Úvodní stránka

Pokud není obsah vašeho webu optimalizovaný, nezískáte relevantní organickou návštěvnost. Vzhledem k tomu, že Google je nejnavštěvovanějším webem na světě, mělo by být vytváření hodnotného obsahu, který se umisťuje na předních místech, prioritou všech obchodníků. K tomu je třeba použít průzkum klíčových slov.

Marketéři využívají průzkum klíčových slov k tomu, aby se informovali o své obsahové strategii a pochopili, co jejich cíloví zákazníci hledají. Výzkum klíčových slov zahrnuje vyhodnocení čtyř různých typů klíčových slov: primární, sekundární, long-tail a sémantická.

Primární klíčová slova jsou vysoce relevantní pro váš produkt. Sekundární klíčová slova jsou popisná slova, která zpřesňují vyhledávací dotaz. Pokud například prodáváte software pro zákaznický servis, slovo "software " by bylo považováno za primární klíčové slovo, zatímco "" by bylo sekundární klíčové slovo.

Dlouhá klíčová slova se zaměřují na fráze, které uživatelé zadávají do dotazu. Fráze "Co je to software pro zákaznický servis?" by byla považována za dlouhoocasé klíčové slovo. Sémantická klíčová slova se zaměřují na záměr vyhledávání. Pokud by někdo hledal "software pro zákaznický servis", pak by sémantická klíčová slova byla "software pro zákaznický servis" nebo "software CX ".

Průzkum klíčových slov by měl být vodítkem pro strategii obsahu, nikoliv ji určovat. Ačkoli většina nástrojů pro výzkum klíčových slov čerpá údaje o objemech vyhledávání přímo z vyhledávačů, většina údajů je odhadována třetími stranami. Neměla by tedy být považována za zákonitost. Vaše strategie by se také měla zaměřit na obsah, který reprezentuje vaše odborné znalosti a je sladěn s relevantními, vysoce objemnými klíčovými slovy - nikoli pouze se snadno zařaditelnými klíčovými slovy.

K tomu potřebujete znát nejlepší nástroje pro výzkum klíčových slov na trhu. V tomto příspěvku se budeme zabývat nejlepšími bezplatnými i placenými nástroji, které můžete použít k vytvoření a realizaci efektivní obsahové strategie.

Jaké jsou nejlepší placené nástroje pro vyhledávání klíčových slov?

Placené nástroje pro vyhledávání klíčových slov vylepšují placené verze tím, že poskytují všechny základní funkce a také metriky zpětných odkazů, identifikaci dlouhých klíčových slov, průběžný reporting a další.

Při výběru placeného nástroje pro vyhledávání klíčových slov byste měli posoudit každý nástroj zvlášť, abyste se ujistili, že splňuje vaše potřeby.

Ranktracker

Nástroj Ranktracker vám pomůže najít nejlepší příležitosti pro SEO vyhledávání klíčových slov pomocí naší aktualizované globální databáze. Stačí zadat slovo nebo frázi a zobrazí se vám seznam relevantních souvisejících klíčových slov, doplněný o objemy vyhledávání a hodnocení obtížnosti.

SEMrush

SEMrush je jedním z nejznámějších placených nástrojů SEO na trhu. Placená verze poskytuje komplexní přehled o analýze klíčových slov, který pomáhá při realizaci úspěšné obsahové strategie. Kromě všech standardních údajů dostupných v bezplatných nástrojích upozorňuje také na související klíčová slova, časté dotazy a oblíbené varianty klíčových slov.

Od společnosti SEMrush se odlišuje nástrojem Keyword Magic Tool. Ovládací panel se může zdát podobný nástroji Plánovač klíčových slov od společnosti Google, ale umožňuje uživateli ještě podrobnější údaje. Můžete přepínat mezi širokou shodou, frázovou shodou, přesnou shodou a souvisejícími klíčovými slovy. Můžete také sledovat objemy, trendy, obtížnost klíčových slov, hustotu, vlastnosti serp a celkové výsledky.

