9 základních kroků při budování úspěšné SEO strategie

Úvodní stránka

Každý chce mít své stránky na první stránce Googlu. K tomu je ale potřeba víc než jen dobrý nápad a trocha tvrdé práce. Chce to strategii, a právě tu nabízíme my.

Shromáždili jsme naše nejlepší tipy pro vytvoření SEO strategie, která vám pomůže dosáhnout vašich cílů - ať už jde o zvýšení návštěvnosti, rozšíření e-mailového seznamu nebo konverzi více potenciálních zákazníků - a jsme tu, abychom se o ně s vámi podělili!

V tomto příspěvku vás seznámíme s 9 základními kroky při vytváření vítězné strategie SEO. Tyto kroky vycházejí z dlouholetých zkušeností s klienty z nejrůznějších odvětví. Fungují, protože jsou založeny na osvědčených strategiích a taktikách, které byly prověřeny časem.

A pokud vás zajímá, jaké výsledky můžete díky těmto krokům očekávat? Řekneme vám to! Zjistili jsme, že když se firmy drží tohoto postupu, vidí skutečné výsledky: vyšší pozice na stránkách výsledků vyhledávání Google (SERP), zvýšenou návštěvnost svých stránek, více potenciálních zákazníků... a dokonce i více peněz na svých bankovních účtech!

Musíte mít na paměti cíl

Pokud jde o SEO, můžete mít mnoho různých cílů, ale pokud nemáte žádný na mysli, vaše úsilí bude zbytečné a nikam nepovede. Pokud je například vaším cílem pouze být lepší než konkurence v umístění na vysokých pozicích ve vyhledávačích, pak vám to příliš nepomůže, protože existují miliony dalších firem, které se také snaží o co nejlepší výsledky. Pokud je však váš cíl místo toho zaměřen na generování potenciálních zákazníků pro vaši firmu, pak vám to poskytne něco konkrétnějšího, co vám umožní více se soustředit na to, co je třeba udělat, a ne se jen neustále umisťovat vysoko v Googlu, aniž byste z toho měli skutečný užitek!

Pokud vaše firma není připravena převzít úkol SEO, pak to prostě nebude fungovat. To znamená, že musíte mít k dispozici správné lidi, včetně silného marketingového týmu, kteří jsou připraveni realizovat strategii SEO. Pokud takovou podporu nemáte, pak zjistíte, že je pro vás velmi obtížné vytvořit vítěznou strategii SEO.

1. Studujte konkurenci a trh

Abyste mohli vytvořit vítěznou strategii SEO, musíte znát své konkurenty.

Jaké jsou jejich obchodní cíle? Jak si vzájemně konkurují? Jaké jsou jejich silné a slabé stránky a jak můžete těchto slabých stránek využít, abyste nad nimi získali na trhu výhodu?

2. Zvolte správná klíčová slova

Výběr správných klíčových slov je prvním krokem k úspěchu SEO. Měli byste si vybrat klíčová slova, která jsou relevantní pro vaše podnikání a cílovou skupinu, abyste mohli dosáhnout požadovaných výsledků.

Klíčová slova jsou slova, která lidé používají k vyhledávání informací na internetu, a jsou také známá jako vyhledávací termíny, klíčová slova nebo vyhledávací řetězce. Pokud například hledáte dobrý recept na pizzu, vyhledáte ve vyhledávacím řádku Google "těsto na pizzu", "pizza krusta" nebo jinou variantu těchto výrazů. Čím je klíčové slovo populárnější (a tedy kolik lidí ho zadá do prohlížeče), tím větší je šance, že ho lidé, kteří ho použijí při hledání něčeho na internetu, použijí - což znamená větší potenciál návštěvnosti pro webové stránky, které se díky dobré optimalizaci obsahu umístí vysoko v organických výsledcích Google!

3. Vytvoření solidní strategie SEO na webu

V této části strategie SEO budete na svých webových stránkách pracovat prakticky.

