Úvodní stránka

Některé produkty a služby, od bezdrátových sluchátek po řešení voip pro malé firmy, jsou prostě nezbytné po celý rok, ať prší nebo svítí slunce, v létě nebo v zimě. Jiné jsou však sezónní. Což znamená, že budou vyhledávány častěji, v závislosti na ročním období nebo na konkrétním datu.

Tyto sezónní produkty můžeme rozdělit do dvou kategorií:

Časově orientovaný - široký časový úsek; představte si roční období a měsíce. Například šortky a trička se více vyhledávají v létě, zatímco horká čokoláda a šály se více hledají v zimě.

Orientace na události - odkazuje na konkrétní data a svátky, jako jsou Vánoce a Velikonoce.

Ale i když vaše produkty nejsou vyloženě sezónní, můžete svou strategii SEO přizpůsobit přípravě na tato specifická období tak, abyste byli vysoko v základních pozicích ve vyhledávačích.

Úprava strategie může znít složitě, ale ve skutečnosti to není tak těžké. A právě s tím vám pomůže pět tipů, jak maximalizovat sezónní SEO pro vaše webové stránky.

Výzkum klíčových slov SEO

Výzkum klíčových slov SEO je skutečnou nutností. Analýza vyhledávačů vám může ukázat nejčastěji vyhledávané fráze v jakémkoli ročním období. To vám pomůže pochopit potřeby zákazníků, abyste jim mohli vyhovět.

Analytika vám může říci, které z těchto výrazů jsou nejčastěji vyhledávané, takže je můžete použít k tomu, aby byl váš obsah relevantnější a posílil svou pozici na stránkách s výsledky vyhledávání.

(Zdroj obrázku: Pixabay)

Je třeba mít na paměti, že v různých regionech jsou různá klíčová slova častější. Zúžte proto svou analytiku na konkrétní regiony a přizpůsobte jim svůj obsah.

Například Den díkůvzdání bude v USA velkým klíčovým slovem, ale ve zbytku světa už méně. Podobně některé země slaví svátky v jiných termínech, například Den matek.

A nakonec nezapomeňte, že roční období se liší v závislosti na polokouli, takže lidé v Austrálii budou hledat plavky, zatímco lidé v USA rukavice a šály.

Přizpůsobení obsahu a klíčových slov cílovému publiku a sledování důležitých dat patří k základním postupům SEO, proto si nenechte ujít příležitost, jak zvýšit viditelnost své značky.

Plánování sezónního obsahu

Pokud prodáváte cukrovinky a zábavní pyrotechniku, pravděpodobně se nemusíte příliš obávat. Naprostá většina webových stránek, které je neprodávají, však může snadno vytvářet obsah, který se přiklání k sezónnějšímu tématu.

Propagační nabídky

Lidé mají rádi výhodné nabídky, zejména o prázdninách, kdy se věci mohou rychle prodražit. Nabídněte sváteční slevy a akce.

(Zdroj obrázku: Pixabay)

Obsah

Sezónní příspěvky na blogu týkající se vašeho oboru s relevantními zpětnými odkazy jsou skvělým způsobem, jak odklonit návštěvnost a získat důležitou autoritu ve vyhledávačích.

Relevantní sezónní obsah zvýší vaše pozice v SEO a přiměje lidi k nákupu na vašich webových stránkách. Sezónní nákupy často zahrnují velké množství prohlížení, takže stojí za to zvážit strategii retargetingu, aby se návštěvnost přeměnila na skutečné prodeje.

Optimalizace stávajícího obsahu

Vytváření nového obsahu je skvělý nápad, ale nemusíte vytvářet zcela novou adresu URL. Nejenže to zabere spoustu času, ale samotná adresa URL také nebude mít velkou autoritu a pravděpodobně nebude schopna získat dostatečnou přitažlivost, aby byla v takovém časovém úseku relevantní.

Také podobné webové stránky, ale se sezónním obsahem, mohou vypadat jako duplicita. To se Googlu nelíbí, protože jde o zákeřnou taktiku, která se používá ke snaze ošidit hodnocení SEO.

Místo toho použijte stávající adresy URL a jednoduše je optimalizujte pro sezónní období.

