7 strategií marketingu ve vyhledávačích, které potřebujete znát v roce 2023

Úvodní stránka

V neustále se vyvíjejícím a technologicky vyspělém světě je jedním z nejlepších způsobů, jak si firmy všech velikostí mohou získat pozornost potřebnou k tomu, aby navzdory konkurenci prosperovaly a přežily, využití propracovaných marketingových strategií pro vyhledávače.

V roce 2023 je pro firmy více než kdy jindy důležité, aby si vytvořily strategii a zároveň solidní plán, který jim pomůže získat vyšší pozice ve vyhledávačích, navázat kontakt se spotřebiteli a oslovit relativně nové publikum.

Pokud chcete v letošním roce zvýšit své úsilí a vidět trvalé výsledky, které mohou být pro vaše podnikání přínosem pro nadcházející roky, podívejte se na těchto 7 strategií marketingu ve vyhledávačích, které musíte znát a které mohou mít takový význam!

1. Použití dlouhých klíčových slov

(Zdroj obrázku)

Dlouhá klíčová slova obvykle obsahují tři nebo více slov, přičemž každé z nich se zaměřuje na určitý výklenek. I když jsou zpočátku považována za nepopulární a méně častá než tradiční klíčová slova složená z jednoho, dvou nebo tří slov, přináší používání dlouhých klíčových slov mnoho výhod.

Jaké jsou výhody dlouhých klíčových slov?

V minulosti se lidé dlouhým klíčovým slovům vyhýbali a věřili, že nejsou hodnotná, protože mají menší návštěvnost z vyhledávání než kratší klíčová slova. Používání delších klíčových slov má však stále nespočet výhod.

Zvýšené konverze

Protože dlouhá klíčová slova jsou zaměřena na konkrétní výklenek, mají tendenci lépe konvertovat. Lidé nyní více než kdy jindy vyhledávají s úmyslem a používají dlouhá klíčová slova, aby našli to, co hledají, což znamená, že používání dlouhých klíčových slov může být pro vaše podnikání přínosné.

Je pravděpodobnější, že na vaše webové stránky bude přicházet cílená návštěvnost na základě dlouhých klíčových slov, což znamená, že je pravděpodobnější, že se vám podaří uskutečnit prodej. Pokud se vám podaří přimět ty správné lidi, aby navštívili vaše webové stránky, mohou se tyto návštěvy přeměnit na prodej, což vám pomůže vydělat více a nesmírně těžit z přidání dlouhých klíčových slov do vašeho obsahu.

Menší konkurence

Klíčová slova s dlouhým ocasem mají obvykle menší konkurenci, protože jsou úzce specializovaná, což podnikům usnadňuje získání konkurenční výhody a zvýšení viditelnosti díky umístění ve vyhledávačích.

Pokud používáte oblíbená klíčová slova, budete v záplavě proti ostatním konkurentům, což může spotřebitelům ztížit vaše nalezení, i když jste svůj obsah optimalizovali. Při použití dlouhých klíčových slov v obsahu je o jednu starost méně.

Přizpůsobení na míru vašemu oboru

Na rozdíl od tradičních klíčových slov jsou dlouhá klíčová slova lépe přizpůsobitelná a popisná, což vám umožní přizpůsobit je vašim představám a navázat tak kontakt s vaším publikem.

Místo toho, abyste se zaměřili na lidi, kteří hledají produkt nebo službu související s vaším výklenkem, můžete získat návštěvnost svých stránek od lidí, kteří hledají právě to, co nabízíte.

2. Vytváření relevantního obsahu

(Zdroj obrázku)

Už nejde jen o to vytvářet vysoce kvalitní obsah, který čtenářům přináší přidanou hodnotu a informace, ale také o to, abyste byli přitažliví a zprostředkovali spojení mezi vámi a spotřebiteli.

Pokud se vám podaří vytvořit kvalitní obsah, který se bude vztahovat k vašemu publiku, navážete s ním kontakt, vybudujete si důvěru a zvýšíte jeho zájem o obchodování s vaší značkou. Jde o to vytvářet zlidštěné příspěvky, díky kterým mají lidé pocit, že čtou obsah od přítele nebo člena rodiny.

