7 efektivních způsobů digitálního marketingu pro propagaci vašich online kurzů a oslovení nového publika

Úvodní stránka

Vložili jste své srdce a duši do vytvoření úžasného online kurzu plného cenných poznatků a znalostí. Nyní přichází ta vzrušující část - podělte se o své zkušenosti se světem! Ale jak se při takovém množství kurzů ujistit, že ten váš vynikne a dostane se k těm, kteří z něj budou mít největší užitek?

Právě zde se uplatní síla digitálního marketingu s nástroji, které vám umožní oslovit širší publikum, vzbudit zájem o vaše školicí videa a nakonec přivítat nové studenty ve vaší virtuální třídě.

V tomto blogu proto prozkoumáme 7 osvědčených způsobů digitálního marketingu, které vám pomohou nasměrovat studenty k vašemu online kurzu. Od využití SEO až po spuštění e-mailových kampaní se budeme zabývat celou řadou přístupů, které mohou zvýšit viditelnost vašeho kurzu a přilákat dychtivé studenty.

Pustíme se do toho, ano?

1. Seznamy adresářů online kurzů

Je důležité si uvědomit, že e-mailový marketing není jen o rozesílání newsletterů a doufání v nejlepší výsledky. Je to o pěstování vztahů s potenciálními zákazníky a o jejich sledování ve správný čas.

Začněte tím, že výměnou za e-mailové adresy nabídnete hodnotný "magnet" - představte sibezplatný minikurz, doprovodnou e-knihu nebo exkluzivní webinář, který je úzce spjat s vaším kurzem.Propagujte tento magnet pro zájemce na svých webových stránkách, sociálních sítích a v příslušných online komunitách a začněte vytvářet seznam potenciálních zájemců.

Jakmile si vytvoříte databázi e-mailů jako výchozí bod, segmentujte svůj seznam na základě zájmů a úrovně zapojení, abyste mohli poskytovat personalizovanější obsah. Mnoho platforem pro e-mailový marketing, například Mailchimp, ConvertKit nebo ActiveCampaign, nabízí nástroje pro sledování toho, jak se lidé zapojují do vašich e-mailů. Můžete tak zjistit, kdo otevírá vaše e-maily, kliká na odkazy nebo dokonce nakupuje vaše kurzy, což vám pomůže se segmentací.

Pak musíte navrhnout e-mailovou sekvenci, která odběratelům představí vaši značku, ukáže vaše odborné znalosti a zdůrazní jedinečné výhody vašeho online kurzu a vyzve je, aby si ho vyzkoušeli.

V těchto e-mailech můžete také sdílet náhledy na obsah kurzů, reference studentů nebo slevy za včasné přihlášení, abyste je nalákali k zápisu.

Pravidelným zasíláním e-mailů plných cenných informací, novinek a exkluzivních nabídek můžete udržet svůj kurz v jejich paměti. Dbejte jen na to, abyste respektovali své potenciální zákazníky, nebyli vlezlí a vyhnuli se příliš častému spamování jejich e-mailových schránek!

2. Propojení s marketingem obsahu

Marketing obsahu vám pomůže získat autoritu, přilákat studenty a vybudovat očekávání pro váš online kurz. Vytvořením hodnotného obsahu, který je v souladu s tématem vašeho kurzu, tak přilákáte publikum, které má skutečný zájem o to, co nabízíte.

Zvažte vytvoření různých formátů obsahu, abyste uspokojili různé styly učení a preference. Mohlo by jít o podrobné příspěvky na blogu, poutavé příspěvky na sociálních sítích nebo dokonce krátká videa či podcasty, které nabízejí jako hlavní body zajímavé postřehy přímo z vašich kurzů.

Sdílejte také upoutávky, pohledy do zákulisí nebo rychlé tipy, které ukazují, jakou hodnotu mohou studenti očekávat. Dokonce můžete části materiálů z kurzů přetvořit v infografiky plné dat, které budou mít širší dopad.

Tento marketingový přístup zaměřený na obsah nabízí cenné informace a nenápadně směřuje potenciální zájemce k vašemu kurzu. Nezapomeňte však optimalizovat obsah pro vyhledávače pomocí relevantních klíčových slov a propagovat jej na různých platformách. Podporujte sdílení a zapojení na sociálních sítích, abyste zvýšili dosah a vytvořili kolem svého kurzu rozruch.

