8 tipů pro psaní úspěšných a ziskových příspěvků na vašich webových stránkách

Úvodní stránka

Důležitost chytrého obsahového marketingu už všichni dávno ocenili. Role kvalitního obsahu se stále více zvyšuje a dobré texty jsou stále žádané. Obrovské články přetížené klíčovými slovy jsou naštěstí minulostí. Nyní nezáleží na kvantitě, ale na kvalitě příspěvku. Navíc by měl zohledňovat potřeby cílové skupiny, reagovat na otázky uživatelů a pomáhat řešit jejich problémy.

Pět informativních a dobře napsaných článků v redakčním formátu může zvýšit návštěvnost více než desítky nekvalitních textů. Tento článek bude užitečný jak pro majitele webových portálů, kteří své stránky sami plní obsahem, tak pro copywritery, kteří si chtějí procvičit své dovednosti a strukturovat své znalosti.

Užitečné informace zde najdou také marketéři, inzerenti nebo studenti, kteří se chtějí vzdělávat a zdokonalovat v oblasti digitálního marketingu a reklamy. Kromě toho se dozvíte, jak správně psát texty pro své webové stránky, abyste zvýšili jejich viditelnost ve vyhledávačích a návštěvnost. Zde je osm tipů, které jsou univerzální a relevantní pro všechny sekce a stránky webu a které vám pomohou na cestě k napsání úspěšného a ziskového příspěvku.

1. Mějte jasný cíl

Než začnete psát, musíte mít cíl, kterého chcete svým příspěvkem dosáhnout. Chcete například propagovat svou firmu, zvýšit konverze nebo rozpoznatelnost značky? Jasný cíl vám pomůže zůstat při psaní soustředění a zajistí úspěch vašeho textu.

Závažnou chybou, které se autoři dopouštějí a která může znehodnotit několik hodin nebo dokonce dnů práce, je obsáhnout vše v jednom textu. Bude to však jen sbírka slov bez jasného cíle. Pochopení cíle psaní vám pomůže rychle a snadno najít potřebné informace a vyškrtnout zbytečné detaily.

Stanovte si tedy jasné cíle a rozdělte je na menší části tak, aby každá část textu obsahovala co nejvíce užitečných informací a řešila svůj konkrétní úkol. Cíl textu je mnohem důležitější než plán. Určuje smysl textu a definuje poslání pisatele, který nepíše jen mnoho písmen, ale řeší problém. A znalost cíle zjednodušuje tvorbu plánu článku.

2. Použijte poutavý název

Název je to první, co čtenář uvidí, proto musí upoutat jeho pozornost. Musíte zajistit, aby přesně vystihoval obsah příspěvku, protože titulek je jednou z nejdůležitějších součástí propagace webových stránek.

Proč? Protože rozhoduje o tom, zda si lidé váš článek pozorně přečtou. Měl by tedy nejen zaujmout, ale také ve čtenáři vzbudit emoce: smutek, radost, zklamání a překvapení. A chytlavý titulek můžete napsat pomocí mocného vzorce 4U, který se skládá z následujících kroků:

• Zdůrazněte jedinečnou prodejní nabídku (USP) a jasně pochopte její vlastnosti;
• Formulujte prospěch klienta, který se může odrážet v jeho cíli nebo v jeho vytouženém snu. Mnoho lidí si například pořizuje členství v posilovně, aby zhubli. To znamená, že hubnutí je přínosem chození do posilovny;
• Přidat specifika. Můžete vyvrátit mýty a podpořit je údaji od minulých klientů;
• Stanovte si časový rámec. Například zhubnout 10 kg bude trvat určitý počet měsíců nebo dokonce let;
• Udělejte svou nabídku jedinečnou a přidejte k ní specifické bonusy pro klienty.

A je to! Pokud titulek nefunguje okamžitě, nevadí. Někdy je potřeba trochu času na vyzkoušení nové techniky. Pokud vám trpělivost nestačí, můžete využít webovou stránku All Top Reviews writing services review, díky níž najdete odborníka, který vám pomůže s jakýmkoli problémem souvisejícím s obsahem.

3. Pište jasně a stručně

Váš příspěvek by měl být srozumitelný, proto pište jasně a stručně, aby čtenáři zůstali v klidu. Čím je text stručnější, tím je smysluplnější. Přetížené věty zabíjejí smysl celého příspěvku. Čtenáři se navíc obvykle vyhýbají dlouhým větám, takže vaše brilantní myšlenka může zůstat nepovšimnuta.

Pokud potřebujete inspiraci, vzpomeňte si na slogany velkých reklamních kampaní, na kterých pracují celá oddělení PR manažerů. Mohou strávit týdny nad stovkami variant a desítkami konceptů. A to vše kvůli jediné frázi o několika slovech. Výsledek však ospravedlňuje veškeré náklady.

Taková hesla si pamatují miliony lidí. Toto pravidlo v zásadě platí i pro příspěvky na webových stránkách. Každé slovo musí být na svém místě. A u každého textu autor vyvažuje počet slov a jejich význam. Doporučujeme článek co nejvíce zjednodušit, ale ne více, než vyžaduje cílová skupina.

4. Přidat hodnotu

Váš příspěvek by měl čtenářům přinést hodnotu. Proto musíte nabídnout jedinečné postřehy a tipy, které návštěvníci webu nikde jinde nenajdou, aby váš příspěvek vynikl. Je to nutné, protože moderní lidé mají přístup na internet ze svých chytrých telefonů a rychle si najdou požadované informace.

