5 rozpočtových způsobů, jak zvýšit návštěvnost svých webových stránek

Úvodní stránka

Jednou ze zásadních chyb, kterých se majitelé firem dopouštějí, je, že nevěnují dostatečnou pozornost kvalitě svých webových stránek. I když vlastníte kamenný obchod, mnoho nákupů se dnes uskutečňuje online a zákazníci musí být schopni najít a procházet vaše webové stránky, aby u vás mohli nakoupit.

Zanedbávání vašeho internetového obchodu a nevyvíjení úsilí o zvýšení návštěvnosti může mít pro vaše podnikání katastrofální následky. Chcete-li se zapojit do lukrativního online trhu, musíte vědět, jak své webové stránky udělat atraktivní a jak na ně skutečně přivést zákazníky. S ohledem na to vám přinášíme pět způsobů, jak zvýšit návštěvnost svých webových stránek a zvýšit počet online konverzí, aniž byste přišli na mizinu.

Proč je návštěvnost webových stránek důležitá?

Bez ohledu na to, jak dobře navržené a vizuálně přitažlivé jsou vaše webové stránky, nebude to mít žádný význam, pokud je nikdo nenavštěvuje. Konečným cílem vašich webových stránek je zvýšit konverze (např. online prodeje), což znamená, že nejdříve musíte lidi na své webové stránky skutečně dostat, aby se mohli podívat, co jim nabízíte. Z obchodního hlediska je to hlavní důvod, proč potřebujete větší online návštěvnost.

Je však důležité si uvědomit, že dosažení konverzí je pouze jedním koncem prodejního trychtýře. Každý potenciální návštěvník se nachází v jiném místě nálevky, takže zatímco někteří návštěvníci mohou být připraveni skočit na vaši nejnovější nabídku a konvertovat, jiní mohou hledat odborný obsah, který je provede aktuálními problémy, s nimiž se potýkají. Pokud tento obsah nabízíte, a přitahujete tak online návštěvnost těchto uživatelů, poskytuje vám to fantastickou příležitost k vybudování vztahu s cílovou skupinou. Postupem času můžete zlepšit jejich vztah k vaší značce a postrčit je podél prodejního trychtýře, čímž zvýšíte míru konverze.

Kromě toho můžete sledováním toho, které stránky vašeho webu mají dobrou výkonnost, získat informace o tom, co vaše cílová skupina chce, a využít je pro své budoucí marketingové úsilí. Zaměřením se na to, co vaše publikum skutečně zajímá, můžete ještě více zvýšit návštěvnost i konverze.

Zvýšená návštěvnost vašich webových stránek vysílá společnosti Google pozitivní signály o relevanci a kvalitě vašeho podnikání. To může zvýšit hodnocení vašich webových stránek v SERP a umožnit tak ještě většímu počtu lidí objevit vaši firmu.

Celkově existuje více důvodů, proč je online návštěvnost důležitá. Zde je jejich přehled:

• Zvýšení konverzí
• Zlepšení autority značky
• Zvýšení hodnocení v SERP
• Shromažďování informací o publiku
• Zlepšení vztahů se zákazníky

Vysoce kvalitní provoz

Ne každý online provoz je však stejný. Přilákání vysoce kvalitního provozu je vždy pozitivní, ale nekvalitní, irelevantní provoz může vašemu webu naopak uškodit. Vaše online návštěvnost se může zvýšit, i když cílíte na nesprávné publikum, ale zároveň se může snížit míra konverze, protože nikdo nezůstane a nepostoupí dál trychtýřem.

Online návštěvnost by vždy měla mít svůj účel: návštěvnost by měla být vyhledávána, protože může zvýšit konverze, hodnocení a zapojení spotřebitelů. Nákup návštěvnických robotů za účelem umělého zvýšení počtu zobrazení stránek se může vážně vymstít, protože to může způsobit, že Google bude vaše webové stránky považovat za spam a následně je penalizovat. V nejhorším případě může Google dokonce odstranit vaše webové stránky z vyhledávačů SERP.

Jak zvýšit návštěvnost webových stránek

Musíte se zaměřit na kvalitu i kvantitu návštěvnosti a pracovat na způsobech, jak přilákat na své webové stránky ty správné návštěvníky.

Nejlepším způsobem, jak toho dosáhnout, je samozřejmě najmout si marketingovou agenturu pro vyhledávání, která vám pomůže. Ta může využít své odborné znalosti v oboru a zvýšit vaši online návštěvnost za vás, což vám sníží pracovní zátěž a zbaví vás spousty stresu.