Řekněme například, že poskytujete software pro zákaznickou podporu po celý rok. Je to jednoduchý případ marketingu s ohledem na roční období -

"Poskytněte o Vánocích výjimečné služby zákazníkům."

"Software pro zákaznickou podporu na začátku semestru."

Ujistěte se, že adresa URL, kterou optimalizujete, není určena pro konkrétní datum, ale spíše pro běžně používanou stránku. Bude mít již vysokou návštěvnost, autoritu a nebude ignorována kvůli starému časovému podpisu.

Jakmile si vyberete svou evergreen URL, přidejte sezónní klíčová slova a interní odkazy na sezónní obsah, jako jsou příspěvky na blogu nebo propagační nabídky, které jsme zmínili dříve.

A nakonec se ujistěte, že všechny provedené změny nemají vliv na kompatibilitu s mobilními zařízeními, protože si nemůžete dovolit špatný výkon na mobilních platformách. Použití AMP SEO dá společnosti Google vědět, že váš web je podporován na mobilních zařízeních.

Po provedení těchto sezónních změn aktualizujte mapu produktů, abyste vyhledávačům pomohli najít nově optimalizovaný obsah. Správné provedení tohoto kroku spojí vaši pravidelnou návštěvnost se sezónním nárůstem, který se snažíte zachytit, což následně zvýší vaše celkové hodnocení.

Kampaně v sociálních médiích

Pokud chcete přivést co největší množství návštěvníků zpět na své webové stránky, budete chtít rozšířit svůj dosah na platformy sociálních médií. Staly se neocenitelným zdrojem digitálního marketingu pro firmy všech velikostí.

Klíčová slova a hashtagy

Platí zde mnoho stejných zásadních pravidel SEO. Do svých příspěvků na sociálních sítích tedy budete chtít zahrnout relevantní klíčová slova a značky.

Různé formulace pro různé platformy

Zamyslete se nad tím, které platformy nejspíše osloví vaši cílovou skupinu. Pokud máte rozsáhlou cílovou skupinu, ujistěte se, že svůj obsah prezentujete trochu jinak, aby vyhovoval publiku každé platformy. Každá aplikace má svůj vlastní jedinečný tón. A použití stejného sloganu pro každou z nich může působit líně.

Zpětné odkazy

Samozřejmě uvádějte zpětné odkazy na své stránky a produkty. To odvede návštěvnost a zvýší autoritu vaší domény ve výsledcích vyhledávání.

Sledujte konkurenci

Bojovat o prestižní umístění na první stránce není snadné, proto je dobré vědět, co dělají vaši konkurenti, aby se dostali na přední místa.

Oznámení

Abyste byli v obraze, existuje software, který vám zašle upozornění, když se vaše pozice ve vyhledávačích změní k lepšímu nebo horšímu. Pokud je to to druhé, můžete zjistit, kdo se plíží před vámi, co dělá, a podle toho reagovat.

Předplatné

Je také dobré přihlásit se k odběru všech e-mailových konferencí nebo informačních kanálů, které mohou mít vaši konkurenti. Můžete tak sledovat jejich strategii SEO a zjistit, jak si stojí ta vaše. Je příliš podobná? Zahrnuli do ní něco, co jste přehlédli?

Ať už se na to díváte jakkoli, znalost jejich strategie vám může pomoci učinit nejlepší taktické rozhodnutí pro vaši vlastní kampaň SEO.

Plánování dopředu

Ne vždy lze předvídat online trendy nebo chování zákazníků. Naštěstí jsou věci, které předvídat můžete, například roční období!

Postupujte podle výše uvedených kroků, abyste se připravili a maximalizovali sezónní SEO pro své webové stránky.

O autorovi

Jessica True - Senior Director, marketingová strategie, Dialpad

Jessica True je vedoucí ředitelkou pro marketingovou strategii ve společnosti Dialpad, cloudové komunikační platformě s umělou inteligencí, která nabízí pobočkové ústředny pro malé firmy a posouvá všechny druhy konverzací na vyšší úroveň - mění konverzace v příležitosti. Jessica je odbornicí na spolupráci s multifunkčními týmy při realizaci a optimalizaci marketingových aktivit, a to jak pro firemní, tak pro klientské kampaně.