8 důvodů, proč kvízové trychtýře posílí vaši strategii obsahového marketingu

Úvodní stránka

Snaha marketéra zaujmout, zaujmout a konvertovat své publikum nikdy nekončí. Věci se mění - a mění se rychle. Stále více značek si uvědomuje, že publikum se chce cítit součástí značky. To se může dít již od samého počátku cesty.

Podle statistik dosahují celosvětové tržby z marketingu obsahu v současné době přibližně 65,55 miliardy USD ročně, takže se vyplatí ho správně zvládnout.

Jedním z důmyslných způsobů, jak vyzvat své publikum k aktivní účasti na obsahu, je použití kvízových trychtýřů. V tomto článku vám představíme koncept kvízových trychtýřů a řekneme si, proč jsou klíčovým prvkem vaší obsahové marketingové strategie. Přečtěte si 8 hlavních důvodů pro používání kvízových trychtýřů.

Co je to kvízový trychtýř?

Kvízový trychtýř je univerzální nástroj, který nabízí interaktivní a dynamický prvek vaší marketingové strategie obsahu. Díky němu můžete zaujmout své publikum a zároveň získat cenné poznatky.

V podstatě má podobu digitálního kvízu, který publikum dobrovolně absolvuje. Existuje mnoho důvodů, proč se lidé rozhodnou kvíz vyplnit: jsou zvědaví, nudí se nebo je zajímá, zda se něco dozvědí.

Kvízové trychtýře jsou však mnohem víc než jen zábava. Jsou účinným způsobem, jak získat pozornost, budovat vztahy a poskytovat personalizované zkušenosti.

Kvízové trychtýře často využívají různé technologie, včetně kvízového softwaru a hostovaného systému PBX pro personalizované následné hovory. Nejde jen o několik otázek ve formuláři Google ponechaných jako vyskakovací okno. Je to spíše způsob, jakým marketéři získávají cenné údaje pro marketingové strategie a budoucí obsah.

Snímek obrazovky převzatý z portálu Statista

Důvody, proč kvízové trychtýře posilují vaši marketingovou strategii obsahu

Existuje mnoho důvodů, proč byste měli zvážit použití kvízového trychtýře jako součásti své marketingové strategie obsahu. Zde je našich 8 nejlepších.

#1. Zvyšují expozici vaší značky a generují nový zájem

41 % profesionálních marketérů obsahu má za cíl zvýšit povědomí o značce. Než si však jednotlivec vaši značku zapamatuje, trvá to 5 až 7 zobrazení. Pro značky usilující o zviditelnění a čerstvý zájem může být kvízový trychtýř fantastickým nástrojem.

Kvízy ze své podstaty přitahují pozornost. Z psychologického hlediska zaškrtávají spoustu políček, která lidi přitahují. Mohou například nabízet způsoby, jak zjistit, kdo jste, a zvědavcům poskytují introspekci.

Tyto faktory znamenají, že kvízy jsou skvělým způsobem, jak představit svou značku širšímu publiku. Zajímavý nebo zábavný kvíz se rychle stane sdíleným obsahem. Dobře navržený obsah se může stát virálním a přilákat nové publikum, které se s vaší značkou dosud nesetkalo.

#2. Zvyšují angažovanost vaší značky

Je pravděpodobné, že když potenciální zákazník navštíví vaše webové stránky, není ještě připraven nakupovat.

Podle údajů společnosti Adobe.com tvoří 96 % návštěvníků, kteří se na stránky dostanou poprvé. Pokud však nejsou připraveni, zajímavý kvíz je může přimět k tomu, aby vám sdělili kontaktní údaje.

Kvízové trychtýře představují účinný způsob, jak zaujmout své publikum ještě předtím, než je připraveno k nákupu. Můžete sbírat data, generovat potenciální zákazníky a personalizovat budoucí komunikaci s nimi.

Snímek obrazovky převzatý z webu Sinch

#3. Pečují o vztahy s potenciálními zákazníky

Střed marketingového trychtýře je klíčovým bodem. Zde potenciální zákazníci přechází od povědomí k vážnému uvažování. V tomto bodě hledají další informace, zvažují své možnosti a ověřují, zda vaše služby nebo produkty odpovídají jejich potřebám.

Kvízové trychtýře představují informativní a poutavý způsob, jak potenciálním zákazníkům poskytnout informace a řešení, která hledají. Mohou poskytnout poznatky a doporučení, která jsou přizpůsobena jejich potřebám a preferencím. Zasíláním personalizovaných e-mailů a produktových doporučení můžete pečovat o potenciální zákazníky a vytvářet příležitosti.

#4. Snadnější personalizace a segmentace zákazníků

Velkou výhodou kvízových trychtýřů je, že vám umožní snadno segmentovat zákaznickou základnu. Protože efektivní marketing do značné míry závisí na obsahu šitém na míru, kvízový trychtýř pomáhá firmě pochopit zájmy a bolestivé body svého publika.

Po vyplnění kvízu vám účastník dobrovolně poskytne informace. Tyto cenné údaje můžete využít k vytvoření obsahu na míru a k posouzení fáze potenciálních zákazníků pomocí hodnocení zralosti v jejich nákupní cestě. Při personalizovaném přístupu je odezva lepší. Je to proto, že lidé mají větší pravděpodobnost, že se budou cítit propojeni s vaší značkou a budou jí důvěřovat.

Když kvízy vyplní určitý počet osob, umožní vám je rozdělit do segmentů. Poté můžete vytvářet obsah, který je přizpůsoben jednotlivým segmentům. K segmentaci publika je také možné využít umělou inteligenci.

#5. Zvyšují vaše prodeje

Hlavním cílem podnikání je zvýšit prodej, že? Zde se dozvíte, jak vám k tomu pomohou kvízové trychtýře.

