8 pádných důvodů, proč vaše podnikové SEO nepřináší požadovaný výsledek

Úvodní stránka

SEO pro podniky je v podstatě strategie pro zvýšení viditelnosti webových stránek na podnikové úrovni ve vyhledávačích. Tyto podnikové webové stránky obsahují stovky a tisíce stránek. Tyto webové stránky slouží tisícům zákazníků a mají širší dosah. Většinou tyto weby patří populárním značkám, které si ve svých oborech vybudovaly důvěryhodnost a autoritu.

Vzhledem k tomu, že tyto weby obsahují spoustu stránek, může to způsobit problémy s indexováním a procházením. Špatná uživatelská zkušenost a kvalita obsahu jsou dva faktory, které mohou negativně ovlivnit SEO pro podniky. Pokud máte zájem dozvědět se více o důvodech, proč vaše podnikové SEO nepřináší požadované výsledky, pak je tento článek určen právě vám.

V tomto článku se dozvíte o osmi důvodech, proč je vaše podnikové SEO nedostatečně výkonné, a o tom, co můžete udělat, abyste to změnili.

8 důvodů, proč vaše podnikové SEO nepřináší výsledky

Zde je osm důvodů, proč nedosahujete požadovaných výsledků s podnikovým SEO.

1. Špatná optimalizace obsahu vstupní stránky

Vyhledávače jako Google udělaly obrovský pokrok, pokud jde o pochopení relevance a kvality obsahu na stránce. Pryč jsou doby, kdy vám k získání nejvyšších pozic pomohl tenký obsah a nacpání klíčových slov. Nyní musíte mít na všech vstupních stránkách kvalitní obsah, abyste se ve vyhledávačích umístili na vyšších pozicích.

Obsah by se měl zabývat tématem do hloubky, měl by být zcela originální a měl by uživatelům poskytnout informace, které hledají. Zahrnutí statistik a bohatých médií, aby obsah vypadal atraktivněji a byl snadno stravitelný, zvýší šance na vyšší hodnocení.

2. Nedostatečná optimalizace konverzí

Vaše firemní webové stránky mohou přitahovat spoustu návštěvníků, ale jen hrstka z nich se skutečně promění v potenciální zákazníky. V takovém případě je třeba optimalizovat web pro konverze. Je zřejmé, že máte problém s konverzí, nikoli s návštěvností.

Zde jsou některé z kroků, které můžete podniknout k optimalizaci svých podnikových webových stránek pro konverze.

• Snižte počet formulářových polí a žádejte pouze o informace, které skutečně potřebujete.
• Zjednodušte cestu zákazníka odstraněním všech překážek.
• Přidání více výzev k akci na stránce
• Používání lepivých bannerů na mobilních webových stránkách
• Využijte funkci živého chatu nebo chatbota, abyste zákazníkům usnadnili komunikaci s vaší značkou.
• Vytvořte kopii, která zdůrazní nabídku hodnoty
• Využití SEO a PPC spolu s dalšími marketingovými kanály pro větší účinek

3. Nepřehledná architektura webu

Navštívili jste někdy webovou stránku, která má nepřehlednou navigaci? Pokud ano, možná si uvědomujete, jaké to může být potíže. Možná budete muset strávit několik minut tím, že budete zjišťovat, jak se na webu pohybovat. Pokud se vám to nepodařilo, možná jste stiskli tlačítko zpět a webovou stránku opustili. Pro návštěvníky webových stránek není nic horšího než nepřehledná struktura webu. Neuspořádaná architektura webových stránek může mít také katastrofální důsledky pro hodnocení vašich webových stránek. Udělejte si pořádek ve struktuře a architektuře webu a usnadněte vyhledávačům procházení i návštěvníkům webu orientaci na webu.

4. Nefunkční a nekvalitní odkazy

V minulosti byly zpětné odkazy důležitým faktorem hodnocení. I když už není tak důležitý jako kdysi, stále má své místo. Pokud vytváříte zpětné odkazy, odborníci na SEO doporučují, abyste získávali odkazy na autoritativní webové stránky. Pokud budete mít příliš mnoho zpětných odkazů z nekvalitních webových stránek, vyšlete vyhledávačům zprávu, že vaše webové stránky mají nízkou autoritu. V důsledku toho se váš podnikový web nemusí umístit tak dobře, jak by měl. Stejně tak pokud máte na svých webových stránkách příliš mnoho nefunkčních odkazů, bude to bránit uživatelskému komfortu. Většina návštěvníků webu se na váš web nebude vracet a bude pro vás obtížnější přilákat na web nové návštěvníky.

5. Pomalá rychlost webových stránek

Stejně jako nefunkční odkazy, nepřehledná navigace na webu a nepřehledné rozvržení webu může ke špatné uživatelské zkušenosti přispět i pomalé načítání stránek. Vzhledem k tomu, že vyhledávače přikládají větší význam zkušenostem se stránkami a signálům uživatelského prostředí, znamenalo by to, že vaše firemní webové stránky budou hůře hodnoceny ve vyhledávání. Svědčí o tom i aktualizace základních životně důležitých webových stránek společnosti Google. Udělejte své webové stránky lehké, aby se rychle načítaly a poskytovaly návštěvníkům skvělý uživatelský zážitek.

6. Špatná zkušenost se stránkou

Řekněme, že se vaše firemní webové stránky načítají rychle, ale přesto nejsou dobře hodnoceny ve vyhledávačích. K tomu dochází, když uživatelé dostanou z vašich webových stránek špatný uživatelský zážitek. I přes okamžité načtení, pokud návštěvníci vašeho webu nenajdou to, co hledají, je pravděpodobnější, že z vašeho webu odejdou.

