3 nejhorší chyby při budování odkazů, kterých se musíte vyvarovat ve svých SEO kampaních

Úvodní stránka

Budování odkazů je rozdíl mezi umístěním na prvních třech místech nebo mezi tím, když se váš dobře napsaný příspěvek na blogu rozpadne na druhé a třetí stránce Googlu. Přestože většina obsahových týmů uznává důležitost budování odkazů, často se dopouští mnoha chyb, které jsou pro jejich SEO kampaně kontraproduktivní. Tyto chyby mohou často poškodit vaši SEO optimalizaci a možná by bylo lepší se jí úplně vyhnout. V tomto příspěvku se budeme zabývat třemi nejvýznamnějšími chybami, kterých se při link buildingu dopouštíme. Ujistěte se, že se jich vyvarujete, abyste maximalizovali své pozice pro klíčová slova.

1. Nízká kvalita odkazů:

První a nejvýznamnější chybou, které se obsahové týmy ve svých SEO kampaních dopouštějí, je budování nekvalitních odkazů. Nekvalitní odkazy se mohou vyskytovat v několika podobách a buďto nepřinášejí téměř žádný užitek, nebo mohou poškodit vaše hodnocení. Patří mezi ně např:

• Spamové odkazy na adresáře: Odkazy z nekvalitních katalogů, které existují pouze za účelem budování odkazů, mohou poškodit důvěryhodnost a autoritu vašeho webu.
• Placené odkazy: nákup odkazů z webových stránek pouze za účelem zvýšení hodnocení vašeho webu je v rozporu s pokyny společnosti Google a může vést k sankcím.
• Irelevantní nebo nesouvisející odkazy: Odkazy z webových stránek, které nejsou relevantní pro váš výklenek nebo obor, mohou vyhledávačům signalizovat, že váš web nemá ve svém oboru autoritu.
• Farmy odkazů: Vyhledávače snadno rozpoznají sítě webových stránek vytvořené pouze za účelem vzájemného odkazování a mohou je potrestat.
• Katalogy článků a tiskové zprávy: Odkazy z katalogů článků a tiskových zpráv jsou často považovány za nekvalitní a mohou mít jen malý nebo žádný vliv na hodnocení vašeho webu.

Zařazení některého z těchto nekvalitních odkazů vašim kampaním spíše uškodí než pomůže. Nejenže to Google rozpozná a sníží vaše hodnocení, ale i ostatní weby rozpoznají, že vaše stránky získávají odkazy z nekvalitních webů, a nebudou na vás odkazovat. Při budování odkazů je běžné, že se redaktoři podívají na vaše spamové skóre, profil odkazů a další metriky, aby se rozhodli, zda mají odkazovat na některý z vašich zdrojů.

Z dlouhodobého hlediska se všechny tyto odkazy vrátí a budou brzdit váš pokrok a nebudou budovat vaši autoritu. Místo správného a stabilního přístupu k budování odkazů mají weby, které používají tyto zkratky, často v budoucnu problém s budováním odkazů. Správné budování odkazů může trvat několik měsíců navíc, ale vyplatí se to, protože se budete nadále umisťovat na konkurenčních pozicích, zatímco weby, které se tímto způsobem zabývají, dostanou manuální penalizaci a sníží se jim pozice.

Několik příznaků, že byste neměli získat odkaz z webové stránky, zahrnuje:

• Nadměrné množství vyskakovacích reklam
• Masivní změny v profilu zpětných odkazů v krátkém čase
• Podezřele vypadající názvy domén
• Nízká kvalita/nedostatečný obsah napříč webovými stránkami

2. Ignorování interních odkazů

Jednou z nejčastějších chyb, kterých se tvůrci odkazů při kampaních SEO dopouštějí, je ignorování interních odkazů. Je tak snadné měřit dopad externích odkazů, protože hodnocení vaší domény se může zvýšit, konkrétní stránka může získat vyšší hodnocení atd. To často způsobuje, že mnoho lidí zapomíná na důležitost interních odkazů. Interní odkazy jsou odkazy z vašeho webu, které odkazují na jiné konkrétní stránky na vašem webu. Pokud například píšete o budování odkazů a máte na blogu jiný příspěvek o SEO, odkaz na tento příspěvek ve vašem příspěvku o budování odkazů by byl považován za interní odkaz.

2. Interní odkazy jsou obzvláště důležité, protože:

• Umožňují vyhledávači Google pochopit, jak je váš web strukturován: interní odkazy umožňují vyhledávačům pochopit hierarchii obsahu na stránce. To pomáhá vyhledávačům správně procházet a indexovat stránky.
• Mohou předávat autoritu odkazů z jedné stránky na druhou: Pokud máte vysoce hodnocenou stránku, odkaz z této stránky může výrazně zlepšit hodnocení jedné z vašich servisních stránek nebo stránek s nižším hodnocením.
• Zlepšení navigace: interní odkazy pomáhají uživatelům najít další stránky na vašem webu tím, že podobné stránky vzájemně propojují. To může uživatelům pomoci zůstat na vašich stránkách déle a zlepšit SEO.

Prvním krokem k maximalizaci návratnosti investic do používání interních odkazů je dodržování osvědčených postupů. Pokud příspěvky na vašich webových stránkách postrádají interní odkazy, je to první věc, kterou byste měli udělat. Obecně platí, že je dobré mít 3-5 interních odkazů na jeden příspěvek na blogu. Pomocí těchto odkazů směřujte na jakýkoli relevantní příspěvek na svém blogu. Jakmile se ujistíte, že máte dostatek interních odkazů u všech svých příspěvků, můžete začít upřednostňovat interní odkazy u prioritních příspěvků.

