Tři způsoby využití videoobsahu ke zlepšení SEO webových stránek

Úvodní stránka

Máte potíže se získáváním návštěvníků na webové stránky? To může mít více důvodů. V první řadě je třeba pochopit, jaký je záměr publika při vyhledávání a co mu poskytujeme. Pokud obsah našich webových stránek není v souladu s vyhledávacím dotazem našeho publika, nebude se ve výsledcích vyhledávání Google umisťovat.

SEO neboli optimalizace pro vyhledávače je proces, který pomáhá našim webovým stránkám umístit se ve výsledcích vyhledávání Google. Ale jak? Výsledky vyhledávání Google se vyplňují na základě dotazu, který naši diváci zadají do vyhledávacího řádku. Předpokládejme například, že "naučit se hrát na kytaru" a "jak lyžovat" jsou některé dotazy, které naše publikum vyhledává ve službě Google. A Google jako zodpovědný průvodce zobrazí na první stránce pouze nejrelevantnější výsledek. Naším cílem je umístit na naše webové stránky obsah, který se jich týká. Je to zásadní součást SEO.

Miliardy uživatelů denně navštěvují Google, aby vyřešili své dotazy. SEO je vynikající součástí každé strategie sociálních médií, která nám pomáhá stát se nejvyhledávanějším webem na Googlu. Kromě klíčových slov jsou videa skvělým způsobem, jak přilákat návštěvníky na naše webové stránky.

V tomto článku se podrobně seznámíme s technikami video SEO, které přivedou na naše webové stránky větší návštěvnost. Ještě předtím se však musíme seznámit s chováním uživatelů a povahou každodenního vyhledávání na Googlu.

Jaké typy vyhledávání uživatelé na Googlu provádějí? Co nám to říká?

Nejprve bychom měli vědět, co naše publikum na Googlu dělá. Primárně mohou mít jejich vyhledávací dotazy podobu čtyř jednoduchých otázek.

Kam?

Musí zjistit, jaká je skutečná webová adresa. Hledají "nejlepší editor videa", aby se dostali na konkrétní webovou stránku online.

Co to je?

Pokud si nejsou něčím jisti, mohou vyhledat "jaké jsou nejlepší editory videa?".

Kolik?

Při nákupu prémiového členství jakékoli platformy. Publikum se může dostat přímo na stránku s cenami vyhledáním "video editor ceny".

Který z nich je lepší?

A konečně, pokud si nejsou jisti svým nákupem, mohou chtít porovnat dva produkty nebo služby přímým vyhledáním "x vs. y" ve vyhledávacím poli Google.

Pokud můžeme analyzovat vyhledávací dotaz, můžeme získat představu o záměru vyhledávání našeho publika. Publikum chce vidět webové stránky, které mohou vyřešit jeho problémy.

Proč je důležité pracovat na On-Page Seo?

To, co jsme se dozvěděli o záměru vyhledávání našeho publika, nám pomůže odpovídajícím způsobem sestavit obsah našich webových stránek.

Z pohledu diváků jsou ochotni získat odpovědi na své dotazy tak či onak. Zde jim můžeme dodat audio, textový nebo video obsah. Pokud se snažíme vyřešit dotaz našeho publika, měli bychom přemýšlet z jeho perspektivy a kurátorsky sestavit obsah, který mu nejlépe poslouží.

Má to však i druhou stránku. Podáváme obsah publiku a vytváříme jej pro vyhledávače Google. Prohlížeče Google, známé spíše jako Googboty, skenují nebo procházejí celý náš web, aby našly relevantní řešení pro jakýkoli dotaz publika. Jak ale Googlboti pochopí, co hledají? Právě zde přicházejí na řadu klíčová slova.

Záměrem společnosti Google je poskytovat uživatelům co nejrelevantnější a nejhodnotnější informace na internetu. Pokud tedy tyto informace najde na našich webových stránkách, umístí nás na vyšší pozici v SERPu. V opačném případě se naše webové stránky nemusí ve vyhledávacím dotazu vůbec objevit.

Naším cílem je optimalizovat naše webové stránky s relevantními informacemi, aby se umístily vysoko ve výsledcích vyhledávání Google.

Jak mohou videa zlepšit hodnocení SEO?

Videa by měla být nedílnou součástí každé strategie sociálních médií. Kromě všech technik off-page SEO musíme pracovat také na stránce on-page.