Pokud však chcete do té doby získat další tipy, které jsou šetrné k rozpočtu, zde je pět nejlepších způsobů, jak zvýšit návštěvnost svých webových stránek sami. To vám může poskytnout potřebný impuls, než vyhledáte pokročilejší pomoc odborníků na marketing ve vyhledávání.

1. On-page SEO

Pokud se v SERPu umístíte výše na hlavní klíčová slova spojená s vaším podnikáním, přilákáte mnohem více návštěvníků z řad cílové skupiny. Drtivá většina uživatelů internetu nikdy neklikne dál než na několik prvních výsledků vyhledávání, takže zvýšení vašich pozic by mělo být jednou z vašich hlavních priorit, zejména u nejrelevantnějších klíčových slov.

Umístění v SERP může ovlivnit mnoho faktorů na stránce. Například psaní úderných meta názvů, meta popisů a nadpisů s klíčovými slovy může zvýšit vaše pozice a vliv mají i další technické faktory, jako je rychlost webu a uživatelská přívětivost.

Klíčová slova

Přilákání kvalitní návštěvnosti spočívá v získání kliknutí od správného publika. Když uživatel hledá výraz, který přímo souvisí s vaším podnikáním, chcete se na tento dotaz umístit vysoko, aby byl uživatel okamžitě přitahován na vaše webové stránky.

Klíčem k dosažení tohoto cíle je použití správných klíčových slov. Používáním klíčových slov v obsahu na webu sdělíte Googlu, o čem vaše stránka je, a zvýšíte své hodnocení pro relevantní výrazy. Záměrné používání klíčových slov (např. na důležitých místech, jako jsou názvy a nadpisy) je skvělým způsobem, jak zvýšit hodnocení, a tím získat větší návštěvnost, ale nezapomeňte klíčová slova do obsahu nenacpat, protože to může způsobit, že Google bude vaše stránky považovat za nekvalitní spam.

Cílení na dlouhá klíčová slova může být lepší pro získání vysoce kvalitní návštěvnosti, která vede k většímu počtu konverzí. Kratší klíčová slova mají často větší průměrný počet hledání, ale to také znamená, že jsou mnohem konkurenčnější a hůře se na ně umisťuje, zejména pro menší firmy. Proto může být cílení na dlouhá klíčová slova lépe zvládnutelné, a protože tato klíčová slova bývají ze své podstaty více výklenková a specifická, budete mít mnohem jasnější představu o záměru vyhledávání vašich návštěvníků.

Obsah

Frázi "obsah je král" jste již pravděpodobně slyšeli. Vysoce kvalitní obsah, který obsahuje dobře umístěná klíčová slova a přehlednou strukturu, může výrazně zvýšit vaše hodnocení. Je to proto, že pro Google je snazší procházet váš obsah, zjistit, o čem vaše webové stránky jsou, a zařadit je podle relevantních výrazů.

Dobře napsaný obsah, který odpovídá na otázky spotřebitelů, vám navíc pomůže vybudovat si důvěru publika a posunout je v prodejním trychtýři. Obsah je tedy klíčem ke zvýšení návštěvnosti i konverzí.

Najímání copywriterů na psaní obsahu pro vás může být poměrně nákladné, ale pokud se naučíte psát obsah pro SEO sami, můžete zvýšit návštěvnost nákladově efektivnějším způsobem. To je skvělý tip na úsporu peněz zejména pro malé podniky.

2. Zpětné odkazy

Jakmile vytvoříte obsah na webu, budování zpětných odkazů pomůže více lidem objevit váš web a také zvýšit autoritu vašich webových stránek. Zpětný odkaz je odkaz na jiném webu, který vede na jednu z vašich webových stránek, což znamená, že pokud je potenciální zákazník na jiném webu, může váš web objevit pomocí jednoho z těchto odkazů.

Nejlepší zpětné odkazy jsou na relevantních webových stránkách s vysokou autoritou. Relevantní webové stránky nasměrují na váš web spotřebitele, kteří se již zajímají o to, co nabízíte, a odkazy z vysoce autoritativních webů mohou zvýšit důvěru Googlu ve vaši firmu a zvýšit vaše hodnocení v SERP.

Chcete-li získat více zpětných odkazů, potřebujete účinnou strategii budování odkazů. Ta nemusí být drahá, protože strategie, jako je odkazování na jiné relevantní stránky (a doufejme, že na oplátku získáte odkaz) a vytváření informativního obsahu, který chtějí ostatní lidé sdílet, mohou být buď bezplatné, nebo velmi levné. Skvělou strategií může být také blogování pro hosty - jednoduše požádejte majitele jiných webových stránek, zda byste mohli na jejich webu vytvořit příspěvek s odkazem na ten váš.