3. Interní propojení blogu a přesměrování

Interní propojení v podstatě zahrnuje strategické umístění odkazů v příspěvcích na blogu, článcích nebo jiném relevantním písemném obsahu - například vpříspěvcích na sociálních sítích - kterémohou čtenáře nasměrovat tam, kam chcete(v tomto případě na vstupní stránku kurzu!).

Strategické interní propojení a přesměrování zvyšuje celkovou viditelnost vašeho online kurzu a přivádí organickou návštěvnost na vaši online prezentaci. Pokud promyšleně propojujete obsahově relevantní stránky, nejenže navádíte návštěvníky ke své nabídce, ale také signalizujete vyhledávačům důležitost dané stránky.

Při vytváření těchto odkazů nezapomeňte používat popisný text kotvy, který obsahuje relevantní klíčová slova související s vaším kurzem. Nejenže to zlepší uživatelský komfort tím, že jasně označíte cíl odkazu, ale také to přispěje k vašemu úsilí o SEO a nalezitelnost.

Za zmínku stojí také to, že přesměrování přichází v úvahu při aktualizaci nebo odstraňování starého obsahu!

Místo toho, aby tyto stránky vedly do slepých uliček, nastavte přesměrování 301 a přesměrujte návštěvnost na aktualizovanou stránku, na které jsou vaše kurzy umístěny. Tím zajistíte, že nepřijdete o cennou návštěvnost ze stávajících zpětných odkazů nebo záložek a že návštěvníci na vašich stránkách vždy najdou ty nejrelevantnější a nejaktuálnější informace.

4. Doprovodné podcasty

Využijte rostoucí publikum a rozšiřte svůj dosah vytvořením doprovodného podcastu nebo rozhovory v podcastu, které se týkají vašeho online kurzu, kdykoli spustíte nový kurz.

Doprovodný podcast je zaměřen na hlubší proniknutí do konkrétních témat probíraných v kurzu, ale neformálním způsobem. Může nabídnout další postřehy, kontextuální rozhovory s odborníky nebo případové studie z reálného světa; poskytne další hodnotu pro vaše stávající studenty a naláká nové studenty, aby prozkoumali vaši nabídku.

Hostováním v podcastech, které vaši cíloví studenti pravidelně poslouchají, můžete nenápadně propagovat a představit jim svůj online kurz. Je to příležitost předvést své odborné znalosti a nadšení v konverzačním prostředí, což vzbudí zájem a zvědavost posluchačů, kteří mohou hledat právě to, co váš kurz nabízí.

Vytvoření podcastu naštěstí není složité ani nákladné. Existuje spousta uživatelsky přívětivých nástrojů a platforem, které vám pomohou začít, například Buzzsprout, Anchor nebo Podbean pro hosting a distribuci a Audacity nebo GarageBand pro úpravu zvuku.

Chcete-li rozšířit svůj dosah a zpřístupnit obsah podcastu, můžete zvážit využití služeb animovaných videí, které stávající epizody přemění na vizuálně zajímavé kousky. Tyto klipy pak můžete snadno sdílet na YouTube a dalších platformách sociálních médií, abyste přilákali nové lidi a nabídli nový způsob, jak zaujmout své stávající studenty.

Pokud navíc váš kurz nebo podcast obsahuje složité koncepty, mohou tato videa obzvláště efektivně rozložit složité myšlenky do stravitelných vizuálních ukázek, díky čemuž bude váš obsah přístupnější a sdílenější.

Vložit: https://www.youtube.com/watch?v=-JAPZs9QQUM

5. Živé premiéry a sezení s otázkami a odpověďmi

Živé akce nabízejí jedinečnou příležitost navázat kontakt s publikem v reálném čase, vzbudit nadšení a řešit případné dotazy nebo obavy týkající se některého z vašich kurzů.

Zvažte uspořádání živého webináře, na kterém projdete osnovy kurzu, představíte klíčové funkce a odpovíte na dotazy v reálném čase kolem data spuštění kurzu. To vám umožní navázat osobní kontakt s publikem, předat své odborné znalosti a nepřímo propagovat kurz jedním tahem.

Relace otázek a odpovědí vám také poskytnou účinný způsob, jak navázat dialog se svými potenciálními zákazníky.

Vyzvěte je, aby vám před akcí nebo během ní položili otázky. To vám poskytne příležitost řešit případné obavy, vyjasnit pochybnosti a budovat důvěru. Buďte ve svých odpovědích transparentní a autentičtí, abyste si s potenciálními studenty vybudovali pozitivní vztah!

