7 způsobů, jak může e-mailový marketing zvýšit vaše hodnocení SEO

Úvodní stránka

Ačkoli je e-mail důležitou součástí každé marketingové strategie, není často spojován se SEO. Tato účinná forma zapojení a oslovení zákazníků však ovlivňuje SEO mnohem více, než si většina lidí uvědomuje.

Některé z nejpřínosnějších aspektů e-mailu patří právě k těm, které mohou podpořit vaši strategii SEO.

Výhody e-mailového marketingu

E-mail je jedna věc, kterou máme všichni společnou, bez ohledu na obor nebo povolání. Ne každý má své sociální sítě, ale téměř každý má alespoň jeden e-mailový účet.

Jsou potřeba v práci, ve škole, při vytváření profilů a otevírání online účtů.

Z téměř šesti miliard lidí, kteří jsou v současné době na internetu na celém světě, jich 99 % kontroluje e-mail denně. Je to první věc, kterou většina z nás ráno udělá, dokonce ještě předtím, než zkontroluje sociální sítě.

E-mail je v marketingu hojně využíván, více než třetina všech marketingových profesionálů posílá každý týden e-maily potenciálním a stávajícím zákazníkům. Za poslední rok zaznamenalo více než 77 % majitelů firem nárůst zapojení do e-mailů.

Navíc 81 % marketingových profesionálů B2B uvádí, že e-mail je jejich primární formou obsahového marketingu.

Kromě zřejmých výhod, jako je dosah a zapojení zákazníků, poskytuje e-mailový marketing řadu výhod, které nepřímo pozitivně ovlivňují vaši SEO. Je to skvělá platforma pro vlastní propagaci s vybudovanou základnou potenciálních potenciálních zákazníků.

E-mailový marketing je také velmi efektivní z hlediska nákladů. Mnoho e-mailových účtů je zdarma nebo jsou poskytovány ze zaměstnání a prémiové služby jsou velmi levné a škálovatelné. Můžete vytvářet vlastní obsah a osobněji komunikovat se zákazníky za zlomky centů za jeden kontakt.

To zase:

- Zvyšuje příjmy. Automatizace marketingu umožňuje odesílat e-maily, když zákazník nakoupí, opustí nákupní košík nebo opustí vaše webové stránky. To pomáhá zachovat tržby, křížit nebo upsellovat klienty a snižuje míru odchodů.

- Generuje potenciální zákazníky. Pokud potřebujete metodu příchozího marketingu, nehledejte nic jiného než e-mail. Je to dynamo pro generování leadů, které vám pomáhá vychovávat klienty na jejich cestě ke konverzi.

- Podporuje včasnou interakci. Žádní dva lidé se nenacházejí ve stejném bodě své cesty. Většina z nich však během dne kontroluje svůj e-mail, díky čemuž mají váš obsah pravidelně na očích. I když se lead ještě nenachází v bodě konverze, vaši značku má na paměti, kdykoli vás uvidí ve své e-mailové schránce.

To vám umožní přidávat pobídky, jako jsou slevy a bleskové výprodeje, které jsou řízeny podle historie a aktivity zákazníků. Pomáhá vám také činit marketingová rozhodnutí na základě dalších poznatků získaných z analytiky.

Udržujete potenciální zákazníky v obraze a připravujete je na nákup v každém bodě jejich cesty.

Vzhledem k výše uvedeným informacím je zřejmé, jak e-mail zvyšuje vaše úsilí o SEO. Pojďme se hlouběji ponořit do toho, jak jedno podporuje druhé a naopak.

7 způsobů, jak e-mailový marketing zlepšuje SEO

Když se zamyslíte nad hlavními faktory, které vám pomáhají získat pozici ve vyhledávačích, zjistíte, že mají více společného se zákaznickou zkušeností než s klíčovými slovy a dalšími technickými aspekty SEO. Dokonce i skutečnost, že Google upřednostnil indexování podle mobilních zařízení a že většina e-mailů je přístupná z mobilních zařízení, činí optimalizaci e-mailů pro SEO bezpředmětnou.

Zde je několik velmi hmatatelných nehmotných údajů, které vás budou inspirovat k posílení e-mailového oslovení pro silnější SEO.

1. E-mail zvyšuje návštěvnost webu

Odeslání e-mailu s odkazem na vaše webové stránky zvýší návštěvnost. Je to téměř automatické, když do odkazu uvedete přesvědčivou kopii, která čtenáře inspiruje ke kliknutí. Algoritmy při vyhodnocování webových stránek hledají mnoho věcí.