• SEO na webu. Třetím krokem k vytvoření vítězné SEO strategie je optimalizace webových stránek pro vyhledávače:
• Identifikace potenciálních problémů s architekturou webu, obsahem a kódem (např. robots.txt).
• Řešení problémů, které se objeví (a zajištění, aby se neobjevily znovu).
• Optimalizace pro mobilní zařízení. Je důležité, aby i mobilní uživatelé měli na vašich stránkách skvělý zážitek; to znamená optimalizaci pro mobilní zařízení a jejich jedinečné způsoby používání a chování - včetně hlasového vyhledávání!

4. Vytvoření úžasného zážitku z webových stránek pro uživatele

(Foto: Campaign Creators na Unsplash)

Můžete mít nejkrásnější webové stránky na světě, ale pokud je obtížné je používat, lidé se od nich rychle odrazí. Dbejte na to, aby se na vašich stránkách dalo snadno pohybovat a abyste jim rozuměli:

Ujistěte se, že každá stránka má nahoře přehledný navigační panel. Ta může obsahovat odkazy zpět na domovskou stránku nebo jiné stránky na celém webu, spolu s tlačítky pro vyvolání akce nebo odkazy (například kontaktní informace). Bude také obsahovat důležité informace, jako je provozní doba, umístění, telefonní číslo a adresa. To všechno jsou věci, které potenciální zákazníci chtějí vědět, než se rozhodnou, zda s vámi chtějí obchodovat - a vy byste jim to měli usnadnit! Kromě toho udržujte tyto informace konzistentní na všech platformách, aby nedošlo k žádnému překvapení, když někdo přistane na jedné konkrétní stránce z jiného místa v kyberprostoru (a přitom zná pouze jeden formát).

Včetně kontaktních informací na viditelném místě na každé stránce - opět! Patří sem e-mailové adresy, telefonní čísla (pevné linky/mobilní telefony), faxy a případně kontakty na sociální sítě, aby bylo možné rychle odpovědět na dotazy podle toho, který způsob je pro každého návštěvníka v danou chvíli nejjednodušší - což se může měnit v závislosti na tom, zda sedí u stolu, nebo se prochází a dívá se na svůj chytrý telefon.

5. Zaměřte se na kvalitní obsah

Kvalitní obsah je klíčem ke zlepšení pozic ve vyhledávání a zvýšení návštěvnosti vašich webových stránek. Když říkáme kvalitní, máme na mysli obsah, který je poutavý, užitečný a relevantní pro potřeby uživatele - ne jen článek plný klíčových slov nebo tipů "SEO pro blbce", které ve skutečnosti nepomohou tomu, kdo hledá informace.

Kvalitní obsah můžete vytvářet mnoha způsoby: od příspěvků na blogu, které návštěvníky vybízejí k přihlášení k odběru newsletteru nebo ke stažení elektronické knihy, přes videa s ukázkami produktů nebo návody, infografiky vysvětlující, jak funguje určitý proces, obrázky spojené s krátkými textovými příspěvky (tzv. "mikroobsah") až po přímé oslovení spotřebitelů, kteří by se mohli zajímat o vaši nabídku, prostřednictvím sociálních médií s otázkami, na které chcete znát odpověď.

Pokud jde o měření úspěšnosti tohoto typu obsahu, budete potřebovat nástroj, jako je Google Analytics!

6. Přivádějte návštěvníky na své stránky pomocí placeného marketingu ve vyhledávání

Placený marketing ve vyhledávání je způsob, jak zvýšit návštěvnost. Je to také skvělý způsob, jak dostat svou značku před nové publikum a zvýšit dosah svého obsahu. Placený marketing ve vyhledávání vám umožňuje zacílit na konkrétní publikum a může vám pomoci najít nové potenciální zákazníky, kteří by mohli mít zájem o to, co nabízíte.

Placený marketing ve vyhledávání však nemusí stát ani korunu; existuje mnoho možností pro firmy s různými rozpočty. Při zvažování plánů placené reklamy mějte na paměti, že kvalita má vždy přednost před kvantitou.