Videa jsou skvělým způsobem, jak se umístit na vysokých pozicích v SERP. Tady je důvod:

Poskytuje hloubku našeho obsahu

Vyhledávače jsou hladové po relevantním obsahu. Potřebují ho, aby mohly lépe sloužit uživatelům. Pokud se však zaměříme pouze na text, může to být nedostatečné.

Předpokládejme, že naše webové stránky obsahují článek o 2000 slovech popisující produkt. Pokud uživatel přijde na náš web poprvé, je velká pravděpodobnost, že si přečte jen část článku a v polovině ho opustí. To může eliminovat i budoucí návraty.

Nyní můžeme k článku umístit video, které okamžitě přitáhne pozornost publika, protože diváci nyní mohou vidět reálný obraz a ztotožnit se s ním.

Skvělý způsob získávání zpětných odkazů

Pokud publikum shledá video atraktivním, pravděpodobně bude článek nebo video sdílet. Tímto způsobem získáme další a další zpětné odkazy na naše webové stránky.

Získávání zpětných odkazů je jedním z nejnáročnějších úkolů strategie sociálních médií. Pro účely SEO je získávání organických zpětných odkazů klíčové, protože Googlu říká, že naše webové stránky obsahují nejrelevantnější obsah, ze kterého mají uživatelé užitek. V důsledku toho získáme větší návštěvnost našich webových stránek.

Zvýšení průměrného času stráveného uživateli na našich webových stránkách

Čím více času stráví naše publikum na našich webových stránkách, tím více vypovídá Google o důvěryhodnosti webových stránek. Průměrná doba strávená publikem na webových stránkách by mohla být lepší. Existuje vysoká pravděpodobnost, že se publikum začne nudit a web opustí. Navíc při návratu na SERP může publikum dát přednost webu našeho konkurenta. Pokud však uživatelům dodáme spolu s článkem i video, udrží je to na našem webu delší dobu.

Vidíme tedy, jak zásadní význam mají videa pro SEO jakýchkoli webových stránek. Při vytváření videí v nejoblíbenějším editoru videa je však třeba se naučit poměrně dost věcí. Shrnuli jsme je do tří klíčových bodů. Zde jsou:

3 způsoby využití videoobsahu pro zlepšení SEO

Podívejme se nyní na tři klíčové techniky pro zlepšení SEO stránek.

1. Zvýrazněte vyhledávací dotaz

Kdykoli uživatel vstoupí na naše webové stránky, naším cílem by mělo být poskytnout mu co nejrychleji to, co chce. Publikum obvykle opouští webové stránky, pokud potřebuje pomoc s nalezením svého vyhledávacího dotazu zvýrazněného v jakékoli podobě. Proto musíme být s vyhledávacím dotazem v obraze.

Vytvářejte obsah, který odpovídá záměru vyhledávání

Při řešení dotazu publika prostřednictvím videa musíme zdůraznit problémový scénář nebo dotaz, který je přivedl na naše webové stránky. Pokud například uživatel přijde na naše webové stránky a hledá lekci hry na kytaru, je naším primárním cílem mu ji poskytnout, aniž by ji hledal. Pokud posluchači nenajdou, co chtějí, můžeme přijít o potenciálního klienta.

Je také důležité, abyste se drželi tématu. Pokud je budeme krmit něčím jiným než lekcemi kytary, ztratí o video zájem a odejdou.

Udělejte z videa hlavní téma stránky

Řada webových stránek má v SERP skvělý výkon. Proč? Protože tyto webové stránky se zaměřují na videa. Viděli jsme mnoho webových stránek se skrytými nebo skomírajícími videi v dolní části stránky.

Místo toho bychom měli z videa udělat hlavní atrakci stránky. Jak již bylo zmíněno, publikum stráví jen málo času hledáním videa nebo čtením celého zápisu. Pokud je tedy videem nakrmíme okamžitě, můžeme je na stránce udržet déle.

Vyhledávače mají také rády, když jsou videa přímo na stránce, aby je mohly snadno indexovat.

Výběr správné platformy pro hostování videí

Kromě obsahu a umístění videa je dalším rozhodujícím faktorem jeho hostingová platforma. Naštěstí o tom můžeme rozhodnout sami.

Platformy sociálních médií, jako je Facebook a YouTube, jsou ideální, pokud se zaměříme na povědomí o značce. Ale odvádějí naši návštěvnost z webových stránek.

