3 tipy, jak se stát odborníkem na video SEO analýzu

Úvodní stránka

Video stále dominuje světu obsahu a stále více značek se snaží tento silný marketingový kanál co nejlépe využít.

Problém?

Bez jasného pochopení toho, co způsobuje hodnocení videí, by vaše marketingové úsilí v oblasti videí mohlo být velkou ztrátou času.

Když jste si pořídili drahé video vybavení a strávili týdny plánováním, natáčením a úpravami obsahu, nízká návratnost investic vám prostě nepomůže.

Naštěstí pro vás existuje řešení.

Pokud jste připraveni využívat video k vytváření povědomí o značce, budování důvěry a konverzi potenciálních zákazníků, musíte se stát odborníkem na video SEO analýzu - nebo alespoň začít proces, kdy se jím stanete.

Než se s vámi podělíme o několik tipů, jak toho dosáhnout, podívejme se blíže na to, proč je analýza SEO videa důležitá.

Chcete se dozvědět více?

Začněme.

Proč je důležitá analýza SEO videa

Video je nedílnou součástí nákupní cesty jak pro B2B, tak pro B2C publikum.

Věděli jste, že 50 % lidí na internetu sleduje videa a ukázky produktů, než si něco koupí?

Přesně tak.

Vzhledem k tomu, že polovina online uživatelů závisí na video obsahu, který ovlivňuje jejich nákupní rozhodnutí, nemůže si žádná značka dovolit vynechat porozumění analýze SEO videa.

Ale co přesně je video SEO analýza?

Dlouhá odpověď?

Konkrétně se jedná o surová data získaná z optimalizace videa pro vyhledávače (SEO). Analytický proces shromažďuje a analyzuje tato data, abyste mohli lépe informovat o své strategii SEO pro videa do budoucna.

Krátká odpověď?

Jsou to stejné nástroje jako analýza SEO pro blogy, ale pro video.

Stejně jako vám analýza údajů o SEO na blogu pomůže vytvořit poutavější články, které se umístí na vyšších pozicích, může vám analýza údajů o SEO na videu pomoci vytvořit poutavá videa, která budou viděna.

Pojďme se blíže podívat na to, jak se stát expertem na video SEO analýzu pomocí pouhých tří jednoduchých tipů.

1. Měření výkonu videa

Abyste pochopili, jak vytvořit výkonnější videa, musíte si zjistit, jak si vaše současná videa stojí.

Konkrétně budete potřebovat odpovědi na tyto otázky:

Odkud pochází váš provoz?

Jednoduchý způsob, jak ověřit, že je vaše video dobře optimalizované, je mít významnou návštěvnost z více zdrojů.

Pokud hostujete videa na YouTube, můžete tyto údaje najít v externím přehledu "Traffic source report" v nabídce Analytics.

(Zdroj obrázku)

Zde zjistíte, odkud přicházejí vaše zobrazení a jaké cesty uživatelé absolvují, aby našli váš obsah.

Jeden klíčový tip? Pokud generujete hodně zobrazení z Navržených videí, vyhledávání na YouTube a vyhledávání Google, máte něco za lubem. Pokud je však vaším jediným zdrojem návštěvnosti vaše webová stránka, znamená to, že vaše video pravděpodobně nemá na YouTube dostatečný výkon, pravděpodobně proto, že diváci potřebují více kontextu, který je k videu dovede.

V takovém případě bude lepší video ze služby YouTube odstranit a místo toho jej umístit na své stránky pomocí platformy pro hosting videí.

Sledují lidé vaše video, nebo přechází mimo stránku?

Není nad to, když zveřejníte video, od kterého jste očekávali, že bude velkolepé, a zjistíte, že se na něj lidé buď nedívají, nebo po letmém zhlédnutí přejdou mimo stránku.

Pokud hostujete na YouTube, nejlepším způsobem, jak zjistit, zda lidé vaše video skutečně sledují, je podívat se na "graf zapojení" pro dané video v nástroji YouTube Analytics.

Když se podíváte na graf, uvidíte, kde uživatelé pokračují ve sledování vašeho obsahu a kde ho opouštějí nebo přeskakují.

Ideální graf by ukazoval rovnou linii, kromě malého poklesu na začátku a na konci videa, který by zohledňoval uživatele.

Graf, který ukazuje několik poklesů nebo extrémní pokles v určité části, naznačuje, že vaše video nezaujme vaše publikum tak dobře, jak by mohlo.

S vizualizací dat vám určitě pomůže nástroj pro tvorbu infografik, jako je například Piktochart. Díky "designu" vašich dat budete mít lepší přehled o tom, co je třeba udělat pro analýzu a zlepšení vašich videí.

Další užitečnou metrikou, kterou je třeba sledovat, je "průměrné procento zhlédnutí", které ukazuje, jak dobře si konkrétní video vede v porovnání s ostatními vašimi videi - a dalším obsahem na YouTube.

Mějte na paměti, že kratší videa mají obvykle vyšší průměrnou procentuální sledovanost ve srovnání s delšími videi. Více o tom za chvíli.

Mezi další důležité otázky, které je třeba zvážit při měření výkonu videa, patří:

• Kolik návštěvníků přichází na vaše video?
• Co uživatelé na YouTube hledali, aby našli vaše video?
• Jak vaše video působí na uživatele, kteří ho sledují?

2. Měření výkonu kanálu

Které kanály využíváte pro své video marketingové aktivity? Hostujete výhradně na YouTube? Nebo diverzifikujete svůj videomarketingový přístup i na další kanály, jako je TikTok a Instagram?

Ať už jste si vybrali jakýkoli kanál, chcete-li se stát skutečným odborníkem na analýzu SEO videa, musíte měřit výkonnost každého z nich.

