6 největších výzev SEO pro majitele stránek v roce 2024

Úvodní stránka

Letošní rok byl pro majitele online firem, tvůrce obsahu a SEO náročný.

Se změnami algoritmů, rostoucí konkurencí a měnícími se vzorci chování spotřebitelů je udržení kroku s neustále se vyvíjejícím digitálním prostředím neustálou výzvou.

S blížícím se koncem letošního roku je důležité se nad těmito výzvami zamyslet a začít plánovat na rok příští.

Tento článek se zabývá některými problémy, kterým čelí online podniky, a poskytuje tipy, jak je v roce 2025 překonat.

1. Hrozby aktualizací společnosti Google

Březnová aktualizace byla velká. Trvala 45 dní a měla velký dopad na hodnocení webových stránek.

Společnost Google prohlásila, že v SERP došlo ke snížení počtu nekvalitního a neužitečného obsahu o 45 %.

Pokud byl váš web postižen, možná jste zaznamenali pokles návštěvnosti a pozic.

Jak se s tím vypořádat?

Nejprve byste měli provést audit svého obsahu a ujistit se, že je vysoce relevantní, přesný a aktuální.

Dále se zaměřte na uspokojení záměru vyhledávání a poskytování skvělého uživatelského zážitku.

Pokud například uživatel hledá software pro zobrazování informací na televizoru, ujistěte se, že vaše stránka nabízí podrobné informace a recenze různých možností softwaru.

Kromě této aktualizace se společnost Google zaměřuje také na penalizaci webů se špatným uživatelským prostředím a pomalým načítáním. To znamená, že je nezbytné pravidelně kontrolovat technický výkon webu a provádět potřebná vylepšení.

Pokud jste to ještě neudělali, podívejte se na stránku Search Essentials společnosti Google, která poskytuje cenné informace o tom, co vyhledávač očekává od kvality webových stránek (a čeho se vyvarovat).

I když není možné předvídat každou změnu algoritmu, je vždy dobré dodržovat osvědčené postupy SEO.

To zahrnuje optimalizaci webu pro mobilní zařízení, vytváření kvalitního a relevantního obsahu, používání správných nadpisů a meta tagů, budování kvalitních zpětných odkazů a strategické využití klíčových slov.

Sledování nejnovějších trendů v oboru vám také může poskytnout výhodu při udržení náskoku před konkurencí a přizpůsobení se případným budoucím změnám algoritmů.

2. Výsledky umělé inteligence

Společnost Google již nějakou dobu testuje své přehledy s umělou inteligencí.

Jedná se o novou funkci, která uživatelům poskytuje rychlý přehled klíčových informací souvisejících s jejich vyhledávacím dotazem.

Pokud například hledáte "Zepbound Weight Loss", může přehled obsahovat stručný popis produktu, průměrné hodnocení, ceny a dostupnost.

Co se však stane, když Google již odpověď uživateli zobrazí, aniž by ho nechal navštívit vaše webové stránky?

Ačkoli se to může zdát neintuitivní, může to být pro vaše webové stránky přínosné, protože se tím zvýší viditelnost a důvěryhodnost značky.

Chcete-li využít výsledků umělé inteligence, ujistěte se, že máte na svých webových stránkách přesné a aktualizované informace o svých produktech nebo službách, a používejte značkování strukturovaných dat.

Pomocí služby Moje firma na Googlu můžete také poskytovat přesné a aktuální informace pro místní vyhledávání.

3. Překonání konkurence

S rostoucím počtem firem, které se pohybují na internetu, se konkurence jen zostřuje.

Chcete-li předstihnout své konkurenty, je nezbytné pravidelně sledovat jejich strategie a výkonnost.

Nástroje jako Ranktracker vám pomohou analyzovat zpětné odkazy, klíčová slova a pozice vašich konkurentů.

Pokud například najdete příležitost být zařazeni do doporučeného úryvku, můžete využít sekci "Lidé se také ptají" ve službě Google a zjistit, co dělají vaši konkurenti a jak můžete svůj obsah vylepšit.

Kromě toho sledujte jejich přítomnost na sociálních sítích, strategie placené reklamy a hodnocení zákazníků. To vám umožní lépe pochopit jejich celkovou online přítomnost a pomůže vám identifikovat oblasti, ve kterých se můžete odlišit.

Jedním ze skvělých způsobů je ukrást jejich konkurenční klíčová slova. Zaměřte se přitom na poměr úsilí a odměny:

Obrázek kredit

Jedná se v podstatě o dlouhá klíčová slova s nižší konkurencí a vyšší relevancí pro vaši cílovou skupinu.

K identifikaci těchto příležitostí použijte nástroje pro klíčová slova a začleňte je do své strategie obsahu.

4. Být malou rybou

Pokud jste malá firma nebo teprve začínáte, může být náročné konkurovat zavedeným a známým značkám.

Nenechte se však odradit. Místo toho to využijte jako příležitost najít svůj jedinečný prodejní argument a odlišit se od konkurence.