Při budování interních odkazů nemá každá stránka stejnou hodnotu. Stránky, na kterých máte větší návštěvnost, mohou předat mnohem větší autoritu odkazů než jiné stránky. Proto je třeba upřednostnit odkazování na vaše hlavní stránky z těchto míst s vysokou návštěvností. Tímto postupem spolu s budováním externích odkazů získáte nejlepší šanci na zlepšení pozic pro jakékoli požadované klíčové slovo.

3. Přílišná optimalizace kotvy:

Text kotvy může zásadně ovlivnit dopad budování odkazů. Text kotvy je text v hypertextovém odkazu, na který lze kliknout. Ten pomáhá vyhledávačům naznačit, jaký je popis stránky, na kterou odkazujete. Například: Split My Fare je kotevní text pro odkaz v této větě. Pokud bych použil kotvu přesné shody, byla by to adresa URL odkazu v tomto případě.

Obecně platí, že text kotvy by měl být co nejpřirozenější, podobně jako když běžný uživatel odkazuje na zdroj. Pokud je kotva příliš optimalizovaná, je to obvykle známka toho, že ji někdo vytvořil ručně. Pokud Google zachytí více odkazů, které byly přeoptimalizovány, může snížit vaše hodnocení navzdory práci, kterou jste pro získání těchto odkazů udělali. Ty se stávají mnohem větším problémem, když vaše stránky rostou, protože budete muset výrazně diverzifikovat kotvy, pokud jste je na začátku příliš optimalizovali.

Existuje několik osvědčených postupů, kterými byste se měli řídit, pokud jde o kotevní texty. Ty vám pomohou vyhnout se přílišné optimalizaci.

• Krátce: Pro kotvu byste neměli odkazovat celou větu. Obecně platí, že 1-4 slova jsou pro průměrný text kotvy více než dostatečná. Několik delších vám nemusí uškodit, ale příliš mnoho jich naznačuje, že s těmito odkazy ručně manipulujete.
• Míchejte kotvy: Neměli byste mít přesné kotvy pro všechny odkazy. Přesná shoda kotev také naznačuje ruční manipulaci s odkazy. Měli byste být schopni mezi svá kotevní slova přihodit několik slov a to by mělo stačit k diverzifikaci textu kotvy.
• Použijte kotvy částečné shody: Místo zcela shodné kotvy přidejte 1-2 slova z požadované kotvy a zbytek přirozeně zakomponujte do odkazu. To by vám mělo pomoci vyhnout se vkládání klíčových slov, které může poškodit vaše hodnocení.
• Relevantní: Kotva, kterou použijete, by měla být relevantní ke stránce, na kterou odkazujete. Použití neodpovídajícího textu kotvy kromě matení čtenáře poškodí vaše hodnocení.

Neil Patel, jeden z nejzkušenějších SEO specialistů, doporučuje, aby klíčové slovo, na které se snažíte získat pozici, netvořilo více než 10 % vašich kotevních odkazů. Obecně by měly být texty kotev různorodé, aby vypadaly co nejpřirozeněji. Níže jsou uvedeny dva příklady, které ukazují rozdíl mezi příliš optimalizovanou kotvou a přirozenou kotvou

Jak vidíte, téměř polovina kotev tohoto webu se snaží umístit na primární klíčové slovo. To je velmi znepokojující a pravděpodobně budou potrestáni. Vyhledávače to budou považovat za ruční manipulaci a může to zničit veškerou dobrou práci, kterou jste za léta udělali.

Tento příklad má naopak diverzifikované kotvy:

Jak vidíte, Moz má extrémně diverzifikovanou základnu kotev. Vedle své značky má spoustu skvělých zdrojů, na které lidé odkazují. Jejich katalog obsahu spolu s dobrým PR jim umožňuje mít mnoho odkazů, které směřují na jejich domovskou stránku a napříč jejich blogovými příspěvky.

Rozdíl mezi kotvami těchto dvou stránek je jako den a noc. Vyhledávače s mnohem větší pravděpodobností zvýší hodnocení druhého z nich, protože se jedná o mnohem přirozenější web. Společnost Moz samozřejmě odkazy vytváří ručně, ale dělá to způsobem, který není zjevně manipulativní, a vyhledávače je za to odměňují.

Pro své webové stránky se ujistěte, že vaše kotvy jsou různorodé a nepoužíváte kotvy s přesnou shodou, a to je dobrý začátek. Dobrým příkladem je StickerBros.com, web s tiskem na zakázku. Jak vidíte, jejich kotevní text je diverzifikovaný:

Je zde několik odkazů s adresou URL, několik odkazů s názvem značky a několik odkazů s produkty, které nabízejí. Jedná se o přirozenou variantu kotvy, která bude mít mnohem lepší výkon než kotvy s přesnou shodou. Pokud budete udržovat texty kotev co nejpřirozenější, vyhnete se sankcím Googlu a váš obsah se bude poměrně dobře umisťovat.

Shrneme-li to, je to jen několik chyb při budování odkazů, kterých byste se měli vyvarovat, abyste zvýšili návratnost investic do svých SEO kampaní. Ačkoli tyto krátkozraké metody mohou být lákavé k vyzkoušení, v konečném důsledku vedou k poškození značky a dlouhodobým ztrátám pro vaši firmu. Nejlepší je přistupovat k věcem důsledně a důkladně a vaše SEO kampaně se o sebe postarají samy, protože se časem zkompletují.