7 příkladů kreativního obsahového marketingu, které vám vyrazí dech

Úvodní stránka

Všichni se shodneme na jedné věci: můžete mít nejlepší značku ve svém oboru s potenciálem impozantního růstu, ale pokud nedokážete přilákat publikum, následovníky nebo věrné zákazníky, nemáte kam jít.

Marketing, který je hlavní metodou, jak si zajistit zájemce o vaše produkty nebo služby, má potenciál být příliš přímočarý nebo obtěžující. Proto jsou jemnost a nepřímý marketing také jedněmi z karet, kterým byste měli věnovat pozornost.

Dámy a pánové, vítejte: obsahový marketing! Tato okružní strategie nepřímo přitahuje zákazníky něčím, do čeho se mohou ponořit a co se jim vyplatí.

A dnes vám představím několik geniálních příkladů, které katapultovaly značky mezi hvězdy.

Dozvíte se o:

• Sedm příkladů kreativního obsahového marketingu a co přesně každá značka udělala, aby vzbudila zájem spotřebitelů
• Díky čemu tyto různé strategie obsahového marketingu prostě fungují.

Připravte si tužku a papír a nezapomeňte si dělat poznámky!

Neumíte vařit

You Suck at Cooking (YSAC) je kanál na YouTube, který učí diváky úžasné a snadno proveditelné recepty.

Na rozdíl od ostatních kanálů o vaření, které - buďme upřímní - rychle zevšední, však anonymní vypravěč své publikum zaujme něčím, co nikdy neomrzí: humorem.

Během videí vypravěč vtipkuje a žertuje, takže se při učení budete smát.

A protože jste v pohodě, vyhlídka na učení se zcela nového receptu se stává méně děsivou a vy jste vnímavější k tomu, co je vám sdělováno.

Jedná se o fantastický příklad kreativního obsahového marketingu. I když videa zrovna nepropagují produkt, kanál přitahuje obrovský počet sledujících - v době psaní tohoto článku má aktuálně 3,12 milionu odběratelů!

Díky konverzačnímu tónu vypravěče mají účastníci kanálu pocit, že jsou s vypravěčem přátelé, kteří se spolu učí vařit - no, a sarkastický přítel, který se neštítí lehce a neškodně vtipkovat na svůj nebo váš účet.

Už samotný název kanálu je skvělým příkladem toho, jak tento kanál využívá humor k pobavení svých diváků. "Vaření ti nejde" je nenucené, vtipné a rozhodně něco, co byste s láskou řekli kamarádovi, kterého učíte vařit.

Jednoduchost videí je dalším důvodem, proč kanál přitahuje tolik diváků.

Žádný okázalý kuchařský žargon nebo matoucí pokyny - jen jednoduché a jasné pokyny, které vyhoví i těm nejzkušenějším ze všech začátečníků. Diváci se učí nové recepty a zároveň se chichotají vtípkům vypravěče.

Společnost YSAC je také příkladem toho, že k vytvoření úspěšné kreativní marketingové strategie obsahu nepotřebujete utratit celé jmění. Videa jsou jednoduše natočena v kuchyni vypravěče pomocí jeho iPhonu.

Série videí Adobe x Sundance Film Festival

Společnost Adobe je renomovaný mezinárodní gigant, který si vybudoval pověst jedné z předních světových autorit v oblasti multimédií.

Proto je mnoho uživatelů kreativních - ať už jde o digitální ilustrátory, filmové producenty nebo prakticky cokoli jiného -, kteří rádi vytvářejí obsah, o který se chtějí podělit se světem.

Jak jinak by bylo možné podpořit společnost Adobe než tím, že podpoříme kreativce v tom, aby pokračovali v tom, co dělají rádi?

Vstupte na filmový festival Sundance, kde se scházejí lidé, kteří chtějí vyprávět příběh divákům, kteří touží po něčem novém, inspirujícím a srdcervoucím.

Jedním z kreativních způsobů, jak společnost Adobe využívá obsahový marketing pro svou značku, je partnerství s filmovým festivalem Sundance při tvorbě série videí.

Společnost Adobe každoročně spojuje své síly s festivalem Sundance a nahrává sérii videí s režiséry a herci, kteří hovoří o svých osobních zkušenostech s tvorbou filmů.

Slouží nejen jako inspirace a náhled pro další začínající kreativce, ale také jako účinná nepřímá marketingová strategie společnosti Adobe.

Tento příklad ukazuje, jak mohou značky mluvit tím, že cílovému trhu poskytnou konkrétní možnosti, jak ukázat svůj potenciál - a přitom se spoléhat na nástroje, které jim značka sama poskytuje.

Spotify zabalené

Co vás jako první napadne, když si představíte službu pro streamování hudby?

