6 účinných strategií pro PPC kampaně ke zlepšení rozpoznatelnosti značky

Úvodní stránka

Známost značky je pro každou firmu klíčová, protože jí může pomoci odlišit se od konkurence. Díky tomu, že spotřebitelé značku vaší společnosti znají, mají ji rádi a důvěřují jí, je pravděpodobné, že s vámi budou i nadále obchodovat.

Jedním ze způsobů, jak zvýšit rozpoznatelnost značky, je reklama PPC. Nezáleží na tom, zda jste začínající nebo zavedená firma, PPC může zvýšit vaši online prezentaci. Úspěch marketingové kampanězávisí na oslovení cílové skupiny.

Při provozování kampaní PPC musí být reklamy zaměřeny na správné publikum. Díky tomu nebudete plýtvat penězi za prokliky od lidí, kteří nemají o váš obsah zájem. Pojďme se o tom dozvědět více.

Co jsou reklamy PPC?

Pay-per-click, zkráceně PPC, je model digitální reklamy, při kterém inzerent platí poplatek pokaždé, když uživatel vybere jednu z jeho reklam. V podstatě platíte za cílenou návštěvnost, která navštíví vaše webové stránky (nebo vstupní stránku). Kdykoli reklama placená za kliknutí funguje efektivně, je poplatek zanedbatelný, protože kliknutí mají větší hodnotu, než kolik zaplatíte.

Jak zlepšit rozpoznatelnost značky pomocí kampaní PPC

Pomocí reklamy PPC můžete oslovit mnoho zákazníků. Spravovat tyto reklamy sám je však náročné. Zde přichází na řadu agentura pro výkonný marketing. Odborné znalosti služby digitálního brandingu vylepšují PPC reklamy pro budování značky. Vědí, co v PPC reklamách funguje a co ne. Jsou to odborníci na online marketing a vědí, jak zajistit, aby vaše firma vypadala dobře.

Kampaně PPC jsou jedním z nákladově nejefektivnějších způsobů, jak zvýšit povědomí o značce, ale jejich realizace a správná správa vyžaduje čas. Zde je několik tipů, jak pomocí kampaní PPC zlepšit rozpoznatelnost značky:

(Foto: Canva)

1. Poskytněte řešení bolestivých bodů

Chcete-li uspět s kampaní PPC, musíte vědět, co lidé hledají, když hledají produkty nebo služby, jako jsou ty vaše. Musíte také znát jejich bolestivé body - co se jim nelíbí na tom, co již mají, a jak chtějí, aby se věci dělaly jinak.

Dobrá strategie PPC se soustředí na řešení bolestivých problémů lidí tím, že propaguje spíše výhody než vlastnosti vašeho produktu nebo služby. Od konkurence se odlište tím, že se vyhnete nátlakovým prodejním taktikám. Ať už jsou připraveni ke koupi, vaše reklamy a logo je pravděpodobně osloví.

2. Použití segmentace publika a cílení

Reklamy typu PPC (Pay-per-click) by měly být přizpůsobeny cílové skupině. Určení cílové skupiny je nejvyšší prioritou. Zaměřte své marketingové úsilí na správné publikum se stručností.

Segmentovat můžete na základě polohy (geotargeting), věkové skupiny (demografické cílení), pohlaví (genderové cílení) nebo zájmů (zájmové cílení).

Cílový trh lze také zacílit na základě historie nákupů nebo předchozích interakcí s vaší značkou. PPC reklama se může zaměřit pouze na ty, u nichž je největší pravděpodobnost, že budou pozitivně reagovat na své sdělení.

Zaměřením na konkrétní demografické skupiny můžete zvýšit povědomí o značce. Zákazníci, které nezajímá, co nabízíte, budou vaše reklamy jednoduše ignorovat. Mohou však na reklamu kliknout a stát se potenciálními zákazníky, pokud mají o vaše zboží nebo služby skutečný zájem.

3. Použijte správný výběr klíčových slov

Výzkum klíčových slov je základem reklamní kopie PPC. Je důležité porozumět jazyku, který vaši zákazníci používají při vyhledávání produktů a služeb, abyste mohli vytvořit relevantní reklamy.

Výzkum klíčových slov PPC je dobře strávený čas. Neustále se vyvíjející a rozšiřující seznam cílených klíčových slov je pro úspěšné obchodníky klíčem k úspěchu PPC.

Výzkum klíčových slov by měl zahrnovat jak krátká (populární a často používaná jednoslovná fráze), tak dlouhá (3-5 slov) klíčová slova. Dlouhá klíčová slova jsou méně populární, ale konkrétnější. Společně generují největší návštěvnost z vyhledávání. Náklady na jedno kliknutí se sníží, protože na tyto výrazy se zaměřuje méně inzerentů. Pomocí této metody můžete vytvořit nákladově efektivnější PPC strategii.

Strategie klíčových slov Pay-per-click by měly zahrnovat relevantní negativní klíčová slova. Pomocí seznamu negativních klíčových slov můžete snížit cenu za kliknutí tím, že zablokujete reklamy, které se zobrazí uživatelům, kteří nejsou vaší cílovou skupinou.

