5 tipů, jak zlepšit pozice v SEO pomocí e-mailového marketingu

Úvodní stránka

Používáte e-mailový marketing ke zvýšení angažovanosti? Skvěle. Ale co kdybych vám řekl, že ho můžete využít také ke zvýšení viditelnosti a umístění ve vyhledávání?

Pravděpodobně se setkáte s argumentem, že mezi SEO a e-mailovým marketingem není žádná zjevná souvislost. A máte pravdu.

Jedno je však společné pro obě - doručení produktu cílové skupině. To je to, co potřebujete k vytvoření propojení.

Můstek vstupuje do hry, když umístíte obsah e-mailu na své webové stránky nebo na ně odkážete.

Čtěte dále a dozvíte se pět jednoduchých tipů, jak tyto dvě digitální marketingové strategie skloubit a maximalizovat tak své výsledky ve vyhledávačích.

Odesílání newsletterů s odkazy na váš nejlepší obsah blogu

(Zdroj obrázku: pexels.com)

Nemůžete udržet všechny dobré věci ve schránkách lidí. Použijte stejný obsah, abyste přilákali čtenáře, kteří nejsou na vašem e-mailovém seznamu.

Vaše publikum se nebude cítit ošizené, pokud mu dáte nahlédnout do svého nejlepšího obsahu a požádáte ho, aby pokračovalo v jeho čtení na vašem blogu. Google vás nebude penalizovat za to, že neindexuje e-mailový obsah.

A pokud nebudete mít návštěvníky z organické návštěvnosti, vaši odběratelé přesto kliknou na odkaz a přečtou si váš obsah. To má dvě výhody.

Zaprvé, prodlužují čas na stránce, čímž dávají Googlu najevo, že váš blog je hodnotný, a proto by ho měl posunout nahoru ve vyhledávačích.

Za druhé, pokud si vaši odběratelé zapomenou přečíst váš obsah, budou jej pravděpodobněji hledat na Googlu než ve své e-mailové schránce.

Řekněme například, že pracovník marketingu obsahu obdržel newsletter od Neila Patela, který obsahoval odkaz na případovou studii eCommerce, ale zapomněl ji zkontrolovat. Může vyhledat výraz "Neil Patel - případová studie eCommerce" a dostane se přímo na stránku.

Tady je návod, jak to marketingová agentura Foundation dělá.

(Zdroj obrázku: foundationinc.co)

Přidávání odkazů na sociální sítě do e-mailů

Vaše publikum bude často chtít sdílet váš hodnotný obsah se svou sítí.

Než se k tomu ale dostanete, musíte mít velmi aktivní e-mailový seznam. Chcete, aby se stali vaším kmenem. Jak říká Seth Godin:

"Kmen je jakákoli velká či malá skupina lidí, kteří jsou navzájem propojeni, mají vůdce a myšlenku."

Pokud jsou vaši odběratelé vaším kmenem, budou se více věnovat vašim newsletterům a vždy se budou těšit na další vydání. Proč? Ze tří důvodů:

• Máte jednu mysl a znáte jejich životní styl.
• Rozumíte jejich bolestivým místům a tomu, co chtějí.
• Vytvoříte přesvědčivý obsah, který je přiměje říct: "Hej! To je pro mě."

Pokud však do e-mailů zahrnete odkazy na sociální média, dáte jim možnost projevit svou "loajalitu". Pokud vytvoříte hodnotný a vysoce sdílený obsah, mohou ho vaši odběratelé sdílet se svými sítěmi.

Přesto se ujistěte, že e-maily odkazují na vaše webové stránky, abyste mohli získat návštěvnost ze sociálních médií.

Podporovat reakce a zpětnou vazbu

Vaši odběratelé jsou vaše rodina. Tuto důvěru zpečetíte vytvářením konzistentního, vysoce kvalitního e-mailového obsahu.

Ale nechcete, aby to byla jednosměrná komunikace. Můžete je požádat o zpětnou vazbu a otázky týkající se problémů, s nimiž se potýkají v souvislosti s vaším oborem.

Pokud jste například firma SaaS prodávající službu ověřování e-mailů, zeptejte se jich na problémy, se kterými se potýkají v souvislosti s ověřováním e-mailů.