Jak vytvářet relevantní obsah, který přináší žádoucí výsledky

Pokud chcete vytvářet relevantní obsah, který přinese co nejlepší výsledky, můžete udělat několik věcí:

• Sdílejte příběh ze života - Nebojte se do svého obsahu zahrnout skutečné příběhy. Spotřebitelé milují, když jsou značky skutečné a ochotné být zranitelné. Je to vynikající způsob, jak si získat důvěru spotřebitelů.
• Vytvářejte obsah, který má přidanou hodnotu - Vždy nabízejte něco hodnotného. Abyste lidi zaujali, musíte jim něco přinést. Sdílejte s nimi tipy, znalosti, tajemství a skutečné rady, které mohou změnit jejich život k lepšímu.
• Používejte dlouhá klíčová slova v obsahu - I když můžete stále používat kratší klíčová slova, začleňte do vytvářeného obsahu, včetně příspěvků na blogu a sociálních médiích, dlouhá klíčová slova, aby je spotřebitelé viděli.
• Vyhněte se přeplňování klíčových slov - I když je dobré mít v obsahu klíčová slova, dávejte pozor, abyste jimi nepřeplnili příspěvky natolik, že by postrádaly hodnotu. Chcete, aby se lidé bavili tím, co čtou, a ne aby přemýšleli, jaký smysl jste se snažili vyjádřit, protože nic nedává smysl, když jsou do každého odstavce přidána klíčová slova.

3. Důraz na lokalizovanější obsah

Vytváření lokalizovanějšího obsahu je pro firmy všech velikostí vynikajícím způsobem, jak se dostat dopředu a zvýšit své šance na vyšší pozice ve vyhledávačích. Pokud chcete dosáhnout úspěchu, měli byste začít používat více lokalizovaných klíčových slov, abyste pomohli lidem ve vaší oblasti a okolí najít vaši firmu.

Jaké jsou výhody lokalizovaného obsahu?

Lokalizovaný obsah je klíčem k oslovení správné skupiny lidí bez ohledu na to, kde žijí nebo jakým jazykem mluví. Při vytváření lokalizovaného obsahu můžete uspokojit potřeby většího počtu spotřebitelů.

• Oslovení správných lidí - Pokud se snažíte svým obsahem oslovit konkrétní lidi, nechcete nikoho odradit a nechat ho, aby se cítil odstrčený. Lokalizací obsahu zajistíte, že bude dostupný v různých jazycích, aby si ho lidé mohli prohlédnout a porozumět mu.
• Poskytněte řešení těm, kteří by mohli využít vaše služby ve vaší oblasti - pokud provozujete místní podnik, je obsah lokalizovaný pro vaši oblast vynikajícím způsobem, jak se spojit s lidmi ve vašem městě a okolí, kteří by mohli využít vaše produkty nebo služby.
• Získejte větší návštěvnost - Když vytvoříte lokalizovaný obsah pro obyvatele vašeho města a státu, můžete zvýšit návštěvnost, což znamená více osobních obchodů než dříve.
• Budování pozitivní místní reputace - Zaměřením se na lokalizovaný obsah si můžete vybudovat pozitivní reputaci u spotřebitelů, kteří ocení vaše úsilí. Můžete oslovit lidi na různých místech a v jazyce, který preferují, a dokázat, že věříte v důležitost inkluzivity a rozmanitosti.

Snadné způsoby vytváření lokalizovaného obsahu

Pokud chcete vytvořit lokalizovaný obsah, zde jsou některé z jednoduchých kroků, kterými můžete začít.

01. Vyberte si, na které trhy se chcete zaměřit

Vyberte si trhy, na které se chcete zaměřit, na základě toho, co nabízíte a které skupiny lidí mohou mít z těchto produktů a služeb největší prospěch.

02. Rozhodněte se pro správný obsah, který chcete začít lokalizovat

Vyberte si, které typy obsahu lokalizovat a do kterých jazyků, abyste pokaždé oslovili své ideální publikum.

03. Používejte nejlepší dostupné překladatelské nástroje

Spolehněte se na vysoce kvalitní překladatelské nástroje, které vám pomohou s vytvářením lokalizovaného obsahu a zajistí, že bude přesný a přinese hodnotu těm, kteří se s ním setkají.

Pomocí těchto jednoduchých kroků můžete vytvořit lokalizovaný obsah a zobrazit jej správnému publiku, kdykoli navštíví vaše webové stránky.

4. Využití umělé inteligence a zážitků, které může nabídnout

(Zdroj obrázku)

Umělá inteligence se stále zdokonaluje, což umožňuje majitelům firem využít ji ve svůj prospěch a oslovit nové publikum online.

Jak může umělá inteligence pomoci s marketingovou strategií pro vyhledávače?

Díky pokroku v oblasti umělé inteligence ji nyní mnozí využívají k tomu, aby ušetřili čas a námahu a zároveň udělali více práce. To jsou jen některé ze způsobů, jak je možné využít umělou inteligenci k optimalizaci webových stránek:

• Tvorba obsahu - generátory textu s umělou inteligencí jsou stále běžnější. Například pomocí programů, jako je Chat GPT, můžete získávat nápady na obsah, abyste vždy zveřejňovali něco čerstvého, relevantního a poutavého.
• Výzkum klíčových slov - Místo toho, abyste věnovali příliš mnoho času a úsilí výzkumu klíčových slov, můžete využít technologii vyhledávání poháněnou umělou inteligencí, která vám pomůže. Jakmile budete vědět, která klíčová slova použít, bude pro vás optimalizace obsahu snazší.

