5 nových (nebo vylepšených) taktik marketingu obsahu pro rok 2023

Úvodní stránka

Obsahový marketing je již více než deset let základem online strategií většiny firem. Přestože se však tato praxe většinou nezměnila, procesy, které ji činí efektivní, se neustále vyvíjejí.

V tomto článku se podíváme na některé z nejlepších nástrojů a technik, které lze v roce 2023 používat v obsahovém marketingu. Klíčové poznatky se budou odvíjet od očekávání zákazníků a jejich posunu a budou zahrnovat využití nových nástrojů a aplikací pro obsahový marketing. Od podcastingu až po copywriting řízený umělou inteligencí - existuje spousta způsobů, jak můžete v letošním roce posílit svou digitální přítomnost využitím nejnovějších trendů v oblasti marketingu obsahu.

Začněme!

Co je obsahový marketing?

Obsahový marketing je forma digitálního marketingu zaměřená na vytváření a šíření sociálních, písemných a vizuálních materiálů online. Na rozdíl od jiných marketingových taktik nepřistupuje ke svému sdělení nebo médiu otevřeně propagačně; místo toho se zaměřuje na poskytování hodnotných a relevantních informací cílovému publiku.

Firmy používají obsahový marketing ke zvýšení návštěvnosti webových stránek, budování důvěryhodných vztahů s publikem a k získání autority značky pro potenciální zákazníky, kteří je najdou online.

(Zdroj: Envato Elements)

Proč je marketing obsahu důležitý?

Obsahový marketing se stal neocenitelnou praxí pro firmy a značky všeho druhu. Jeho hodnota se vztahuje na různá odvětví a je zásadní pro udržení konkurenceschopnosti v digitálním věku.

Zde je přehled výhod obsahového marketingu:

• Může zvýšit návštěvnost webových stránek a generovat potenciální zákazníky
• Nabízí užitečné informace, které odpovídají zákazníkům a jejich zájmům.
• Buduje důvěru, důvěryhodnost a autoritu na trhu.
• Umožňuje podnikům zůstat v povědomí zákazníků díky nepřetržité a konzistentní komunikaci.
• Pomáhá vytvářet loajalitu zákazníků prostřednictvím užitečného a hodnotného obsahu.
• Je to efektivní způsob, jak budovat vztahy se zákazníky a potenciálními zákazníky.

Jak dělat obsahový marketing

Marketing obsahu může vypadat velmi odlišně v závislosti na vašem produktu nebo službě, cílovém zákazníkovi a vašich cílech. Proces zahájení je však poměrně konzistentní bez ohledu na strategii marketingu obsahu.

1. Vyberte si své kanály

Nejdříve se zeptejte, kde budete svůj obsah distribuovat? Vyberte si jednu nebo dvě platformy, které vaše publikum pravděpodobně zaujmou. Může to být cokoli od Instagramu, YouTube, TikToku nebo Facebooku až po firemní blog nebo podcastový stream.

2. Naplánujte si obsah

Dále je třeba naplánovat obsah toho, co budete sdílet. Obsahový marketing je především o tom, aby přinášel publiku hodnotu, takže se snažte, aby téma bylo relevantní, užitečné a informativní. Abyste mohli efektivně plánovat, budete muset porozumět svým zákazníkům, jejich bolestivým místům, zájmům a tomu, co je pro ně nejdůležitější.

3. Vytvoření materiálů

Nyní je čas připravit si materiály s obsahem. V závislosti na tématech, kanálech a formátech, které jste si vybrali, to může zahrnovat psaní příspěvků na blog, natáčení videí, nahrávání zvuku a další.

4. Odeslat a analyzovat

Nezveřejňujte vše, co jste vytvořili, najednou; výhod marketingu obsahu nejlépe dosáhnete důsledností a trpělivostí. Nejlepší je začít s pravidelným, týdenním nahráváním a pak sledovat výsledky. Pomocí analytických nástrojů měřte výkonnost na základě klíčových ukazatelů výkonnosti (např. návštěvnost, dosah, zapojení, konverze) a podle potřeby upravte svou strategii.

