5 faktorů hodnocení, které brání vašemu webu ve vysokém umístění v Googlu

Úvodní stránka

Jste zvědaví na pozici svých webových stránek, a tak otevřete službu Google Search Console a vyhledáte svá cílová klíčová slova. Nevidíte, že by se váš web objevil na nějaké dobré pozici. To je zvláštní. Otevřete nástroj Ranktracker pro kontrolu serpů a ten vaše podezření potvrdí. Co se děje? Proč se váš web nezobrazuje? Přemýšlíte, co je s vašimi webovými stránkami špatně. Přes veškerý čas a úsilí, které jste věnovali výzkumu klíčových slov a strategii obsahu, se vaše webové stránky neumisťují vysoko ve výsledcích vyhledávání Google...

Není nic nepříjemnějšího, než když se váš obsah neumístí v Googlu navzdory veškerému úsilí a času, které jste investovali do vytvoření nového obsahu. Jediný způsob, jak začít s umisťováním v Googlu, je zjistit, co brání tomu, aby se vaše webové stránky umístily na předních místech výsledků vyhledávání Googlu. Existuje mnoho faktorů, které ovlivňují vaše umístění v SEO. Oblast optimalizace pro vyhledávače je velmi široká.

Proto se zaměříme na 5 důvodů, proč se váš obsah neumisťuje v Googlu:

1. špatná čitelnost webových stránek;
2. nedostatek kvalitních příchozích odkazů;
3. neodpovídající záměru vyhledávání;
4. vycpávání klíčových slov a používání nesprávných klíčových slov;
5. Nedostatek (aktuálních) autorit.

Jeden nebo několik z těchto postupů může zabránit tomu, aby se vaše webové stránky umístily na vysokých pozicích v Googlu. Naštěstí to můžete zvrátit ve svůj prospěch. V tomto příspěvku na blogu se budeme zabývat kroky, které můžete podniknout ke zlepšení umístění svých webových stránek v SEO - a to již dnes.

Zde je pět důvodů, proč se váš obsah neumisťuje na vysokých pozicích v Googlu:

1. Čitelnost vašich webových stránek je špatná

Čitelnost vašich webových stránek může výrazně zvýšit nebo snížit celkové hodnocení vašich webových stránek v rámci SEO.

Pokud nepoužíváte obrázky, odstavce a nadpisy, je čitelnost vašich webových stránek velmi špatná. Náš mozek je naprogramován tak, aby vykonával úkoly co nejefektivněji. Když se tedy zdá, že něco vyžaduje velké úsilí, například čtení dlouhého textu, náš mozek bude pravděpodobně hledat alternativy. V případě vašich webových stránek to znamená vrátit se k výsledkům vyhledávání a kliknout na další stránku v SERPu.

Co máme na mysli pod pojmem "čitelnost"?" Čitelnost je v podstatě snaha o to, aby vaše webové stránky byly pro cílovou skupinu snadno pochopitelné a stravitelné. Čitelnost vaší webové stránky závisí na prezentaci textu (např. volba písma, řádkování, barvy atd.) a kontextu (skutečná slova a věty napsané na stránce). Čitelnost je stále považována za nepřímý faktor hodnocení. Má velký vliv na úroveň vašeho SEO. Nezapomeňte, že Google chce zobrazovat jen ty nejlepší výsledky, které může. Pokud si čtenáři váš text nepřečtou, s největší pravděpodobností to nebude nejlepší výsledek, který by Google zobrazil.

Efektivita obsahu je stejně důležitá jako jeho kvalita

Mnoho tvůrců obsahu má tendenci přehlížet čitelnost svého obsahu. Dbají na to, aby byla pokryta všechna nejvhodnější klíčová slova a poznatky založené na datech, ale nedokážou svému obsahu přizpůsobit _pohled zvenčí _. Nejčastěji kladou velký důraz na kvalitu obsahu, zatímco přehlížejí jeho efektivitu. V důsledku toho nakonec píší obsah, který je obtížně čitelný a srozumitelný. Následně je čitelnost často přehlíženým a zanedbávaným faktorem hodnocení SEO.

Pokud vaše webové stránky návštěvníky spíše zmatou, než přesvědčí, přejdou na jiné webové stránky, které jsou pro ně srozumitelnější. Algoritmus Google sleduje chování vašich návštěvníků. Webové stránky, které jsou snadno pochopitelné a stravitelné, budou odměněny vyšším hodnocením v rámci SEO. Když algoritmus zjistí, že se návštěvníci na vašich webových stránkách zdrží delší dobu, získá pozitivní signály, že vaše webové stránky jsou kvalitní a obsahují užitečné informace.

