5 kroků k nalezení nových nápadů na obsah pomocí výzkumu klíčových slov konkurence

Úvodní stránka

Vytvořit svěží a silný obsah není snadné. Probíráte nápady, zkoumáte různá témata obsahu a píšete jedinečný obsah, ale pak celý cyklus začíná znovu. Co kdyby existoval způsob, jak najít nové nápady na blogové příspěvky, aniž byste museli začínat od nuly? Mluvíme o průzkumu klíčových slov konkurence.

Klíčová slova hrají zásadní roli při vytváření solidní obsahové strategie. Vaši konkurenti však již investovali čas a prostředky do odhalení klíčových slov, která rezonují s vaší cílovou skupinou. Proč tedy nevyužít jejich úsilí k nalezení nových klíčových slov a vytvoření obsahové strategie? Nástroje pro výzkum klíčových slov vám pomohou objevit nejlepší klíčová slova a analyzovat ta, na která se zaměřují. Probereme, jak vám výzkum klíčových slov konkurence umožní zjistit, jaká témata rezonují, jaké otázky lidé obvykle kladou a nakonec jaké mezery v obsahu můžete zaplnit.

Krok 1: Identifikujte své konkurenty

Jako u každé jiné digitální marketingové strategie je prvním krokem výběr cíle, v tomto případě výběr správných konkurentů, které je třeba sledovat. V ideálním případě se zaměřte na 2-3 zavedené hráče ve vašem výklenku se solidní online přítomností. Mělo by se jednat o webové stránky, které se trvale umisťují na vysokých pozicích ve výsledcích vyhledávání pro témata relevantní k těm vašim. Zde je několik tipů, jak najít ty správné konkurenty:

• Používejte stránky s výsledky vyhledávání (SERP). Když zadáte do Googlu relevantní klíčové slovo, na prvních místech se pravděpodobně umístí vaši konkurenti.
• Podívejte se na oborová ocenění nebo publikace ve vašem oboru. Webové stránky, které se na nich objevují, jsou často silnými konkurenty.
• Hledejte na sociálních sítích značky, které vaše cílová skupina sleduje a se kterými komunikuje online.

Krok 2: Použijte nástroje pro výzkum klíčových slov

Existuje řada nástrojů pro výzkum klíčových slov, které vám pomohou zjistit, na jaká místa se vaši konkurenti umisťují. Tyto nástroje obvykle umožňují zadat adresu URL webových stránek konkurence a vygenerovat zprávu o jejich umístění na klíčových slovech. Jakmile máte tyto údaje k dispozici, je čas na analýzu a tvorbu strategie. Můžete zjistit, na která klíčová slova se vaši konkurenti umisťují, jejich odhadovaný objem vyhledávání a dokonce i obtížnost jejich umístění. To může být skvělá příležitost k identifikaci některých nejlepších klíčových slov vašich konkurentů.

Krok 3: Analýza dat konkurence

Shromážděná data budou pravděpodobně kombinací vysoce frekventovaných konkurenčních klíčových slov a specifických dlouhých klíčových slov. Nyní je musíte kategorizovat a identifikovat potenciální příležitosti.

Sdílená klíčová slova jsou klíčová slova, na která se umisťujete vy i vaši konkurenti. Analyzujte jejich obsah zaměřený na tato klíčová slova. Nyní zkontrolujte, zda můžete vytvořit komplexnější, informativnější nebo poutavější článek na stejné téma.

Klíčová slova s vysokým objemem a konkurencí mohou být lákavá, ale je třeba se jimi zabývat opatrně. Získávání pozic na ně může být dlouhý a těžký boj. Můžete je použít jako inspiraci pro vypracování podrobných případových studií nebo elektronických knih, které představí vaše odborné znalosti.

Výhodná jsou dlouhá klíčová slova s nízkou konkurencí. Mohou mít nižší objem vyhledávání, ale také mnohem nižší konkurenci. Pomocí těchto klíčových slov se můžete zaměřit na významnou návštěvnost, která se týká těchto specifických dotazů uživatelů, aniž byste museli vynaložit velké úsilí na SEO.

Krok 4: Porozumění mezerám v obsahu

Nyní, když máte seznam klíčových slov svých konkurentů, je čas hledat příležitosti, jak zaplnit mezery v obsahu. Jedná se o oblasti, ve kterých se vaši konkurenti mohou umisťovat na klíčová slova, ale jejich obsah může být nějakým způsobem nedostatečný.

Prozkoumejte jejich nejlépe hodnocený obsah a jeho téma. Jaký formát používají - články, videa, infografiky? Nechybí jim v obsahu něco nebo neposkytují nějaké zastaralé informace? Identifikujte oblasti, ve kterých se nezabývají konkrétní potřebou uživatele nebo nenabízejí jedinečný pohled na věc. To vám pomůže vytvořit obsah, který vynikne a předčí vaši konkurenci.

Krok 5: Vytvářejte obsah s konkurenční výhodou

Identifikovali jste některé zásadní příležitosti pro klíčová slova konkurence a mezery v obsahu. Nyní musíte tyto poznatky proměnit v poutavý obsah, který přiláká kliknutí a konverze. Zde je několik tipů:

• Zaměřte se na záměr uživatele. Pochopte, proč někdo hledá konkrétní klíčové slovo. Vytvářejte obsah, který přímo reaguje na jejich potřeby a záměr vyhledávání.
• Váš titulek je prvním dojmem, proto si na něm dejte záležet. Použijte přirozeně silná slovesa a klíčová slova a trochu intriky, abyste přilákali kliknutí.
• Rozdělte obsah pomocí podnadpisů, odrážek a obrázků, abyste vytvořili vizuálně atraktivní a srozumitelný obsah.
• Využijte údaje, které jste získali po analýze svých konkurentů, a určete oblasti, které je třeba zlepšit. Nabídněte hlubší analýzu, širokou škálu pohledů nebo poutavější formu, například interaktivní prvky nebo případové studie.
• Průzkum konkurence odhalí cenná klíčová slova, ale zásadní je také SEO na stránce. Zahrňte relevantní klíčová slova přirozeně do celého obsahu, optimalizujte titulní tagy a meta popisy a zvažte interní propojení s relevantními stránkami na vašem webu.
• Jakmile je obsah připraven, propagujte jej online. Sdílejte jej na sociálních sítích, zasílejte do oborových publikací a zvažte e-mailový marketing pro své odběratele.

Závěrečné myšlenky

Průzkum konkurence není jednorázová záležitost. Musíte sledovat pořadí klíčových slov a výkonnost obsahu v průběhu času. Pomůže vám pochopit, co funguje a co ne. Znovu navštivte výzkum klíčových slov konkurence, abyste zjistili, na jaká nová klíčová slova se zaměřují, a podle toho upravte svou strategii obsahu. Zdravá konkurence může zlepšit vaši strategii obsahového marketingu a online růst.