Stránky s vysokou návštěvností musí dělat něco správně. Nestačí však, aby se na vaše stránky dívalo více lidí.

2. E-mail umožňuje poskytovat konzistentní a vysoce kvalitní obsah

Dalším faktorem pro hodnocení stránek ve vyhledávačích je zapojení zákazníků. Ačkoli e-mail není vyhledávači přímo vyhodnocován a indexován, vaše webové stránky ano.

Když v e-mailu vytvoříte přesvědčivý obsah, který navede potenciální zákazníky na webovou stránku s relevantním a stejně kvalitním obsahem, budou se vracet častěji a zůstanou tam déle.

Tím se prodlouží doba na stránce a počet kliknutí, což se projeví na vyšší pozici stránky. Je to také skvělé pro budování odkazů.

Pokud například pošlete svým potenciálním zákazníkům e-maily o tom, jak uspět u pohovoru, je pravděpodobné, že se tito zákazníci podívají na vaše webové stránky, kde najdou další stejné tipy.

3. E-mailový marketing podporuje generování leadů

Ať už získáte odběratele e-mailu prostřednictvím formuláře na svých webových stránkách, příspěvků na sociálních sítích nebo registračního listu na místní akci, vaši potenciální zákazníci se automaticky dostanou z povědomí do úvahy jen díky tomu, že jsou na vašem e-mailovém seznamu.

Dobrovolně tak vyjadřují, že znají vaši značku a chtějí s vámi v budoucnu navázat další kontakt.

Už to nejsou studené kontakty od náhodných lidí, ale vřelé kontakty, které projevily zájem o vaši značku.

Můžete dále zpřesňovat a segmentovat potenciální zákazníky na základě e-mailové interakce v kterémkoli bodě zákaznické cesty. To znamená, že při návštěvě vašich webových stránek mají větší pravděpodobnost konverze, protože jsou již více nakloněni obchodování s vaší značkou.

Vyšší míra konverze znamená výhodnější umístění v SERP.

4. E-mail vede k nižší míře odmítnutí

Pravděpodobnost otevření a přečtení e-mailu je vyšší než u jakéhokoli jiného digitálního média nebo tradiční formy oslovení, jako je například přímá pošta. Prodejní brožury mohou být vyhozeny nebo zapomenuty pod hromadou jiné nevyžádané pošty. Příspěvky na sociálních sítích se mohou ztratit ve změti desítek jiných příspěvků.

Ale e-mail s lákavým titulkem a bezkonkurenční nabídkou vyvolá odezvu.

Nižší míra odmítnutí v analýze e-mailů příliš neprospěje vašemu SEO. Zvýší však návštěvnost a sníží míru odezvy na vašich webových stránkách, zejména pokud použijete automatizaci k opětovnému získání potenciálních zákazníků a jejich přesměrování zpět na vaše stránky. To sníží míru odezvy.

5. Automatizace e-mailů omezuje dopady opuštění nákupního košíku

Opuštění nákupního košíku sice nemá přímý vliv na SEO, ale ovlivňuje několik faktorů, které vyhledávače používají k hodnocení obsahu. Když zákazník přestane nakupovat uprostřed transakce, obvykle opustí i vaše webové stránky.

Je možné, že se něco objevilo na straně uživatele, ale na tom nezáleží. Boti vyhledávačů nevědí, proč byl košík opuštěn. Vědí jen, že se snížila míra prokliků a konverzí. Znamená to také neuspokojivou uživatelskou zkušenost.

Nemůžete uložit každý košík nebo zabránit lidem v procházení. Můžete však snížit míru opuštění košíku a vedlejší škody, které způsobují, prostřednictvím retargetingových e-mailů.

6. Používání e-mailu pomáhá rozvíjet strategii obsahu

Zapojení zákazníků je především o obsahu. Začíná to předmětem e-mailu a vede je to na vaši webovou stránku.

Čísla z analýzy e-mailů vám poskytnou informace, které nasměrují váš další obsah. To vám umožní přijímat rozhodnutí založená na datech pro všechny oblasti, od tvorby obsahu až po přidělování rozpočtu.

Prostřednictvím e-mailu můžete odkazovat na příspěvky na blogu a získávat zpětnou vazbu od odběratelů, abyste mohli vytvářet budoucí příspěvky, které budou relevantnější a poutavější. Vysoce efektivní e-maily lze také rozšířit do nového obsahu na vašich webových stránkách.