Webové zdroje jsou zaplaveny nejrůznějším textovým obsahem. Najít kvalitní příspěvky je však náročné. Proto byste měli téma rozkrýt hlouběji a poskytnout odpovědi na většinu otázek čtenářů. To můžete udělat v následujících formátech:

• Problém + řešení: vyjádřete v článku bolest cílové skupiny a uveďte funkční doporučení pro její řešení.
• Nástroj určený k...: popisuje soubor činností nebo nabízí praktické nástroje, které lze použít k řešení problémů, které uživatele zajímají.
• Naši klienti často žádají: nastínit problém, se kterým se uživatelé potýkají, analyzovat, co má společného s požadavky většiny, a uvést způsoby jeho řešení. V tomto formátu můžete použít několik otázek-odpovědí na podobná témata.
• Odborné hodnocení: měli byste analyzovat, v čem jste dobří. Vezměte v úvahu, že čtenáři mohou rychle odhalit autorovu neschopnost tím, že budou klást otázky v komentářích.

5. Zahrňte interní odkazy

Dbejte na to, aby obsahovaly interní odkazy na další příspěvky a stránky na vašem webu. Pomůže to zvýšit SEO vašeho webu a udržet čtenáře v napětí. Noví uživatelé se mohou připojit k blogu, který funguje již dlouhou dobu. Pro ně se vyplatí oznámit dříve publikované články podruhé. Obnovení stávajícího obsahu pro SEO je mnohem jednodušší, levnější a rychlejší než vytvoření nového.

To však platí, pokud máte dostatek kvalitního obsahu. Pokud se tím můžete pochlubit, aplikujte tuto radu na svou praxi. Pokud ne, je lepší občas provést SEO audit vašich stránek, protože díky němu můžete posoudit, jak se vyhledávačům líbí vaše stránky a jejich obsah a které ze zjištěných chyb je třeba opravit.

6. Kontrola jedinečnosti

Vyhledávací algoritmy se zdokonalují a kritéria, podle kterých se články řadí na první místo, se neustále mění. Pokud však materiál není jedinečný, je zcela zkopírovaný z jednoho nebo více zdrojů, nikdy se neobjeví na prvních řádcích výsledků vyhledávání. A na stránky, kde jsou ukradené texty zveřejněny, mohou být uvaleny sankce. Berte tedy v úvahu, že je to provázeno vážnými problémy.

Článek musí být jedinečný, s indexem 85 % a vyšším. Jedinečnost musí být ve všem. Požadovaného čísla však snadno dosáhnete důkladným přečtením několika dobrých článků. Takový text však nebude originální v plném slova smyslu, protože návštěvníkům nepřinese nic nového: podobné informace, jen jinak podané, už viděli. Snažte se proto při psaní článků provádět důkladnější průzkum.

7. Používejte vizuální pomůcky

Vizualizace jsou skvělým způsobem, jak zvýšit atraktivitu a čitelnost příspěvku. Mohou rozčlenit obsah a dodat vašemu příspěvku poutavější vzhled. Přesvědčte se sami: čtení textu je pro mozek náročná práce, přečíst titulek k textu je mnohem snazší, a proto lidé často vidí v titulcích clickbait. Ale prohlížení obrázku je pro mozek příjemná část. Proto obrázek vždy přitáhne pozornost k vašemu produktu a textu.

A čísla jsou ještě zajímavější: jedna vteřina, nebo podle některých údajů třetina vteřiny, stačí lidem k tomu, aby ocenili vizuální stránku a zjistili, zda je dostatečně zajímavá, srozumitelná a příjemná, aby zůstali déle a nabídku si užili. Profil s trendovým vizuálem má tedy mnohem větší šanci získat pozornost potenciálního zákazníka.

Podle společnosti Bazaarvoice zvyšuje vizuální stránka míru konverze o 111 %. A o 180 % zvyšuje příjmy na návštěvníka. To jsou tedy dobrá čísla, kvůli kterým byste měli o balení svého produktu přemýšlet právě teď. A poslední věc: věděli jste, že asi 80 % informací, které člověk čte, je vizuální obsah?

Možná vidíte červenobílý transparent a podvědomě si myslíte, že je to transparent Coca-Coly, že? Jistě, že se dokážete soustředit a přečíst si nabídku, aniž byste zaostřili. A to je další důvod, proč používat obrázky, videa, infografiky a další vizuální prvky, aby byl příspěvek na webu pro čtenáře lákavější.

8. Propagujte svůj příspěvek

Jakmile je příspěvek napsán, nemůžete ho jen tak nechat viset na svých webových stránkách a čekat, až na něj čtenáři přijdou. Propagujte proto svůj příspěvek prostřednictvím více kanálů, jako jsou sociální média, e-mailový marketing a další kanály, abyste oslovili širší publikum. Abyste toho dosáhli, musíte článek přizpůsobit určitému formátu. Přitom můžete odkazovat na plnou verzi článku, a získat tak další návštěvnost. Pro ještě lepší výsledky se můžete naučit praktické tipy pro vytváření obsahu optimalizovaného pro vyhledávání.

Podtrženo, sečteno

Napsat úspěšný a ziskový příspěvek na své webové stránky nemusí být složité. Dodržováním těchto osmi tipů můžete vytvořit přesvědčivou a solidní publikaci, která přiláká čtenáře, zaujme je a zvýší konverze. Nezapomeňte však sledovat a analyzovat výsledky. Musíte vědět, jak si váš příspěvek vede a jaké změny můžete v budoucnu provést, abyste maximalizovali jeho úspěch.

A nakonec byste měli mít na paměti, že kvalitní obsah je účinným prostředkem komunikace s uživateli webu a nástrojem pro interakci s vyhledávači. Prostřednictvím dobrých textů je reálné upoutat pozornost zákazníků a získat si jejich důvěru tím, že jim nabídnete odpovědi na otázky, které hledají.