Pokud se o umělé inteligenci dozvíte více a přijmete ji, místo abyste se jí obávali, můžete zůstat v obraze a sledovat nejnovější trendy, snadno optimalizovat své webové stránky a ušetřit více času.

5. Doporučené úryvky

Přilákejte zákazníky pomocí techniky Featured Snippets, která umožňuje uživatelům internetu zobrazit část obsahu vašich webových stránek při vyhledávání konkrétních slov nebo frází ve službě Google.

Jak mohou doporučené úryvky vést k lepším konverzním poměrům?

Pomocí Featured Snippets můžete upoutat zájem lidí, kteří hledají odpovědi na otázky nebo podrobnosti o produktech a službách, které mají zájem koupit.

Pokud si lidé mohou prohlédnout obsah, který je součástí vašich webových stránek, budou mít lepší představu o tom, co mohou při návštěvě vašich stránek očekávat, což je může přimět k tomu, aby klikli na odkaz a prošli si váš obsah.

6. Lepší zpětné odkazy

Zpětné odkazy vám pomohou zaujmout pozici autoritativní osobnosti v určitém oboru. Zpětné odkazy slouží k tomu, abyste vyhledávačům dokázali, že váš web má určitou autoritu, zejména pokud na obsah, který jste na svůj web umístili, odkazuje několik dalších webových stránek.

Jak zlepšit zpětné odkazy použité ve vašem obsahu

Zpětné odkazy můžete zlepšit tím, že upřednostníte proces navazování kontaktů s ostatními. Navázání správných kontaktů a šíření vašeho obsahu změní to, kdo narazí na vaše webové stránky, což vám umožní získat více cíleného provozu než dříve.

Budování lepších spojení

Zaměřte se na vytváření kontaktů s podobně smýšlejícími profesionály. Můžete začít navazovat kontakty na platformách sociálních médií a seznámit se s dalšími majiteli firem, kteří by byli ochotni zahrnout vaše odkazy do svého obsahu, a naopak.

Hostující příspěvky na stránkách lidí z vaší sítě

Jakmile začnete navazovat kontakty s ostatními, můžete je požádat o hostování na jejich stránkách. Hostující příspěvek na populárním webu je vynikající způsob, jak zvýšit návštěvnost svých vlastních webových stránek.

7. Optimalizace pro hlasové vyhledávání

Vzhledem k tomu, že stále více lidí používá hands-free zařízení k vyhledávání informací pomocí hlasu, je hlasové vyhledávání stále běžnější. Vycházení vstříc těmto osobám vám může pomoci ještě více rozšířit váš záběr a navázat kontakt s novým publikem.

Jaké jsou výhody optimalizace webových stránek pro hlasové vyhledávání?

Ve světě, kde mnoho lidí používá k ovládání svých zařízení hlas, má smysl využívat hlasové vyhledávání a jeho nekonečné možnosti.

Zvýšení návštěvnosti webu

Díky optimalizaci hlasového vyhledávání vás zákazníci snáze najdou. Když lidem usnadníte hledání vaší nabídky, přirozeně se výrazně zvýší návštěvnost webu, což povede k vyššímu prodeji.

Uspokojení nového publika

Optimalizace webových stránek pro hlasové vyhledávání znamená také přizpůsobení se novým skupinám uživatelů, například lidem, kteří pravidelně používají hlasové příkazy k ovládání svých chytrých zařízení.

Vyšší pozice ve vyhledávačích

Vyšší hodnocení vede k vyšší návštěvnosti webových stránek. Můžete také získat více cíleného provozu na své stránky, což znamená, že lidé, kteří si zobrazí to, co prodáváte, mají zájem o to, co nabízíte, a je pravděpodobnější, že si to koupí.

Závěrečné myšlenky

Pomocí těchto jednoduchých strategií marketingu ve vyhledávačích se můžete prosadit.

Techniky marketingu ve vyhledávačích se neustále vyvíjejí a mění, proto vám udržení kroku s trendy pomůže získat konkurenční výhodu v jakémkoli odvětví. Úspěchu v oblasti marketingu ve vyhledávačích dosáhnete snáze, když budete mít proaktivní plán, který zahrnuje začlenění dlouhých klíčových slov do obsahu, vytváření relevantního obsahu, s nímž se čtenáři mohou spojit, a dokonce i větší zaměření na lokalizovaný obsah, abyste rozšířili své informace na nové publikum.

Jsem přesvědčen, že díky praktickým moderním technikám, včetně využití umělé inteligence, featured snippets, optimalizace pro hlasové vyhledávání a plně vylepšených zpětných odkazů, brzy začnete vidět, jak se vaše marketingová strategie projevuje, a získáte více návštěvnosti, která se konvertuje.