8 trendů SEO, o kterých byste měli vědět

Úvodní stránka

Ačkoli základní principy optimalizace pro vyhledávače zůstávají stejné, aktualizace algoritmů a trendy ve vyhledávání se vyvíjejí. Proto je pro udržení vzestupné trajektorie návštěvnosti a pozic ve vyhledávačích zásadní držet krok s nejnovějšími trendy SEO.

Pojďme si tedy v rychlosti projít některé trendy v oblasti SEO v roce 2022, které byste měli znát.

1. Využití klastrů klíčových slov

Shlukování klíčových slov je podrobnější přístup k výzkumu klíčových slov, který zlepšuje hodnocení klíčových slov. Zahrnuje seskupování klíčových slov s podobným záměrem vyhledávání. Jakmile jsou tyto "shluky" identifikovány, můžete vytvořit obsah, který na ně bude cílit. Jedná se o vynikající způsob, jak vytvořit autoritu vašich webových stránek v klíčových tematických oblastech na vašem trhu.

Pokud jste například poskytovatelem softwaru pro vyhledávání e-mailů, můžete si všimnout některých klíčových slov, jako jsou "co je nástroj pro vyhledávání e-mailů", "co dělá vyhledávač e-mailů" nebo "nejlepší nástroje pro vyhledávání e-mailů". Tyto fráze naznačují potřebu článku "Jednoduchý průvodce nástroji pro vyhledávání e-mailů". Obsah, který kolem tohoto shluku vytvoříte, by měl odpovídat na výše uvedené otázky, aby organicky přilákal cílové zákazníky.

Následující obrázek je vynikajícím příkladem toho, jak funguje shlukování klíčových slov. Všechna klíčová slova zvýrazněná zeleně souvisejí s tématem "zahájení podnikání v oblasti elektronického obchodu". K dispozici máte také další důležité údaje, jako je záměr vyhledávání a objem, které vás informují o nejlepších klíčových slovech.

_(Zdroj obrázku: practicalecommerce.com)

Před použitím shluků klíčových slov musíte najít relevantní klíčová slova pro svůj obsah. To sice můžete udělat na Googlu, ale specializované nástroje pro vyhledávání klíčových slov poskytují podrobnější průzkum klíčových slov. Na obrázku níže vidíte, že zadáte klíčové slovo a vygeneruje se seznam relevantních frází.

Shlukování klíčových slov můžete provádět v tabulkách, jak je uvedeno výše. Pokud však chcete ušetřit čas, můžete použít nástroj pro shlukování klíčových slov, který shluky vybere za vás. Příklad fungování tohoto typu nástroje naleznete níže. Zadáte klíčová slova a nástroj je analyzuje. Identifikují se oblíbená témata, o kterých byste měli psát, a vaše klíčová slova se na základě těchto témat seskupí.

(Zdroj obrázku: frase.io)

Většina softwarových řešení pro vyhledávání klíčových slov dnes obsahuje nástroj pro shlukování. Identifikace shluků klíčových slov by bez těchto zařízení mohla být zdlouhavá a časově náročná. Nyní už nemáte žádnou výmluvu!

2. Optimalizované strukturované úryvky

Vytváření obsahu pro strukturované úryvky je skvělý způsob, jak se zobrazit ve více výsledcích vyhledávání. Vyhledávač Google tento typ obsahu miluje, protože zvyšuje uživatelský komfort tím, že pomáhá lidem rychle najít přesně ty informace, které chtějí. Jedním ze způsobů, jak optimalizovat obsah pro strukturované výňatky, je použití značek schémat.

Značky Schema jsou typem mikrodat, která pomáhají společnosti Google porozumět obsahu stránek a získat z něj informace. Díky tomu se zobrazují jako úryvky, které jsou pro uživatele atraktivnější a klikatelnější. Bez značek schémat mohou vaše strukturované úryvky zůstat vyhledávačem nepovšimnuty.

