5 technických optimalizací SEO, které může provést (v podstatě) každý

Úvodní stránka

Technické SEO je možná nejméně pochopeným ze čtyř pilířů optimalizace pro vyhledávače. Přemýšlejte o tom; každý může vymyslet dobrou kopii na stránce, vložit do názvu stránky nějaká klíčová slova a zveřejnit hosty mimo web, ale jakmile začnete mluvit o chybách 404 a doménách HTTPS, může se to rychle zvrtnout.

Žádné obavy - sám nejsem žádný technický expert na SEO, ale přišel jsem s několika základními technickými optimalizacemi SEO, které může implementovat prakticky každý, aniž by potřeboval zkušenosti s kódováním nebo vývojem.

Co je technické SEO?

Za prvé, technické SEO je v kostce veškerá optimalizace, která se v zákulisí stará o to, aby byla doména pro vyhledávač atraktivní. Věci jako rychlost, zabezpečení, struktura webu a strukturovaná data ovlivňují způsob, jakým vyhledávače pracují se stránkou a jak ji nakonec indexují (nebo neindexují).

Technické SEO sice může ovlivnit uživatelskou zkušenost (UX) webu, ale zaměřuje se především na to, aby web (nebo konkrétní stránky) vyhledávač snáze procházel a indexoval. Proto některé ze zde uvedených optimalizací nebudou mít ve skutečnosti žádnou složku UX, ale přesto budou mít vliv na celkové hodnocení.

A co je nejdůležitější, všechny jsou velmi základní.

Přidání některých interních odkazů

Tato optimalizace bude mít pravděpodobně nejmenší dopad ze všech technických optimalizací SEO , a protože je nejzákladnější, začnu s ní.

Přidejte na své webové stránky interní odkazy, pokud to má smysl. Řekněme, že máte například blog nebo stránku CMS, která zmiňuje některý z vašich produktů nebo kategorii či třídu produktů. Odkažte na tuto stránku nebo kolekci.

Máte produkty, které se často kupují společně? Přidejte odkaz mezi oběma stránkami. To pozitivně ovlivní celkový uživatelský zážitek z webu, vytvoří příležitosti pro křížový prodej a dá vyhledávačům vědět, že tyto dvě stránky jsou vzájemně kontextově relevantní.

To bude mít pozitivní dopad na vaši SEO.

Odstranění duplicitního obsahu

Ačkoli vás Google (a další vyhledávače) nemusí přímo penalizovat za duplicitní obsah na vašich webových stránkách, duplicitní obsahvám můžeseškrtat rozpočet na procházení a jakákoli autorita kvůli němu bude přiznána původnímu vydavateli.

Řekněme, že jste například vymazali nějakou kopii z webových stránek výrobce a vložili ji na své vlastní stránky. Jejich stránky se pravděpodobně umístí nad vašimi pro všechny vyhledávací výrazy, pro které se oba umisťujete a které jsou relevantní pro danou kopii.

Navíc, a to je stejně důležité, kopie (a stránky) mohou vyčerpat váš rozpočet na procházení. Rozpočet na procházení je počet procházení stránek vašeho webu v daném časovém okně. Pokud tento rozpočet vyčerpáte vícenásobným opakováním stejné kopie, promarníte příležitosti, aby se vaše stránky umístily na předních místech nebo zlepšily své současné postavení.

Oprava (obecně) je snadná. Kdekoli na svých webových stránkách máte kopii, kterou jste převzali z jiného zdroje - nahraďte ji a v budoucnu to už nedělejte.

Optimalizace/implementace strukturovaných dat

Strukturovaná data je část kódu, kterou můžete přidat na určité stránky svého webu, abyste zvýšili své šance na zobrazení v bohatém výpisu.

Nyní můžete být zobrazeni v rich snippetu jednoduše tím, že zveřejníte informativní a vysoce kvalitní kopii. Zavedení strukturovaných dat je jen něco jako dát svým stránkám malou technickou výhodu SEO.

Abychom byli upřímní, vyžaduje to trochu více technických znalostí než ostatní SEO hacky uvedené v tomto seznamu. Na internetu však existují bezplatné generátory značek schémat, které můžete použít k napsání kódu za vás - pak stačí přidat úryvky kódu na stránky.

Ujistěte se, že vaše stránky lze procházet a indexovat

Musíte se ujistit, že je soubor robots.txt vašeho webu správně implementován a nakonfigurován, aby vyhledávače mohly procházet klíčové stránky vašeho webu. Směrnice disallow může zabránit tomu, aby vaše stránky viděly vyhledávače. Zároveň je možné, že některé stránky, které byste chtěli vyloučit z indexování, by mohly vyčerpat váš rozpočet na procházení, například interní stránky s výsledky vyhledávání.

Zkontrolujte soubor robots.txt a ujistěte se, že neobsahuje žádnou směrnici disallow, která by bránila procházení a indexování klíčových stránek, jako jsou příspěvky na blogu, stránky CMS a stránky běžných kategorií a produktů.

Zvýšení rychlosti načítání stránek pomocí komprese obrázků

Tohle je velký problém, který bude mít dopad nejen na technické SEO, ale i na UX, protože většina uživatelů naprosto netoleruje pomalé načítání a odejde, pokud načtení stránky trvá déle než 3 sekundy.

Pomocí nástroje PageSpeed Insights společnosti Google můžete zjistit, jak si vaše stránky vedou. Vytvořené přehledy rozebírají oblasti, ve kterých daná adresa URL prošla a neprošla, přičemž velmi častým bodem selhání jsou velké velikosti obrázků.

Existují pluginy, které lze použít k hromadné kompresi obrázků, a také bezplatné nástroje, které můžete použít ke kompresi a opětovnému nahrání obrázků. Tímto způsobem zlepšíte rychlost načítání stránek a zvýšíte tak technickou optimalizaci pro vyhledávače SEO i uživatelskou přívětivost.

Vyhledání a oprava "poškozených" stránek

Nakonec budete chtít najít a opravit "nefunkční" stránky, které signalizují Googlu a dalším vyhledávačům, že s vaším webem jsou problémy.

Častou, možná nejčastější příčinou problémové stránky je chyba 404, která označuje mrtvý nebo "nefunkční" odkaz. K vyhledání a opravě těchto chyb můžete použít jak službu Google Search Console, tak nástroje, jako je SEMRush.

Pokud používáte SEMRush, přejděte na kartu "Issues" a vyhledejte "4xx", která zahrnuje chyby 404 a další problémy úrovně 400.

Máte dvě možnosti - buď můžete obnovit staré stránky, které byly omylem odstraněny, nebo nastavit přesměrování, aby Google již neviděl chybu 404.

Pravidelné odstraňování technických chyb na webu je jednou z nejdůležitějších věcí, které můžete udělat, abyste zajistili zdravou úroveň technického SEO a dobré UX.

Nestůjte tam jen tak! Udělejte něco!

Všechny zde uvedené technické optimalizace SEO jsou poměrně základní a většinu z nich by měli zvládnout i nezkušení správci webových stránek.

Také se budete učit za pochodu. Neočekávejte, že se přes noc stanete technickým expertem na SEO, ale jakmile získáte zkušenosti a několikrát provedete optimalizaci, naučíte se, na co si dát pozor, abyste mohli optimalizovat stránky již v průběhu jejich tvorby, a ne se k nim vracet a dodatečně je vylepšovat.