Zde je několik důležitých otázek, které je třeba mít na paměti při měření výkonnosti kanálů:

Dochází díky vašim videím k většímu zapojení do videomarketingového kanálu v průběhu času?

Pokud se vaše marketingové kanály s videem v průběhu času více zapojují, děláte něco správně.

Jak ale poznáte, zda vaše videa získávají stálý zájem?

Zaznamenáváte vzestupnou trajektorii času sledování od odběratelů a sledujících? Všímáte si u nesledovatelů a nepředplatitelů výkonnosti času sledování, která v čase neklesá?

Pokud ano, znamená to, že máte stálý nebo rostoucí zájem.

Pokud ne, je čas provést strategické změny. Více o tom za chvíli.

Jak často se uživatelé vracejí ke sledování videí? Kolik lidí sleduje a lajkuje vaše videa na vašich video marketingových kanálech?

Podívejte se na metriky sledovanosti jednotlivých kanálů videomarketingu, které používáte, a zjistěte, kolik videí bylo zhlédnuto.

Mějte na paměti, že se to liší kanál od kanálu.

Například na YouTube můžete porovnávat počet nových diváků a diváků, kteří se vracejí. Na Instagramu však máte přístup pouze k celkovému počtu zhlédnutí videí a lajků.

(Obrázek poskytla Ioana)

V ideálním případě chcete vidět vzestupnou trajektorii:

• Noví diváci (YouTube)
• Vracející se diváci (YouTube)
• Zobrazení videí (Instagram a TikTok)
• Líbí se mi videa (Instagram a TikTok)
• Zobrazení profilu (TikTok)
• Míra růstu počtu sledujících (TikTok)

Odkud přichází provoz?

Pokud jde o výkonnost kanálů videomarketingu, je klíčové, aby se zdroje návštěvnosti založené na kanálech v průběhu času zvyšovaly, protože představují vaše skutečné fanoušky.

Zatímco výkonné webové stránky jsou rozhodně důvodem k chlubení, zapojení na YouTube, Instagramu a TikToku prostřednictvím zdrojů založených na kanálech odráží skutečný zájem o váš video obsah.

To znamená, že váš kanál YouTube by měl v průběhu času zaznamenat nárůst zdrojů návštěvnosti založených na YouTube, váš kanál Instagram by měl v průběhu času zaznamenat nárůst zdrojů návštěvnosti založených na Instagramu a váš kanál TikTok by měl v průběhu času zaznamenat nárůst zdrojů návštěvnosti založených na TikToku.

3. Využijte data k lepšímu informování o své strategii SEO pro videa.

Využijte analýzu SEO videa ke zlepšení své strategie SEO videa.

Zde je několik klíčových způsobů, jak toho dosáhnout.

Používejte nástroje, abyste se dostali dopředu

Věnujte odpoledne přehledu možností softwaru, který vám pomůže v kratším čase posunout vaši strategii SEO pro videa.

Například zde je několik nástrojů SEO, které můžete použít k získání vyšší pozice na YouTube.

Udržujte svá videa krátká

S prodlužující se dobou trvání videa se snižuje zapojení.

Vaše nejlepší volba? Videa by měla být kratší než 10 minut u krátkých videí a ne delší než 20 minut u dlouhých videí.

Podle srovnávací zprávy 2022 Video in Business Benchmark Report společnosti Vidyard můžete dosáhnout až o 38 % vyšší retence, pokud udržíte dlouhý videoobsah v délce do 20 minut.

Vytvořte poutavý úvod, střed a závěr.

Zvyšte angažovanost tím, že diváky zaujmete přesvědčivým úvodem, uprostřed videa uvedete hodnotný obsah a na závěr přidáte jasnou a personalizovanou výzvu k akci (CTA).

Můžete také využít hlasového talentu, který vám pomůže s vytvořením poutavého videa, které zlepší vaši návštěvnost a zvýší počet diváků.

Zohledněte chování uživatelů při vyhledávání a informujte o procesu tvorby obsahu.

Co uživatelé na jednotlivých sociálních kanálech vyhledávají, sdílejí a ukládají? Využijte tyto poznatky k vytvoření videoobsahu, který odpovídá záměrům uživatelů při vyhledávání.

Prohlédněte si náhledy miniatur/videí

Sociální kanály, jako je YouTube, Instagram a TikTok, nabízejí miniatury videí, které vypadají jako "zástupné symboly" statických obrázků, takže si diváci mohou před zhlédnutím videa udělat rychlou představu o tom, co video obsahuje.

(Zdroj obrázku)

Vzhledem k tomu, že tyto obrázky jsou jedním z prvních kontaktů uživatelů s vašimi videi, je důležité, aby byly co nejjasnější, nejpoutavější a měly co největší hodnotu.

Pokud například natáčíte video o tom, jak získat recepty online, nemělo by smysl, aby se v miniatuře zobrazoval obrázek banánového chleba.

Zde je několik rychlých tipů:

• Ujistěte se, že používáte podporované formáty a velikosti obrázků podle jednotlivých kanálů.
• Používejte obrázky, které jsou kvalitní, jasné a pomáhají divákům pochopit, o čem video je.
• Použijte psychologii prodeje a osvědčené postupy pro psaní textů a napište poutavý název a popis miniatury videa.

Zabalte to

Odborníkem na analýzu SEO videí se sice nestanete přes noc, ale když začnete s několika klíčovými tipy, můžete se naučit, jak vytvářet videa, která vám pomohou přilákat, vychovávat a konvertovat zarovnané publikum.

Pokud jste připraveni dosáhnout lepší sledovanosti svých videí, uložte si tento článek jako užitečného průvodce a použijte tyto tipy.

To je prozatím vše, obchodníci.

Na váš úspěch!