7. Měření, sledování a správa výkonnosti SEO

(Obrázek Diggity Marketing z Pixabay)

Nemůžete zlepšit to, co neměříte. Jak říká staré přísloví: Když nevíte, kde jste, jak víte, kam jít?

Prvním krokem při měření výkonnosti SEO je prozkoumání dat dostupných prostřednictvím služby Google Analytics a konzole pro vyhledávání. Tyto dva nástroje jsou zdarma a poskytují množství informací o chování uživatelů a výkonnosti webu. Panel Analytics vám ukáže, kolik návštěvníků navštívilo váš web, jaké stránky si prohlédli a z jakých zeměpisných oblastí přišli, stejně jako další důležité metriky, jako je bounce rate, čas strávený na stránce atd... Budete také moci zjistit, kolik návštěvnosti posílají jednotlivé odkazující zdroje (jako je Facebook) u odkazů, které přišly ze sociálních médií, jako je LinkedIn nebo Twitter, takže to může pomoci určit, jaký druh obsahu má u těchto konkrétních diváků nejlepší ohlas.

Konzola pro vyhledávání měří počet kliknutí na jednotlivé adresy URL (stránky) v průběhu času, takže je snadné zjistit, zda některé stránky nepotřebují další pozornost, pokud jde o zlepšení jejich umístění v SERP . Měli byste také porovnat tato čísla s čísly zobrazenými službou Google Analytics, protože mezi nimi mohou být rozdíly způsobené různými faktory, jako jsou zpoždění při sledování mezi platformami nebo metody sběru dat používané oběma službami (například javascript versus AJAX).

Jak jsme již řekli, abyste mohli všechny tyto taktiky skutečně použít, potřebujete vyškolené lidi, kteří jsou připraveni přizpůsobit se novým trendům SEO. Google neustále mění pravidla, proto je důležité držet krok s dobou. Pokud nezvládnete vše sami, nejrozumnějším rozhodnutím je najmout si agenturu SEO ze Sydney a užívat si výsledky bez velkého stresu.

8. Šíření obsahu široko daleko pomocí distribučních kanálů

Distribuční kanály jsou místa, kde se váš obsah může stát virálním. Čím více distribučních kanálů použijete, tím více lidí váš obsah uvidí a bude ho sdílet s ostatními.

Mezi distribuční kanály patří platformy sociálních médií, jako je Facebook a Twitter, média, jako jsou blogy nebo časopisy, influenceři, kteří mají velké publikum na Instagramu, YouTube nebo jiných platformách, a přední oborové publikace ve vašem oboru.

Kromě šíření prostřednictvím těchto kanálů je jednou z nejúčinnějších strategií pro zvýšení povědomí o značce ústní doporučení od stávajících zákazníků, kteří jsou často označováni za "nejlepší marketéry v okolí".

9. Vytvoření redakčního kalendáře

Vaše strategie marketingu obsahu by měla být součástí celkové strategie SEO, ale to neznamená, že byste měli od začátku vytvářet obsah s ohledem na vyhledávače. Místo toho si sestavte redakční kalendář, který vám nastíní, jaký obsah budete vytvářet na každý měsíc nebo čtvrtletí, aby vše plynule navazovalo na sebe a nevznikaly žádné mezery v harmonogramu ani se témata nepřekrývala, což by mohlo u čtenářů vyvolat zmatek nebo rozmělnit dopad jednotlivých částí obsahu tím, že se budou příliš překrývat, například pokud jde o klíčová slova použitá v názvech nebo nadpisech).

Než se pustíte do jakýchkoli drastických změn na svých webových stránkách, ve struktuře webu nebo v obsahu webu, ujistěte se, že důkladně rozumíte tomu, jak optimalizace pro vyhledávače funguje. Bez toho nemůžete uspět. Mějte na paměti tyto tipy, když přistupujete ke své strategii SEO, a zjistíte, že optimalizace pro vyhledávače je pod povrchem o dost jednodušší.