Pokud se tedy soustředíme na zvýšení návštěvnosti webových stránek, musíme se rozhodnout pro platformy, které strukturují video data pro naše publikum. K tomu je vhodnější použít JSON-LD.

2. Přizpůsobte ji tak, aby co nejlépe sloužila našemu publiku

Video musíme vytvořit co nejjednodušeji, aby ho diváci rychle pochopili.

Vložení přepisu videa

Lezci milují detaily a totéž platí i pro diváky. Při umísťování videa na naše webové stránky musíme poskytnout přepis videa. Je to skvělý způsob, jak současně obsloužit velké publikum videem i textem. Tímto způsobem se pro ně stane konzumace a pochopení obsahu snadnější.

Prohlížeče se přiklánějí k dalším textovým informacím, které získávají z přepisů videí. To pomohlo našemu videu dobře konkurovat ostatním videím na podobná témata na webu.

Ujistěte se, že je obrázek miniatury poutavý

Dalším skvělým způsobem, jak zlepšit SEO pomocí videa, je vytvořit originální miniaturu, která se bude k videu hodit. Předpokládejme, že publikum hledá lekci hry na kytaru. Pokud můžeme na miniatuře videa ukázat člověka hrajícího na kytaru, bude se jim zobrazovat více než stažené miniatury. Nejoblíbenější editory videa nám umožňují vytvořit miniaturu v jejich rámci.

Také indexace našich webových stránek ve výsledcích vyhledávání Google více osloví publikum.

Práce na názvu a popisu videa

Nakonec bychom se měli zaměřit na název a popis našich videí. Zde je třeba mít na paměti určité věci. Musíme pochopit problémový scénář, se kterým se naše publikum potýká. Na základě toho musíme provést průzkum klíčových slov. Tato klíčová slova nám pomohou při tvorbě obsahu a dají nám nápad na vytvoření poutavých názvů a meta popisů.

Googlebot a další vyhledávače se jimi živí. Pokud to zvládneme, bude to pro SEO našich webových stránek velmi přínosné.

3. Ujistěte se, že je video připraveno k indexování

Nakonec se musíme vyvarovat některých nejčastějších chyb na webu. K tomu se musíme naučit, jak se chová vyhledávač po setkání s videem.

Vložení videa na první místo na stránce

Nejčastějším postupem by mělo být zaměření na jedno video namísto více videí. Prohledávače obvykle přestanou procházet po setkání s videem na stránce, takže se musíme zaměřit výhradně na první video na naší stránce (pokud máme na stejné stránce více než jedno video).

Pro indexaci je také důležité, aby na stránce bylo pouze jedno video. Jedna zásadní věc, kterou musíme mít na paměti, je vyhnout se opakování. Stejný záznam musíme umístit pouze na jednu stránku.

Udržujte stránku optimalizovanou pro SEO a relevantní pro video

Kromě všech těchto relevantních ladění videa se musíme zaměřit také na celkové SEO webových stránek! I když máme video plně optimalizované a připravené k indexaci, může se stát, že vyhledávače zjistí, že SEO stránky musí být lepší, a naše video odradí.

Musíme udržovat technickou stránku SEO našich webových stránek v aktuálním stavu a zajistit, aby videa odpovídala údajům na webových stránkách.

Pořiďte videa pro naše publikum.

Kdykoli jiné webové stránky odkazují na naše videa, zvyšuje to důvěryhodnost našich webových stránek a pomáhá to naší SEO optimalizaci. Aby se tak ale stalo, musíme obsah sdílet s naším publikem. Většinou můžeme své publikum oslovit prostřednictvím sociálních médií. Musíme vypracovat strategie, jak tyto platformy chytře využívat, abychom přilákali více návštěvníků webových stránek.

Video vytvořené za účelem řešení dotazů publika by mělo být před sdílením na sociálních sítích vytvořeno pomocí dobrého editoru videa. Také musí být vhodně naformátována v závislosti na platformě.

Závěrečná myšlenka

A tím to končí. Podrobný návod, jak používat videoobsah ke zlepšení SEO stránek. V tomto článku jsme se věnovali všemu, od použití videoeditorů pro tvorbu poutavých videí až po poskytnutí nezbytných podrobností o jejich umístění na webu. Pokud se jimi budeme správně řídit, tyto tipy jistě pomohou SEO našeho webu.