Ahrefs

Ahrefs je další prémiový nástroj, který poskytuje komplexní pohled na výzkum klíčových slov. K dispozici je řada vizualizací obtížnosti klíčových slov, objemů vyhledávání a údajů o ceně za kliknutí v průběhu času. Ahrefs má více možností, jak data segmentovat a přidávat jednotlivé dotazy do různých seznamů.

Hlavní výhodou Ahrefs je sekce přehledu serverů poskytovaná pro každý dotaz na klíčové slovo. V této části jsou uvedeny aktuálně hodnocené výpisy a porovnává se jejich autorita domény, zpětné odkazy, pořadí URL, návštěvnost, klíčová slova a hlavní klíčové slovo. To poskytuje analýzu konkurence a může nastínit kroky, které je třeba podniknout ke zlepšení hodnocení vašeho obsahu.

Moz Pro

Moz Pro vás již neomezuje na deset vyhledávání klíčových slov měsíčně. Kromě toho odemyká další funkce, které podporují další aspekty vašeho úsilí v oblasti SEO, včetně karty kampaní, průzkumníka webových stránek, hodnotícího nástroje na stránce, procházení na vyžádání a funkce kontroly pozic.

Serpstat

Serpstat je "platforma SEO vše v jednom ". Hned si všimnete, že na panelu pro výzkum klíčových slov odděluje organická klíčová slova a klíčová slova PPC. Kromě standardně poskytovaných údajů poskytuje Serpstat také celkové výsledky, domény sociálních médií v nejlepších výsledcích pro konkrétní klíčové slovo a způsob, jak všechna data segmentovat podle zemí.

Na panelu klíčových slov je také možnost "Konkurenti", která vám umožní přidat a přizpůsobit seznam konkurentů, které chcete sledovat. To vám poskytne aktuální sledování jejich úsilí v oblasti SEO, takže můžete být o krok napřed.

KWFinder

KWFinder je nástroj pro výzkum klíčových slov pod značkou Mangools. Na kartě "Vyhledávání podle klíčového slova" můžete filtrovat podle automatického dokončování a zjistit, kolik vyhledávání se vaše klíčové slovo zobrazí jako možnost výběru, než uživatel dokončí psaní. Kromě toho jsou k dispozici grafy, které zobrazují jak měsíční vyhledávání, tak celkové trendy.

Přehled SERP je poměrně jednoduchý a zobrazuje pouze autoritu domény/stránky, tok citací/důvěry, zpětné odkazy, sdílení na Facebooku, sílu odkazového profilu a odhadované návštěvy. Tato část spoléhá na to, že uživatel data zpracuje a získá z nich vlastní poznatky.

Majestic

Majestic pomáhá uživatelům zjistit, kdo odkazuje na jejich stránky. Nástroj klade důraz na zpětné odkazy a poskytuje základní údaje včetně externích zpětných odkazů, odkazujících domén, odkazujících IP adres a odkazujících podsítí.

Díky údajům, které poskytuje Majestic, můžete zjistit, které zpětné odkazy přinášejí největší návštěvnost, a sledovat všechny, které jste si dosud zajistili.

Long Tail Pro

Mezi jedinečné funkce Long Tail Pro patří průměrné hodnocení konkurenceschopnosti klíčových slov, číslo 1-100, které hodnotí "životaschopnost konkurenceschopnosti klíčového slova specifického pro vaši značku". To vám pomůže určit, na která klíčová slova byste se měli zaměřit.

Kromě toho nástroj poskytuje přehled o konkurenčním prostředí pomocí důvěryhodnosti, hodnocení citačního toku, stáří webu a odkazujících domén. Tok důvěry analyzuje vlivnost webu, zatímco tok citací sleduje, kolikrát je web odkazován.

SpyFu

SpyFu je komplexní nástroj SEO s širokou škálou funkcí pro výzkum a plánování klíčových slov. I bez přihlášení můžete zadat web a zobrazit jeho SEO přehled, konkurenty, skupiny klíčových slov, hodnocená klíčová slova, historii hodnocení, nejlepší stránky a zpětné odkazy.

