7 tipů pro SEO pro malé firmy pro zvýšení objevitelnosti ve vyhledávání

Úvodní stránka

Často se setkáváme s mylnou představou, že využít marketingové úsilí je snadné, když máte milionový rozpočet. Možná tomu nevěříte, ale existuje mnoho způsobů, jak uspět v digitálním marketingu i s omezeným rozpočtem. A SEO je dobrým začátkem.

Proč SEO? Existuje několik důvodů, proč je SEO pro malé firmy účinným způsobem, jak rozvíjet svou značku. Zaprvé, v USA začíná nejméně 70 % online zkušeností vyhledáváním na Googlu. Celkový počet uživatelů Google v USA je 246 milionů (SEMrush). Ve vyhledávání je tedy 182 milionů lidí, které můžete oslovit. Zadruhé, průměrný CTR stránek uvedených v horní části SERP je 32 % (Intergrowth Marketing). Přitom reklamy Google mají průměrné CTR 3 % (Smart Insights), CTR reklam na Facebooku činí

0,89 % (referenční hodnoty Wordstream) a CTR reklam na YouTube je 0,6 % (zpráva AdStage). Navíc 66 % uživatelů zájmových stránek provádí online průzkum před nákupem nějakého produktu nebo služby (Intergrowth Marketing).

A zde je 7 tipů pro SEO pro malé firmy. Pomohou vám získat vyšší pozice ve vyhledávání Google, zvýšit návštěvnost vašich webových stránek a generovat nové zákazníky, aniž byste přišli o peníze.

1. Proveďte audit SEO a vytvořte strategii SEO pro malé podniky.

Při vytváření strategie SEO pro malé firmy s omezeným rozpočtem je důležité vyhnout se experimentům a instinktivním rozhodnutím. Zaprvé, vyžaduje to spoustu času a zdrojů, které malé firmy málokdy mají. Za druhé, instinktem řízený přístup je úzce spojen s nákladnými chybami. Proto jedinou věcí, kterou byste měli udělat na začátku, je provést audit SEO. Pouze data vám mohou říci, co vaše publikum hledá, jak si váš web vede ve vyhledávání a jak zlepšit své umístění.

Na internetu je k dispozici řada bezplatných nástrojů SEO. Přestože jejich funkce jsou omezené, mohou vám poskytnout cenné informace, které můžete zahrnout do své strategie SEO pro malé firmy.

• Ahrefs. Přestože je Ahrefs známý především jako placený nástroj, nabízí i bezplatné možnosti SEO. Mezi ně patří například SERP checker, generátor klíčových slov a web authority checker.
• Ubersuggest. Je to další bezplatný nástroj vytvořený pro využití SEO pro malé firmy. Ubersuggest se zaměřuje na vyhledávání nových klíčových slov, na která se můžete umístit, a tím zvýšit návštěvnost svých stránek.
• Rozšíření MozBar pro Chrome. Jedná se o bezplatné rozšíření pro Chrome, které usnadňuje zjištění autority domény a skóre spamu. Navíc pomáhá generovat nové zpětné odkazy.
• Simulátor SERP společnosti Ranktracker. Odborníci na SEO pro malé firmy mohou pomocí tohoto nástroje zjistit, jak vypadá webová stránka v SERPu. Poskytuje další nápady, jak optimalizovat URL, meta description a title tag, aby se zvýšila míra prokliků.

Využijte všechny informace získané z výše uvedených nástrojů k vytvoření dokonalé strategie SEO pro malé firmy.

2. Proveďte průzkum klíčových slov

Ať už máte dlouholeté zkušenosti se SEO, nebo ne, musíte provést průzkum klíčových slov. Je to zásadní krok, který vám pomůže vytěžit ze strategie SEO pro malé firmy. Naštěstí nevyžaduje specifické marketingové dovednosti. Nezapomeňte však hledat konkrétní klíčová slova, nikoli náhodná slova s vysokým objemem vyhledávání.