Zvažte zaměření na výklenkové trhy nebo použití kreativních marketingových taktik, které osloví vaši cílovou skupinu.

Pro zvýšení návštěvnosti můžete také využít marketing vlivných osobností nebo spolupracovat s dalšími firmami z doplňkových oborů.

Kromě toho se zaměřte na budování silné online prezentace prostřednictvím konzistentního budování značky a vytváření vysoce kvalitního obsahu.

Vytvořením své značky a poskytováním hodnotného obsahu svému publiku si můžete vybudovat důvěru a loajalitu, která vám v dlouhodobém horizontu pomůže konkurovat větším hráčům.

A jak to můžete udělat?

Kvalitní zpětné odkazy vám mohou hodně pomoci.

Mohou zlepšit důvěryhodnost a autoritu vašich webových stránek, zvýšit jejich hodnocení ve vyhledávačích a zvýšit návštěvnost vašich stránek.

Zpětné odkazy můžete získat prostřednictvím hostujících příspěvků, partnerství nebo vytvářením zajímavého obsahu, na který budou ostatní chtít odkazovat.

Platformy, jako je například Featured.com, nabízejí způsob, jak se spojit s relevantními webovými stránkami a získat kvalitní zpětné odkazy sdílením svých znalostí. Na stránkách Entrepreneur jsem se objevil díky svému příspěvku do jednoho z jejich roundupů.

5. Udržování užitečného obsahu je těžká práce

V neposlední řadě nezapomeňte, že SEO je nepřetržitý proces.

Nestačí mít jednou skvělý obsah, musíte ho neustále aktualizovat a vylepšovat.

To znamená, že budete pravidelně sledovat výkonnost svých webových stránek, zjišťovat oblasti, které je třeba zlepšit, a vytvářet nový vysoce kvalitní obsah.

Kromě toho vám sledování nejnovějších trendů a změn algoritmů SEO pomůže udržet si náskok a přizpůsobit se jim.

Nezapomeňte vždy upřednostňovat uživatelský komfort a relevanci ve všech aspektech svých webových stránek - od designu po obsah - protože to jsou klíčové faktory pro dobré umístění ve vyhledávačích.

Jedním z praktických způsobů, jak toho dosáhnout, je aktualizovat starý obsah novými informacemi a zajistit jeho optimalizaci pro vyhledávače.

Můžete například:

• Zahrňte nové vizuální prvky, jako jsou videa nebo infografiky.
• Přidání nových statistik a výzkumů
• Aktualizace formátování a struktury
• Optimalizace pro hlasové vyhledávání
• Splnění záměru vyhledávání

6. Zvládnutí základních webových životních funkcí

V roce 2021 Google zavedl jako faktor hodnocení Core Web Vitals.

Jedná se o specifické metriky, které měří uživatelský zážitek z webu, včetně rychlosti načítání, interaktivity a vizuální stability.

Chcete-li si udržet náskok před konkurencí a získat dobré pozice ve vyhledávačích, je nezbytné optimalizovat své webové stránky pro tyto základní webové prvky. To zahrnuje optimalizaci obrázků a videí, minimalizaci skriptů a pluginů třetích stran, používání technik ukládání do mezipaměti a zlepšení doby odezvy serveru.

Konkrétně se jedná o:

• Největší obsahová barva (LCP)
• Interakce s další barvou (INP)
• Kumulativní posun rozložení (CLS)

Největší obsahová barva (LCP)

Měří rychlost načítání největšího prvku na stránce, například obrázku nebo videa. Cílem je dosáhnout rychlosti 2,5 sekundy nebo méně.

Interakce s další barvou (INP)

Tato metrika měří, jak rychle může uživatel se stránkou po jejím načtení pracovat. Dobrý výsledek INP je méně než 100 milisekund.

Kumulativní posun rozložení (CLS)

Systém CLS měří vizuální stabilitu tím, že sleduje, kolik prvků na stránce se během načítání neočekávaně pohne. Snažte se dosáhnout skóre CLS nižšího než 0,1.

Shrneme-li to, zvládnutí těchto základních webových funkcí může výrazně zlepšit uživatelský zážitek z vašich webových stránek a pomoci vám získat lepší pozici ve vyhledávačích. Neignorujte je, protože jsou ve světě SEO stále důležitější.

Výstupy

Vzhledem k tomu, že se SEO neustále vyvíjí, je důležité zůstat informovaný a přizpůsobovat se změnám.

Nezapomeňte, že klíčovým faktorem úspěšné strategie SEO je důkladný průzkum klíčových slov, aktuální informace o konkurenci, nalezení jedinečného prodejního bodu, vytváření vysoce kvalitního obsahu a optimalizace pro základní webové funkce.

Zavedením těchto taktik můžete zlepšit viditelnost svých webových stránek a zvýšit návštěvnost a konverze. Učte se a experimentujte, abyste zjistili, co nejlépe funguje pro váš konkrétní podnik a cílovou skupinu.