V tomto příkladu jsme použili funkci Login Lockdown. Jak vidíte, dotaz vytáhl nejcennější klíčová slova, na která se web aktuálně umisťuje, a zahrnul jejich změnu v umístění. Přehled klíčových slov také poskytuje doporučení pro nákup nejlepších reklam, soupis zpětných odkazů na stránky webu a analýzu serp, která poskytuje doporučení pro klíčová slova.

Jaaxy

Jaaxy se označuje za "nejpokročilejší nástroj pro vyhledávání klíčových slov na světě". Tato platforma sleduje dvě jedinečné metriky: citované výsledky vyhledávání (QSR) a ukazatel kvality klíčových slov (KQI).

QSR je celkový počet webů, které se řadí na toto konkrétní klíčové slovo. KQI bere v úvahu návštěvnost a analýzu konkurence a formuluje hodnocení od skvělého po špatné. To pomáhá uživatelům vyhodnotit, zda je optimalizace obsahu pro dané klíčové slovo dobrý nápad.

V současné době se můžete zaregistrovat k bezplatné zkušební verzi služby Jaaxy a získat 30 bezplatných vyhledávání, která zobrazují všechna data pro prvních 15 souvisejících hledaných výrazů. Placená verze odemkne funkci domén, která vám zobrazí dostupné domény související s vaším vyhledávacím dotazem.

Klíčová slova Všude

Keywords Everywhere je rozšíření pro Chrome, které se nativně integruje do prohlížeče a zobrazuje objemy vyhledávání, cenu za kliknutí a konkurenční hodnocení aktivně vyhledávaných výrazů. Stačí vyhledat požadovaná klíčová slova a v horní části stránky se zobrazí úryvek Keywords Everywhere.

Jedná se o užitečný nástroj pro rychlý přehled, ale pro dlouhodobé plánování SEO bude lepší použít některou z dalších platforem. Funkce exportu do CSV a snadné odstranění pole však představuje jednoduchý a poutavý doplněk k vašemu úsilí o výzkum klíčových slov.

Jaké jsou nejlepší bezplatné nástroje pro vyhledávání klíčových slov?

K dispozici je spousta nástrojů pro vyhledávání klíčových slov a většina z nich je naštěstí zdarma. Abyste našli ten nejlepší, musíte zhodnotit své obchodní cíle a porozumět různým funkcím, které jednotlivé nástroje nabízejí.

Výzkum klíčových slov je nezbytnou součástí strategie SEO. Pro některá klíčová slova v určitých odvětvích je extrémně konkurenční. Například příspěvek na blogu o "va home loan Florida" se může umístit na 27 klíčových slovech a zobrazit se na třetím místě pro "jak získat půjčku na Floridě ", zatímco příspěvek na blogu společnosti vyrábějící matrace se může umístit na 3 800 termínech a zobrazit se na prvním místě pro "nejlépe vyrobená postel". V obou případech se jedná o konkurenční odvětví a k překonání konkurence potřebují neprůstřelnou strategii.

Podívejme se na různé bezplatné nástroje pro výzkum klíčových slov, které můžete použít pro zvýšení návštěvnosti svých stránek.

Plánovač klíčových slov Google

Plánovač klíčových slov Google je standardem pro výzkum klíčových slov, protože data pocházejí přímo ze zdroje: Google. Plánovač klíčových slov je také nástrojem v rámci správce reklamy, takže je velmi snadné nastavit reklamní kampaně, které tyto údaje využívají.

Jednoduchým vyhledáním klíčových slov "best made bed" a "matrace" můžete zjistit průměrné měsíční vyhledávání, konkurenci, podíl zobrazení reklamy a rozsah nejvyšších nabídek. Na levé straně vidíte, kde můžete začít nastavovat kampaň pomocí skupin reklam, klíčových slov a cílení na základě polohy.

Ubersuggest

Služba Ubersuggest, kterou založil Neil Patel, vychází z většiny poznatků, které používá Google Keyword Planner, a přidává k nim kontext. Poskytuje objem vyhledávání, obtížnost SEO, placenou obtížnost a cenu za kliknutí. Rozlišení mezi SEO a placenou obtížností je užitečné, protože jak vidíte, v příkladu níže je mezi nimi značný rozdíl (44 vs. 100).