Díky dnešnímu vyhledávači mají zákazníci přístup k nekonečnému množství výsledků. Klíčová slova rozhodnou o tom, zda se váš obsah zobrazí zamýšlenému publiku. Proto je velmi důležité používat dobře prozkoumaná a často používaná klíčová slova.

4. Poskytování obsahu na odborné úrovni

Obsahový marketing obvykle znamená vytváření příspěvků na blogy a článků, které informují a baví. Psaní takových článků je zásadní pro budování příznivců a budování autority.

Pokud však chcete, aby si vaši značku lidé zapamatovali, potřebujete víc než jen jeden nebo dva články na svých webových stránkách. Publikujte obsah, který přesahuje rámec všeho ostatního ve vašem oboru.

Vedle dobře napsaného textu by vaše reklamy placené za kliknutí měly obsahovat atraktivní obrázek. Gramatické chyby negativně ovlivňují vaši firmu. Rezonující reklamní kopie se zapamatuje a klikne se na ni, čímž se zvýší šance na prodej.

5. Využití sociálních médií v PPC reklamě

Reklama na platformách sociálních médií je účinnější než reklama ve výsledcích vyhledávání Google, protože se zobrazuje přímo v kanálech uživatelů. Pokud chcete, aby vaše reklamy byly vidět, zjistěte, na kterých platformách sociálních médií tráví vaše cílová skupina čas online. Umístění těchto reklam na správných místech by mělo být v souladu s vašimi cíli. Protože mluvíme o zvýšení viditelnosti vaší značky, hledejte kanály, které vám pomohou získat hodně kliknutí.

• Ve čtvrtém čtvrtletí roku 2022 měl Facebook 2,96 miliardy aktivních uživatelů měsíčně, což vám dává značný dosah. Facebook vám také umožňuje zúžit své zaměření a najít to správné publikum. Můžete se zaměřit na lidi na základě polohy, věku, pohlaví, zájmů, koníčků, lajků na stránce a akcí.
• YouTube je skvělým místem pro zahájení reklamních kampaní PPC videa. V krátkém, ale informativním videu můžete vyprávět historii své společnosti. Pokud chcete zvýšit expozici své značky, zaměřte se spíše na to, abyste svému publiku poskytli hodnotu, než abyste se mu snažili něco prodat. Reklamy na YouTube mohou být dlouhé šest sekund nebo tři minuty.
• Instagram je skvělý pro navazování kontaktů s mladými lidmi. Pokud vaše publikum využívá ve velké míře mobilní zařízení, umístěte svou PPC reklamu na Instagram.
• LinkedIn je skvělým místem pro podporu rozpoznání značky prostřednictvím placených reklam, pokud vlastníte firmu, která slouží jiným firmám. Marketingovým odborníkům a majitelům firem se na tomto kanálu daří, takže je logické jej využívat.

6. Měření výsledků vaší práce

Zkontrolujte, kolik konverzí generují jednotlivá klíčová slova a kolik kliknutí na ně. Na základě těchto informací můžete zjistit, zda jsou vaše reklamy relevantní pro hledané výrazy potenciálních zákazníků. Poučení z úspěchů a neúspěchů vám pomůže dělat chytrá rozhodnutí pro budoucí kampaně. Data lze rozdělit na menší části, z nichž každou lze analyzovat samostatně.

Pokud máte kamenný obchod, můžete také prozkoumat své offline prodeje. Ujistěte se, že vaše PPC reklamy přivádějí nové zákazníky a návštěvnost. Tento detail můžete do svých metrik zahrnout tak, že provedete průzkum a zeptáte se respondentů na jejich první kontakt s vaší značkou.

Závěr

Reklama PPC je vynikajícím způsobem, jak zlepšit rozpoznatelnost značky. Pomocí kampaně PPC můžete cílit na lidi, kteří se pravděpodobně zajímají o váš produkt nebo službu. Tímto způsobem oslovíte potenciální zákazníky, kteří by jinak o vaší značce nevěděli.

Zvýšením viditelnosti značky posílíte identitu své společnosti a podpoříte zákazníky, aby zůstali. Tím se odlišíte od konkurence a získáte si své ideální klienty. Získání důvěry cílové skupiny může být posíleno také rozpoznatelností značky.

Nejčastější dotazy

Jakých je pět nejdůležitějších aspektů PPC?

Úspěšná PPC reklama zahrnuje klíčová slova, inzeráty, nabídky, ceny, vstupní stránky a konverzní cesty. Reklamy PPC fungují lépe, pokud jednotlivé složky fungují v tandemu s ostatními.

Co to znamená mít kampaň značky PPC (pay-per-click)?

Internetoví obchodníci, kteří používají reklamy placené za kliknutí (PPC), platí poplatek vždy, když je na reklamu kliknuto. Jinými slovy, za reklamu nemusíte platit předem. Je to způsob, jak zvýšit organickou návštěvnost prostřednictvím uměle získaných návštěvníků.

Jak dlouho by měla kampaň trvat, aby měla maximální efekt?

Ideální brandingová kampaň by měla trvat přibližně tři měsíce. Vaše cíle, sdělení, CTA a zdroje určují jemnější body vaší kampaně.