Například červeně zakroužkované značky strukturovaných úryvků v příkladu níže vlevo přinesou některé výsledky. Pokud však chcete získat celkovou hodnotu, postupujte podle vzoru vpravo. Zahrnutí bohatých úryvků a značek schémat zobrazujících hodnocení, recenze a ceny je nesmírně přínosné.

Díky těmto značkám je váš obsah srozumitelnější pro vyhledávače a užitečnější pro spotřebitele. Díky tomu máte větší šanci, že se objevíte ve výsledcích vyhledávání a přivedete na své webové stránky více návštěvníků.

3. Vytváření videí pro marketingové účely

V posledních několika letech došlo k velkému rozmachu online video platforem. Mnoho firem proto začalo využívat platformy jako YouTube a TikTok k navázání kontaktu se zákazníky. Vytváření videí k propagaci firmy na těchto platformách se stalo jedním z nejdůležitějších trendů SEO v poslední době.

Pomocí shluků klíčových slov získejte nápady na obsah videa. Chcete identifikovat hlavní otázky nebo problémy a poskytnout na ně odpovědi a řešení prostřednictvím obsahu videa.

Tento obsah také zvyšuje šance, že se zobrazí jako doporučený úryvek ve výsledcích vyhledávání. Doporučený úryvek je část obsahu, kterou Google umístí na začátek výsledků vyhledávání a která odpovídá na konkrétní otázky. Informativní obsah, který odpovídá na běžné otázky spotřebitelů, bude tedy pravděpodobně použit jako doporučený úryvek.

Jak vidíte v příkladu výše, uživateli se zobrazí přesný čas ve videu, kdy začíná a končí odpověď na dotaz. Poskytování takového obsahu pomáhá zlepšovat pozice ve vyhledávačích. Zvyšuje také povědomí o vaší značce.

4. Větší zaměření na záměr vyhledávání

Je také důležité zaměřit se na záměr vyhledávání. Záměr vyhledávání, známý také jako záměr uživatele, označuje účel internetového vyhledávání. Při vyhledávání na internetu lidé obvykle hledají konkrétní odpověď na určitý problém, otázku nebo otázku.

Abyste mohli co nejlépe využít informace o záměru vyhledávání, musíte určit několik věcí. Zaprvé musíte znát běžné otázky, problémy a záležitosti ve vašem oboru. Musíte také pochopit, jak vaše cílová skupina preferuje odpovědi na své otázky. Je to prostřednictvím psaného obsahu, videa nebo infografiky?

Pomohlo by, kdybyste také zvážili různé typy záměrů vyhledávání:

• Informační záměr - když má osoba konkrétní otázku nebo téma, o kterém se chce dozvědět více. Nemají v úmyslu v danou chvíli nakupovat, ale chtějí se o tématu dozvědět více. Dávejte si pozor na fráze typu "co je" nebo "jak na to".
• Navigační záměr - Osoba s navigačním záměrem chce navštívit konkrétní webovou stránku, např. "Přihlášení na Instagram" nebo "HubSpot CRM".
• Transakční záměr - když osoba vyhledává s úmyslem něco v daném okamžiku koupit. Chcete-li identifikovat transakční záměr, hledejte vyhledávání, která obsahují název konkrétního produktu, např. "iPhone 13 kupon" nebo "koupit iPhone 13".
• Komerční záměr - tito lidé mají zájem o brzkou koupi, ale stále zkoumají různé možnosti. Příklady dotazů s tímto záměrem jsou "nejlepší nové telefony 2022" nebo "nejlepší softwarová řešení CRM 2022".

Zaměření na tyto typy záměrů při vyhledávání vám pomůže vytvořit prodejní trychtýř. To proto, že každý záměr představuje kupující v různých fázích nákupní cesty. Vytváření obsahu pro všechny typy záměrů vyhledávání vám proto pomůže zvýšit návštěvnost webu. Také můžete zaznamenat lepší umístění, pokud váš obsah plně uspokojí konkrétní záměry vyhledávání.

