6 pilířů SEO, kterými by se měla řídit vaše příští strategie SEO

Úvodní stránka

Ve světě konkurenčních hlasů se každý snaží získat výhodu, která ho zviditelní. Proto je optimalizace pro vyhledávače (SEO) obrovským přínosem. Každý web, který má šanci být nalezen zvídavým vyhledávačem, bude muset dodržovat určité zásady, které najdete v šesti pilířích SEO.

Na jednotlivé pilíře se podíváme níže, ale začněme tím, jak SEO vlastně funguje.

SEO - co se stane?

SEO je v nejzákladnějším slova smyslu proces, který umožňuje lepší nalezitelnost webu. Definici nalezitelnosti bychom mohli rozvést ještě podrobněji, ale stačí říci, že když vyhledávače hledají na internetu materiál, který je relevantní k zadanému hledanému výrazu, hledají určité signály. Tyto signály lze nalézt na webových stránkách a lze je nalézt také v chování uživatelů - návštěvníků.

Pokud jsou nalezeny určité signály, určují pořadí daného webu na stránce výsledků vyhledávání (SERP), takže jsou pro úspěch webu klíčové. Existují způsoby, jak může majitel webu zvýšit pozici v SERP, a ty najdete v šesti pilířích SEO.

Pilíř 1: Technické SEO

Jedná se o zadní část webových stránek - všechny věci, které se dějí v zákulisí a do kterých pronikají webové prohlížeče. Jeho význam nelze přeceňovat. Zde se nacházejí některé informace, které vyhledávače hledají, indexují a následně hodnotí.

Rychlost webových stránek

Klíčovou součástí technické optimalizace pro vyhledávání SEO je rychlost webových stránek. Rychlost načítání webu ovlivňuje míru odhození (počet uživatelů, kteří navštíví jednu stránku webu a pak se rovnou vrátí na SERP). Vysoký bounce rate znamená nízkou míru konverze. Z toho vyplývá, že nízká rychlost načítání znamená nízkou míru konverze.

(Zdroj obrázku: portent)

Míra odskočení ovlivňuje hodnocení webu. Pokud se lidé na stránku jen rychle podívají a pak ji hned opustí, může vyhledávač oprávněně usoudit, že stránka neposkytuje mnoho informací, které by byly pro uživatele užitečné nebo relevantní.

S ohledem na to můžete zvýšit rychlost svých webových stránek komprimací obrázků a omezením počtu přesměrování.

Mobilní přívětivost

Více než 90 % celosvětové populace používá k přístupu na internet mobilní telefon. Je zřejmé, že webové stránky, které zde nevyvíjejí žádné úsilí, nedosáhnou svého plného potenciálu. Web, který bude vyhodnocen jako méně přívětivý pro mobilní zařízení, se bude ve vyhledávačích umisťovat na špatných pozicích.

Proto je důležité zajistit optimální zobrazení webu pro dané zařízení pomocí tzv. responzivního designu, který automaticky použije správný formát webu.

Navigace

Dokáže se uživatel na webu snadno zorientovat, nebo s tím má potíže a po bezvýsledném tápání web opustí? Takové nepříznivé výsledky mohou znamenat špatné SEO, proto je třeba je řešit.

Testování je zde klíčové. Vžijte se do role člověka bez předchozích znalostí a zjistěte, zda je snadné najít různé informace. Pokud tomu tak není, možná by bylo vhodné provést změnu designu. Dobrým pravidlem je používat mělkou hloubku, aby většina oblastí webu byla přístupná na několik kliknutí.

Pilíř 2: Obsah

(Zdroj obrázku: pixabay)

Obsah je to, o co na webu jde. Jsou to popisy produktů pro boty, které prodáváte. Jsou to informace, které podporují cloudový telefonní systém pro použití v malých firmách. Je to vtip dne na komediálním webu. Je to zkrátka to, co dělá web tím, čím je. Existují tři hlavní aspekty obsahu, které by měl mít každý dobrý tvůrce obsahu na paměti.

Klíčová slova

Jedná se o slova a fráze, které lidé používají k vyhledávání materiálů. Proveďte průzkum, co přesně to je, a pak se rozhodněte zahrnout právě tyto fráze do svého obsahu. To zvýší viditelnost webu ve vyhledávačích. Existují různé nástroje, které mohou pomoci s výzkumem klíčových slov, přičemž mnohé z nich jsou zdarma.

Relevance

Záměr uživatele je ve světě SEO velmi důležitý a odkazuje na záměr, který se skrývá za hledaným výrazem. Pokud se tedy vrátíme k webu prodávajícímu boty, stálo by za to zamyslet se nad problémy, které web řeší.

Může to být tím, že na stránkách je vynikající nabídka obuvi pro lidi se širokými chodidly. Nebo to může být tím, že rychlé zasílání zásilek je jeho specialitou. Ať už je to cokoli, co bude odpovídat tomu, co bude konkrétní uživatel chtít, zapracujte to do obsahu a formulujte to stejným způsobem jako uživatel.

Kvalita

Snadno se to řekne, hůře se to realizuje. Kvalita v tomto případě znamená originalitu a hodnotu. Snažte se vytvářet obsah, který je jedinečný pro web a image společnosti. V konečném důsledku se snažte vytvářet obsah, který uživateli poskytne skvělý zážitek ze čtení. Používejte vtip tam, kde to jde. Pište jasně a energicky. Dbejte na gramatiku - může být nudná, ale je důležitá.

