Úvodní stránka

Stálezelený obsah je svatým grálem obsahového marketingu. Vytváření "nadčasového" obsahu je snem online marketérů. Představte si Indiana Jonese, který běhá po hrobce, ale tajemství SEO hodnocení je spíše v jeho rukou než ve starobylém artefaktu. Takový je věčně zelený obsah.

Evergreenový obsah přitahuje zákazníky měsíc co měsíc. Přináší organickou návštěvnost bez potřeby trendových témat nebo neustálého zveřejňování. Jedná se o strategii, která zůstává relevantní a má stejnou hodnotu i s odstupem času.

(Zdroj obrázku: Unsplash)

Proto je evergreen obsah jednou z nejúčinnějších strategií digitálního marketingu. Zůstává relevantní po mnoho let, podporuje konverze a přitahuje publikum na vaše stránky.

V tomto příspěvku odhalíme zázraky evergreen obsahu. Přeneseme váš obsah z nízké úrovně Indiana Jones a Království křišťálové lebky na vysokou úroveň Dobyvatelů ztracené archy. Nasaďme si tedy khaki kalhoty s podpisovou fedurou a vrhněme se rovnou na věc.

Co je to evergreen obsah?

Evergreen obsah nemá datum ukončení. Je to věčný obsah, který je vytvořen tak, aby byl po celou dobu přívětivý pro SEO. Je to obsah relevantní pro vaše čtenáře nejen pro dnešek, ale i pro dohlednou budoucnost.

Evergreenový obsah zůstává pro návštěvníky cenný bez ohledu na rok, roční období nebo aktuální trendy.

Jeho název "evergreen" je spojován s rostlinami a znamená věčně zelený, živý a kvetoucí. Ve světě digitálního marketingu se evergreenová témata vztahují k vysokému objemu vyhledávání a jsou také vyhledávána mnoha uživateli.

Tento druh obsahu je pro vaše snahy o SEO velkým přínosem. Pokud tedy chcete získat tipy na psaní obsahu vhodného pro SEO, je zdokonalení evergreenového obsahu ideálním začátkem.

Typy evergreen obsahu a témat

Evergreenový obsah je udržitelný a trvalý. Je zaměřen na témata, která vzbuzují zájem lidí po několik měsíců nebo dokonce let.

Evergreenový obsah lze nalézt v mnoha textech. Mezi jeho základní kategorie patří návody, řešení problémů, seznamy, příklady a kontrolní seznamy.

Tyto formáty jsou snadno sledovatelné a srozumitelné. Jsou uživatelsky přívětivé, což je činí nesmírně cennými.

(Zdroj obrázku: backlinko.com)

Tato témata budou vždy vyhledávána velkým počtem lidí, což znamená, že se jedná o snadný způsob, jak generovat e-commerce a organickou návštěvnost.

Evergreenové příspěvky měsíc co měsíc přitahují konzistentní návštěvnost. Oproti tomu virální témata lákají čtenáře na krátkodobé nárůsty zájmu, které nakonec vyprchají.

Prchavé zájmy přicházejí a odcházejí. Čtenáři se zapojí do aktuálního příspěvku a pak je čas přejít k dalšímu. Nemusíte být stratégem pro růst firmy, abyste pochopili, že evergreenový obsah je majákem pro zapojení. Evergreenový obsah je věčně významný.

Proč je evergreen obsah důležitý?

Při vytváření marketingové strategie slouží evergreen obsah jako odrazový můstek pro nový obsah. Jste-li autoritou ve svém oboru, virální témata přivedou uživatele na váš web, ale evergreen obsah je udrží.

(Zdroj obrázku: delante.co)

Stále zelený obsah optimalizuje vaše webové stránky tak, aby se umístily výše v Googlu. Vyhledávače vás budou považovat za odborníka, pokud budou vaše webové stránky obsahovat konzistentní proud evergreenových témat z vašeho oboru. A být odborníkem znamená, že máte větší šanci umístit se na první stránce.

Přitahuje také spíše organickou než placenou návštěvnost. Vzhledem k tomu, že se evergreenový obsah zaměřuje na témata, o která je zájem, je pravděpodobnější, že uživatelé budou váš obsah vyhledávat.