Je pravděpodobné, že je to Spotify. Co přesně odlišuje službu Spotify od ostatních, když existuje spousta konkurenčních značek, jako jsou Apple Music, YouTube Music a SoundCloud?

Nejsou to podcasty, rozsáhlá hudební knihovna ani možnost přehrávat místní hudební soubory. Místo toho je to Spotify Wrapped!

Tuto funkci mají uživatelé Spotify pravděpodobně nejraději, a to až do té míry, že si získala kultovní skupinu lidí, kteří trpělivě čekají na své každoroční hudební statistiky na konci roku.

Myšlenka služby Spotify Wrapped je jednoduchá. Platforma shromažďuje údaje, které jí uživatelé poskytují v průběhu celého roku - ať už jde o jejich obvyklé a oblíbené hudební žánry, interprety, podcasty a podobně - a to vše prezentuje v zábavné prezentaci, kterou lze snadno sdílet.

Tímto způsobem si mnozí uživatelé sociálních médií svědí - touží se prezentovat online a umožnit ostatním nahlédnout do svého života.

Jinak obecný zážitek ze streamování hudby se najednou stává mnohem osobnějším, což uživatele motivuje k tomu, aby u Spotify zůstali a nadále ho využívali.

Jen se dívejte. Až Spotify Wrapped vyjde, připravte se na to, že se na Instagramu a Facebooku budou objevovat snímky obrazovky Spotify Wrapped, jak uživatelé sdílejí svůj hudební vkus!

Tento kreativní příklad obsahového marketingu ukazuje taktický myšlenkový postup společnosti Spotify a je příkladem toho, jak mohou jedinečné nápady vytvořit přitažlivost pro vaši značku. Zamyslete se nad tím, jak můžete tuto úroveň úspěchu napodobit sami!

Kolekce Crunchyroll

Crunchyroll je jednou z nejznámějších platforem pro legální konzumaci anime seriálů, ale mezi nesčetnými tituly, které jsou k dispozici ke streamování, je také jedna známá jako Crunchyroll Collection.

Místo obvyklých anime pořadů ukazuje tento seriál životy skutečných lidí, kteří pracují na Crunchyrollu, a vypráví divákům příběh o tom, jak webová stránka vznikla.

Tato marketingová strategie obsahu je zábavná a jedinečná a umožňuje divákům navázat spojení a vztah s týmem provozujícím Crunchyroll.

Toto pouto pak vytváří předpoklady pro vynikající marketingovou strategii, protože uživatelé s větší pravděpodobností podpoří úsilí společnosti, když uvidí, že za ním stojí pracovití lidé.

Zaměstnanci také potvrzují, že jsou fanoušky anime, stejně jako diváci, a vyprávějí o tom, jak vznikl nápad vytvořit tuto stránku.

Klíčovou věcí u Crunchyroll Collection je, že nezveřejňuje hodiny dokumentů, na které nikdo nemá čas se dívat. Místo toho se jedná o krátká, zábavná videa podobná vlogům, do kterých se diváci mohou zakousnout pro rychlou odměnu.

Stačí si to přečíst v recenzi, která zní: "Pokud jste někdy přemýšleli, proč existuje Crunchyroll a kdo za ním stojí, zde se dozvíte odpověď. A ukazuje Crunchyroll jako přesně takové místo, v jaké doufáte - kde lidé dělají práci, protože ji mají rádi."

Coke: Kampaň "Sdílej kolu"

Tento příklad jistě dobře znáte.

Jednoho krásného dne v Austrálii v roce 2011 byla zahájena kampaň. Společnost Coca-Cola vytiskla nové etikety na lahve a plechovky s kolou a napsala na ně něco zvláštního - "Sdílejte kolu s..." a pak společné křestní jméno.

Mezi marketingovými strategiemi, které kdy byly realizovány, byla kampaň Share a Coke jednou z nejlepších.

To vyvolalo dlouhotrvající rozruch, kdy lidé hledali svá jména na plechovkách s kolou, sdíleli na internetu obrázky vtipných a kreativních jmen a mluvili o produktech.

Ještě teď mám na poličce vyčištěnou plechovku s nápisem "Sdílej kolu se svou nejlepší kamarádkou", kterou mi dala moje nejlepší kamarádka!

Různé země si plechovky upravují po svém. Čína na plechovky vytiskla přezdívky, aby dosáhla osobnějšího přístupu, zatímco Spojené království vytisklo prázdninové destinace.

Tato marketingová strategie obsahu funguje díky tomu, že vyvolává lidská spojení.

Namísto bezmyšlenkovitého popadnutí láhve Coca-Coly budou spotřebitelé vědoměji hledat jména svá nebo svých blízkých, což dále posílí touhu a ochotu protežovat výrobky Coca-Cola.

