8 tipů, jak vytvořit informační zprávu SEO

Úvodní stránka

Stejně jako pracovní výkazy jsou i zprávy o SEO primárním zdrojem informací pro vaše klienty, manažery nebo šéfy, kteří mohou sledovat průběh vaší práce a její dopad. Nejde jen o sloučení metrik, aby vypadaly reprezentativně, ale o dosažení reálných a správných metrik, které klientům ukazují pokrok vašeho obsahu.

Jako SEO analytik musíte chápat, jak zásadní jsou reporty - pro zlepšování, lepší rozhodování o kampaních a sledování výkonnosti webu v určitém období.

Ačkoli se může zdát, že jde o jednoduchý a teoreticky dokonce základní koncept, zprávy SEO jsou mnohem složitější, než se zdá. Měly by být stejně přínosné pro SEO i pro vaše klienty.

Co je to zpráva SEO?

Zpráva SEO poskytuje ucelený pohled na klíčové metriky, které odrážejí výkonnost webových stránek ve vyhledávačích.

Každá zpráva o SEO nemusí být stejná, ale existují zásadní věci, které zpráva o SEO obsahuje. Jsou to:

• KPI pro SEO: jedná se o hodnoty, které marketingové týmy používají k měření výkonnosti svých webových stránek pro organické výsledky vyhledávání.
• Růst zpětných odkazů: Zpětné odkazy slouží jako cenné hlasy z jiných webových stránek, které vyhledávačům říkají, že váš obsah je důvěryhodný a důvěryhodný.
• Stav SEO: poskytuje věrohodný přehled o stavu vašeho SEO.
• Návštěvnost z organického vyhledávání: ukazuje účinnost alespoň jedné oblasti vaší strategie SEO.

Nyní, když už víte, co je to zpráva SEO, vám přinášíme několik jednoduchých tipů, jak ji vytvořit.

9 tipů pro vytvoření výjimečné zprávy SEO

Vytvoření zprávy o SEO přesahuje pouhý export několika metrik a její odeslání klientovi. Při vytváření a optimalizaci reportů se řiďte těmito užitečnými tipy:

1. Stanovte si cíle SEO

SEO je důležitým marketingovým nástrojem, musíte si však určit, čeho chcete dosáhnout. To vám pomůže zúžit výběr metrik SEO, které je třeba sledovat, a přijmout potřebná opatření.

Vaším cílem může být zlepšit pozici pro konkrétní klíčová slova, zvýšit viditelnost ve vyhledávání nebo dokonce poskytnout to, co si vaši klienti přejí.

Setkejte se s klienty a zjistěte, jakou marketingovou strategii si přejí. Zahrňte konkrétní obchodní cíle a vysvětlete, proč jste si je vybrali jako cíle.

2. Výběr vhodných nástrojů pro vykazování

Vzhledem k tomu, jak důležité je SEO a cíle vašeho klienta, bude výběr vhodných nástrojů pro reportování hrát velkou roli při přijímání správných rozhodnutí. Měli byste si najít nástroje s komplexními funkcemi a potřebnými metrikami, které plánujete přidat do svého reportu.

Zvolte základní nástroje pro sledování webových stránek a marketingové výkonnosti, například Google Analytics a Google Search Console. Tyto nástroje vám poskytnou relevantní analýzu webu, která je zásadní pro budování strategie SEO a sledování výsledků v čase.

Pak byste si měli pořídit také několik dalších nástrojů SEO třetích stran, jako jsou například Ninja Reports pro podrobnější analýzu SEO. Jeho nástroj Keyword Rank Checker Online sleduje pozice klíčových slov pro váš projekt v reálném čase, umožňuje analyzovat aktuální pozice a shromažďovat další údaje o klíčových slovech cenné pro SEO reporting a budování akční SEO strategie.

3. Výběr klíčových ukazatelů výkonnosti SEO, které je třeba zahrnout do zprávy

Většina firem chce vidět metriky a konverze, ukazovat čísla, na která se můžete spolehnout, a snadno je sledovat v čase. Silné klíčové ukazatele výkonnosti mohou vaší společnosti ušetřit čas, poskytnout přehled, usměrnit řízení a udržet ji na cestě dlouhodobého růstu.

