5 pravidel, jak zabránit ztrátě hodnocení webových stránek po redesignu

Úvodní stránka

Situace, kdy web po redesignu ztratí svou pozici, je běžným jevem. Existují situace, kdy majitel webového zdroje ne vždy chápe, proč se tak děje. Proč místo zvýšení konverzí a zapojení návštěvníků získá opačný efekt. Co s tím tedy dělat...

Dnes se budeme zabývat tím, proč může web po redesignu ztratit pozice a jak je obnovit. Pokud jste se tedy k tomuto kroku již rozhodli nebo se k němu v budoucnu chystáte, jsou následující informace určeny právě vám.

5 hlavních důvodů poklesu návštěvnosti po redesignu

Takových důvodů může být ve skutečnosti více, ale nejčastější jsou následující:

1. Špatné přesměrování

Jedná se o jednu z nejčastějších chyb, která snižuje návštěvnost. Při přesunu nebo změně struktury webu budete muset zpracovat desítky přesměrování a v případě chyby uživatelé jednoduše nebudou schopni najít stránky, které potřebují, což následně vede ke snížení hodnocení webu a návštěvnosti ve vyhledávání.

2. Změna architektury webu

Google "nemá rád" webové zdroje se složitou architekturou, nepřehlednou navigací a častým přesouváním stránek. Pokud se tedy za krásným novým designem skrývá nepohodlná navigace, může to mít také velmi výrazný vliv na hodnocení webu a jeho pozice.

3. Vymazané stránky

Práce na redesignu webu často zahrnují odstranění některých stránek, které již nejsou relevantní nebo nejsou dostatečně kvalitní. To však vede ke ztrátě návštěvnosti, protože se sníží počet klíčových slov, která dříve přiváděla uživatele na web. Proto byste měli stránky odstraňovat pouze v případě nutnosti.

4. Změna/odstranění obsahu

Když změníte nebo odstraníte obsah webu, automaticky se odstraní stávající vysoce hodnocená klíčová slova. V souladu s tím, stejně jako v předchozím bodě, uživatelé nepřicházejí z vyhledávání, návštěvnost webu klesá a pozice výrazně klesají ve velmi krátké době.

5. Chybějící kód Google Analytics

Někdy se stává, že majitelé nebo vývojáři webu při redesignu jednoduše zapomenou přidat službu Google Analytics. To může vést k úplné ztrátě návštěvnosti. Problém je snadno řešitelný, ale je lepší takovou chybu nedělat.

5 základních pravidel, která vám pomohou neztratit pozici po redesignu

Hned si všimneme, že propady dopravy jsou možné i při velmi komplexním přístupu. Následujícími tipy je však můžete minimalizovat a obecně snížit negativní dopad změny designu na pozici webového zdroje a objemy návštěvnosti.

1. Naplánujte si redesign webových stránek předem

Před zahájením aktualizace designu je vhodné analyzovat jeho současný stav, definovat cíle a očekávání pro redesign, vypracovat technické zadání a harmonogram prací a připravit potřebné zdroje a nástroje. Pamatujte, že rozhodnutí by nemělo být spontánní a bezmyšlenkovité. Redesign pro redesign rozhodně není dobrý nápad. Takové kroky je třeba plně zvážit. Pokud si nejste jisti, že je čas na komplexní změnu webu, je pravděpodobně lepší ji zatím neprovádět.

2. Uložení adres URL a obsahu stránek

Pokud změníte adresy URL stránek, které jsou již indexovány vyhledávači, riskujete ztrátu pozic a návštěvnosti a také chybu 404 na webu. Proto je důležité zachovat adresy URL stránek, nebo pokud to není možné, nastavit správné přesměrování 301. Nedoporučujeme také provádět drastické změny textového obsahu stránek, které se již umísťují na klíčová slova, protože to může ovlivnit relevanci.

3. Optimalizace nového designu stránek pro uživatele a vyhledávače

Při redesignu webu se vyplatí zlepšit jeho rychlost načítání, přizpůsobivost, navigaci, strukturu, vnitřní propojení, meta tagy, schémata, mikroznačky, texty obrázků a další prvky, které ovlivňují uživatelský komfort a viditelnost ve vyhledávání.

4.Testování nového designu webu před spuštěním

Před vydáním webu v novém designu je vhodné zkontrolovat, zda neobsahuje chyby, nedodělky, problémy s kompatibilitou, soulad s technickým zadáním a očekáváními od redesignu. K tomu lze použít různá testovací prostředí, nástroje a metody. Například testování napříč prohlížeči a A/B testování, stejně jako na různých zařízeních, na skutečných uživatelích atd.

5. Sledování výkonu webu po redesignu

Po spuštění nového designu webu je důležité sledovat jeho metriky, jako je návštěvnost, konverze, pozice, indexace, chyby, chování uživatelů a další. To vám pomůže včas identifikovat a odstranit případné problémy a také vyhodnotit efektivitu redesignu webu. K tomu se vyplatí používat různé analytické a SEO nástroje (například Google Analytics, Google Search Console a Bing Web).

Co dělat, pokud tyto tipy nepřinesly výsledky, a co řídit

Může nastat situace, kdy dodržíte všechny uvedené tipy, ale i pak web ztrácí pozice ve výsledcích vyhledávání. Jde o to, že to nemusí být způsobeno redesignem, ale jinými faktory. Příkladem může být např:

1. Vyhledávače změnily své algoritmy.
2. Konkurenti zlepšili svůj obsah a SEO.
3. Změnili jste na webu něco, co negativně ovlivnilo SEO.

K určení důvodu ztráty pozic je třeba provést další výzkum. Ke sledování změn ve výsledcích vyhledávání, analýze obsahu a parametrů SEO webu a studiu aktivit konkurence můžete využít různé nástroje a zdroje.

Zde je několik konkrétních kroků, které můžete podniknout, pokud váš web po redesignu ztratil pozici:

1. Proveďte audit webu Pomůže vám identifikovat potenciální problémy SEO, které by mohly způsobit ztrátu pozic.
2. Zlepšete svůj obsah To je jeden z nejdůležitějších faktorů SEO. Pokud obsah v současné době nesplňuje požadavky vyhledávačů, může to negativně ovlivnit pozici webu.
3. Získejte více příchozích odkazů Odkazy z jiných webových zdrojů jsou důležitým faktorem SEO. Pokud získáte více odkazů na svůj web, pomůže vám to zlepšit pozici ve výsledcích vyhledávání a autoritu zdroje obecně.
4. Proveďtezměny ve struktuře webu To také hraje důležitou roli v SEO. Pokud zjistíte, že struktura vašeho webu neodpovídá požadavkům vyhledávačů, musíte provést příslušné změny.

Je důležité si uvědomit, že obnovení ztracených ukazatelů může nějakou dobu trvat. Neočekávejte, že se váš web okamžitě vrátí na předchozí pozice. Buďte trpěliví, pokračujte v práci na SEO propagaci a optimalizaci a určitě se vám to podaří.

Pokud nejste schopni sami identifikovat a odstranit chyby, které způsobily ztrátu pozic, můžete se obrátit na specialisty na SEO ve společnosti Elit-Web, kteří vám pomohou provést důkladnou analýzu, pochopit příčinu této situace a vypracovat akční plán pro obnovení ztracených pozic. I to vyžaduje čas a určité úsilí. Ve většině případů však lze situaci napravit relativně rychle a levně.

Děkujeme za pozornost. Přejeme si, aby veškeré změny na vašich stránkách vedly pouze k pozitivním výsledkům!