5. Přístup k mobilním zařízením

V dnešní době lidé používají k přístupu na internet své telefony častěji než jakákoli jiná zařízení. Podle studie společnosti Perficient z roku 2020 pochází přibližně 68 % celosvětových návštěv webových stránek z mobilních zařízení.

(Zdroj obrázku: perficient.com)

Tuto změnu začaly do svých systémů začleňovat i vyhledávače. V roce 2019 Google zavedl indexování podle mobilních zařízení, což znamená, že vyhledávač při indexování a řazení zohledňuje především mobilní verzi webu.

Optimalizace webových stránek a veškerého obsahu pro mobilní zařízení je v souvislosti s tímto posunem směrem k upřednostňování obsahu pro mobilní zařízení zásadní. Všechny nástroje pro tvorbu webových stránek umožňují náhled, jak budou vaše stránky vypadat na různých zařízeních. Chcete-li se tedy ujistit, že je váš web vhodný pro mobilní zařízení, zkontrolujte náhled stránek pro mobilní zařízení již při jejich vytváření.

Ačkoli byste neměli zanedbávat ani ostatní zařízení, nejdůležitější je být přizpůsoben mobilním zařízením. Doporučujeme správně nastavit mobilní náhled pro indexaci a hodnocení. Poté se snažte najít rovnováhu, aby byl váš web přívětivý i pro uživatele stolních počítačů a tabletů.

Služba Moje firma na Googlu má analytické nástroje, které vám pomohou optimalizovat obsah pro mobilní zařízení. Pomocí bezplatného testu společnosti Google pro mobilní zařízení můžete zkontrolovat, jak efektivní je váš web na mobilních zařízeních.

6. Poptávka po dlouhém obsahu

Ačkoli délka obsahu není faktorem hodnocení, vyhledávače považují dlouhý obsah za kvalitnější. Je to proto, že dlouhý obsah s větší pravděpodobností vykazuje to, co Google nazývá signály E-A-T. E-A-T znamená: odbornost, autoritativnost a důvěryhodnost.

Dlouhodobý obsah s větší pravděpodobností zahrnuje původní výzkum a analýzu a využívá autorství a zdroje odborníků. To vše jsou signály E-A-T, které vyhledávač Google spojuje s vysoce kvalitním obsahem. V důsledku toho dosahuje obsah, jako jsou podrobné články a příspěvky na blogu, lepšího hodnocení.

Následující graf ukazuje průměrnou délku obsahu 10 nejlepších výsledků vyhledávání podle nedávné studie. Průměrný počet slov přesahuje 2000 od nejvyššího výsledku vyhledávání až po desátý. Tento graf poukazuje na poptávku po dlouhém obsahu.

Chcete-li toho využít, věnujte se na svém blogu podrobnějším článkům. Nechcete však články prodlužovat jen kvůli tomu, abyste obětovali kvalitu obsahu. Vybírejte si širší témata, která umožňují delší diskusi. Vytvořte si také průvodce stylem, abyste udrželi dlouhý obsah v souladu se značkou.

Tato poptávka po dlouhém obsahu bude s rostoucím rozvojem vyhledávačů i nadále stoupat. Do vyhledávačů byla nedávno začleněna umělá inteligence a neurolingvistické zpracování.

Použití algoritmů NLP zvýší schopnost vyhledávačů rozpoznat kvalitní obsah. Vyplatí se tedy provádět hloubkový a originální výzkum obsahu, abyste zlepšili své pozice ve vyhledávání a průměrné pozice.

7. Hlasové vyhledávání ovlivňuje vyhledávací dotazy

Všechny velké vyhledávače nyní používají technologii hlasového vyhledávání, často nazývanou hlasoví asistenti. Jmenujme například Google Assistant, Siri od společnosti Apple a Alexu od Amazonu. V důsledku těchto inovací se technologie hlasového vyhledávání velmi rozvinula a získala na popularitě.

Jak ukazuje následující graf, předpokládá se, že do roku 2025 bude mít 291 milionů amerických domácností (75 %) inteligentní reproduktory.

