7 důvodů, proč je SEO pro malé firmy těžší

Úvodní stránka

Optimalizace pro vyhledávače (SEO) je základem každé úspěšné marketingové strategie. SEO pomáhá firmám zvýšit jejich viditelnost na internetu, zlepšit jejich pozice na stránkách s výsledky vyhledávání a posílit tok organické návštěvnosti, což může vést k větším příležitostem ke konverzi.

V rámci SEO je zásadní budování důvěryhodnosti a důvěryhodnosti u publika, což z něj činí základní součást každé moderní digitální marketingové strategie. Přestože jsou výhody SEO jasné, implementace účinné SEO strategie je jen někdy jednoduchá, zejména pro malé firmy.

Tyto podniky často čelí jedinečným výzvám, které jim SEO ztěžují více než jejich větším protějškům. Od omezených rozpočtů přes nedostatek odborných znalostí a zkušeností až po časová omezení a silnou konkurenci zavedených značek - malé podniky musí překonávat různé překážky, aby se umístily na vysokých pozicích na stránkách s výsledky vyhledávání (SERP).

Tento příspěvek na blogu se zabývá těmito problémy a poskytuje informace o tom, proč je SEO pro malé podniky obzvláště náročné. Podíváme se na příčiny potíží malých podniků se SEO a prozkoumáme možná řešení těchto problémů.

Důvod 1: omezený rozpočet

Jednou z největších výzev, kterým malé podniky čelí při zavádění účinných strategií SEO, je omezený rozpočet. Na rozdíl od velkých korporací se značnými finančními zdroji mají malé podniky často omezené možnosti. To znamená, že potřebují více peněz na investice do svých marketingových aktivit, včetně SEO.

SEO je nepřetržitý proces, který vyžaduje soustavné úsilí a zdroje. Každý aspekt SEO, od výzkumu klíčových slov a tvorby obsahu až po optimalizaci webových stránek a budování odkazů, vyžaduje značné množství času, odborných znalostí a nevyhnutelně i finančních prostředků. Složitost SEO může být nákladnou záležitostí zejména pro firmy, které se snaží vše zvládnout samy.

Najímání odborníků na SEO nebo agentur by mohlo tuto zátěž zmírnit tím, že poskytnou potřebné dovednosti a znalosti k provádění účinných strategií SEO. Tyto služby jsou však spojeny s vysokými náklady. Průměrná měsíční částka za služby SEO se v USA pohybuje od 500 do více než 5000 dolarů. Pro mnoho malých firem jsou tyto neúnosné náklady příčinou toho, že je obtížné konkurovat větším společnostem, které si mohou dovolit rozsáhlejší SEO kampaně.

Malé podniky si proto často musí vybírat, na které aspekty SEO se zaměří, což omezuje jejich schopnost realizovat komplexní strategii SEO. Omezení rozpočtu je pro malé podniky potenciálně nejpodstatnější překážkou v oblasti SEO, čímž komplikuje jejich úsilí o dosažení vyššího umístění na stránkách s výsledky vyhledávání a navázání kontaktu s cílovým online publikem.

Důvod 2: Nedostatek znalostí a odbornosti

SEO je mnohostranná disciplína, která vyžaduje hluboké porozumění mnoha prvkům, od výzkumu klíčových slov a on-page SEO až po technické aspekty SEO a vývoj odkazů.

Je to víc než jen naplnit obsah klíčovými slovy. Zahrnuje tvorbu špičkového obsahu, který přináší hodnotu vašemu publiku, vyladění vašich webových stránek pro uživatele i vyhledávače a vytvoření robustní sítě příchozích odkazů, které zvýší vaši důvěryhodnost online.

Získání těchto znalostí a zkušeností však vyžaduje čas, který majitelé malých firem často nemají. Provozování malé firmy vyžaduje zastávat více rolí a zvládat řadu povinností. Najít si čas na učení a udržování aktuálních informací o neustále se vyvíjejícím světě SEO může být náročné. Podle společnosti HubSpot 64 % obchodníků aktivně investuje čas do SEO, což svědčí o značné časové investici.

Kromě toho mohou malé podniky potřebovat odborné znalosti odborníků, kteří se v této oblasti dobře orientují. Na rozdíl od svých větších protějšků, které mohou mít specializovaný tým SEO nebo prostředky na zapojení agentury SEO, si malé podniky často musí řídit SEO samy. Tento nedostatek odborných znalostí může vést k neúčinným strategiím SEO a dokonce i k sankcím ze strany vyhledávačů, pokud jsou taktiky SEO prováděny správně.

Tato kombinace strmé křivky učení a omezených zdrojů znevýhodňuje malé podniky a činí ze SEO náročnější úkol, než by se na první pohled mohlo zdát.

Důvod 3: časové omezení

Zdroj:

Další významnou překážkou, se kterou se malé podniky setkávají při pokusech o použití SEO, je doba potřebná k pozorování výsledků. SEO není okamžitým řešením; je to spíše dlouhodobá strategie, která vyžaduje soustavnou práci po dlouhou dobu, aby přinesla znatelné výsledky.