3. Sociální média

Množství odkazů na vaše webové stránky je zásadní pro zvýšení návštěvnosti online. Kromě získávání zpětných odkazů na jiných webových stránkách je další strategií sdílení odkazů na vaše webové stránky na sociálních sítích. Aktivní přítomnost v sociálních médiích na relevantních platformách je nesmírně přínosná, pokud chcete přilákat nové zákazníky.

Sdílení odkazů na nový obsah na sociálních sítích je skvělý způsob, jak získat více očí na své stránky, zejména pokud píšete o aktuálních a trendových tématech (pokud jsou relevantní pro váš obor). Nejlepší ze všeho je, že se jedná o zcela bezplatnou marketingovou strategii, kterou může využít každá firma.

Kromě zveřejňování příspěvků byste se měli snažit zapojit své cílové publikum i do komentářů. Potenciální zákazníci mohou pod některým z vašich příspěvků položit další otázky, takže pohotová a profesionální odpověď na ně je skvělou příležitostí k vybudování důvěry a vytvoření silnějšího vztahu.

4. Firemní profil Google

Bezplatným a snadným způsobem, jak okamžitě zvýšit návštěvnost, je vytvoření firemního profilu Google. Webové stránky s plně vyplněným firemním profilem Google mají o 70 % vyšší pravděpodobnost, že je navštíví zákazníci, než webové stránky, které své výpisy neoptimalizovaly, takže se rozhodně vyplatí tento krok dokončit co nejdříve.

Co tedy zahrnuje váš firemní profil Google? V této aplikaci Google můžete přidat základní informace o své firmě, jako jsou kontaktní údaje, otevírací doba, informace o poloze a odkaz na své webové stránky. Můžete také přidat důležité doplňky, jako jsou fotografie, logo vaší společnosti a hodnocení zákazníků. Tyto informace se pak přidají do výpisu vaší firmy, když si lidé vygooglují vaši firmu, a protože zákazníci mnohem častěji důvěřují online firmě, která má na displeji dostatek informací a pozitivních recenzí, může to výrazně zvýšit vaši online návštěvnost.

Online adresáře

Přidávání informací o vaší firmě online je skvělý způsob, jak zvýšit důvěru a angažovanost. Po nastavení firemního profilu na Googlu je dalším krokem přidání vaší firmy do online katalogů a webů s recenzemi, abyste zvýšili její známost a odkazy. Na výběr je spousta bezplatných webů, například Yelp, Bing, Yellow Pages, Facebook a Show Me Local.

Recenzní weby, jako je Yelp, mají v Googlu silnou autoritu domény, což znamená, že pokud jste na tomto webu přítomni, může se stránka Yelp vaší firmy v relevantních vyhledáváních umístit vysoko. Jedná se o další způsob, jak mohou potenciální zákazníci objevit vaše stránky, zejména pokud na nich máte mnoho pozitivních recenzí.

5. Reklama

Existuje spousta bezplatných způsobů, jak zvýšit návštěvnost webových stránek, ale pokud chcete získat další podporu, možná budete muset utratit i trochu peněz. Naštěstí je mnoho možností online reklamy cenově velmi dostupných.

Google Ads je jedním z nejoblíbenějších reklamních programů pro online firmy. V rámci Google Ads platíte za to, že se vaše webové stránky umístí na předních místech v SERP na určitá relevantní klíčová slova. Vzhledem k tomu, že většina uživatelů internetu se zaměřuje pouze na nejvyšší výsledky, je to fantastický způsob, jak získat větší návštěvnost, a co je nejlepší, platit budete muset pouze tehdy, když lidé na vaši reklamu skutečně kliknou.

Podobnou službu nabízí Google Maps Advertising pro výsledky vyhledávání v Mapách Google. To je ideální, pokud chcete zvýšit zejména místní návštěvnost. Existují také možnosti reklamy na sociálních sítích a bannerové reklamy na dalších relevantních webových stránkách, které mohou vaše webové stránky představit širšímu publiku.

Závěrečné myšlenky

Získání relevantní návštěvnosti vašich webových stránek je zásadní pro zvýšení povědomí o vaší firmě a v konečném důsledku i pro konverze. I když jsou vaše webové stránky skvěle navržené, nebude to mít žádný význam, pokud o jejich existenci nikdo nebude vědět.

Zvýšení online návštěvnosti naštěstí nemusí být nákladné. Těchto pět levných způsobů, jak zvýšit návštěvnost svých webových stránek, vám pomůže dosáhnout návštěv a konverzí, které potřebujete k úspěchu svého podnikání.