Vytvářením hodnotných a zasvěcených příspěvků lidé zůstávají na stránce, což vede k nižší míře odchodu.

7 tipů pro psaní evergreen obsahu

Zdokonalování a vytváření evergreen obsahu ukazuje vaše odborné znalosti. Odlišuje vás od konkurence a ukazuje vaše znalosti v daném oboru.

S ohledem na to se podívejme na tyto tipy, které vám pomohou při psaní evergreenového obsahu.

Výběr správných témat

Při tvorbě evergreen obsahu je nutné mít na paměti své čtenáře. Výzkumy ukazují, že 75 % uživatelů nikdy nepřejde přes první stránku s výsledky vyhledávání. Vaším cílem je vytvářet obsah, který bude pro uživatele věčně relevantní a bude se týkat vaší firmy.

Pokud se vaše společnost specializuje na kávu, zaměřte své příspěvky na kávu. Nesnažte se naskočit na nejnovější trendy, což povede ke ztrátě důvěryhodnosti vaší značky.

Představte si, že nabízíte nejlepší dostupný telefonní systém pro malé firmy. Psaní obsahu o možnostech konkrétního softwaru má hodnotu jen po krátkou dobu. Po aktualizaci softwarových možností se angažovanost na vašich stránkách sníží, protože téma přestane být aktuální.

Mnohem lepší je zaměřit se na evergreenový obsah, například "jak nastavit efektivní telefonní systém", protože tato témata nikdy nevyjdou z módy a jsou vždy vyhledávaná.

Při vytváření evergreen obsahu je výhodné myslet jako začátečník.

Vždy se najde někdo, kdo se chce o vašem oboru dozvědět více. Pokud na své webové stránky umístíte příručky pro začátečníky a často kladené dotazy, můžete těmto novým uživatelům poskytnout cenné zdroje.

Vyhledejte vhodná klíčová slova

Jakmile shromáždíte seznam nápadů na obsah, dalším krokem je najít správná klíčová slova.

Tato klíčová slova zajistí, že se vaše příspěvky budou zobrazovat ve výsledcích vyhledávání a budou optimalizovány pro SEO. Nástroje, jako je Ranktrackers Keyword Finder, najdou nejlepší klíčová slova pro SEO pro váš obsah.

(Zdroj obrázku: firstpagesage.com)

Nástroje, jako je výše uvedený, zkoumají metriky vašich klíčových slov a ukazují, zda existuje konkurence a zájem o vaše téma. To umožňuje uživatelské aplikaci určit, jak se váš obsah bude řadit na základě dostupných klíčových slov. Jde o to, aby si vás všimli díky hodnotnému a dostupnému obsahu.

Výzkum relevantních klíčových slov zajistí, že zvolenému tématu nebude dominovat konkurence.

Pokud má konkurence příspěvky na požadované klíčové slovo a její zapojení je vysoké, možná se vyplatí použít jiné klíčové slovo. Překonání jejich návštěvnosti vyžaduje čas a peníze, proto má smysl zaměřit se na jiné klíčové slovo, které může dominovat výsledkům vyhledávání.

Vyhněte se konkrétním událostem a datům

Jak jsme již zmínili dříve, jedním z nejrychlejších způsobů, jak učinit obsah zastaralým, je uvést datum. Pokud je datum ústředním prvkem vašeho obsahu, pak jakmile toto datum pomine, pominul i váš obsah.

Vyhněte se časově citlivým slovům, jako je včera a dnes. Tato slova "datují" vaše články a způsobují, že se čtenáři zdají být irelevantní. Mluvení o aktuálních záležitostech nebo tématech, která v budoucnu nebudou tak důležitá, také ovlivní zapojení uživatelů.

Vyhněte se datům a událostem ve svém evergreen obsahu, což znamená, že máte menší šanci, že budete zastaralí. Protože váš obsah zůstane relevantní, zůstanete v očích čtenářů aktuální.

Aktualizujte svůj obsah

Aktualizace obsahu je strategická i nezbytná. I když chybí data, je třeba aktualizovat statistiky a nová zjištění výzkumu. S tím, jak se váš obsah vyvíjí, se vyvíjí i technologie. Chcete-li tedy udržet svůj obsah relevantní, musíte do něj tyto změny zahrnout.

