Úvodní stránka

Investice do správných strategií SEO pro e-shopy je pro úspěch vašeho internetového obchodu klíčová. Používání správných strategií SEO je zásadní, pokud chcete zvýšit návštěvnost svých stránek a zároveň rozvíjet své podnikání.

Pokud s optimalizací pro vyhledávače začínáte, může vás to často vyděsit. Dostat svůj web na první místo v Googlu mezi tisíce, ne-li miliony jiných značek elektronických obchodů může být skličující.

Ve snaze získat přední místo se můžete setkat s problémy s duplicitním obsahem, nefunkčními odkazy, špatným uživatelským prostředím atd. Obecná příručka "jak na SEO" proto nepomůže. Pomohlo by, kdybyste měli strategie SEO, které jsou specifické pro SEO.

V tomto příspěvku vás seznámíme se zákoutími SEO pro e-shopy a vyzkoušenými strategiemi, které vám pomohou s umístěním vašeho internetového obchodu.

Nejprve vás však seznámíme se základními informacemi:

Co je SEO pro e-shopy?

Stručně řečeno, SEO pro e-shopy je optimalizace vašeho e-shopu pro umístění ve vyhledávačích.

Jedná se o druh marketingu, který využívá strategie on-page, off-site, technické a obsahové optimalizace ke zlepšení zobrazení vašeho webu ve výsledcích vyhledávání.

SEO je klíčové pro organický růst e-commerce

Jedním z nejlepších způsobů, jak zvýšit organickou návštěvnost vašeho e-shopu, je SEO. Vzhledem k tomu, že většina lidí využívá k vyhledávání produktů Google a další vyhledávače, chcete, aby se vaše stránky umístily na předních místech u cílových zákazníků, a právě zde má SEO významný vliv.

Podle studií mohou vyhledávače přivést na stránky elektronických obchodů až 10x více návštěvníků než sociální média. SEO umožňuje generovat návštěvnost téměř na autopilota, a to po několik měsíců a dokonce i let.

Strategie SEO pro elektronické obchodování

Zde jsou účinné strategie, které můžete použít k optimalizaci svého obchodu, lepšímu umístění v Googlu a zvýšení prodeje na svých stránkách:

1. Proveďte SEO audit

Když už mluvíme o konkurenci, musíte vědět, jak si stojíte v porovnání s konkurencí. Pokud nevíte, kde začít, nemůžete jen tak zapracovat na SEO a zvýšit konverze v e-shopu.

Můžete si vytvořit seznam konkurentů relevantních z hlediska SEO. Obvykle se někteří z nich liší od těch, na které můžete myslet. Pokud ve vašem oboru existují obří značky, možná je budete muset do svého SEO auditu také zahrnout. Podívejte se na nejlepší nástroje pro SEO audit zde v tomto roce 2023.

Ačkoli nejsou přímo vašimi konkurenty, v dnešní době online nakupování stále představují velkou hrozbu, pokud jde o krádež pozornosti vašich zákazníků na stránkách s výsledky vyhledávání Google.

Až budete mít seznam svých konkurentů a segmentů, přemýšlejte o klíčových slovech, která by zákazníci v jednotlivých segmentech mohli zvážit. Nezapomeňte si tato klíčová slova vyhledat ve vyhledávačích a u každého klíčového slova označit svou pozici a konkurenci.

Poté vypočítejte průměrnou pozici jednotlivých konkurentů a sebe. Porovnejte výsledky, abyste věděli, jak dobře si vedete, a zároveň vyhledejte příležitosti, kde můžete jedinečným způsobem kopírovat klíčová slova od konkurence. Můžete použít praktický nástroj Ranktracker SERP checker, který vám pomůže najít slabá místa vašich konkurentů.

2. Proveďte efektivní průzkum klíčových slov

Základem každé úspěšné strategie SEO je průzkum klíčových slov. Průzkumem klíčových slov můžete zjistit vyhledávané výrazy, které vaše cílová skupina používá, a vyhledat podobné firmy a produkty.

Stejně tak je třeba používat nástroje, jako je Google Keyword Planner, Ahrefs, Ranktracker Keyword Finder a Surfer Keyword Extension, abyste našli výzkumná klíčová slova relevantní pro vaše podnikání.

Musíte také zvážit tyto tři faktory:

• Objem vyhledávání: Kolik vyhledávání se měsíčně provede pro toto konkrétní klíčové slovo? To se může lišit v závislosti na lokalitě a jazyce.
• Obtížnost klíčového slova: Klíčové slovo: Jak obtížné je klíčové slovo ve vyhledávání na základě domén, které se již na toto klíčové slovo umisťují.
• Význam: Jak se toto klíčové slovo vztahuje k vaší firmě a co uživatel hledá? To může být subjektivní.

3. Optimalizace produktových stránek

Kromě pečlivě napsané kopie, kterou zákazníci uvidí v popisu, se musíte zaměřit také na prvky SEO na stránce.