Nejprve si vytvořte seznam relevantních klíčových slov, která vaše cílová skupina vyhledává. Poté z tohoto seznamu vylučte výrazy a fráze s nízkým objemem vyhledávání. Neexistují žádná konkrétní doporučení pro hodnotu objemu vyhledávání klíčového slova. Musí však mít alespoň 800-1000 vyhledávání za měsíc. A nakonec vyberte pouze klíčová slova s nízkou konkurencí, abyste se co nejrychleji objevili na předních místech SERP.

Jakmile znáte cílová klíčová slova pro strategii SEO pro malé firmy, můžete přejít k optimalizaci SEO na stránce.

3. Optimalizace SEO na stránce

Stručně řečeno, optimalizace SEO na stránce je zahrnutí cílových klíčových slov do všech stránek webu. Můžete ji tedy považovat za nejjednodušší část SEO optimalizace pro malé podniky. Konkrétní oblasti, kam byste měli přidat klíčová slova, jsou obsah na stránce, nadpis, nadpisy jednotlivých odstavců a adresa URL. Každých 50 až 150 slov na stránce by mělo obsahovat vaše hlavní klíčové slovo.

Ujistěte se však, že vaše věty vypadají přirozeně. Nepřeplňujte každou stránku klíčovými slovy, jinak váš web Google zakáže.

4. Optimalizace obrazu

Obrázky jsou důležitou součástí SEO pro malé firmy. A není divu, že byste je měli také optimalizovat. Hlavním problémem, se kterým se můžete při optimalizaci obrázků setkat, je nedostatek prostředků na výrobu kvalitních obrázků. Navzdory tomu, že Google tvrdí, že používání stock fotografií nepoškozuje vaše hodnocení, jedinečný obsah zlepšuje uživatelský zážitek a pomáhá získat důvěru a loajalitu publika. Naštěstí existuje několik užitečných tipů, které vám pomohou vytvořit kvalitní vizuály v rámci strategie SEO pro malé firmy.

• Vytvářejte koláže. Je to pravděpodobně nejlepší způsob, jak vytvořit jedinečné obrázky za $0. Stačí vzít několik stock fotografií a vytvořit z nich jeden obsah. Ke kolážím používejte různá rozvržení a grafické prvky, jako jsou ilustrace, kliparty a vzory. Propagujete obchod s hudebními nástroji? Přidejte do koláže tento klipart mikrofonu. Možná máte obchod s květinami? Pak se vám určitě bude líbit tento klipart rostlin.
• Používejte infografiky a diagramy. Používání infografik a diagramů je jedním z nejoblíbenějších způsobů prezentace informací. Ve skutečnosti jsou infografiky druhým nejoblíbenějším vizuálním typem po fotografii (Venngage). Přitom je jejich vytvoření pomocí návrhových nástrojů, jako je Canva, Piktochart nebo Visme, poměrně jednoduché.
• V případě potřeby přidejte snímek obrazovky. Nedoporučuji je používat v každém příspěvku na blogu, ale někdy se screenshoty mohou skvěle hodit. Pokud doslova nemáte čas a potřebujete trochu pomoci navíc, stačí pořídit snímek obrazovky příslušného obsahu. Nezapomeňte však obrázek doplnit samolepkami, písmy nebo kliparty, aby vypadal originálně. Například pro snímky obrazovky s tabulkami použijte ilustrace šipek a čar nebo tento klipart telefonu pro snímky obrazovky kontaktního formuláře.
• Využijte tvůrce obrázků. Rozlučte se s generátorem obrázků s umělou inteligencí, který vytváří nerealistické obrázky. Takzvané image creators jsou v posledních letech stále populárnější. Často představují panel s vestavěnými stock fotografiemi, ilustracemi a klipartovými obrázky s průhledným pozadím. Z těchto souborů PNG si tak můžete vytvářet vlastní obrázky jako při stavbě stavebnice lego. Pokud chcete vytvořit muže, který vaří těstoviny, měli byste vzít fotografii muže, kuchyně a těstovin a spojit je do jednoho obrázku.