Definujte ty klíčové ukazatele výkonnosti SEO, které byste mohli sledovat pomocí vybraných nástrojů SEO. Příkladem může být organická návštěvnost, míra odskočení, pozice klíčových slov, míra prokliku (CTR), zpětné odkazy a další údaje potřebné pro vaši zprávu.

4. Použití grafů a tabulek

Používání grafických znázornění pomáhá snadno sdělovat informace. Nejdříve se zaměřte na metriku zprávy a také na její prezentaci. Správně znázorněte data tak, aby se mohla shodovat.

Je velmi důležité, aby vaše zprávy byly krátké a stručné. Měly by obsahovat důležité body a sdílené grafy a tabulky.

Pokud tabulky a grafy nejsou vaše parketa, najděte si externistu, který vám s tím pomůže. Nepodceňujte sílu vizuálně atraktivních dat, která potěší a zvýší vaši důvěryhodnost u klientů.

5. Zahrňte shrnutí

Shrnutí je stručný úvod a přehled vaší zprávy. Umožňuje každému, kdo si jej přečte, pochopit podstatu a relevantní informace potřebné ve zprávě. Již z pouhého pohledu na něj by vaši klienti měli být schopni zjistit, zda je cíl SEO dosažitelný.

Shrňte práci, kterou jste vykonali, a způsob, jakým jste ji vykonali. Shrnutí vaší zprávy o SEO by mělo být na titulní stránce, abyste k němu měli snadný přístup.

6. Shromážděte zpětné odkazy

Zpětné odkazy jsou pro vaše webové stránky životně důležité, pokud chcete získat bezplatné návštěvníky z vyhledávačů, jako jsou Google, Yahoo! a Bing. Zpětný odkaz vzniká, když jedna webová stránka odkazuje na jinou webovou stránku.

Vyhledávače to rozpoznají a považují tyto webové stránky za důvěryhodné, aby se zobrazovaly ve výsledcích vyhledávání. Například Google klasifikuje určité domény, jako jsou vládní a akademické webové stránky, jako důvěryhodné.

Shromážděte všechny odkazy, které jste vytvořili, do zprávy SEO a nezapomeňte přidat metriky autority domény do zprávy SEO, včetně nových a ztracených odkazujících domén.

7. Naplánujte si čas na analýzu výkonu před vytvořením zprávy

Než si přizpůsobíte zprávu SEO, analyzujte matice a čísla, abyste zjistili, jak dobře jste se umístili a jak jste si vedli.

Než začnete tvořit pro své klienty, věnujte čas pochopení a posouzení své výkonnosti. To vám umožní odpovědět na všechny otázky, které klient může mít.

8. Vzdělávejte klienta před dodáním zprávy

Představte si, že byste přednášeli lékařskou zprávu lektorovi literatury; sotva by ji pochopil. Většina klientů je tak zaneprázdněna, že nemá čas učit se o výkazech SEO. Telefonický hovor, který jim poskytne stručnou informaci, jim pomůže pochopit vaše úsilí v rámci zprávy. Pamatujte, že předpoklad je nejnižší formou znalosti.

Klienti, kteří jsou na internetovém trhu noví, možná potřebují pochopit, co je to SEO. Začněte tedy vysvětlením zkratky a všech "zákulisních" činností, které děláte.

Můžete použít příbuzné analogie, aby jim všechny metriky a informace, které jim sdělíte, nepřipadaly cizí.

Závěr

Vytvoření vynikající zprávy o SEO vám může zabrat trochu času, ale díky výše uvedeným účinným tipům můžete tuto námahu snížit na polovinu.

Před výběrem nástroje začněte tím, že nastíníte své cíle v oblasti SEO. Vyberte pouze základní klíčové ukazatele výkonnosti a znázorněte je pomocí grafů a vizuálních prvků pro lepší pochopení. Nezapomeňte svým klientům, pokud s nimi pracujete, předem udělat přednášku o termínech SEO.