Tři otázky zodpovězené za pět sekund

Návštěvníci si obvykle přečtou méně než třetinu obsahu stránky. Proto musíte zajistit, aby návštěvníci našli odpovědi na následující otázky do 5 sekund po návštěvě vašich webových stránek:

• Co nabízíte?
• Jak váš produkt nebo služba vyřeší problém návštěvníka?
• Kde mohou získat váš produkt nebo službu? (Je zde jasná výzva k akci?).

2. Chybí kvalitní příchozí odkazy

Pokud se váš obsah neumisťuje dobře v Googlu, může to být způsobeno nedostatkem kvalitních příchozích odkazů: odkazů umístěných na jiných webových stránkách, které odkazují na váš web. Říká se jim také zpětné odkazy.

TIP: Pomocí nástroje Ranktracker Backlink checker zjistíte, které webové stránky odkazují na ty vaše.

Zpětné odkazy jsou jedním z nejdůležitějších faktorů hodnocení SEO. Počet zpětných odkazů i jejich kvalita přímo ovlivňují vaše umístění v SEO. Užitečným nástrojem, jak vyhodnotit, kolik zpětných odkazů potřebujete, je jednoduché studium konkurence. Kolik zpětných odkazů mají oni? V počátcích fungovalo získávání co největšího počtu zpětných odkazů. V dnešní době potřebujete kvalitní odkazy z dobře zavedených webů, které budou odkazovat na váš web. Je to mnohem efektivnější a také to doporučují pokyny Googlu.

"Pokud jde o zpětné odkazy, záleží na jejich kvalitě i kvantitě."

Nejenže potřebujete shromáždit správný počet zpětných odkazů na své webové stránky - potřebujete také kvalitní zpětné odkazy. Vysoce kvalitní zpětné odkazy jsou definovány jako:

• Odkazy, které pocházejí z autoritativních, důvěryhodných a spolehlivých webových stránek. Vyhledávače tyto informace používají k určení autority domény. Zpětné odkazy na vaše webové stránky, které pocházejí z vysoce kvalitních webových stránek, jsou pro vyhledávače ukazatelem, že vaše webové stránky nabízejí cenné informace.
• Odkazy, které pocházejí z více zdrojů. Pokud budujete vysoce kvalitní zpětné odkazy, které pocházejí pouze ze stejné domény externího zdroje, získáte mnohem menší hodnotu než budováním odkazů z různých webových stránek.

3. Obsah vašich webových stránek neodpovídá záměrům návštěvníků při vyhledávání.

Podstatou SEO je optimalizace obsahu tak, aby odpovídal očekáváním návštěvníků webu. Jde o to, aby návštěvníci vašich webových stránek našli informace, které hledají. Koneckonců návštěvníci vašich webových stránek chodí na vaše webové stránky s cílem najít odpovědi na své otázky. Pokud na vašich webových stránkách nenajdou informace, které jim pomohou učinit rozhodnutí, jednoduše vaši stránku opustí. Právě zde vstupuje do hry záměr vyhledávání. Záměr vyhledávání se také označuje jako _záměr publika, záměr uživatele _nebo _klíčový záměr. Záměr vyhledávání je hlavní cíl, který má uživatel při zadávání dotazu. Zjednodušeně řečeno, záměr vyhledávání je _důvod _vyhledávacího dotazu.

Vyhledávače jako Google, Yahoo a Bing mají jediný cíl: pomáhat lidem najít obsah, který je pro ně nejrelevantnější. Pokud informace na vašich webových stránkách odpovídají záměrům návštěvníků webu, vyhledávače vás odmění vyšším hodnocením v rámci SEO. Současně, pokud váš obsah neodpovídá vyhledávacímu záměru návštěvníka, bude váš obsah považován za irelevantní. Při tvorbě obsahu je proto zásadní mít vždy na paměti vyhledávací záměr návštěvníků. Jak najdou váš web? Jaká klíčová slova používají? Jaké informace chtějí na vašem webu najít?

Nyní, když víte, proč je záměr vyhledávání ve světě SEO důležitý, začněme optimalizovat podle něj. Zásadní je porozumět různým typům záměru vyhledávání. Existují čtyři běžné typy záměrů vyhledávání, které byste měli mít na paměti vždy, když vytváříte obsah:

1. Informační záměr - něco se dozvědětInformační vyhledávání je nejčastějším typem vyhledávání. Uživatelé vyhledávačů s tímto záměrem vyhledávání mají v úmyslu dozvědět se více o určitém tématu. Informační vyhledávací dotazy mají největší objem vyhledávání. Tento typ vyhledávání se vyskytuje ve fázi vyhledávání s cílem objevování.