5. Přijímejte příspěvky hostů na svém blogu

Pokud nemáte peníze na zaplacení tvorby obsahu pro svůj blog, může být dobrým nápadem vyzvat hostující blogery. Je to oboustranně výhodné partnerství, protože autor získá uznání a zpětné odkazy a vy získáte užitečný obsah pro své potenciální zákazníky a další stránku pro svá klíčová slova. Při výběru hostujícího autora pro své stránky byste měli mít na paměti, že byste měli mít pokyny pro psaní příspěvků pro hosty.

Webové stránky, které přijímají příspěvky hostů, obvykle dostávají stovky dotazů denně. Kontrola každé jednotlivé žádosti může trvat hodiny. Jakmile však vytvoříte a zveřejníte pokyny pro zveřejňování příspěvků hostů, můžete ušetřit čas na strategické úkoly. Stránka s pokyny pro publikování hostů jednoduše obsahuje vaše očekávání ohledně příspěvků a její vytvoření nevyžaduje mnoho úsilí. Jejím výsledkem bude méně e-mailů od autorů příspěvků pro hosty, ale všechny budou relevantní a nastaví vaši malou firmu na úspěch v oblasti SEO.

6. Vytvoření struktury interních odkazů

Když na váš web odkazují jiné webové stránky, považuje se to za zpětné propojení. Zpětné odkazy pomáhají vašemu webu získat vyšší pozici v Googlu a zvýšit návštěvnost vašeho webu (pokud určitě pocházejí z relevantních a autoritativních webů). Získání kvalitních zpětných odkazů však něco stojí. Proto by SEO pro malé firmy mělo začít cenově dostupnějším způsobem získávání odkazů. A tím je interní odkazování. Interní linkování je proces umístění odkazu z jedné stránky vašeho webu na jinou.

Nejpřesvědčivějším důvodem, proč používat strukturu interních odkazů, je pravděpodobně to, že vyhledávače mohou vaše stránky rychleji najít a zařadit. Navíc může mít vliv i na navigaci na vašich webových stránkách, protože uživatelům poskytuje příjemnější online zážitek. Péče o zákazníky ovlivňuje SEO vašeho malého podniku nepřímo, ale pozitivně!

7. Buďte trpěliví

Jednou z nejtěžších věcí při práci se SEO pro malé firmy je být jednoduše trpělivý. SEO je kumulativní marketingový proces. Vynakládat čas a úsilí, a přitom nemít hned výsledky, může být nesmírně stresující. Sledujte statistiky týden po týdnu, ale nečekejte rychlé výsledky. Ve skutečnosti může SEO pro malé podniky trvat týdny nebo dokonce měsíce, než se vaše webové stránky umístí v první desítce SERP.

Ještě jedna rada zní, abyste zlepšili svou mentální flexibilitu. Pravidla hry SEO se neustále mění - co funguje dnes, nemusí fungovat zítra. Vezměme si třeba aktualizaci užitečného obsahu od Googlu ze srpna 2022, která má za následek pokles návštěvnosti i těch nejautoritativnějších webů. Flexibilní marketér může snadno změnit strategii SEO, aby se vypořádal s nečekanými překážkami.

Pokračujte v plánování a realizaci stávající strategie SEO pro malé firmy, ale nezapomeňte sledovat nejnovější marketingové změny.

Závěrečné poznatky

Pokud chcete vytvořit online prezentaci pro svou malou firmu, SEO je dobrým výchozím bodem. Je poměrně snadno proveditelné a nevyžaduje mnoho investic. Díky množství bezplatných nástrojů pro SEO dnes navíc můžete snadno a bez nákladů sledovat svůj výkon ve vyhledávačích. Nezapomínejte však na trpělivost. Trpělivost je pro dosažení cílů SEO pro malé firmy zásadní a vyhnete se tak vyhoření.