Vzhledem k tomu, že popularita hlasového vyhledávání bude i nadále růst, podívejme se, jak jej můžete optimalizovat pro hlasové vyhledávání.

Měli byste zvážit, jak hlasové dotazy ovlivňují vyhledávací fráze. Hlasová vyhledávání bývají delší a obsahují přirozeněji znějící fráze. Na druhou stranu mají lidé při psaní tendenci zkracovat, takže vyhledávání jsou kratší a méně přirozeně znějící.

Člověk může například hlasově vyhledávat "Jak používat shluky klíčových slov pro SEO?", ale zadá slova "SEO tipy pro shluky klíčových slov". Chcete-li tedy optimalizovat hlasové vyhledávání, snažte se identifikovat dlouhá klíčová slova a v příspěvcích na blogu používejte konverzační tón.

Dalším dobrým postupem je zahrnout do svých článků často kladené otázky (FAQ). Pomocí nástroje Google Analytics zjistěte, jaké dotazy jsou nejčastěji kladeny ve vyhledávání. Ujistěte se, že otázky ve vašem článku odpovídají formulacím používaným v běžných vyhledávacích dotazech. Zahrnutí běžných otázek do článků vám pomůže zobrazit se ve více výsledcích hlasového vyhledávání.

8. Optimalizace pro Google Discovery

Google Discovery je jedním z nejnovějších trendů v oblasti SEO, protože byl do Googlu přidán teprve letos. Jedná se o kanál, který analyzuje typická vyhledávání uživatelů. Na základě těchto informací se pak identifikuje nejrelevantnější obsah pro každého jednotlivce a tento obsah se umístí na stránky jeho vyhledávání.

Jak je vidět z níže uvedeného příkladu, služba Google Discovery umisťuje obsah na stránku vyhledávání, nikoli na stránku s výsledky vyhledávání. Optimalizace obsahu pro Google Discovery vám tedy umožní dostat obsah před cílové publikum ještě předtím, než začne vyhledávat na webu.

(Zdroj obrázku: thedrum.com)

To vám dává obrovskou výhodu oproti konkurenci. Pokud je váš obsah kvalitní, můžete odpovědět na otázky zákazníků dříve, než budou hledat odpovědi jinde.

To je vynikající příležitost, jak zvýšit návštěvnost svých webových stránek. Aby se však obsah zobrazil v Google Discovery, musíte jej správně optimalizovat.

Stejně jako se zaměřujete na záměr vyhledávání, musíte sledovat nejnovější zprávy a aktuální témata ve svém oboru. Pokud váš obsah neodpovídá nejnovějším trendům, nebude se v kanálu Discovery zobrazovat.

Je také důležité připojit relevantní obrázek, který se bude shodovat s tématem obsahu. Služba Google Discovery tento obrázek vždy tvoří součást výpisu. Pokud se tedy snažíte zobrazit na této stránce, je nezbytné použít poutavý obrázek a relevantní klíčová slova.

Na závěr

Tak, a je to; máte přehled o nejnovějších trendech v oblasti SEO. Snažte se využívat shluky klíčových slov, abyste zajistili, že budete psát relevantní příspěvky na blog. Pokud jde o relevanci, vždy berte v úvahu záměr uživatelů při vyhledávání a vytvářejte obsah tak, aby odpovídal jejich konečnému cíli.

Kromě toho se ujistěte, že je váš obsah vhodný pro mobilní zařízení; většina internetových vyhledávání probíhá na chytrých telefonech. Velmi žádaný je také dlouhý obsah a videa, zkuste proto do svého obsahu pro SEO zařadit více videí a delších článků.

V neposlední řadě zahrňte strukturované úryvky a sledujte nové funkce, jako je hlasové vyhledávání a Google Discovery, abyste byli o krok napřed před konkurencí.

Pokud si nejste jisti, kde začít, sledujte trend, který se vám zdá nejjednodušší a nejrelevantnější pro vaše konkrétní podnikání. Je třeba začít pracovat, sledovat nové trendy a průběžně aktualizovat strategii SEO. Hodně štěstí!