4 klíčové tipy pro fotografování produktů v elektronickém obchodě v roce 2023

Úvodní stránka

Přitahují vaše produktové fotografie zákazníky, nebo je naopak odhánějí? Jak se říká, obrázek vydá za tisíc slov. To platí zejména tehdy, když je obrázek jediným spojením, které zákazníci mají s vašimi produkty a značkou.

V kamenném obchodě si zákazníci mohou vaše výrobky vzít, otočit je, přečíst si etikety a někdy i výrobek vyzkoušet. Pokud však chcete prodávat výrobky v internetovém obchodě, je vaším úkolem tento zážitek zopakovat prostřednictvím produktové fotografie v elektronickém obchodě, která zákazníky spojí s daným zbožím a pomůže jim vybudovat důvěru ve vaši značku.

Existuje několik jednoduchých způsobů, jak zajistit, aby vaše fotografie pokaždé působily skálopevným dojmem.

1. Než začnete, vytvořte si herní plán

Produktová fotografie může být nejdůležitější investicí , kterou při rozjezdu svého podnikání v oblasti elektronického obchodování učiníte. Proto se vyplatí, abyste si ji od začátku správně připravili. Pořizování nekvalitních fotografií zásob nebo nedodržení konzistentních parametrů vás může stát tisíce dolarů v podobě ztracených konverzí a zároveň vás bude stát drahocenný čas, protože budete muset špatné fotografie pořizovat znovu.

Jak navrhnout vítěznou strategii

Pro plánování produktových fotografií pro e-commerce budete potřebovat vícekanálovou marketingovou strategii vizuálního obsahu, která zahrnuje pět různých druhů produktových fotografií:

1. Fotografie pouze produktu
2. Výrobky v kontextu nebo fotografie "životního stylu"
3. Úvodní stránka a fotografie kategorií
4. Fotografie ze sociálních médií
5. Fotografie PPC

Fotografie pouze produktu

Jedná se o jednoduché a přehledné fotografie, které zákazníkům umožní prohlédnout si každý produkt ze všech úhlů. Obecně je nejlepší bílé pozadí, abyste mohli později odstranit pozadí a stíny a použít snímky na několika platformách. Můžete však použít i obyčejné barevné pozadí, pokud je toto pozadí použito konzistentně na všech fotografiích produktů.

Poté, co pořídíte snímky jednotlivých produktů z různých úhlů pohledu (a přiblížíte případné etikety se složkami), ořízněte fotografie na stejnou velikost a tvar, aby některé produkty nevypadaly větší než jiné. Rozměry a rozlišení každého obrázku by měly splňovat požadavky vašeho webhostingu a/nebo prodejní platformy a měly by být minimalizovány pro rychlejší načítání (o tom později).

Produkty v kontextu

Fotografie pouze produktu umožňují zákazníkovi představit si produkt v ruce. Kontextové nebo lifestylové fotografie pomáhají zákazníkům představit si, jak produkt používají v každodenním životě. Druhy lifestylových fotografií, které budete pro své webové stránky potřebovat, musí být promyšlené tak, aby odpovídaly druhům výrobků, které prodáváte.

(Zdroj)

Například fotografie hliníkového žebříku v životním stylu může zobrazovat elektrikáře, který používá žebřík při stavebním projektu. Fotografie slunečních brýlí by mohla zobrazovat ženu opalující se u bazénu. Tyto fotografie by měly být čisté a jednoduché a ústředním bodem snímku by měl být výrobek.

Úvodní stránka a fotografie kategorií

Abyste dokončili vizuální kampaň na svých webových stránkách, budete potřebovat také fotografie pro domovskou stránku a kategorie produktů. Obrázky na domovské stránce jsou často hravé a kreativní a skládají se ze směsi lifestylových fotografií a kolekcí produktů. Fotografie kategorií by měly zobrazovat všechny produkty v dané kategorii pohromadě-obklopené jednotlivými ingrediencemi (pokud je to relevantní) nebo doplňkovým příslušenstvím, které také prodáváte.

Fotografie ze sociálních médií

Obrázky pro Instagram, Facebook a Twitter - pokud jsou použity pro placené marketingové kampaně - musí splňovat specifické požadavky na pixely, které se liší podle platformy. Například optimální rozměry pro Instagram jsou 1080px x 1350px, zatímco optimální rozměry pro Facebook jsou 1200px x 1500px (poměr 4:5). Vsaďte na jasné barevné a kvalitní obrázky, které vyprávějí příběh a zaujmou diváky.

Fotografie placené za kliknutí (PPC)

Pokud provozujete PPC kampaň Google, musíte pořídit snímky speciálně pro tento účel, které odpovídají rozměrům stanoveným společností Google. Při výběru rozměrů pro zobrazovací reklamy Google máte na výběr z mnoha možností, například 300x100, 750x300, 980x90 a 468x60. Celkem je na výběr více než 50 možností. Jak u reklam Google Display Ads, tak u Nákupů Google se ujistěte, že splňujete přesné požadavky, abyste dosáhli co nejlepší návratnosti investic (ROI) do svých reklam.

2. Střílejte jako profesionál nebo si najměte profesionála

(https://www.pixpa.com/blog/product-photography)

Jak vidíte, fotografování v e-shopu vyžaduje spoustu podrobného plánování, a to jsme se ještě ani nezmínili o technických aspektech procesu.