Aplikace také zobrazuje objemy vyhledávání v průběhu času, relevantní obsah, který se aktuálně umisťuje na předních místech, a skóre domény a počet zpětných odkazů, které má konkurenční obsah na daný dotaz. Ubersuggest poskytuje ve srovnání s přístupem Google Keyword Planner zaměřeným na data více použitelných informací.

Moz

Moz Keyword Explorer je bezplatný nástroj značky Moz, který vám pomůže řídit strategii SEO a obsahového marketingu. V bezplatné verzi mohou uživatelé získat až deset vyhledávacích dotazů na klíčová slova měsíčně.

Tento nástroj je jedinečný, protože zobrazuje organickou míru prokliku, což je metrika, která ukazuje, jak velký je potenciální objem vyhledávání, který není blokován placenými reklamami, vertikálními a jinými výpisy, které soutěží o pozornost. Kromě toho skóre priority zprůměruje objem, obtížnost a organické CTR. Chcete optimalizovat pro klíčová slova s vysokým skóre priority.

Bezplatný nástroj WordStream pro klíčová slova

Bezplatný nástroj WordStream pro klíčová slova používá přímočarý přístup k prezentaci dat podobný nástroji Google Keyword Planner. Software zobrazuje údaje o objemu vyhledávání, ceně za kliknutí a konkurenci. Nezobrazuje konkurenční obsah ani neposkytuje žádné jedinečné poznatky.

Zobrazuje však výsledky vyhledávání pro Google i Bing. Kromě toho vám dokonce umožňuje zvolit odvětví nebo zeměpisnou polohu a zúžit tak svůj záběr. Tlačítko "Email All My Keywords" (Poslat e-mailem všechna má klíčová slova) představuje snadný způsob exportu a odeslání dat na několik kliknutí.

Soovle

Soovle poskytuje přehled na vysoké úrovni o souvisejících klíčových slovech a o tom, jaký obsah se umisťuje v jednotlivých vyhledávačích. Nenabízí objemy vyhledávání, míru prokliků ani hodnocení obtížnosti jako ostatní platformy.

Nástroj je základnější a manuálnější než některé jiné dostupné možnosti. Uživatelé mohou zadat svůj vyhledávací dotaz a sledovat, jak se na stránce objevují související výrazy. Mohou vybrat vyhledávač, kliknout na tlačítko "Soovle" a zobrazit výsledky. Vzhledem k manuální povaze nástroje si pravděpodobně budete chtít najmout externistu, který jej sestaví tak, aby byl snadno stravitelný.

Odpovězte veřejnosti

Služba Answer the Public se prezentuje jako "nástroj pro naslouchání při vyhledávání", pomocí kterého můžete zjistit, na co se lidé ptají. Hodnota, kterou Answer the Public přináší, spočívá v jeho funkcích vizualizace dat. Po zadání klíčového slova se vygenerují slovní mapy, které obsahují související dotazy.

Nástroj řadí klíčová slova podle abecedy, nikoli podle objemu vyhledávání. Je to efektivní jako generátor nápadů, ale ne jako řídící nástroj SEO. Cenné datování včetně míry prokliku a úrovně obtížnosti v bezplatné verzi chybí.

Google Trends

Google Trends ukazuje vývoj zájmu o určitá témata a vyhledávané výrazy. Tento nástroj není tak specifický jako plánovač klíčových slov Google, ale může být užitečný pro sledování témat v průběhu určitého období. Kromě toho můžete zájem segmentovat podle podoblastí a zjistit, zda ti, kdo dané téma hledají, žijí ve vašem státě.

Bylo by dobré používat tento nástroj společně s nástrojem Google Keyword Planner. Můžete si prohlédnout témata, která nabírají na síle, a porovnat je s objemy vyhledávání, abyste se ujistili, že optimalizujete na správné klíčové slovo.

