4 kroky k vytvoření dokonalého titulku SEO (+ osvědčené postupy)

Úvodní stránka

Někteří mají tendenci si myslet, že když jsou značky title krátké, je jejich tvorba poměrně jednoduchá a je jen malá šance, že to pokazíte.

V tom by se mýlili.

Pravdou je, že pokud se nad titulkem SEO příliš nezamyslíte, lidé budou váš obsah procházet, čímž přijdou o šanci, aby váš obsah zkonzumovali a přeměnili na jakýkoli cíl, který pro něj máte.

V tomto příspěvku se budeme zabývat snadno proveditelným postupem ve 4 krocích, jak vytvořit dokonalý titulek, který potenciálním návštěvníkům sdělí hodnotu vašeho obsahu. Ještě předtím si však nejprve definujme, co je to SEO title tag, proč je nezbytný, a 9 osvědčených postupů, které je třeba mít na paměti.

Na konci tohoto příspěvku budete schopni vytvořit titulky hodné kliknutí, které odrážejí hodnotu vašeho obsahu. Tak se do toho pusťte!

Co je to titulek SEO?

Titulek SEO je prvek HTML, který vyhledávačům a potenciálním návštěvníkům říká, o čem stránka je a co od ní mohou očekávat. Jedná se o klikací titulek v modrém textu (fialovém, když už je na něj kliknuto), který je obvykle největší částí textu vloženou mezi adresu URL stránky a meta popis, když je vidět v SERPu.

V surové podobě vypadá výše uvedený titulek SEO takto:

<title>Rychlé způsoby, jak zlepšit SEO - Rank Tracker</title>

Je také známý jako:

• Značka Title
• Název stránky
• Název HTML

Kromě vyhledávače SERP najdete značku SEO title také v příspěvcích o vašem obsahu na sociálních sítích a na kartách prohlížeče.

Jsou značky SEO title stejné jako značky H1?

Většina tvůrců obsahu pojmenovává své značky title podobně jako značky H1, aby byla zajištěna konzistence a přehlednost. Za normálních okolností by návštěvník webu kliknul na titulek SERP a očekával, že se na stránce objeví stejný titulek. Z hlediska jazyka HTML se však liší. Zde je uvedeno, jak by vypadala značka H1 v surové podobě:

<h1>Rychlé způsoby, jak zlepšit SEO</h1>

Nejčastěji byste neviděli značku obsahu pro H1. Jak rozeznáte SEO title tag od H1, aniž byste se podívali do kódu HTML? Značka SEO title je opět nadpis zobrazovaný v SERPu. Naproti tomu H1 (neboli Article Title) je nadpis, který se zobrazí na skutečné stránce.

Teď, když jsme si to všechno vyjasnili, si pojďme říct něco o tom, proč je nezbytné vytvořit dokonalé titulkové značky pro SEO.

Proč jsou důležité značky SEO Title Tags?

Víme, že máte dobrou představu o tom, proč jsou titulkové značky důležité, ale abychom vám ještě více přiblížili, proč je třeba titulkové značky dobře vytvořit, uvádíme tři důvody, které stojí za zvážení.

1. Pozitivní první dojem

Když uživatelé zadávají dotaz do vyhledávačů, je váš SEO titulek obvykle nejviditelnější skupinou textu, kterou na stránce s výsledky uvidí. Pokud odráží informace na stránce, na kterou odkazuje, uděláte dobrý dojem tím, že poskytnete to, co se od značky title očekávalo.

Pokud navíc titulek ukazuje hodnotu, vyvolává emoce a zájem, lidé na něj budou chtít kliknout a konzumovat obsah stránky.

2. Lepší pozice pro zvýšení organické návštěvnosti

Vyhledávače, jako je Google, se více než na ostatní slova na stránce dívají na titulek, aby pochopily, o čem je váš obsah. Dělá to proto, aby mohl poskytnout výsledky dotazu odpovídající záměru vyhledávače. Čím relevantnější je titulek, tím větší je šance, že se na stránce s výsledky umístí vysoko.

Když se umístí dostatečně vysoko, aby byl součástí výsledků na první stránce a mezi prvními třemi uvedenými, Backlinko uvádí, že získáte 75,1 % všech kliknutí. Celkově však perfektně napsaný SEO title tag, jak ukazuje zpráva Ahrefs, vede k 37% nárůstu organické návštěvnosti.

Na základě těchto zpráv můžete bezpečně dojít k závěru, že značky title jsou jedním z hlavních pilířů SEO. I když jsou ve výsledcích vyhledávání uvedeny také meta popisy, které lépe vysvětlují, o čem stránka je, lidé, kteří se snaží hledat odpovědi na dotazy ve zlomku sekundy, se při jejich hledání spoléhají na značky title.