Na druhé straně kampaň navázala osobní vztah mezi společností Coca-Cola a jejími spotřebiteli.

Když se značky stanou dostatečně velkými, aby obsáhly celý svět, rychle se začnou jevit jako chladné a neosobní. Kampaň Share a Coke pomohla toto vnímání zvrátit a dodnes se těší velké oblibě - což je obrovský důkaz jejího úspěchu.

Škola designu společnosti Canva

Na základě myšlenky, že začínajícím designérům a tvůrcům by se nemělo bránit v jejich tvůrčím úsilí, vznikla platforma Canva.

A Canva nenabízí jen bezplatný přístup ke grafické platformě - k dispozici je také škola designu pro školení kreativců.

Aby Canva pomohla svým uživatelům v začátcích, spustila tuto iniciativu, online vzdělávací fórum s videonávody a blogy, které uživatelům umožňují efektivní orientaci v platformě.

K dispozici jsou také bezplatné informace, které uživatele mimo jiné učí, jak navrhovat prezentace, vytvářet osobní značky a ovládat sociální média. Díky Škole designu Canva se tak každý může rychle stát odborníkem na Canvu.

Škola designu je tak jednoduchým, a přesto účinným příkladem úspěšné marketingové strategie obsahu, protože podporuje soudržnost značky.

Uživatelé aplikace Canva už nikdy nemusí hledat odpovědi na své otázky týkající se designu na internetu, ale stačí, když je najdou na webových stránkách aplikace Canva.

Díky promyšlenému přístupu společnosti Canva budou uživatelé považovat obsah za vzdělávací a užitečný a videa za jednoduchá a přímočará.

Tyto výukové programy jsou 100% zdarma, takže uživatelé ani nemusí mít prémiové členství - což jim umožňuje širší a snadnější přístup.

Pokud můžete poskytnout podobnou zkušenost se svou značkou, bude to pochopitelně časově náročné. Výsledky však rozhodně stojí za vynaložené úsilí.

Design Personality by Airbnb

Airbnb, známá platforma pro pronájem dovolených, vytvořila kvíz o osobnosti designéra, který uživatelům klade několik otázek.

Na základě odpovědí uživatelů pak platforma určí jejich vysněnou destinaci a to, jak by jejich osobnost vypadala jako styl designu.

Kvíz se skládá z otázek týkajících se oblíbených barevných palet, oblíbených prázdninových aktivit a dalších. Nejsou zde žádné obtížné otázky, protože všechny se jednoduše točí kolem vašich preferencí.

Tato technika obsahového marketingu je sama o sobě zábavná, zejména s ohledem na množství testů osobnosti, kterých je na internetu spousta. My lidé se prostě rádi o sobě dozvídáme víc, že?

Kromě toho jsou vždy oblíbené interaktivní části webových stránek (například kvízy), protože je zábavné je prozkoumat.

Tento kvíz je pro Airbnb ještě lepší v tom, že uživatelům poskytuje nápady, kam se příště vydat na dovolenou, takže zcela odpovídá cílům a záměrům platformy.

Pokud už hodiny bezmyšlenkovitě procházíte potenciální destinace a ubytování a potřebujete trochu pomoci, možná vám pomůže kvíz Design Personality.

Kromě toho vám kvíz nenavrhuje pouze místa pro cestování - jednoduše vám nabídne typ designu, který vám nejlépe vyhovuje. Z mých odpovědí například vyplynulo, že miluji moderní estetiku poloviny století, a myslím, že je to docela přesné.

Těm z vás, kteří chtějí změnit vzhled svého domova, kvíz poskytne cenné informace o tom, jaký designový styl vyzkoušet příště!

Kvíz od Airbnb zkrátka přináší tolik užitku za pár minut strávených odpovídáním na jednoduché otázky. Proto je začlenění této strategie pro vaši značku naprosto zbytečné - zejména pokud již budujete online prezentaci.

Podtrženo, sečteno

Obsahový marketing má velký potenciál k úspěchu, pokud věnujete trochu času vymýšlení kreativních a originálních způsobů, jak jej provádět.

Je to fantastický způsob, jak se zviditelnit a upoutat pozornost cílové skupiny, aniž byste byli příliš vlezlí nebo otravní.

Všechny výše uvedené příklady obsahového marketingu jsou velmi úspěšné, a přestože se liší, všechny se opírají o několik klíčových vzorů.

Přečtení těchto úspěšných příběhů by vám mělo poskytnout dobrou představu o tom, jaký druh obsahového marketingu vytváří u vašeho publika přitažlivost.

A kdo ví - možná se vám podaří i něco lepšího než ty na tomto seznamu!