Pokud chcete fotografovat sami, je nutné investovat do profesionální digitální zrcadlovky, stativu, pozadí, reflektorů, světel, objektivů a filtrů. Kromě nákladů na pořízení tohoto vybavení budete muset započítat také čas strávený učením se používání vybavení a prostředky ztracené při pokusech a omylech.

Pokud fotografování opravdu není vaší vášní, může se z dlouhodobého hlediska ukázat jako výhodnější najmout si profesionálního produktového fotografa, který každý záběr pořídí hned od začátku. Ať už si pro své fotografie vyberete jakéhokoli profesionála, budete se muset dohodnout na průvodci fotografickým stylem, abyste zajistili konzistentnost a vhodnost pro web.

3. Úpravy pro web bez nadměrných úprav

Máte své špičkové produktové fotografie. Teď je třeba je trochu upravit. Ať už si fotografie upravíte sami, nebo si na tento krok najmete profesionála, ujistěte se, že výsledné produktové snímky věrně a poctivě zobrazují každý produkt.

Při úpravách fotografií zvažte následující kroky:

• Odstraňte pozadí, abyste získali jednotný vzhled.
• Upravte zbarvení tak, aby co nejvíce odpovídalo skutečným výrobkům.
• Uložte kopie se správnými rozměry pro stolní počítače a mobilní zařízení.
• Vyberte typ souboru (JPEG, GIF, PGN), který každá platforma vyžaduje.

Pokud se rozhodnete pracovat sami, budete také muset investovat do profesionálního programu na úpravu fotografií, jako je například Adobe Photoshop.

4. Optimalizace obrázků na webu pro SEO

Poslední fází produktové fotografie pro e-shopy je zajištění čitelnosti obrázků pro Google. Pokud optimalizaci obrázků zařadíte do svého kontrolního seznamu SEO, zajistíte si lepší viditelnost ve vyhledávačích a potenciálně také zvýšíte konverze.

Název souboru

Při ukládání obrázků pro použití online používejte pro název souboru spíše krátký řetězec popisných slov oddělených pomlčkami než dlouhý řetězec čísel. To vám nejen pomůže později obrázky najít, ale také je pomůže identifikovat Google.

(Zdroj)

Například název souboru pro fotografii zobrazující teriéra běžícího po poli s dlouhou trávou může být:

Název souboru: terrier-running-long-grass

Názvy souborů také nabízejí možnost použít klíčová slova, která chcete na dané stránce umístit. Ačkoli byste neměli používat klíčová slova tam, kde nejsou relevantní, v následujícím příkladu můžete jedno z nich snadno uvést:

(Zdroj )

Jméno souboru: sealed-packet-CBD-dog-treats

V tomto příkladu je cílovým klíčovým slovem "pochoutky pro psy s CBD".

Alt-text

Kromě názvu souboru je třeba ke každému obrázku použitému na webu přidat řádek s textem alt. Tento text slouží ke sdělení obsahu obrázku osobám se zrakovým postižením a také pomáhá vašim obrázkům k lepšímu umístění ve vyhledávačích.

Alt-text každého obrázku by měl být formulován jednoduchým jazykem, měl by být co nejúplnější a obsahovat cílové klíčové slovo pouze tehdy, pokud se snadno vejde do vizuálního popisu.

Zde jsou příklady dvou výše uvedených obrázků souborů:

Alt-text: Malý bílý teriér běží ve dne po poli s dlouhou trávou.

Alt-text: Na dřevěném stole leží zapečetěný balíček pamlsků pro psy Dad Grass CBD.

Alt-text je jedním z nejdůležitějších prvků přístupnosti elektronického obchodu, proto jej při nahrávání obrázků nezanedbávejte. Optimalizací obrázků s ohledem na přístupnost zajistíte lepší uživatelský zážitek i pro návštěvníky se zrakovým postižením nebo jinými smyslovými problémy.

Minifikovat

Posledním krokem, který je třeba provést, je minifikovat obrázky pro použití na webu. Tento proces zajistí rychlé načtení fotografií, aniž by došlo ke snížení jejich velikosti nebo kvality. Přesněji řečeno, minifigurace funguje tak, že odstraní nepotřebná data nebo formátování, aniž by skutečně poškodila vzhled obrázku na obrazovce. Pokud chcete úspěšně prodávat produkty online, je rychlé načítání nezbytností.

Mnoho platforem pro nákupní košík tento proces dokončí za vás, když nahrajete své obrázky. Můžete to také udělat sami pomocí online nástroje, jako je HTMLMinifier nebo CSSNano. Stačí odeslat HTML, CSS nebo JavaScript a nástroj minifier se postará o zbytek.

Nedělejte kompromisy při fotografování produktů v e-shopu

Kvalitní produktová fotografie je krví vašeho e-shopu a mělo by se k ní tak přistupovat. Vytvořte si komplexní plán snímků, zařiďte si studio (nebo si najměte profesionála, který se specializuje na komerční fotografii) a vše doplňte optimalizací snímků pro SEO.

Vaši zákazníci budou mít větší vztah k vaší značce a budou důvěřovat vaší profesionalitě a kvalitě vašeho zboží. Malá investice do fotografie vám nyní přinese odměnu na dlouhou dobu dopředu!