Podle časopisu Search Engine Journal může trvat čtyři měsíce až rok, než se projeví výsledky vašeho úsilí o SEO. Tato lhůta může být delší v případě vysoce konkurenčních odvětví nebo nových webových stránek s již existující online prezentací.

To může být pro malé podniky, které často pracují v krátkých časových lhůtách a vyžadují rychlejší návratnost svých investic, těžká pilulka. Mnoho malých podniků usiluje o okamžité výsledky, aby udržely svůj provoz, a nemohou si dovolit luxus čekat několik měsíců, než se jim strategie SEO vyplatí.

Časová náročnost úkolů SEO může být navíc pro malé podniky skličující. Každý úkol vyžaduje značnou časovou investici, od provádění průzkumu klíčových slov a optimalizace obsahu webových stránek až po budování odkazů a analýzu dat SEO. A pro majitele malých firem, kteří jsou již tak dost vytížení, může být problém najít si čas na efektivní zvládnutí těchto úkolů.

Časové nároky spojené se SEO představují pro malé podniky velkou překážku a komplikují jejich snahu o zvýšení online přítomnosti a soupeření s většími firmami v digitální oblasti.

Důvod 4: konkurence větších podniků

Ve světě SEO je konkurence tvrdá, zejména když malé firmy soupeří s velkými společnostmi o viditelnost na stránkách s výsledky vyhledávání (SERP). Velké společnosti mají často více zdrojů - včetně větších rozpočtů, více zaměstnanců a přístupu ke špičkovým odborníkům na SEO. To jim umožňuje dominovat na stránkách SERP a znemožňuje tak menším firmám získat vysoké pozice.

Vyhledávače jsou navrženy tak, aby uživatelům poskytovaly co nejrelevantnější a nejkvalitnější výsledky. Proto mají tendenci upřednostňovat webové stránky, které mají vybudovanou autoritu a důvěryhodnost, což často souvisí s významnějšími a známějšími značkami. Tyto značky jsou na trhu déle, mají rozsáhlejší zákaznickou základnu a měly více času na vybudování solidní přítomnosti v SEO. Mají také více obsahu a zpětných odkazů, což jsou rozhodující faktory v algoritmech vyhledávačů.

Kromě toho se v průběhu let zvýšila konkurence ve vyhledávačích SERP. S technologickým pokrokem a vývojem algoritmů vyhledávačů se postupně komplikuje získávání nejlepších pozic. Zavedení funkcí, jako jsou featured snippets, local packs a znalostní panely, dále omezilo počet tradičních organických výpisů na první stránce, což malým firmám ještě více ztížilo zviditelnění.

Malé podniky proto často svádějí těžký boj o SEO. Bez stejných zdrojů a autority, jakou mají větší konkurenti, může být umístění na předních místech v SERP značným problémem.

Důvod 5: Neustále se měnící algoritmy SEO

Zdroj:

Jedním z nejnáročnějších aspektů SEO je skutečnost, že vyhledávače, zejména Google, často aktualizují své algoritmy. Cílem těchto úprav je zvýšit kvalitu výsledků vyhledávání tím, že se upřednostňuje relevantní a kvalitní obsah a ukládají se sankce za podvodné strategie nebo strategie podobné spamu. Znamenají však také, že se podniky musí neustále přizpůsobovat a aktualizovat své strategie SEO, aby si udržely konkurenceschopnost.

Vezměme si například aktualizaci BERT společnosti Google v roce 2019, jejímž cílem bylo lépe porozumět zpracování přirozeného jazyka. Tato aktualizace vyžadovala, aby se podniky více zaměřily na vytváření obsahu, který odpovídá na dotazy uživatelů konverzačně a přirozeně, než aby se soustředily pouze na klíčová slova.

Tyto časté a někdy významné změny mohou být pro malé podniky obzvláště náročné. Ve srovnání s většími společnostmi, které mají specializované týmy SEO, jež mohou tyto změny sledovat a podle nich upravovat strategie, potřebují malé firmy často více času a zdrojů, aby udržely krok s neustále se měnícím prostředím.

Pro malé firmy může být obtížné být informován o nejnovějších trendech v oblasti SEO, pochopit, jaký mají vliv na jejich webové stránky, a provést potřebné změny. Tato neustálá potřeba přizpůsobování může způsobit, že SEO se může jevit jako pohyblivý cíl, což malým firmám přidává na náročnosti při zlepšování jejich viditelnosti na internetu.

Neustálý vývoj algoritmů SEO představuje pro malé podniky značnou překážku, která je nutí vynakládat značné prostředky a energii na to, aby zůstaly aktuální a upravovaly své přístupy podle potřeby.

Důvod 6: Obtížnost budování odkazů

Vytváření odkazů je důležitou součástí SEO, protože zpětné odkazy z důvěryhodných webů mohou výrazně zlepšit hodnocení. Pokud váš web obdrží odkazy z autoritativních a kvalitních webových stránek, vyhledávače to vnímají jako potvrzení, které může zvýšit důvěryhodnost a význam vašeho webu.