2. Záměr navigačního vyhledávání - jít někamUživatelé se záměrem navigačního vyhledávání hledají požadovanou stránku nebo webovou stránku. Mají na mysli konkrétní značku nebo společnost, kterou chtějí najít. Používají vyhledávač, aby se dostali na stránku s konkrétním produktem nebo službou.

3. Transakční vyhledávací záměr - něco udělatTransakční vyhledávání je ze všech vyhledávacích záměrů nejkomerčnější. Lidé zadávají dotazy s výrazy jako "cena" a "prodej". Návštěvníci s transakčním záměrem vyhledávání jsou připraveni koupit váš produkt nebo službu.

4. Záměr komerčního vyhledávání - později něco udělatKomerční vyhledávání je kombinací informačního a transakčního vyhledávání. Lidé s tímto záměrem vyhledávání jsou ve fázi, kdy chtějí něco koupit, ale ještě si nejsou jisti, co by chtěli koupit. Aby se mohli rozhodnout, hledají informace, které jim pomohou vybrat správný produkt.

Vždy znáte záměr vyhledávání, který se skrývá za dotazem, jen tak můžete vytvořit obsah, který se bude ve výsledcích vyhledávání řadit vysoko. Vytvářejte také obsah pro každou fázi cesty zákazníka. Tímto způsobem zajistíte relevantní návštěvnost a maximalizujete prodeje.

4. Používáte příliš mnoho klíčových slov nebo irelevantní klíčová slova.

Pokud vaše webové stránky používají příliš mnoho klíčových slov nebo nerelevantní klíčová slova, budou považovány za nepřirozené. Používání příliš mnoha klíčových slov nebo nerelevantních klíčových slov se nazývá _keyword stuffing. _Keyword stuffing je situace, kdy je stránka naplněna nebo "přeplněna" stále stejným cílovým výrazem v naději, že se na tento výraz umístí ve vyhledávačích výše. Jak zjistíte, zda na svých webových stránkách nevyplňujete klíčová slova? Vzorec hustoty klíčových slov je velmi užitečným nástrojem pro vyhodnocení, zda na svých webových stránkách používáte správný počet klíčových slov. Hustota klíčových slov označuje počet výskytů klíčového slova na webové stránce jako poměr nebo procento z celkového počtu slov.

Vzorec hustoty klíčových slov

Hustota klíčového slova = (počet slov v textu) / (počet výskytů klíčového slova v textu)

Před změnou algoritmu Google bylo běžné, že obsah s vysokým umístěním měl hustotu klíčových slov až 50 %. Dnes už z toho nebudete mít žádný užitek. Naopak, Google vás za to bude penalizovat. Místo toho se snažte o hustotu klíčových slov 1 až 3 %, což znamená, že se cílové klíčové slovo objeví přibližně jedenkrát až třikrát na 100 slov.

Zneviditelnění klíčových slov? Vyhledávače vás prokouknou

Ještě před několika lety bylo vkládání klíčových slov poměrně úspěšnou SEO strategií, která dokázala váš obsah posunout k lepším pozicím ve vyhledávačích. V roce 2022 to však již neplatí. Ve skutečnosti je nyní "keyword stuffing" ve skutečnosti škodlivý pro vaše pozice v SEO. Vyhledávače se výrazně zlepšily v odhalování toho, kdy je váš web plný vycpaných klíčových slov. Jsou schopny odhalit jak viditelné, tak neviditelné zaplnění klíčovými slovy. Pokud nadměrně používáte klíčová slova v názvech stránek, meta popisech a značkách komentářů, vyhledávače to také považují za přeplňování klíčovými slovy a váš web za to penalizují. Skrýváte text na stránce tím, že na bílé pozadí umístíte bílý text? Vyhledávače na to přijdou. Závěrem je třeba zajistit, abyste používali správný počet klíčových slov - a to jak viditelných, tak neviditelných klíčových slov.

Snažíte se umístit na krátká klíčová slova.

Obecně platí, že krátká klíčová slova nejsou dostatečně podrobná a nejsou specifická. Protože jsou velmi obecná, mají tendenci mít vyšší objem vyhledávání. V důsledku toho jsou krátkoocasá klíčová slova konkurenčnější než dlouhoocasá klíčová slova. Pokud se snažíte umístit na vysoce konkurenční krátkoocasá klíčová slova, ale na svém webu máte pouze 1 až 2 stránky, které se těmito výrazy zabývají, bude těžké se objevit v prvních výsledcích vyhledávání. Krátkoocasá klíčová slova však nemusíte úplně zavrhovat - stačí si udělat průzkum. Pokud náhodou narazíte na short-tail klíčová slova s nízkou konkurencí, rozhodně stojí za váš čas a úsilí. Jak zjistíte, zda vaše cílená klíčová slova stojí za to?

