8 typů distribučních kanálů obsahu, které je třeba zvážit

Úvodní stránka

Jako tvůrci obsahu se všichni snažíme vytvářet hodnotný obsah, který má u publika ohlas. Vytváření skvělého obsahu je však jen polovina úspěchu. Druhou polovinou je dostat tento obsah ke správným lidem. Zde přichází na řadu distribuce obsahu.

Při takovém množství dostupných kanálů může být rozhodování o tom, na které se zaměřit, zdrcující. V tomto článku se budeme zabývat nejlepšími typy kanálů pro distribuci obsahu, které je třeba zvážit, abyste mohli efektivně propagovat svůj obsah a oslovit cílové publikum. Pojďme rovnou na věc!

Zdroj:

Vaše webové stránky jsou vaším cílem

Vaše webové stránky jsou nejlepším kanálem pro distribuci obsahu, ale pouze pokud správně rozehrajete své karty. Každý obsah, který na tomto kanálu zveřejníte, může pozitivně ovlivnit vaše hospodářské výsledky.

Lidé však nebudou navštěvovat vaše webové stránky jen proto, že jste zveřejnili svůj obsah. Je třeba, aby se o vašem obsahu dozvědělo vaše publikum. Optimalizace cílových klíčových slov v obsahu je skvělým způsobem, jak zvýšit viditelnost vašich webových stránek. Zkoumáním klíčových slov, která vaše publikum vyhledává ve vyhledávači Google, a jejich strategickým uváděním v obsahu zvýšíte své šance na umístění ve vyhledávačích, což povede k vyšší návštěvnosti.

Při vyhledávání klíčových slov je důležité najít výrazy s vysokým objemem vyhledávání a nízkou konkurencí. Jejich použití ve strategii blogu vám umožní maximalizovat jejich návštěvnost, jakmile se začnou zobrazovat na prvních místech vyhledávání klíčových slov v Googlu.

Pokud pracujete s týmem pro práci s obsahem, je ve vašem nejlepším zájmu používat nástroje pro spolupráci s obsahem. Pomohou vám zefektivnit proces tvorby obsahu tím, že autorům přiřadí klíčová slova, o kterých mají psát, a nastaví pro každého z nich plán publikování. Díky tomu může vaše značka vytvářet stálý proud obsahu, který může vaše publikum sledovat.

Chcete-li, aby byl váš obsah na webu lépe sdílený, přidejte poutavé titulky, obrázky a videa. Používejte také odrážky a podnadpisy, abyste text rozčlenili a usnadnili jeho čtení.

Video platformy nabízejí dynamické zapojení

Existuje důvod, proč je YouTube druhým největším vyhledávačem po Googlu. Videa jsou poutavá, snadno se konzumují a sdělují vaše sdělení dynamickým a interaktivním způsobem. A přestože existují i další platformy, jako je Vimeo a Dailymotion, kde můžete zveřejnit svůj videoobsah, žádná z nich nemá takový dosah a popularitu jako YouTube.

Abyste mohli začít pracovat, musíte si nejprve vytvořit kanál a nahrát na něj svá videa. Pokud chcete nakonec získat masové publikum, musíte také vytvořit strategii videomarketingu pro vyhledávací algoritmus YouTube. Díky tomu bude YouTube snáze upřednostňovat vaše videa a zobrazovat je většímu počtu lidí.

Vzhledem k tomu, že YouTube je také vyhledávač, je optimalizace videí pro vyhledávací dotazy nezbytná. Zjistěte, co lidé na této platformě hledají, kolik vyhledávání za měsíc proběhne a s jakými konkurenty se na daný výraz setkáte. Můžete se tak zaměřit na klíčová slova, která přilákají k vašim videím více diváků.

Zviditelnění na videoplatformách je samozřejmě jedna věc, ale kvalitní a poutavá videa jsou úplně jiná výzva. Používejte kombinaci vizuálních, zvukových a textových prvků, abyste udrželi zájem diváků. Zvažte přidání titulků k videím, aby byla přístupná širšímu publiku.

Podcasty poskytují vhled

Zdroj:

Je dost pravděpodobné, že už jste někdy poslouchali Apple Podcasts, Google Podcasts nebo Spotify při běhání, domácích pracích nebo cestování v autě. Podcasty se snadno konzumují a mohou běžet na pozadí, přičemž posluchači z nich stále mají užitek. Proto lidé na tomto distribučním kanálu vedou rozhovory a diskutují o myšlenkovém vedení.