Nezapomeňte do každého e-mailu přidat odkazy na sociální sítě. Zapojení odběratelé jsou aktivní odběratelé, kteří sdílejí obsah. Více sdílení na sociálních sítích a aktivita na těchto platformách povede k větší návštěvnosti vašich stránek.

Budete mít také lepší představu o tom, odkud přichází vaše návštěvnost, takže můžete těmto platformám věnovat více času a prostředků.

7. E-mailový marketing zpřístupňuje vaši značku

I negativní zkušenost lze zvrátit nebo neutralizovat individuálním zapojením. Když povzbudíte potenciální zákazníky, aby vás kontaktovali prostřednictvím e-mailu, zajistíte jim osobnější úroveň zapojení, která vede ke spokojenosti zákazníků.

Zabraňuje také nespokojeným zákazníkům, aby se veřejně vyjadřovali. I když dostanete špatnou recenzi nebo negativní zmínku na sociálních sítích, osobní odpověď v komentáři a výzva, aby vám dotyčný napsal přímo e-mail a vyřešil problém, vám pomůže zlepšit vaši online reputaci.

Osvědčené postupy e-mailového marketingu pro lepší SEO

E-mail, který podporuje SEO, nevzniká náhodou. Stejně jako většina marketingových řešení vyžaduje plánování, vytrvalost, trpělivost a určitou úroveň odborných znalostí. Majitelé firem a marketéři, kteří toto všechno nemají, se obracejí o pomoc na poskytovatele služeb SEO. I vy můžete uvažovat o tom, že uděláte totéž, abyste správně rozehráli svou hru na e-mail pro SEO.

Přesto uvádíme několik osvědčených postupů, které vám pomohou zajistit výsledky.

1. Zkraťte ji.

Na získání pozornosti a její udržení máte jen několik vteřin, zejména pokud jde o e-mail. Vyjádřete svůj názor rychle a na závěr uveďte CTA, které lze použít.

2. Přidejte do e-mailu vizuální zajímavost.

Formátování e-mailu pomocí krátkých jedno- nebo dvouřádkových odstavců, odrážek a videoklipů nebo gifů dodá e-mailu vizuální zajímavost a předá vaše sdělení rychleji než stěna textu.

3. Udělejte ji přátelskou k mobilním zařízením.

Více než polovina všech e-mailů se čte na mobilním zařízení a již jsme se zmínili o tom, co si o mobilní odezvě myslí vyhledávače. Optimalizace pro mobilní zařízení pomáhá vyhledávačům vyhodnocovat váš obsah a zlepšuje uživatelský zážitek.

Používejte písma, která jsou ideální pro mobilní obrazovky, optimalizujte obrázky a videa pro rychlejší načítání masáží a zobrazte si náhled zprávy, abyste zjistili, jak vypadá na menší obrazovce. Chcete spíše uklidnit čtenářovy oči, než aby musel přejíždět ze strany na stranu, jen aby vše vstřebal.

Pokud máte responzivní editor e-mailů, je navrhování e-mailů vhodných pro mobilní zařízení snadný úkol.

4. Testujte a znovu testujte.

Abyste mohli posoudit účinnost a získat kvalitní údaje, měli byste otestovat jednotlivé prvky e-mailu a zjistit, který přístup přináší nejlepší výsledky. Testujte různé předměty a CTA. Měli byste se také ujistit, že všechny odkazy fungují a vedou čtenáře na správnou stránku, že se videa správně načítají a přehrávají a že obrazové soubory jsou přehledné a dostatečně malé, aby se plně načetly.

5. Zachovejte jedinečnost.

V současném světě lidé vždy přijímají jedinečný obsah. Kontrola obsahu pomocí nástroje na kontrolu plagiátorství vám pomůže zjistit, zda někdo jiný nepoužil podobný obsah, nebo ne. Pokud tedy bude obsah jedinečný, budou vaše e-maily atraktivnější a povede to k většímu počtu potenciálních zákazníků.

Závěrečné myšlenky

E-mail a SEO samy o sobě představují výkonné a nákladově efektivní způsoby, jak posílit váš marketing a zvýšit návštěvnost vašich webových stránek. Dohromady jsou však dynamické.

Algoritmy vyhledávačů stále častěji posuzují relevanci obsahu podle toho, jak dobře odpovídá záměru a spokojenosti uživatele. Už nejde jen o umístění klíčových slov.

Optimalizace vaší e-mailové marketingové strategie také podpoří vaše úsilí v oblasti SEO, pokud jde o zvýšenou návštěvnost, míru prokliků, přidanou hodnotu a uspokojivý uživatelský zážitek.

To jsou věci, které upevní vaše místo v SERP!