3. Pákový efekt značky

Lidé mají tendenci důvěřovat známým značkám. Pokud se název značky výrazně objeví v titulku, vyhledávače budou mít větší tendenci na výsledek kliknout, což povede k větší návštěvnosti vaší stránky.

Vyšší pozice a více kliknutí jsou však možné pouze tehdy, pokud máte správný přístup k tvorbě SEO tagů, takže než se ponoříme do 4 kroků při jejich vytváření, pojďme zvážit několik osvědčených postupů, které je třeba mít na paměti.

9 osvědčených postupů pro tvorbu titulních značek SEO

1. Určete hlavní cílové klíčové slovo, ale nepoužívejte ho příliš často

Při vytváření značky title nezapomeňte, že existuje opakující se nebo běžný výraz, který vyhledávače používají při zadávání dotazu na určité téma. Snadný způsob, jak to zjistit, je projít výsledky vyhledávání Google s použitím hrubého výrazu týkajícího se tématu, které máte na mysli.

Vezměte si tento obsah společnosti Aloa o outsourcingu softwaru do sousedních zemí. Vyhledáním ve službě Google zjistíte, že hlavním cílovým klíčovým slovem pro toto téma je "nearshore software development", proto je tento termín použit v titulku.

Je však třeba mít na paměti jednu věc: neměli byste v obsahu používat příliš mnoho hlavních klíčových slov, jinak si vyhledávače budou myslet, že do obsahu vkládáte klíčová slova, a promarníte tak své úsilí při vytváření dokonalého titulku.

2. Klíčová slova předního zatížení

Přední načítání znamená, že hlavní hledaný výraz nebo hlavní klíčové slovo umístíte na začátek značky title. Zde jsou 3 dobré důvody, proč to udělat:

• Okamžitě upoutá pozornost: Pokud tedy hlavní klíčové slovo uvedete na začátek, vyhledávači okamžitě uvidí, o čem obsah je, a budou si jisti, že je relevantní pro to, co hledají.
• Může to být faktor hodnocení: Před časem odborníci na SEO spekulovali o tom, že umístění hlavních klíčových slov na začátek titulku pomáhá při hodnocení. I když to dnes není pravda, neuškodí to a šance, že to bude faktor, je stále možná.
• Vytvoří odkazy bohaté na klíčová slova: Získání odkazů na váš obsah z jiných webových stránek, které mají vaše cílové klíčové slovo jako kotevní text, vám dává větší šanci na vysoké pozice a větší organickou návštěvnost. Představte si toto klíčové slovo "vedlejší účinky melatoninu", lidé ho s větší pravděpodobností použijí jako kotevní text, když to budou první slova, která uvidí v názvu.

3. Vyhněte se zkracování

Ke zkrácení dojde, když je vytvořený titulek větší než 600 pixelů, takže jej vyhledávače jako Google zkrátí a nahradí třemi tečkami, jako je tomu u titulku Impossible na domovské stránce:

Kontrola šířky pixelů může být trochu složitější. Jednodušší způsob, jak zajistit, aby se titulek nezkracoval, je omezit počet znaků na přibližně 50-60. Nejedná se o pevné pravidlo, protože některé znaky zabírají větší šířku než jiné, pouze o pravidlo, které můžete mít na paměti.

4. Vyhněte se všem velkým písmenům

Vytváření tagu title všemi velkými písmeny je špatná etiketa, které byste se měli důrazně vyvarovat. Přitahuje to pozornost, ale z nesprávných důvodů. Vypadají divně a působí, jako by nebyly psány pro lidi.

Pokud se podíváte na výsledky vyhledávání na první stránce, je šance jedna ku tisíci, že najdete v seznamu tag s titulkem psaným velkými písmeny. Místo velkých písmen v titulku můžete psát první písmeno prvního slova (velká písmena ve větě) nebo první písmeno ve většině slov (velká písmena v názvu).

5. Buďte popisní

Když se vyhledávači zobrazí váš výpis na stránce s výsledky, bude pro ně titulek měřítkem, zda si mají prohlédnout váš obsah, nebo ne. Pokud bude neurčitý, snadno ho přejdou.

I když je však dostatečně popisný, pokud jim neposkytnete obsah, který očekávají, odskočí a kliknou na jiný výsledek.