Abyste maximalizovali účast, můžete navíc propagovat své živé akce prostřednictvím svých webových stránek, e-mailového seznamu, kanálů sociálních médií a příslušných online komunit, o kterých jsme již hovořili. Zvažte nabídku pobídek, jako jsou slevy za včasné přihlášení nebo exkluzivní bonusy pro ty, kteří se zúčastní živé akce. Během živých akcí můžete nabídnout i dárky nebo soutěže, jako je bezplatný zápis do kurzu, dárková karta nebo dokonce individuální koučink, abyste lidi nadchli pro účast a prolomili počáteční bariéru známosti.

V neposlední řadě nezapomeňte své živé akce nahrávat! Záznamy můžete použít jako další materiály pro kurzy, sdílet úryvky na sociálních sítích nebo dokonce vytvořit záznam, který ukáže energii a zapojení vašich živých akcí.

Vložit: https://www.youtube.com/watch?v=WZMyl38bLls

6. Optimalizace SEO a reklamní kampaně

Efektivní marketing online kurzu spočívá v nalezení správné rovnováhy mezi dlouhodobým zviditelněním online a okamžitým dopadem. Zde přichází na řadu spojení optimalizace pro vyhledávače (SEO) a reklamy Google.

Se SEO můžete snadno začít tím, že vytvoříte informativní vstupní stránky kurzu, vytvoříte poutavé příspěvky na blogu nebo články týkající se vašeho kurzu a pak strategicky začleníte relevantní klíčová slova, která by vaši potenciální studenti mohli hledat. Tímto způsobem v podstatě připravíte vyhledávačům, jako je Google, cestu k prezentaci vašich webových stránek nebo kurzu vašemu cílovému publiku.

Přestože SEO vyžaduje čas, aby přineslo výsledky, jedná se o udržitelnou digitální marketingovou strategii, která může neustále přitahovat organickou návštěvnost, protože váš kurz získá autoritu v žebříčcích vyhledávání.

Mezitím můžete využít reklamy Google nebo dokonce reklamy na sociálních sítích, abyste zvýšili propagaci kurzu. Vytvořením cílených reklam, které se zobrazují na viditelném místě ve výsledcích vyhledávání nebo na příslušných webových stránkách, můžete okamžitě oslovit širší základnu potenciálních studentů a vyvolat zájem o svůj kurz. Reklamy Google Ads vám umožňují specificky cílit na ideální studenty na základě demografických údajů, zájmů a chování při vyhledávání, což zajistí, že se vaše sdělení dostane ke správným lidem ve správný čas.

7. Vzájemná spolupráce s příbuznými předměty

Spolupráce je ideální pro rozšíření vašeho dosahu a získání nového publika. Spolupráce s tvůrci příbuzných kurzů totiž otevírá dveře k oboustranně výhodným příležitostem. Vyhledávejte kurzy, které doplňují ty vaše, místo aby jim konkurovaly, a oslovte je, abyste prozkoumali možnosti spolupráce!

Společně můžete vytvářet obsah, například webové semináře nebo příspěvky na blogu, které se týkají překrývajících se zájmů. Nabídněte také balíčkové nabídky nebo křížové propagační akce, kdy budete vzájemně propagovat své kurzy pro své publikum. To vede k většímu zviditelnění, sdílení zdrojů a širšímu okruhu studentů.

Zvažte také pořádání společných živých akcí, jako jsou webové semináře nebo workshopy, kde se oba podělíte o své odborné znalosti. To vám umožní ukázat své jedinečné přednosti, učit se jeden od druhého a zapojit své publikum. Můžete také spolupracovat na vytváření bonusového obsahu nebo exkluzivních nabídek pro studenty, kteří se přihlásí do obou kurzů.

Nezapomeňte však, že spolupráce je o budování vztahů a vytváření oboustranně výhodných příležitostí. Buďte otevření novým nápadům, efektivně komunikujte a zaměřte se na poskytování hodnoty oběma stranám.

Závěrečné shrnutí

Propagace online kurzu není univerzální záležitostí. Vyžaduje strategickou kombinaci různých způsobů digitálního marketingu - každý z nich hraje klíčovou roli při získávání a zapojování vašich ideálních studentů.

Ať už s marketingem teprve začínáte, nebo se chystáte vylepšit své stávající marketingové aktivity, strategie, které jsme probrali, nabízejí plán, jak oslovit cílovou skupinu a dosáhnout cílů. Experimentujte, buďte kreativní a hlavně se nebojte přizpůsobovat svůj přístup podle toho, jak se učíte a rostete.

Váš online kurz je cenný a díky správným marketingovým strategiím můžete zajistit, že se dostane ke správným lidem a bude mít skutečný dopad.