Pilíř 3: SEO na webu

Jedná se o veškerou optimalizaci, která probíhá na samotném webu. Jde hlavně o snadné používání a hodnotu, kterou web uživateli poskytuje. Existuje několik hlavních aspektů, z nichž některým, jako například klíčovým slovům, jsme se již věnovali. Další jsou uvedeny níže.

Adresy URL

Uveďte adresu URL, která poskytuje představu o tom, co se na webu děje. Pokud je adresa URL www.internet-telephones.com, uživatel má právo očekávat řadu služeb, jako je interaktivní hlasová odezva, která ho uvítá při příchodu na web. Pokud místo toho najde nabídku slunečních brýlí, bude pravděpodobně trochu zmaten, bez ohledu na to, jak pěkné sluneční brýle jsou.

Štítky názvu

Značka title je značka kódu HTML, která umožňuje dát vaší webové stránce název - to je to, co uživatelé uvidí, když budou procházet výsledky v SERPu. Měl by to být velmi výstižný titulek označující povahu webu. Cílem je zde maximálně 60 znaků.

Meta popisky

Jedná se o krátké popisy, které popisují, co stránka nabízí. Jejich délka je omezena na přibližně 160 znaků, proto buďte přímí a výstižní.

Jsou významnější pro uživatele než pro vyhledávače, ale protože ovlivňují, kolik uživatelů si web vybere k návštěvě, mají vliv na SEO.

Zkušenosti uživatelů (UX)

To souvisí s výše zmíněným aspektem navigace. Uživatelská zkušenost zahrnuje pocit z používání webových stránek. Čím snazší a příjemnější je používání, tím lepší jsou výsledky SEO.

Pilíř 4: SEO mimo web

Jde o budování viditelnosti webu pomocí aspektů, které na webu ve skutečnosti nejsou. Mezi způsoby, jak toho dosáhnout, patří získávání zpětných odkazů z jiných webů a sdílení na sociálních sítích.

Zpětné odkazy lze získat především odkazováním na jiné stránky. Dejte si však pozor, abyste to nepřehnali - pro uživatele je únavné, když se setká se stránkou plnou odkazů. V každém případě odkazujte pro strategický zisk, ale především odkazujte tam, kde to má pro čtenáře přidanou hodnotu.

Sdílení na sociálních sítích lze usnadnit propojením s vlivnou osobností - sdílejte něco, co má pro vaše čtenáře určitou hodnotu, a sociální důkaz se postará o zvýšení vašeho výkonu v oblasti SEO.

Pilíř 5: Autorita

To souvisí s pilířem 4 v tom smyslu, že autorita webu v očích vyhledávače se zvyšuje s počtem zpětných odkazů na tento web. Existují však i další způsoby, jak budovat autoritu webu, a mezi ně patří především autoritativní obsah a rozpoznatelnost značky.

Autoritativní obsah

(Zdroj obrázku: pixabay)

Autoritativní obsah dává vyhledávači signál, že je třeba webu důvěřovat. Tyto signály jsou známé jako faktory E-A-T (Experience, Authority a Trust) a je poměrně obtížné je měřit. Lepší cestou pro začátek je snažit se získat autoritu tím, že budete hlasem, kterému lidé mohou důvěřovat. Jedním z nápadů je vydat se cestou hostujících příspěvků, které mohou pomoci s vytvořením důvěryhodné identity.

Pověst se obvykle vytváří poměrně snadno, takže pokud si web získá pověst poctivého a znalého webu, zpětné odkazy se časem rozšíří.

Rozpoznávání značky

Dalším aspektem, který přispívá k autoritě webu, je známost značky, kterou si obvykle musíte zasloužit. Lze ji posoudit pomocí marketingových nástrojů, které porovnávají sílu jedné značky s jinou.

Obvykle ji však nelze zvýšit přes noc. Známost značky, stejně jako většina aspektů autority, vychází z toho, že jste kvalitní poskytovatel. Pokud například komunikační společnost nabízí nejlepší virtuální pbx služby, slovo se rozšíří. Soustředit se na rozpoznatelnost značky místo na to, aby společnost dělala to, k čemu byla založena, znamená upřednostnit vůz před koněm.

Pilíř 6: Místní SEO

Jedná se o bezprostřední zeměpisnou oblast, takže je užitečná zejména pro weby s kamennými obchody. Velký počet vyhledávání v Googlu obsahuje geografickou složku, např. " obchody s obuví ve Phoenixu", takže má smysl přemýšlet o tom, jak optimalizovat místní viditelnost.

(Zdroj obrázku: drudesk)

Dobrým začátkem je pořídit si zápis do služby Moje firma na Googlu. Použijte Mapy Google a postupujte podle pokynů, abyste tam dostali své stránky a to, co dělá.

V návaznosti na to se snažte získat co nejvíce citací místních firem. To jednoduše znamená, že přimějete ostatní majitele stránek, aby se o vás zmínili, kde a kdykoli mohou. To pomáhá vyhledávačům zjistit místní význam webu.

Pak už jen stačí přimět zákazníky, aby zveřejnili několik pozitivních recenzí a referencí, a web se brzy vyšplhá nahoru v místních žebříčcích.

Závěr

Existuje mnoho způsobů, jak lze pracovat na SEO, a my jsme se jimi zde teprve začali zabývat. Abychom vše vyfiltrovali do dvou závěrů:

1. Generální ředitel může pomoci stanovit nejlepší SEO - nenechávejte vše na technicích. Generální ředitel je hybnou silou organizace, takže by měl přinejmenším zpočátku nabídnout významný příspěvek.
2. Obsah je stále králem. Nechte ho zaznít a váš žebříček bude zpívat - ať je to vaše věc.