Řekněme, že se chtějí zaregistrovat nebo provést nákup, ale proces je tak složitý a časově náročný, že to neudělají, zanechá to v nich špatnou chuť. Na vaše webové stránky se již nikdy nevrátí, ale také se o své negativní zkušenosti s vašimi webovými stránkami podělí s ostatními.

7. Žádné A/B testování

Jednou z největších chyb většiny podniků je, že netestují různé prvky na svých stránkách. Provádějte A/B testování, abyste vyzkoušeli různé kombinace a zjistili, které fungují a které ne. Provádějte A/B testy všeho, od meta názvů přes výzvy k akci, délku kopie vstupní stránky až po interní odkazy. Jakmile se rozhodnete pro ideální kombinaci, můžete ji použít na svých webových stránkách a zvýšit tak své pozice a konverze. To vám pomůže nejen přilákat více nových zákazníků, ale také napomůže zvýšit pozice ve vyhledávačích.

8. Špatné sledování SEO

V některých případech mohou mít vaše podnikové webové stránky lepší výkon, než si myslíte. Důvodem může být špatně nastavený systém sledování a analýzy SEO. Většina nástrojů SEO má tendenci procházet omezený počet stránek a na základě toho zobrazovat údaje o hodnocení, což může být někdy zavádějící. Místo spoléhání se na nástroje třetích stran používejte k měření výkonnosti SEO vyhledávací konzolu Google, protože data pocházejí přímo od samotné společnosti Google. To vám v budoucnu pomůže činit správná rozhodnutí v oblasti SEO na základě přesných údajů.

5 podnikových SEO metrik, které musíte sledovat

Abyste zajistili, že vaše úsilí o SEO pro podniky přinese požadované výsledky, zde je pět ukazatelů SEO pro podniky, které byste měli sledovat.

1. Žebříčky

Pro vyhodnocení efektivity vašeho úsilí o SEO pro podniky je důležité sledovat vaše pozice. Začněte tím, že budete sledovat své stávající pozice pro nejkonkurenčnější klíčová slova před optimalizací pro podnikové SEO a porovnejte je s výsledky po spuštění podnikových SEO kampaní. Získáte tak jasný obrázek o tom, jak moc vaše pozice kolísají. Mohou jít nahoru i dolů. Pokud by se přece jen snížila, musíte zjistit, co je příčinou poklesu vašich pozic.

2. Noví návštěvníci

Dalším důležitým klíčovým ukazatelem výkonnosti, na který byste se měli zaměřit, je počet nových organických návštěvníků. Kolik nových návštěvníků navštěvuje vaše webové stránky ve srovnání se staršími návštěvníky? To vám poskytne lepší představu o viditelnosti a dosahu vaší značky ve vyhledávačích. Čím vyšší je počet nových návštěvníků, tím je to lepší, protože to ukazuje, že vaše webové stránky nachází stále více lidí prostřednictvím vyhledávačů.

3. Míra prokliku

Pouhé zobrazení na předních místech vyhledávačů nestačí, zvláště když na váš výpis nikdo nekliká. Ve skutečnosti to může působit proti vám. Pokud má webová stránka, která se na stránce s výsledky vyhledávání nachází pod vámi, vyšší míru prokliků než váš výpis, vyšle to vyhledávačům signál, že její obsah je relevantnější a mnohem lépe odpovídá na záměr vyhledávače.

V důsledku toho mohou propagovat svůj výpis a degradovat váš výpis ve svém indexu vyhledávání. Proto je důležité sledovat a optimalizovat míru organického prokliku. Pište chytlavé názvy a používejte popisné adresy URL, které návštěvníkům jasně říkají, co mohou od vaší stránky očekávat. Pomocí meta popisu upoutejte a zaujměte čtenáře a přesvědčte je, aby na váš výpis klikli. Nezapomeňte do názvu, adresy URL a popisu přidat svá primární klíčová slova.

4. Míra odskočení

Řekněme, že se vám nejen podaří získat pozice na konkurenční klíčová slova, přilákat na své webové stránky nové návštěvníky a dosáhnout vysoké míry prokliku, ale pokud se návštěvníci, kteří na vašich webových stránkách přistávají, vracejí zpět, nedosáhnete požadovaných výsledků.

Za vysokou mírou odskočení stojí mnoho důvodů a jejich pochopení vám pomůže problémy vyřešit. Zde jsou některé z těch nejčastějších:

• Pomalé načítání stránek
• Zaměření na nesprávné osoby
• Uživatelé nedostávají informace, které hledají.
• Žádná výzva k akci
• Špatná optimalizace pro různá zařízení

Existuje mnoho způsobů, jak snížit míru odezvy. Časy načítání stránek můžete zlepšit minimalizací kódu, kompresí obrázků a použitím sítě pro doručování obsahu. Kromě toho můžete cílit na správné lidi a naplnit jejich záměr při vyhledávání kvalitním obsahem, stejně jako přidáním hashtagů do příspěvků na sociálních sítích. Sdělte uživatelům, jakou další akci mají po přistání na vaší stránce provést, přidáním výzvy k akci. V neposlední řadě zajistěte, aby vaše stránka reagovala na mobilní zařízení.

5. Návratnost investice

Pravděpodobně nejdůležitějším ukazatelem pro měření účinnosti vaší podnikové SEO kampaně je návratnost investic. Abyste mohli ospravedlnit investice do podnikové SEO a získat finanční prostředky a souhlas nejvyšších členů představenstva, budete muset prokázat, jakou návratnost investic může vaše úsilí v oblasti podnikové SEO přinést. Dosažení vyšší návratnosti investic z podnikového SEO obvykle spočívá v optimalizaci webových stránek, obsahu a cílení na správná klíčová slova.

Proč vaše podnikové SEO nepřináší požadované výsledky? Podělte se s námi o to v komentářích níže.