5 scénářů, ve kterých SEO pro nemovitosti není životaschopné

Úvodní stránka

Jako profesionál v oblasti nemovitostí můžete zvážit využití SEO pro zlepšení své marketingové strategie.

Než však začnete plýtvat časem a penězi a za pár měsíců vám začnou padat vlasy, možná byste měli zvážit i scénáře, ve kterých SEO nemusí být pro váš realitní byznys vhodnou volbou.

Účinnost SEO může být omezena různými faktory, a proto se stává neživotaschopnou.

S ohledem na pět scénářů, které v tomto článku proberu, se můžete rozhodnout, zda je SEO pro váš realitní byznys vhodné.

Tím se vyhnete plýtvání časem a penězi na něco, co jste vůbec neměli začínat.

I když se zaměřím na realitní odvětví, principy zůstávají stejné, takže je můžete přenést i na ostatní.

(Foto: Greg Willson on Unsplash)

Proč uvažovat o scénářích, ve kterých SEO nemusí být životaschopné?

Určitě jste už slyšeli rčení: "Když máš kladivo, všechno vypadá jako hřebík."

K tomu dochází, když se při řešení každého problému spoléháte na jeden nástroj nebo metodu, i když to nemusí být nejlepší řešení.

Vzhledem k tomu, že Ranktracker je nástroj, zejména pro SEO, je psaní o tom, kdy byste neměli používat SEO, poněkud zvláštní.

Považuji však také za důležité vědět, kdy je lepší určitou metodu nepoužívat než ji používat.

Nechcete se ocitnout v situaci, kdy do marketingové metody vkládáte čas, úsilí a peníze po mnoho měsíců, a pak si uvědomíte, že jste to neměli dělat v

na prvním místě, protože jste nedosáhli očekávaných výsledků.

Scénář 1: Omezená přítomnost online

Je to sice tak trochu zdravý rozum, ale pokud nemáte nebo nemůžete mít slušnou online prezentaci, SEO nemusí být životaschopná metoda.

Proč?

SEO do značné míry závisí na dostupnosti a kvalitě online obsahu.

Pokud je tedy váš web poněkud chudý, má jen několik stránek nebo na něm chybí pravidelné příspěvky na blogu, vyhledávače jako Google jej mohou považovat za irelevantní nebo nedostatečně hodnotný, aby mu věnovaly trochu pozornosti a zařadily vás.

Jako profesionál v oblasti nemovitostí možná nemáte rozpočet, čas a/nebo znalosti, abyste si dali práci s vytvořením slušné online prezentace.

Předpokládejme, že to v dohledné době nemůžete změnit. V takovém případě pro vás SEO pravděpodobně není životaschopným marketingovým kanálem.

Scénář 2: Soutěž je jako David vs. Goliáš

Když se ocitnete na vysoce konkurenčním trhu s nemovitostmi, je pravděpodobné, že o získání stejných klientů a nemovitostí bojuje mnoho podobných hráčů.

Proto je pro realitní profesionály ještě důležitější vyniknout.

Podívejte se, jak vysoké jsou některé nabídky Google Ads pro konkrétní klíčová slova týkající se nemovitostí.

Když vidíte tyto vysoké náklady na kliknutí, snadno podlehnete pokušení zkusit SEO a umístit se organicky.

Protože však nemovitosti jsou často vysoce konkurenčním trhem, je umístění na vysokých pozicích na stránkách výsledků vyhledávání (SERP) pro stejné a další populární dotazy týkající se nemovitostí obtížnější.

Proč se to děje?

Na trhu jsou často již zavedení hráči, kteří dlouhodobě investují do SEO a mají silnou online prezentaci.

Ne vše je však ztraceno. I na vysoce konkurenčním trhu může realitní profesionál najít skulinky a využít SEO.

Stále se můžete zaměřit na dlouhé vyhledávací dotazy, zaměřit se na místní SEO a vytvářet kvalitní obsah.

Předpokládejme však, že to není možné, protože i trhliny jsou obsazené, nebo realitní profesionál nemá čas a rozpočet. V takovém případě SEO pravděpodobně opět nepřipadá v úvahu.

