ze svých profesních kontaktů vytěžil maximum. Nakonec na tom vydělají i spotřebitelé, protože dostanou odpovídající zboží za spravedlivou cenu.

8. Mikro- a nano-ovlivňovači se dostanou do centra pozornosti

Přestože nano a mikroinfluencerové mají menší publikum, není sporu o tom, že jejich míra zapojení a konverze je obecně vyšší. Před spoluprací s influencery budou inzerenti věnovat větší pozornost míře zapojení než počtu sledujících.

Svým způsobem se jedná o vývoj dřívějších trendů influencer marketingu. Střední influenceři byli v minulosti menšími rybami v rybníce, které mohly přitáhnout sponzorované spolupráce, jak jsem popsal výše. Marketéři si však stále více uvědomují, že i pokud jde o imprese spojené s influencery, kvalita může občas převážit nad kvantitou.

Dalším prvkem je cenová dostupnost influencerů, kteří mají méně odběratelů. Mega influenceři a celebrity jsou často dražší, stejně jako platíme více za prémiový reklamní prostor nebo vyšší CPM za reklamu na žádanější klíčová slova.

V důsledku toho se setkáváme s nižší mírou konverze. Velká jména místo toho vytvářejí návratnost investic prostřednictvím objemu odpovědí. Mikroinfluencer se značnou fanouškovskou základnou může naopak přesvědčit větší část svého publika k nákupu.

S rozvojem sociálních médií rychle roste vliv mikro- a nanoinfluencerů. Jedná se o osoby, které mají ve srovnání s tradičními influencery menší počet sledujících, ale mají velmi angažované publikum, které důvěřuje jejich názorům a doporučením.

Značky si začínají všímat vlivu, který mohou mít tito mikro- a nano-influenceři na jejich cílový trh, a mnohé z nich se zaměřují na spolupráci s nimi namísto s influencery zvučných jmen.

Jednou z klíčových výhod spolupráce s mikro- a nanoinfluencery je, že jsou často více specializovaní na určitý výklenek a mají hlubší vztah ke svému publiku. To jim umožňuje efektivněji oslovit cílový trh a dosáhnout skutečného zapojení.

Navíc, protože mají menší počet sledujících, je méně pravděpodobné, že se jejich příspěvky ztratí v moři obsahu na sociálních sítích, a jejich publikum tak získá osobnější a důvěrnější zážitek.

9. Vliv bude založen spíše na autenticitě než na dokonalosti.

Aby získali důvěru sledujících, budou se influenceři více soustředit na podporu značek, kterým skutečně věří. To je částečně způsobeno potřebou influencerů chránit si vnímání svého publika jako důvěryhodného. Vzhledem k tomu, že influencer marketing získává na popularitě, mnoho firem soutěží o příznivý tisk od několika influencerů.

Problémem je, že ne každý obsah je vynikající nebo vhodný pro konkrétní publikum. Vlivné osoby se proto budou rozhodovat uvážlivěji.

Značky již nebudou těžit ze sponzoringu pouze pro svůj vlastní účel. Publikum si bude stále více uvědomovat komerční aspekt vlivu a influenceři budou s větší pravděpodobností odmítat sponzorství, které je nabízeno pouze za účelem finančního zisku.

Takeaway

Závěrem lze říci, že influencer marketing je neustále se vyvíjející oblast a pro firmy je důležité, aby byly informovány o nejnovějších trendech. Mezi pět klíčových trendů influencer marketingu pro rok 2023 patří nárůst počtu mikroinfluencerů, využívání rozšířené reality, důraz na autenticitu a transparentnost, důležitost měření a dat a integrace influencer marketingu do celkových marketingových strategií.

Udržování náskoku před těmito trendy pomůže firmám efektivně využívat influencer marketing k oslovení cílové skupiny a dosažení marketingových cílů.