5 taktik obsahového marketingu pro rok 2023

Kromě základních kroků tohoto procesu lze marketingové aktivity v oblasti obsahu posunout na vyšší úroveň zavedením pokročilejších taktik. Pro rok 2023 pozorujeme řadu zajímavých trendů v oblasti marketingu obsahu, z nichž každý stojí za zvážení jako součást vaší strategie.

1. Zaměřte se na video obsah

Explozivní popularita TikToku zahájila novou éru online video obsahu a učinila z něj nezbytnou součást každé marketingové strategie obsahu. Nezapomeňte do svého obsahového plánu zahrnout videa, ať už jsou vyrobená svépomocí, nebo profesionálně.

Naštěstí čím více se videoobsah stává populárním, tím více nástrojů, šablon a zdrojů je k dispozici, abyste ho mohli vytvářet. Existují bezplatné i placené možnosti, díky nimž je tento vysoce relevantní formát obsahu dostupný pro velké i malé firmy.

(Zdroj: Envato Elements)

2. Upřednostněte autenticitu

Ve světě filtrů sociálních médií a nejzajímavějších videí lidé touží po autenticitě více než kdy jindy. To ovšem přináší velmi rozumnou otázku: jak vypadá autenticita ve světě obsahového marketingu řízeného značkou?

V závislosti na médiu je to mnoho věcí.

V každém případě by se však mělo jednat o stejný klíčový koncept - upřímnost v tom, jak mluvíte k publiku. Snažte se o konverzační tón, který vás zbaví nutnosti číst článek nebo sledovat video. Lidé chtějí užitečné informace, ale ne na úkor své omezené energie.

Pokud svůj obsah formulujete jednoduše a přímočaře, bude pro ně snazší přistupovat k tomu, co jim chcete sdělit, s ochotou.

3. Začněte vysílat podcasty

Na rozdíl od rádia jsou podcasty jedinečně dostupnou platformou, kterou může k šíření svého sdělení využít prakticky kdokoli. Pro začátek nepotřebujete velký rozpočet ani žádné luxusní vybavení, stačí vám mikrofon, počítač a něco zajímavého, co chcete říct.

V tomto ohledu mohou marketéři v rámci své obsahové strategie vysílat podcasty o mnoha skvělých a užitečných tématech. Zamyslete se nad tím, co byste probírali v běžném příspěvku na blogu, a pak to proměňte v konverzaci. Výsledek bude pro publikum pravděpodobně mnohem přitažlivější, nemluvě o snadnějším přístupu prostřednictvím více poslechových platforem a webových stránek.

(Zdroj: Envato Elements)

4. Vytvořte prostor pro umělou inteligenci

Vliv umělé inteligence na marketing v roce 2023 nelze popřít. Od virálního uvolnění ChatGPT až po personalizaci - každý si nachází vlastní způsob, jak využít možností této technologie.

Umělá inteligence je však mnohem pokročilejší než ChatGPT. Tento nástroj byl sice navržen pro konverzační účely, ale moře řešení specifických pro obsah může pozvednout váš obsahový výstup.

Nástroje pro psaní s umělou inteligencí, jako jsou Rytr, HiveMind, Writesonic a Writer.com, pomáhají marketérům přiložit pero ke stránce a vymýšlet vše od předmětů e-mailů až po celé články na blogu. Společnost SEMRush také nedávno vydala nový nástroj určený k zefektivnění procesu optimalizace obsahu od začátku do konce, včetně výzkumu klíčových slov, osnovy a optimalizace.

Umělá inteligence se neomezuje pouze na slova; model DALL-E od OpenAI dokáže generovat jedinečné a kreativní obrázky pouze na základě textové výzvy, což je skvělá volba, pokud chcete zlepšit i svou vizuální stránku.

(Zdroj: Open AI)

Ať už se rozhodnete jít jakoukoli cestou, vězte, že v roce 2023 by umělá inteligence měla být tak či onak součástí vaší obsahové strategie. Vzhledem k tomu, že na tento trend naskakují všichni, ti, kteří si tuto technologii osvojí včas, mohou mít do budoucna největší konkurenční výhodu.