Být popisný také znamená být přesný v tom, co vyhledávačům slibujete. To pomáhá snižovat míru odskočení a udržovat vysoké hodnocení, nebo k němu směřovat, pokud ještě není. Výsledkem tohoto postupu je, že návštěvníkům poskytnete dobrý zážitek, který je přiměje k tomu, aby se vrátili a podívali se na další obsah.

Můžete použít tázací slova jako co, proč, kde a jak, abyste vyhledávačům pomohli získat představu o tom, na co stránka odpoví, podobně jako to udělala společnost Close ve svém blogu o prediktivním vytáčení.

U typů příspěvků v seznamu můžete uvést čísla, jako například to, co CartStack udělal na svém blogu o předmětech e-mailů s opuštěným košíkem a co GrowthHacks udělal na svém blogu o nejlepších agenturách pro hacking růstu.

Nápomocná mohou být i akční slova. Přidání slova "learn" do tagu title naznačí, že se jedná o vzdělávací stránku, nebo použití slova "take" ukáže na nějakou službu, která bude na stránce poskytnuta.

6. Vytvořte titulní značku vhodnou pro kliknutí pomocí spouštěcích slov

Spouštěcí slova nebo v jiných případech nazývaná silná slova jsou slova, která ve vyhledávači vyvolávají emoce. Některá z těchto slov jsou;

• Pozoruhodné
• Mimořádné
• Úžasné
• Ultimate
• Nejlepší
• Nahoru

Zde je jeden příklad od společnosti Flexiple pro její vývojáře ReactJS:

Přidáním těchto slov vzbudíte ve vyhledávači emoce, které ho přimějí kliknout na vaši stránku. Nevybírejte si však náhodně libovolná slova. Abyste věděli, jaké spouštěcí slovo použít, můžete si položit otázky, jako např:

• Jaké jedinečné vlastnosti má můj obsah?
• Jaké bolestivé body mají vyhledávači v souvislosti s tímto dotazem? Jak je může můj obsah vyřešit?

7. Udělejte titulní značku hodnou kliknutí přidáním "mezery zvědavosti"

Slyšeli jste někdy o FOMO neboli strachu z promeškání? Ano, lidé nechtějí být v nevědomosti. Když jsou na něco zvědaví, udělají vše pro to, aby tuto zvědavost ukojili. Podle Joanny Wiebe z Copyhackers je mezera zvědavosti "prostor mezi tím, co víme, a tím, co chceme vědět".

Tuto techniku můžete vidět hlavně u titulů obsahu UpWorthy nebo Buzzfeed. Zde je jeden příklad, na který se můžeme podívat z blogu Twine's bad data cost.

Přidání slova "skrytý " vytváří dojem, že tento obsah obsahuje něco, o čem málokdo ví, a že budete ve výhodě, když si ho prohlédnete.

Zde je další od společnosti Apollo Technical, která používá slovo "překvapující ", aby podnítila zvědavost ohledně statistik lidských zdrojů.

8. Optimalizace pro čitelnost

Usnadněte čtení titulku jeho rozdělením pomocí závorek nebo závorek. Zlepšíte tím míru prokliku a jak se podělil Sean Falconer z Proven.com, zvedne to organickou návštěvnost o 128 %.

9. Vytvářejte jedinečné značky titulků

Každá stránka na vašem webu je jedinečná, a proto by měly být jedinečné i vaše titulky. Každý z nich přizpůsobte tak, aby odrážel jeho obsah. Pokud dva nebo více obsahů sdílí stejné hlavní klíčové slovo, ujistěte se, že spouštěcí slovo, číslo, tázací nebo jiné doplňkové slovo je odlišné.

Chtěli byste, aby byl jedinečný, aby nedocházelo ke kanibalizaci provozu. K té dochází, když se dvě stránky z jedné domény umisťují na stejné klíčové slovo, a tak si navzájem kradou návštěvnost.

Nyní, když jsme probrali osvědčené postupy, se věnujme části, kvůli které jste sem přišli.

4 kroky při vytváření SEO titulku

Krok 1: Určení hlavního klíčového slova, na které se chcete zaměřit

Jak bylo uvedeno v prvním osvědčeném postupu, najděte běžný vyhledávací výraz, který lidé používají, a použijte ho pro svůj titulek.

V mnoha případech však bývá obtížné umístit hlavní klíčové slovo, protože se na něj již umisťuje mnoho stránek. V takových případech musíte zúžit konkurenci tím, že cílové klíčové slovo více specifikujete.

Jak to děláte? Podívejte se na krok 2.