Díky kvízovým trychtýřům můžete identifikovat kvalitnější potenciální zákazníky. Odpovědi, které získáte z kvízů, vám pomohou zjistit, které osoby mají větší šanci stát se platícími zákazníky. To znamená, že na tyto osoby můžete zaměřit své úsilí a posílat jim personalizovaná doporučení.

Kvízové trychtýře také pomáhají snižovat únavu z rozhodování. Pokud tento koncept jako firma pochopíte, znamená to, že můžete optimalizovat procesy spojené s rozhodováním a pomoci tak svým zákazníkům při výběru. Kvíz je užitečný pro zúžení možností a předložení výběru možností, které jsou pro zákazníky relevantní.

Snímek obrazovky převzatý z The Decision Lab

#6. Zlepšují obsah, který poskytujete

Kvízové trychtýře vám pomohou vylepšit a rozšířit stávající obsah. Když se podíváte na metriky udržení zákazníků, jako je míra opakovaného zapojení, skóre spokojenosti zákazníků a zpětná vazba od zákazníků, znamená to, že můžete zjistit, jak váš obsah udržuje zákazníky spokojené a zaujaté. Pokud tomu tak není, můžete jej následně upravit.

Obsahový marketing není statický. Kvízové trychtýře můžete pravidelně používat, abyste zjistili, jak se mění vkus vašeho publika. Můžete například zjistit, že dávají přednost psaným článkům před videoobsahem. Takové poznatky mohou nasměrovat vaši obsahovou strategii tak, aby se přizpůsobila.

#7. Vytvářejí obsah generovaný uživateli a zvyšují sdílení obsahu.

Obsah vytvářený uživateli (UGC) je něco, co považují za cenné všechny firmy. Kvízové trychtýře mohou pomoci řídit obsah generovaný uživateli. Pokud lze kvíz sdílet a účastníci zveřejňují své výsledky na sociálních sítích, jedná se o formu UGC.

Spousta tvůrců obsahu také kreativně využije výsledky vašeho kvízu. Mohou se objevit v příspěvcích na sociálních sítích a ve videích na TikToku. V podstatě se vaše značka zviditelní, když budete mít poutavý a zajímavý kvíz.

#8.Budují důvěru a autoritu

Posledním důvodem, proč kvízové trychtýře podpoří vaši marketingovou strategii obsahu, je budování důvěryhodnosti značky. Perfektně provedený kvíz vytváří odbornost vaší značky.

Zde je několik způsobů, jak můžete údaje, které vám poskytnou, využít k dalšímu budování důvěry:

• Kvízová data prezentovaná jako statistiky a fakta zvyšují důvěryhodnost, zejména proto, že jste je získali od vlastního publika.
• Zpětná vazba z kvízů je autentickým svědectvím zákazníků. Ty jsou nezbytné pro budování důvěry.
• Údaje z kvízů jsou vynikajícím nástrojem pro srovnávání. Může poskytnout referenční bod, aby se uživatelé mohli porovnat s ostatními uživateli kvízů.
• Data z kvízů lze proměnit ve zdroje a infografiky pro vzdělávání publika.
• Pokud se údaje z kvízu týkají environmentálních nebo sociálních otázek, můžete se podělit o to, jak vaše značka podniká kroky k jejich řešení. Závazek ke společenské odpovědnosti je skvělý pro budování důvěry mezi sociálně uvědomělými uživateli.

Snímek obrazovky převzatý z Explodingtopics.com

Osvědčené postupy pro realizaci kvízových trychtýřů

Víte tedy, proč byste měli používat kvízové trychtýře, ale jak to udělat správně? Před vytvořením kvízových trychtýřů je třeba si uvědomit několik důležitých věcí. Když věnujete čas plánování, je pravděpodobnější, že váš kvíz bude mít požadovaný efekt, který hledáte.

Zde je několik klíčových informací:

1. Navrhněte poutavý kvíz: Ujistěte se, že je váš kvíz zábavný a poutavý. Přidejte interaktivní prvky s přesvědčivými vizuálními prvky. Ujistěte se, že jsou otázky stručné, abyste udrželi zájem.
2. Zvolte téma relevantní pro vaši značku: Zvažte, s jakými problémy se vaše publikum pravděpodobně potýká, a použijte svůj kvíz k jejich řešení. Značka zaměřená na zdraví a wellness může například vytvořit kvíz o fitness cílech, stravovacích preferencích nebo rutinních postupech.
3. Účinně propagujte svůj kvíz: Můžete mít skvělý kvíz, ale pokud ho nebudete propagovat na různých kanálech, vaše publikum ho neuvidí.
4. Analyzujte odpovědi: Nedělejte chybu, když si myslíte, že existence a propagace kvízu stačí - využijte data!
5. Integrace se stávajícími nástroji: Chcete-li vylepšit své kvízové trychtýře, integrujte je se systémy CRM. To pomůže segmentovat potenciální zákazníky a personalizovat následnou komunikaci.

Závěrečné myšlenky

Stále více značek si uvědomuje potřebu zapojit své publikum do své značky. Kvízové trychtýře jsou kreativním řešením této potřeby, protože výjimečně dobře zaujmou, zapojí a konvertují.

Podniky, které chtějí propojit interakci se sběrem dat a personalizovanými zážitky, musí do své marketingové strategie obsahu začlenit kvízy. Zaškrtávají spoustu políček a jejich tvorba je navíc docela zábavná.

Použitím kvízových trychtýřů ve svém podnikání můžete vytvořit důvěru a postavit svou značku jako důvěryhodnou autoritu ve svém oboru, což má obrovský přínos pro vaši pověst.