Scénář 3: Nedostatek relevantního obsahu kvůli nedostatečným dovednostem

Představte si, že několik profesionálů v oblasti nemovitostí by bylo posledních 15 let v samovazbě a mediálním půstu.

V tomto případě budou překvapeni, že pouhý dobrý profil zpětných odkazů, ale plytký a irelevantní obsah webu už nestačí.

Zpětné odkazy jsou dnes jen jedním z mnoha signálů, které Google používá ve svém algoritmu.

Vytváření relevantního a kvalitního obsahu je zásadní pro úspěšnou strategii SEO, která může ovlivnit nebo zničit online prezentaci.

SEO pro nemovitosti se tak stává pravděpodobným, nikoli životaschopným, pokud z nějakého důvodu realitní profesionál nedosáhne tvorby relevantního obsahu, který by cílil na správné publikum.

A ten vyžaduje znalost potřeb, přání a bolestí cílové skupiny.

Tento scénář se tedy týká dovedností realitního profesionála nebo externího poskytovatele služeb při vytváření dobré marketingové strategie a strategie SEO v oblasti nemovitostí, která obvykle zahrnuje shromažďování znalostí o cílové skupině.

Ta zahrnuje také vytvoření cesty zákazníka.

(Foto: Kelly Sikkema na Unsplash)

Scénář 4: Omezený rozpočet (včetně "vlastního kapitálu")

Kdybych měl vybrat nejzásadnější scénáře, kvůli kterým je SEO pro nemovitosti neproveditelné, byl by to omezený rozpočet (včetně "potu"), následovaný scénářem 3 (nedostatek relevantního obsahu kvůli nedostatku dovedností) a scénářem 5 (brzy).

Omezený rozpočet je odvěkým problémem každého podnikání (včetně nemovitostí).

Omezený rozpočet na SEO omezí zdroje, které potřebujete, protože SEO vyžaduje čas a úsilí. Není to krátkodobý marketingový kanál.

Naopak, pokud jste většinu věcí udělali správně, musíte dlouhodobě vytvářet kvalitní realitní obsah, dokud (možná) neuvidíte výsledky.

Omezí také profesionály v oblasti nemovitostí v konkurenci na vysoce konkurenčním trhu.

Firmy s větším rozpočtem budou mít v tomto případě výhodu (např. si mohou najmout tým autorů).

I když však realitní profesionálové mají nízký nebo žádný rozpočet, mohou využít svůj "potní kapitál" a vytvářet obsah sami.

V tomto případě musí investovat značné množství hodin denně po dlouhou dobu.

V případě obojího (omezené rozpočty a také žádný denní čas) nemusí být SEO pro nemovitosti vhodnou volbou.

Scénář 5: Chceš dosáhnout krátkodobých cílů pomocí SEO

Protože čtete blog společnosti Ranktracker, jistě už víte, že SEO je dlouhodobá strategie, která vyžaduje čas, trpělivost a důslednost.

Není to kouzelná kulka, která přináší okamžité výsledky.

V počátcích Googlu a SEO se tomu možná blížil, ale ty doby jsou pryč.

Tady je dohoda. Někteří realitní profesionálové chtějí během několika měsíců dosáhnout určitého peněžního cíle (např. čisté provize, určitý počet měsíčních obchodů).

Chtít to udělat často vychází z nedostatečných znalostí o omezeních SEO.

V takovém případě by bylo špatnou radou navrhovat k jejich dosažení použití SEO, alespoň pokud opravdu potřebují dosáhnout svých cílů během několika měsíců.

Pokud by se jednalo o méně konkurenční realitní výklenek a konkrétní realitní profesionál měl nějaké vážné zkušenosti se SEO pod kapotou, velký rozpočet a použil by starší doménu (bez nějaké toxické historie odkazů), SEO by mohlo být docela životaschopné.

Pro jistotu bych to ale nedoporučoval a raději bych se vydal cestou placených reklam (např. Google Ads, Facebook Ads, LinkedIn Ads atd.).