Získání těchto kvalitních zpětných odkazů je však náročné, zejména pro malé firmy. Větší a zavedenější společnosti mají často síť kontaktů a dobrou pověst, což jim usnadňuje získávání zpětných odkazů. Mohou být zmiňovány ve zpravodajských článcích, oborových zprávách, blozích a dalším online obsahu, který může generovat cenné zpětné odkazy.

Na druhou stranu malé podniky, zejména ty, které teprve začínají nebo působí ve výklenku trhu, mohou potřebovat pomoc, aby se jejich jméno dostalo do povědomí. Jejich méně známý status může ztížit přilákání pozornosti z kvalitních zdrojů a získání vytoužených zpětných odkazů.

Budování odkazů navíc vyžaduje strategický přístup a značnou časovou investici. Od tvorby hodnotného obsahu, který ostatní považují za hodný odkazu, až po kontaktování jiných webových stránek a vlivných osobností v oboru, každá fáze vyžaduje značné časové investice a pečlivé plánování a vytváření strategie.

Obtížnost budování odkazů představuje pro malé podniky další významnou překážku. S prostředky a pověstí větších konkurentů může být získání kvalitních zpětných odkazů a zlepšení jejich SEO zvládnutelným úkolem.

Důvod 7: Výzvy v místním SEO

Zdroj:

Místní SEO je důležitým prvkem digitálního marketingu pro malé podniky, zejména pro ty, které mají fyzickou pobočku nebo působí v určitém geografickém regionu. Zahrnuje zvýšení vaší online viditelnosti, abyste získali více zakázek z relevantních místních vyhledávání na Googlu a dalších vyhledávačích.

Optimalizace pro místní SEO však může pro malé podniky představovat vlastní výzvu. Zvláštní výzvou je požadavek na konzistentní a přesné údaje NAP (Name, Address, Phone number) na všech online platformách. Jakékoli nesrovnalosti v těchto údajích mohou zmást vyhledávače i zákazníky, což může mít za následek zhoršení umístění ve výsledcích místního vyhledávání.

Získání pozitivních online recenzí, které jsou významným faktorem lokálního SEO, může být navíc náročné. Zatímco poskytování vynikajících služeb je prvním krokem, povzbuzování zákazníků, aby zanechávali recenze, a správa těchto recenzí a reakce na ně vyžadují čas a úsilí.

Další výzvou je soupeření o místo v "místním balíčku" Google - oblasti s výpisy místních firem, která se zobrazuje na začátku stránky s výsledky vyhledávání Google. Vzhledem k tomu, že jsou k dispozici pouze tři místa, je konkurence silná, zejména v oblastech s podobnými podniky.

A konečně, malé podniky se potýkají s úkolem vytvářet obsah, který je relevantní pro místní prostředí, což je proces, který vyžaduje produktivitu. To zahrnuje pochopení místních trendů ve vyhledávání a vytváření obsahu, který zaujme místní publikum. Tento proces vyžaduje čas, výzkum a důkladné pochopení místního trhu.

Závěrem lze říci, že ačkoli je lokální SEO klíčové pro přilákání a udržení zákazníků, malé podniky často čelí značným překážkám při zlepšování své online přítomnosti pro místní vyhledávání pomocí produktivních strategií.

Závěr

SEO je nezbytné pro firmy všech velikostí. Jak jsme však již uvedli, malé podniky čelí mnoha výzvám při zavádění účinných strategií SEO. Cesta k úspěchu SEO se může zdát náročná, od pochopení složitých a neustále se měnících algoritmů až po budování kvalitních zpětných odkazů a optimalizaci pro místní vyhledávání.

Je však důležité si uvědomit, že každá výzva představuje příležitost k růstu. Ačkoli se svět SEO může zdát ohromující, malé podniky mají výhodu pružnosti. Mohou se přizpůsobovat a inovovat rychleji než jejich větší protějšky a proměnit tyto výzvy v oblasti SEO v konkurenční výhodu.

Aby tyto problémy překonaly, měly by se malé firmy zaměřit na tvorbu špičkového a relevantního obsahu, který přináší hodnotu jejich publiku. Měly by také věnovat čas navazování vztahů s dalšími podniky a vlivnými osobami ve svém oboru, aby si zajistily přínosné zpětné odkazy.

Měli by také investovat čas do budování vztahů s dalšími společnostmi a vlivnými osobami ve svém oboru, aby získali cenné zpětné odkazy. Pro místní SEO může mít velký význam udržování konzistentních informací NAP na všech platformách a povzbuzování zákazníků, aby zanechávali pozitivní recenze.

Četné nástroje a služby SEO mohou malým firmám pomoci optimalizovat jejich online prezentaci, sledovat jejich pokrok a udržet si náskok před konkurencí.

Přestože se malé podniky mohou při zavádění SEO potýkat se značnými problémy, mohou je překonat a díky správné strategii, nástrojům a vytrvalosti sklízet výhody lepší viditelnosti na internetu.