5. Obsah optimalizovaný pro mobilní zařízení

V historii lidstva jsme dospěli do bodu, kdy jsou chytré telefony hlavním typem zařízení používaným k přístupu na internet. Proč byste tedy nechtěli, aby pro ně byl váš obsah co nejpřístupnější?

Velký počet podniků ještě neudělal své webové stránky plně responzivní. Od roku 2022 tvoří uživatelé stolních počítačů pouze 66 % online publika, zatímco více než 92 % uživatelů přistupuje k internetu prostřednictvím mobilních telefonů.

Pokud pracujete v oblasti marketingu obsahu, zapomeňte na to, co víte o strategiích zaměřených na počítače, a začněte myslet na mobilní zařízení ještě před zahájením kreativního procesu. Jak budou čtenáři s vaším příspěvkem komunikovat na svých chytrých telefonech? Jak je můžete zaujmout, když jím budou procházet?

Začlenění jednoduchých designových prvků, jako jsou bílé znaky, odrážky a větší písmo, může v tomto ohledu výrazně pomoci.

(Zdroj: Envato Elements)

Co se v marketingu obsahu nemění?

Navzdory mnoha změnám, které ve světě obsahového marketingu pozorujeme, některé věci jsou a zůstanou stále stejné. Jistě, módní nástroje a nové strategie jsou skvělé, ale nikdy nepřinesou plnou hodnotu bez osvědčených postupů, které nás sem dostaly:

• Kvalitní obsah je stále na prvním místě. Bez ohledu na to, jak pokročilé budou nástroje umělé inteligence, nikdo nikdy nebude schopen nahradit sílu dobře vytvořeného obsahu, který rezonuje s cílovou skupinou.
• Výzkum je stále nezbytný. Nemůžete vědět, o čem píšete nebo mluvíte, pokud nejprve nevynaložíte úsilí, abyste se o daném tématu dozvěděli více.
• Distribuce je stále důležitá. Můžete mít sebelepší příspěvek, ale pokud o něm nikdo neví, k čemu je?
• Na angažovanosti stále záleží. Chcete-li uspět, musíte se svými čtenáři komunikovat a budovat s nimi vztahy.

Nástroje pro obsahový marketing

Na marketingu obsahu je skvělé, že existuje celá řada nástrojů, které vám pomohou tento proces zefektivnit. Zde je několik příkladů:

Yoast

Yoast je plugin pro WordPress, který byl spuštěn v roce 2010 a zlepšuje SEO stránek. Mezi jeho funkce patří snadno použitelný analytický panel, náhled úryvků, který ukazuje, jak se bude váš obsah zobrazovat ve vyhledávání Google, a automatická kontrola čitelnosti.

(Zdroj: Yoast)

Hubspot

Hubspot je komplexní sada nástrojů, která vám pomůže řídit celý proces marketingu obsahu, od výzkumu a tvorby až po distribuci a zapojení. Umožňuje vytvářet komplexní kampaně, které lze sledovat a optimalizovat pro dosažení maximální návratnosti investic.

(Zdroj: Hubspot)

Envato Elements

Envato Elements je skvělý zdroj stock fotografií, šablon videa a zvukových souborů. Je také užitečný, pokud jde o webový design a WordPress. Najdete zde tisíce jedinečných šablon, návrhů a motivů ke stažení, a to vše za pevný měsíční poplatek za předplatné.

(Zdroj: Envato Elements)

Také se ptal

Také Asked poskytuje marketérům obsahu vhled do otázek zákazníků týkajících se jejich odvětví. Může vám poskytnout nápady na témata obsahu a pomoci při tvorbě strategie SEO.

(Zdroj: Also Asked)

Závěrečné shrnutí

Orientace ve světě obsahového marketingu může být složitá, zejména proto, že trendy a technologie se mění jako mávnutím kouzelného proutku. Se správnými nástroji a strategiemi se však v tomto neustále se vyvíjejícím prostředí můžete snadno udržet na hladině.

Online nástroje jsou skvělým místem, kam se můžete obrátit pro kreativní zdroje všeho druhu - vyzkoušejte je ještě dnes a udělejte další krok na cestě k obsahovému marketingu!