3 nejlepší způsoby využití interaktivního obsahu k přilákání potřebného publika

Úvodní stránka

Marketing obsahu je nezbytnou součástí digitální marketingové strategie každé značky. Přesto většina firem nepovažuje své investice do obsahu za efektivní - pouze 9 % firem tvrdí, že jejich strategie vykazují pozitivní výsledky.

Pokud nejste spokojeni se svým marketingovým obsahem, je čas přepracovat strategii a přidat něco jiného. Může to být například interaktivní obsah.

Dnes vám ukážeme několik skvělých příkladů využití interaktivního obsahu a způsobů, jak jej lze použít k přilákání potřebného publika.

Ponořme se do toho!

Banquer a interaktivní videa

Řekněme tedy, že vaše strategie obsahu přináší nízkou angažovanost a vaše cílové publikum se nezdá být příliš zaujato tím, co jste na své webové stránky umístili. Pokud je to problém, musíte přehodnotit typ obsahu, který používáte k přilákání pozornosti cílového kupujícího.

K tomuto úkolu se nejlépe hodí videa. Podle 87 % marketérů jim videa pomohla výrazně zvýšit návštěvnost a dobu pobytu na stránce, čímž se snížil bounce rate. Mluvíme zde však o obyčejných videích, a pokud do nich přidáte interaktivitu, jejich výkon se rozhodně zdvojnásobí!

Dobrým příkladem interaktivních videí používaných v marketingu je online platforma Banquer, která se zaměřuje na finanční vzdělávání. Například v níže uvedeném videu je záměrem naučit diváka, jak zničit dluh:

V podstatě se jedná o sérii videí, jejichž pořadí závisí na volbě diváka. Cílem je pomoci divákovi, aby na řešení přišel sám, což je nejlepší způsob, jak se něco naučit.

P.S. Taková videa vám také pomohou získat vyšší pozice v SERP.

Účel tohoto typu obsahu: vzdělávat cílovou skupinu, představit cenné informace, pomoci se učit.

Preply a kalkulačky

Dobrá, řekněme, že čtenář má obecnou představu o vašem produktu, chce ho vyzkoušet, ale není si jistý, jakým způsobem ho použít. To se často stává, když produkt pokrývá více potřeb cílové skupiny a má mnoho funkcí.

V tomto případě může pomoci kalkulačka, jejímž cílem je ukázat spotřebiteli, čeho přesně může s vaším produktem nebo službou dosáhnout.

Pokud vás zajímá příklad tohoto postupu, podívejte se na Preply, platformu pro studenty cizích jazyků. Ta přišla s interaktivní kalkulačkou, která jejím zákazníkům pomáhá zjistit, kolik hodin budou potřebovat, aby dosáhli určité úrovně ve studiu jazyka:

(Zdroj: Preply)

Řekněme, že se chcete naučit francouzsky a dosáhnout základní úrovně. K tomu je třeba uvést, jakou úroveň v současné době máte, kolik hodin týdně můžete věnovat učení jazyka a kdy chcete dosáhnout cíle. V tomto případě budete potřebovat 2 týdny, 4 hodiny lekcí a 96 hodin samostudia.

Jak vidíte, takový nástroj může být velmi užitečný, pokud se chcete naučit cizí jazyk, ale nejste si jisti, jak dlouho vám to bude trvat nebo kolik úsilí to bude vyžadovat. Je také užitečný pro učitele, který podle toho přizpůsobí výukový program.

Účel tohoto typu obsahu: pomoci zákazníkovi zjistit, jak mu produkt může pomoci.

Funkce kvízů o kráse a produktech

A nakonec, řekněme, že vyrábíte personalizované produkty a potřebujete nástroj, který by vašim uživatelům pomohl přizpůsobit jejich objednávky. V tomto případě by byl nejlepší produktový kvíz. Zákazník by v podstatě vyplnil kvíz, odpověděl na personalizované otázky a na základě své odpovědi by dostal nabídku produktu.

Function of Beauty, populární značka péče o vlasy a pleť, má vynikající příklad takového kvízu. Například u svých výrobků na vlasy nabízí všem návštěvníkům, aby vyplnili kvíz, ve kterém mají uvést typ vlasů, strukturu vlasů, vlhkost pokožky hlavy, cíle, kterých chtějí dosáhnout, a vůni, kterou preferují. Stačí pár dalších možností přizpůsobení a získáte personalizovaný výběr produktů:

(Zdroj: Function of Beauty)

Na základě odpovědí získáte také samostatné doporučení produktu.

Pokud je tedy cílem vaší značky poskytovat personalizované zážitky, interaktivní kvíz je nejlepší způsob, jak zákazníkovi pomoci získat nabídku, kterou potřebuje. Kromě toho je to také skvělý způsob, jak generovat nové potenciální zákazníky sběrem jejich e-mailů.

Účel tohoto typu obsahu: pomáhá personalizovat nabídku produktu, generovat potenciální zákazníky.

Přepínám na vás

Existuje nespočet způsobů, jak statický obsah změnit na interaktivní. Kromě toho můžete interaktivní obsah použít pro jakékoli publikum s různými cíli a bolestivými body.

Interaktivní videa jsou například nejlepší, pokud potřebujete své publikum o něčem poučit. Kalkulačky mohou kupujícím pomoci zjistit, jak mohou váš produkt použít pro své potřeby. A kvízy fungují nejlépe, pokud chcete zvýšit prodej a generovat potenciální zákazníky pomocí personalizovaných nabídek produktů.

Máte zájem o další podobné články? Určitě se podívejte na náš blog - máme tam mnoho skvostů!