Jejich odpověď je klíčová, protože vám poskytne základní klíčová slova, která můžete použít ve svých dalších příspěvcích na blogu, případových studiích nebo infografice.

Při vyhledávání klíčových slov obvykle musíte použít nástroj SEO, jako je Ranktracker. Ten má funkci vyhledávání klíčových slov, která vám poskytne seznam souvisejících klíčových slov.

I když platforma funguje perfektně, můžete do ní začlenit zpětnou vazbu od svého publika, abyste získali více klíčových slov s vysokým záměrem vyhledávání.

Po dokončení začněte vytvářet kvalitní obsah, který tyto bolestivé body vyřeší. Budete překvapeni, jak velký dopad bude mít optimalizace obsahu a SEO pomocí této metody - většina agentur takto rozšíří své blogy více než 3x.

Kromě toho, že uspokojíte potřeby svého obvyklého publika, přilákáte také návštěvníky, kteří nejsou na vašem seznamu.

Vytváření personalizovanějších e-mailů pomocí segmentace

Lidé nechtějí být oslovováni jako skupina. A vaši odběratelé také ne. Výzkumy ukazují, že e-mailoví marketéři získávají díky segmentovaným a personalizovaným e-mailovým marketingovým kampaním neuvěřitelný 760% nárůst příjmů.

Zkrátka nestačí, když vytváříte vysoce kvalitní e-maily. Musíte zprávu přizpůsobit osobním preferencím každého. Tím zvýšíte angažovanost, což později pozitivně ovlivní vaše hodnocení v SEO.

Jak to udělat?

Za prvé, jde o víc než jen o oslovování odběratelů jménem. Lidé jsou chytřejší než tento starý dobrý trik. A pokud máte rozsáhlý seznam, zvažte použití nástroje pro produktivitu elektronické pošty s funkcí sloučení pošty. Jakmile to uděláte, segmentujte svůj seznam na základě:

• Předvolby
• Pohlaví
• Demografické údaje
• Minulé zapojení do e-mailu
• Zeměpisná oblast.

Segmentace vám umožní posílat e-maily, které jsou pro ně relevantní. Pokud například segmentujete svůj seznam na základě pohlaví, můžete svým odběratelkám poslat speciální newsletter ke Dni žen a totéž svým odběratelům mužům.

Zde je příklad.

(Zdroj obrázku: business2community.com)

To má vliv na SEO, protože vaše publikum se bude cítit více spjato s vaší značkou a bude často konzumovat obsah vašich webových stránek. Důvěru jste si vytvořili již tím, že jste vytvořili personalizovaný obsah. Zaplatí vám tedy za delší dobu pobytu na vašich webových stránkách.

To vyhledávačům signalizuje, že vaše webové stránky mají kvalitní obsah, a posune je to nahoru v SERP.

Použití automatizace e-mailových sekvencí

Většina nástrojů pro e-mailový marketing nabízí prémiové funkce, jako jsou e-mailové sekvence a automatizace. Tyto funkce umožňují vytvářet e-mailové sekvence předem. To znamená, že můžete nového odběratele nalodit pomocí série e-mailů, aniž byste se museli přímo zapojit.

Abyste mohli využít SEO, můžete do obsahu e-mailu zahrnout některé z nejlepších příspěvků ze svého blogu.

To znamená, že získáte stálý tok automatizovaného provozu na vaše webové stránky od nových odběratelů. Nakonec si Google všimne zvýšené angažované návštěvnosti vašeho blogu a zařadí váš web na vyšší pozici v SERP.

Závěrečné myšlenky

Vaše digitální marketingové strategie by neměly existovat ve vzduchoprázdnu. S růstem odvětví je stále snazší spojit dvě strategie a stále získávat výnosy z každé z nich.

Můžete například spojit marketing s vlivem a marketing na sociálních sítích a zlepšit tak viditelnost své značky na sociálních sítích.

Neříkejte proto, že e-mail a SEO spolu nesouvisí. Vždy se najde malá příležitost, kterou využijete ke zvýšení svých pozic ve vyhledávání.

Trik je jednoduchý. Vytvořte relevantní obsah e-mailu nebo blogu a najděte způsob, jak přivést své publikum zpět na blog.