Krok 2: Najděte dlouhé varianty hlavního klíčového slova

Když je hlavní klíčové slovo příliš obtížné zařadit, je nejlepší zaměřit se na něco jiného, co s ním úzce souvisí, ale stále má dostatečný objem vyhledávání. Tato klíčová slova obvykle obsahují hlavní klíčové slovo a jedno nebo dvě další slova. Právě taková jsou dlouhá klíčová slova.

Chcete-li najít dlouhá klíčová slova, použijte nástroj Ranktracker pro vyhledávání klíčových slov. Stačí zadat hlavní klíčové slovo a poté kliknout na ikonu vyhledávání, aby se vygenerovala dlouhá klíčová slova, která můžete použít. Použijte jedno ze seznamu, které má dobrý objem vyhledávání a střední obtížnost klíčového slova, a použijte ho v titulku.

Krok 3: Návrh značky Title Tag

Nyní, když máte na paměti cílové klíčové slovo, můžete začít s přípravou značky title. Měl by mít méně než 60 znaků, být popisný, hodný kliknutí a čitelný.

Další důležitou věcí, kterou je třeba mít na paměti při sestavování značky title, je zkontrolovat záměr vyhledávání nebo účel, proč uživatel zadává dotaz do vyhledávače, a podle toho vzorovat značku title. Záměr vyhledávání může být následující:

• Informační: používá se při hledání obecných informací nebo odpovědi na konkrétní otázku.
• Navigační: používá se při hledání konkrétní stránky nebo webu.
• Komerční: používá se při zkoumání služeb nebo konkrétních značek.
• Transakční: používá se při záměru dokončit nákup.

Chcete-li zjistit záměr vyhledávání, zadejte klíčové slovo do vyhledávače a podívejte se na vygenerované výsledky. Pro klíčové slovo "záměr vyhledávání" se zobrazí informační obsah nebo blogy.

Můžete se také podívat na výsledky a inspirovat se, jak strukturovat svůj titulek. Jen nezapomeňte, aby byl trochu unikátní, aby jej Google neviděl jako duplikát jiné stránky.

Jak je to se značkami titulků pro stránky produktů, stránky kategorií a stránky služeb? Jak je strukturujete? Zde je několik nápadů a příkladů vzorců, které je třeba zvážit.

Stránky produktu

Název produktu | Značka (např. EOS M50 Mark | Canon)

Název produktu | Kategorie | Značka (např. EOS M50 Mark | Fotoaparáty | Canon)

CTA + název produktu | značka (např. Koupit EOS M50 Mark | Canon)

Stránky kategorie

Kategorie | Značka (např. Fotoaparáty | Sony)

Seznamte se s nástrojem Ranktracker

Univerzální platforma pro efektivní SEO

Za každým úspěšným podnikem stojí silná kampaň SEO. Vzhledem k nesčetným optimalizačním nástrojům a technikám je však těžké zjistit, kde začít. No, už se nebojte, protože mám pro vás přesně to, co vám pomůže. Představuji vám komplexní platformu Ranktracker pro efektivní SEO.

Konečně jsme otevřeli registraci do nástroje Ranktracker zcela zdarma!

Vytvoření bezplatného účtu

Nebo se přihlaste pomocí svých přihlašovacích údajů

CTA + kategorie | značka (např. Koupit fotoaparáty | Sony)

Stránka služeb

Služba - značka (např. digitální marketing - Woww)

Krok 4: Zvýrazněte jedinečný prvek

Jedinečným prvkem, který můžete v titulku zdůraznit, je kvalita vašeho obsahu. Pro tento účel můžete přidat slova jako "Definitivní průvodce" pro podrobné blogy, číslo pro příspěvky v seznamu nebo aktuální rok, abyste zajistili, že se jedná o čerstvý obsah.

Může to být také přínos, který čtenáři z vašeho obsahu získají, například "Akční kroky", pokud o něčem učíte nebo dáváte tipy. Opět však musíte také zvážit záměr vyhledávání, abyste věděli, jakou jedinečnou vlastnost zdůraznit.

Závěr

Vytvoření dokonalého titulku vyžaduje praxi. Google může dokonce občas přepsat vaše titulkové tagy, pokud má pocit, že neodrážejí dotaz dokonale. Musíte neustále testovat a zlepšovat se tím, že se podíváte na titulkové značky stránek na první stránce výsledků.

Pokud budete dodržovat osvědčené postupy a výše popsaný čtyřkrokový proces, budete časem schopni vytvořit dokonalý titulek, který se umístí na první stránce a na který budou lidé nadšeně klikat.

Podívejte se na náš bezplatný nástroj SERP Simulator, který vizualizuje, jak bude vypadat Title a Description na stránce s výsledky vyhledávání.