Zde jsou tři klíčové prvky on-page SEO:

• Názvy stránek: Jedná se o horní modrý řádek, který se často zobrazuje u každého výsledku vyhledávání na Googlu. Tento řádek má intuitivní název pro potenciální zákazníky a zároveň umístěte klíčové slovo nebo dvě, pokud můžete. Váš název by měl mít alespoň 70 znaků.
• Meta popisy: Jedná se o text, který se nachází pod názvem stránky ve výsledcích vyhledávání Google. U produktových stránek si jej představte jako náhled toho, co uvidí po kliknutí. Dbejte na to, abyste klíčová slova přidávali přirozeně. Váš meta popis by měl mít maximálně 32 znaků.
• Obrázky: Záleží také na tom, jak své obrázky před nahráním pojmenujete. Je to proto, že vyhledávače tyto informace "procházejí", což znamená, že je neustále prohlížejí a používají údaje pro řazení, archivaci a poskytování výsledků na stránkách pro vyhledávání obrázků. Ujistěte se, že při pojmenovávání obrázků používáte co nejvíce klíčových slov. Používejte také popisné barvy a styly.

4. Vytvoření interních odkazů

Čím déle udržíte návštěvníky webu při prohlížení obsahu online, tím větší je šance na prodej. Přidání relevantních odkazů na další cílové stránky na vašem webu pomůže potenciálním zákazníkům procházet a vyhledávat informace nebo produkty na vašem webu.

Ujistěte se také, že text kotvy nebo místo, kam umisťujete odkazy, obsahuje doslovně vaše cílové klíčové slovo. Pomocí interních odkazů můžete přivést zákazníky na příslušné stránky s produkty, vzdělávacím obsahem a stránkami kategorií vašeho webu.

Pokud znáte rozhodovací proces svého publika, je vytváření obsahu, který mu pomůže v různých fázích nákupní cesty, snazší. Nepřehánějte to ani s interními odkazy. V ideálním případě mějte na každých sto slov umístěn jeden nebo dva odkazy.

5. Upřednostněte rychlost

Dalším faktorem, který vám pomůže získat dobré pozice ve vyhledávačích, je rychlost. Obsah byste měli uživatelům doručit rychle, bez jakýchkoli prodlev nebo chyb. Uživatelé i vyhledávače tak budou mít snadný přístup k vaší nabídce.

Ve světě okamžitého uspokojení je to poslední, co by někdo chtěl, čekat několik sekund na načtení stránky, bez ohledu na to, jak dobré jsou vaše produkty!

6. Optimalizujte své webové stránky pro mobilní zařízení

V roce 2022 bude 66 % internetového provozu pocházet z mobilních zařízení. Proto je hřích, pokud vaše stránky nereagují na mobilní zařízení. Jako e-shop se musíte postarat o návštěvnost z těchto mobilních zařízení.

Svůj web musíte také přizpůsobit obrazovkám svého publika. Tímto způsobem dosáhnete nižšího počtu odskoků, vyšší návštěvnosti a nakonec i lepšího obchodu.

7. Zabezpečte své webové stránky

(Zdroj obrázku: petsmart.com)

S nárůstem aplikací třetích stran, které mají přístup k citlivým údajům, by měl být kladen větší důraz na bezpečnost spotřebitelů. Všimněte si, že ve vyhledávačích mají weby před názvem domény HTTP nebo HTTPS.

Hlavní rozdíl spočívá v tom, že protokol HTTPS je opatřen další vrstvou šifrování, takže je bezpečnější. Na druhou stranu připojení HTTP ve veřejných sítích WiFi musí být často bezpečnější. Komunikaci tak může zachytit kdokoli.

Pro upgrade webu HTTP na HTPPS je třeba zakoupit certifikát SSL. Tento malý datový soubor ochrání přenos citlivých dat mezi webovými servery a webovými prohlížeči.

HTPP jsou také jedním z faktorů hodnocení Googlu. Google obvykle hodnotí výše weby, které mají HTPPS. Existuje mnoho subjektů, které vydávají certifikáty SSL, ale pouze několik z nich vydává globální certifikáty. Nezapomeňte si tedy předem udělat průzkum. Nejdůvěryhodnější jsou GoDaddy a GlobalSign.

8. Budování vysoce kvalitních zpětných odkazů

Zpětné odkazy jsou jedním z nejoriginálnějších postupů SEO, které mohou webové stránky provádět. Při SEO pro elektronické obchodování by měla být vaše platforma doporučována důvěryhodnými zdroji, aby mohla generovat větší návštěvnost vašich stránek.

Při budování zpětných odkazů musí být zdroj třetí strany autentický. Obecně se vyhněte nevyžádaným nebo irelevantním odkazům.

Zpětné odkazy můžete na svém e-shopu budovat také prostřednictvím platforem sociálních médií, platforem pro otázky a odpovědi, zasíláním adresářů a mnoha dalšími způsoby.

9. Přesměrování nefunkčních stránek. Při provádění technického SEO se ujistěte, že jste vytvořili přesměrování pro nefunkční stránky.

Obvykle se jedná o stránky, které mají problémy s obsahem, špatnou strukturu adresy URL nebo chybějící produkty. V případě nefunkčních stránek se v názvu stránky nebo na jiném místě stránky zobrazí "404" nebo se načte zpráva "stránka nenalezena".

Většina majitelů webů tyto stránky odstraní, což však může nakonec vést k chybám souvisejícím s procházením, jejichž oprava bude chvíli trvat.

Přepínám na vás

Tak tady to máte. Musíte vědět, že toto jsou některé z nejlepších strategií SEO pro elektronické obchodování. Věnujte pozornost každé z nich a nevybírejte si jen to, kde strávíte svůj čas, energii a zdroje.

Jakmile si tyto věci správně osvojíte, budete pravidelně získávat organické kontakty. Musíte také vědět, že SEO je dlouhodobá strategie a že se nevzdáváte po pouhých týdnech snažení. Hodně štěstí!