Ze strategického hlediska vytváříte aktualizací obsahu nové datum zveřejnění. Tím získáte okamžitý nárůst příspěvku a zároveň optimalizujete obsah pro záměr vyhledávání.

Použijte nejlepší formát pro svůj obsah

Jak všichni víme, hlavní náplní evergreen obsahu je psaní, ale neměli bychom zapomínat na důležitost formátu.

Několik formátů se dobře hodí pro evergreen obsah. Využití otázek typu "co je" a "jaké jsou" lze v evergreenových příspěvcích efektivně provést. Tyto otázky kladou začátečníci, takže se pro ně váš web může stát cenným zdrojem informací.

Pokud uživatel hledá online komunikaci a vaše firma se specializuje na nástroje pro vzdálenou spolupráci, máte šanci vytvořit dobře informovaný příspěvek, který ho zaujme.

(Zdroj obrázku: backlinko.com)

Návody, seznamy a často kladené otázky (FAQ) jsou vynikajícími způsoby, jak zjistit pozornost uživatele. Potřeba učit se novým dovednostem a konceptům nikdy nekončí a snadno použitelný formát bude mít dobrý vliv na zapojení uživatelů.

Propagujte svůj obsah

Propagace obsahu pomáhá posunout výsledky vyhledávání vašeho obsahu. Pokud zveřejníte svůj příspěvek, aniž byste využili všechny potřebné kanály ve svůj prospěch, riskujete, že se ztratí v internetové prázdnotě.

Je důležité propagovat svůj evergreen obsah ve všech kanálech, které vaše publikum používá. Pokud se váš článek týká crm systémů a toho, jak vybrat ten správný pro vaši firmu, měli byste se zaměřit na digitální fóra, kde jsou zákazníci v centru pozornosti.

Váš obsah by měl být snadno k nalezení a snadno sledovatelný.

Zjednodušte svůj obsah

Nezapomeňte, že píšete pro skutečné lidi, nikoli pro vyhledávač. Evergreenový obsah je určen k dlouhodobé existenci, takže tón vaší značky by měl zůstat konzistentní. Píšete pro minulost, přítomnost i budoucnost. Vaši čtenáři si toho všimnou, pokud bude vaše obchodní komunikace mezi příspěvky nejednotná.

Uživatelsky přívětivý obsah musí být v souladu s vaší marketingovou strategií. Rozdělte text na části, aby byl snadno srozumitelný. Odstavce a věty udržujte krátké, aby se čtenáři cítili zaujatí. A hlavně se vyhněte žargonu; nové čtenáře chcete spíše přivítat, než je odradit nejistotou.

Závěrečné shrnutí

Stále zelený obsah je jedním z nejúčinnějších marketingových nástrojů. Je nadčasový a poskytuje základ pro vaše webové stránky, který podporuje ostatní obsah. Organicky buduje vaše publikum a propojuje povědomí o značce prostřednictvím potřeb vašeho publika.

Virální marketing může přivést uživatele na vaše webové stránky, ale evergreen obsah je to, co je přiměje zůstat. Pokud čtenářům poskytnete přístupné a dostupné odborné znalosti, bude těžké odmítnout zapojení publika.

Prostřednictvím svého stále zeleného obsahu můžete získat pozici autority v oboru. Vaše publikum bude považovat váš obsah za hodnotný a užitečný, což znamená, že se bude vracet pro stejnou úroveň služeb.

O autorovi

Grace Lau je ředitelkou pro růst obsahu ve společnosti Dialpad, cloudové komunikační platformě poháněné umělou inteligencí pro lepší a snadnější týmovou spolupráci s využitím funkcí konferenčních hovorů na Dialpadu. Má více než 10 let zkušeností s psaním obsahu a strategií. V současné době je zodpovědná za vedení strategií značkového a redakčního obsahu a spolupracuje s týmy SEO a Ops na vytváření a pěstování obsahu. Psala také články pro weby, jako jsou Workpuls a SoGoSurvey. Zde je její profil na síti LinkedIn.