Následující dvě metody vám pomohou:

Metoda oční bulvy

Nejméně časově náročná je tzv. metoda "na oko", kdy zadáte cílová klíčová slova do vyhledávače a zběžně analyzujete první stránku. Které webové stránky se umísťují na vaše cílové klíčové slovo? Pokud vidíte hlavně hodně stránek Web 2.0 nebo odkazů na Blogger/WordPress, vaše šance na vysoké umístění jsou dobré. Naopak pokud vám vyhledávač zobrazí hlavně velké značky a autoritativní stránky, jako je například Wikipedie, bude umístění na vysokých pozicích ve vyhledávání obtížné.

Metoda obtížnosti klíčového slova

Obtížnost klíčového slova je založena na řadě různých faktorů, včetně autority domény, autority stránky a kvality obsahu. Solidní taktikou SEO je proto podívat se na metriky domén vašich konkurentů. Budete chtít vyhledat klíčová slova s nízkou autoritou domény (DA), autoritou stránky (PA) a zpětnými odkazy. Je DA nižší než 50? Pak mají vaše cílová klíčová slova dobrou šanci. Pokud jsou však DA i PA vyšší než 50, máte co do činění s velmi konkurenčními klíčovými slovy. Budete chtít najít klíčová slova s nízkou konkurencí, protože jsou to klíčová slova, která jsou nejméně časově náročná a vyžadují méně úsilí.

Možná se ptáte: odkud mám tato data získat? Jak zjistím, zda má moje cílová klíčová slova nízký nebo vysoký DA? Existuje řada bezplatných i komerčních nástrojů, které vám pomohou určit, na která klíčová slova se zaměřit. Například nástroj Ranktracker Keyword Finder vám poskytne skvělý přehled o obtížnosti klíčových slov a objemu vyhledávání. Snadno tak najdete ta správná klíčová slova, pro která budete vytvářet obsah.

Tyto metody se dobře doplňují. Například by mělo smysl nejprve použít metodu "oční bulvy" na různé sady klíčových slov, na která se chcete umístit. Na základě těchto prvních výsledků vyhledávání budete mít poměrně dobrou představu o tom, která klíčová slova jsou vysoce konkurenční a která nikoli. Dále se podíváte na metriky seznamu klíčových slov, která prošla tímto prvním kolem.

5. Vaše webové stránky nemají autoritu

Pokud se chcete umístit ve výsledcích vyhledávání Google, je velmi důležitá autorita a aktuální autorita. Pokud se vaše webové stránky věnují psům, je pro Google zcela jasné, že máte v této oblasti odborné znalosti, a to vytváří aktuální autoritu. Jakmile začnete psát o různých tématech, například o receptech na dorty, chybí relevance, a tedy i topická autorita. To je hlavní důvod, proč se úspěšné partnerské weby soustředí na jeden konkrétní výklenek nebo supervýklenek. Je mnohem snazší získat autoritu na konkrétní téma než na desítky témat. To vám pomůže získat mnohem lepší a rychlejší pozice.

Úspěšná strategie SEO je v souladu s neustále se měnícími algoritmy

V tomto příspěvku na blogu jsme se zabývali 5 nejčastějšími příčinami nízkých pozic v SEO u našich klientů. Potřebuje vaše strategie klíčových slov aktualizaci? Nebo váš obsah jednoduše neodpovídá vyhledávacímu záměru návštěvníků? Uvědomte si také, že existují další faktory hodnocení SEO, které mohou v budoucnu bránit umístění vašeho webu v Googlu. Například jsme ani nezmínili pomalou rychlost webu, Core Web Vitals, další technické problémy na stránce SEO, jako jsou meta popisy a meta názvy atd.

Pomocí nástroje Ranktracker Audit můžete snadno provést audit svých webových stránek a zjistit technické problémy.

Algoritmus vyhledávačů se přece neustále mění. Klíčem k úspěšnému digitálnímu marketingu pomocí SEO je neustále se zabývat svou stávající strategií SEO a v případě potřeby ji aktualizovat. Musíte se neustále přizpůsobovat a vytvářet komplexní obsahovou strategii, která bude v souladu s algoritmem Google. Kvalitní obsah je stále králem!