Pokud máte zájem spustit podcast pro své podnikání, použijte nástroje pro nahrávání podcastů, abyste zajistili křišťálově čistý a srozumitelný zvuk svého hlasu.

Stejně důležité je určit téma, o kterém budete diskutovat, a přístup vašeho podcastového kanálu. Většina podcasterů využívá tento distribuční kanál k tomu, aby se spojila s vlivnými lidmi ve svém oboru prostřednictvím rozhovorů s nimi. Díky lidem s velkým počtem sledujících a vlivem můžete také zvýšit svou viditelnost a popularitu.

Někteří dávají při šíření svého obsahu přednost samostatným podcastům. Pokud již nemáte své publikum, je to těžký boj. Cíl však zůstává stejný: poskytovat posluchačům užitečné informace a postřehy jako odborník na danou problematiku. Hodnota, kterou jim vaše podcasty přinášejí, určuje, kolik posluchačů můžete časem shrábnout.

Online kurzy pomáhají vašemu publiku

Lídři v oboru sázejí na online kurzy jako na distribuční kanál a následně na nich vydělávají. Můžete vytvářet a prodávat online kurzy, abyste zpeněžili své odborné znalosti a pomohli svému publiku poskytnout plán a postupy, jak rychleji dosáhnout svých cílů.

Vytvoření ziskového online kurzu je však náročný úkol. Vzhledem k tomu, že za něj lidé budou platit, musíte poskytnout informace, které buď ještě nikdo nesdílel, nebo navazovat na myšlenky, o kterých se již diskutovalo.

Jakmile se rozhodnete pro téma, zajistěte, aby byl kurz poutavý a interaktivní. Rozbijte monotónnost video lekcí zařazením kvízů, úkolů a diskusí. Vaše kurzy by také měly být dobře strukturované a snadno sledovatelné, s jasnými cíli a výsledky učení.

Poté můžete nahrát svůj online kurz na:

• Udemy
• Coursera
• EdX
• Skillshare
• Vzdělávání na síti LinkedIn

Tyto platformy mohou nejen hostovat vaše kurzy, ale nabízejí také marketingové a propagační nástroje, které vám pomohou oslovit širší publikum.

Všestrannost sociálních médií

Zdroj:

Sociální média jsou pravděpodobně nejuniverzálnějším kanálem pro distribuci obsahu na seznamu. Můžete zde zveřejnit jakýkoli typ obsahu a zvýšit tak angažovanost svého publika. Můžete je také využít k posílení viditelnosti a návštěvnosti zveřejněného obsahu, jako jsou příspěvky na blogu, videa, podcasty a další.

Abyste dosáhli úspěchu na sociálních sítích, musíte se nejprve naučit, jak si vybudovat masivní skupinu příznivců. Znalost toho, kdo je vaše publikum a jaké jsou jeho potřeby a přání, vám pomůže začít. Teprve poté budete schopni určit, které platformy používat, protože vaše publikum se nebude angažovat na všech stránkách sociálních médií. To vám umožní soustředit svou energii na několik málo platforem, od Facebooku po Instagram, a maximalizovat svůj výkon.

Odtud si vytvořte profily, které odpovídají vaší značce. Můžete si navrhnout grafiku a zvolit vhodné barvy pro každý z nich nebo požádat o pomoc agenturu pro tvorbu značky, která tuto práci udělá za vás.

Dále si vytvořte kalendář obsahu pro příspěvky, které na těchto kanálech publikujete. Důležité je, abyste příspěvky různého typu promíchali. Kromě propagace obsahu na ostatních distribučních kanálech zvažte možnost pořádání anket, kladení otázek nebo sdílení zajímavých informací, které budou pro vaše publikum užitečné.

Zvažte také přidání obsahu vytvářeného uživateli (UGC) do své strategie obsahu sociálních médií. Mobilizace vašich fanoušků, zákazníků nebo dokonce influencerů, aby o vaší značce mluvili online, je skvělý způsob, jak posílit důvěru vašeho publika. To platí zejména v případě, že UGC je skutečným pozitivním hodnocením vaší firmy a jejich zkušeností s ní.

Své úsilí můžete organizovat pomocí platforem UGC, na kterých můžete shromažďovat reference, krátká videa a fotografie představující vaše produkty nebo služby. Nejlepší obsah vytvořený uživateli uveřejněte na sociálních sítích, aby se s ním mohlo seznámit více lidí.

Pravidelné zveřejňování těchto příspěvků dává vašemu publiku větší důvod, aby vás na těchto platformách sledovalo. Nemluvě o tom, že musíte uživatelům odpovídat, komentovat je a komunikovat s nimi, abyste zvýšili svou viditelnost na vybraných kanálech, a tím je povzbudili, aby vás také sledovali.

Převést pomocí e-mailu

Stejně jako sociální média umožňují e-maily distribuovat obsah konkrétním lidem z vašeho publika. E-mail je však pravděpodobně lepší v tom, že má ze všech distribučních kanálů nejvyšší míru konverze. Skutečnost, že vám dali souhlas se zasíláním e-mailů do jejich schránky, znamená, že je velká šance, že vaše e-maily otevřou a přečtou.

Chcete-li však svůj e-mailový marketing připravit na úspěch, musíte vytvořit a segmentovat svůj e-mailový seznam a pro každý z nich vytvořit kampaně typu drip-feed, ve kterých můžete sdílet své odborné znalosti, posílat newslettery a propagovat další obsah.

Při vytváření e-mailových kampaní určete, jak často je chcete rozesílat. Nechcete jich posílat příliš mnoho najednou a riskovat, že své odběratele zahltíte, ale také jich nechcete posílat jen několik a riskovat, že se na ně zapomene. Můžete se podívat do svých analytických nástrojů a zjistit, jak odběratelé reagují na váš e-mail v závislosti na jeho četnosti. Využijte tyto informace k tomu, abyste podle potřeby iterovali svůj plán publikování.

Všechny výše uvedené činnosti můžete provádět pomocí vybraného nástroje pro automatizaci marketingu. K dispozici jsou také předpřipravené šablony, ze kterých si můžete při vytváření e-mailů vybrat. Rozhodněte se pro šablonu a upravte ji podle své značky pomocí vestavěného editoru. Odtud jste připraveni zadat svůj obsah.

V neposlední řadě do e-mailů zahrňte jasnou výzvu k akci. Můžete své odběratele požádat, aby sdíleli váš obsah na sociálních sítích nebo navštívili stránku na vašem webu a dozvěděli se více o tom, co jste probírali v e-mailu.

Reklamy rozšiřují váš dosah

Zdroj:

A konečně, pokud chcete svou propagační strategii dotáhnout do konce, použijte placenou reklamu. Tento kanál distribuce obsahu jde nad rámec a zvyšuje viditelnost vaší značky způsobem, kterého žádná z výše uvedených platforem nedosáhne. Díky tomu jsou nepostradatelnou součástí vaší obsahové marketingové kampaně.

Před spuštěním placeného kanálu je však nutné provést náležitou kontrolu. Rozhodněte se, na jakém typu reklamy chcete svou značku propagovat. Reklamy placené za kliknutí (PPC) se zobrazují na vrcholu vyhledávačů, zatímco reklamy v sociálních médiích se zobrazují na kanálech vašeho cílového publika. Abyste si mohli vybrat tu správnou, zjistěte, které z vašich publika se často více pohybuje na internetu.

Dále si stanovte rozpočet, kolik na kampaň vynaložíte. Pokud s kampaní teprve začínáte, můžete vyčlenit symbolickou částku na testování účinnosti tohoto kanálu. Zároveň musíte věnovat čas vývoji reklam, které vaše publikum uvidí. Je to křehká rovnováha mezi náklady a časem, abyste z reklam vytěžili maximum.

Po skončení testovací kampaně zkontrolujte výsledky a zjistěte, zda má cenu v tomto kanálu pokračovat. Zvažte změnu kopie reklamy, grafiky, klíčových slov, na která přihazujete (u reklam PPC), nebo demografických údajů (u reklam na sociálních sítích).

Závěr

Distribuce obsahu je klíčovým aspektem každé úspěšné strategie marketingu obsahu. Díky správným distribučním kanálům můžete oslovit cílové publikum, zvýšit zapojení a zvýšit návštěvnost svých webových stránek.

Vezměme si typy distribučních kanálů obsahu, které jsme prozkoumali v tomto článku. Určete, které kanály jsou pro vaši značku nejefektivnější, abyste maximalizovali svůj dosah. Nezapomeňte sledovat své analytické údaje a upravovat strategii, abyste ze svého úsilí o distribuci obsahu vytěžili maximum. Hodně štěstí!