Bonus: Reklamy Google

Google Ads je posledním z nástrojů Google, který vám může pomoci s průzkumem klíčových slov. Plánovač klíčových slov Google je umístěn v platformě Google Ads, a tak se tyto dva nástroje vzájemně doplňují jak pro vaše organické SEO, tak pro placené reklamní kampaně.

Pomocí služby Google Ads můžete využít hodnocení nákladů na kliknutí a hodnocení konkurence, abyste zjistili, kolik konkurentů se snaží získat stejná klíčová slova. Údaje o proklicích reklamních kampaní navíc poskytnou přehled o tom, co vaše zákazníky zajímá a na co klikají.

Jak vybrat nejlepší nástroj pro výzkum klíčových slov?

Tak tady to máte. Na dosah ruky máte k dispozici více než 18 nástrojů pro výzkum klíčových slov. Jak si ale vybrat? Musíte vyhodnotit, který z nich je pro vás ten pravý.

Většina výše uvedených nástrojů nabízí bezplatnou zkušební verzi. Vyberte si několik z nich a zaregistrujte se, abyste si je mohli vyzkoušet. Pak budete moci programy porovnat a rozhodnout, který je intuitivnější a který vám přinese potřebné výsledky.

Možná, že se při rozhodování řídíte rozpočtem. Pokud ano, zvažte KWFinder, Majestic, Long Tail Pro, Spyfu, Jaaxy nebo rozšíření Keywords Everywhere.

Nástroj pro klíčová slova	Cena
Ranktracker	9-104 USD/měsíc.
SEMrush	99-399 USD/měsíc.
Ahrefs	$99-$999/měsíc.
Moz	99-599 USD/měsíc.
Serpstat	69-499 USD/měsíc.
KWFinder	26,91-71,91 USD/měsíc.
Majestic	49-399 USD/měsíc.
Long Tail Pro	25-98 USD/měsíc.
Spyfu	33-39 USD/měsíc.
Jaaxy	49-99 dolarů/měsíc.
Klíčová slova Všude	10 dolarů za 100 000 kreditů

Pokud cena nehraje roli, zvažte, jaký aspekt klíčového slova je pro vás nejdůležitější. Po sestavení tohoto průzkumu bych pro každý primární případ použití vybral následující nástroje:

• Konkurenční výzkum: SpyFu má vše, co můžete potřebovat k porovnání s konkurencí. Přidejte si jejich stránky a začněte je sledovat. Přihlaste se k odběru e-mailových upozornění, která vám budou doručena do schránky. Čekali byste s názvem jako SpyFu něco menšího?

• Sledování odkazů: Majestic se zaměřuje téměř výhradně na zpětné odkazy. Platforma nejenže ukazuje, kolik má vaše stránka zpětných odkazů, ale také je rozděluje do různých klasifikací podle typu, IP adresy, odkazující domény a dalších.

• Návrhy na stránce: SEMrush má kompletní On Page SEO Checker, který je vytvořen pro zlepšení vaší optimalizace, identifikaci relevantních nevyužitých klíčových slov a porovnání vašich stránek s konkurencí.

• Technické SEO: Ahrefs, jeden ze zlatých standardů v oblasti SEO, nabízí audity stránek. Projde váš web a zjistí interní odkazy, které je třeba opravit, problémy s rychlostí webu a další.

Stejně jako každý jiný nástroj může každý z nich přinést hodnotu, ale je na vás, abyste z nich získali poznatky a využili je k realizaci kampaní generujících návštěvnost. Pokud máte potíže s kombinací dat z několika nástrojů SEO, může tento problém snadno vyřešit vlastní software pro ovládací panel.

Závěr

Výzkum klíčových slov je nezbytnou součástí procesu SEO. Může marketéry rychle nasměrovat k tématům a obsahu, které zákazníci hledají. Trhovci by však měli tato data používat pouze jako vodítko. Čísla odrážející se v nástrojích pro výzkum klíčových slov jsou odhady, které by měly být podkladem pro jejich marketingovou strategii, ale neměly by určovat každý jejich krok.

V závislosti na vašem rozpočtu a potřebách SEO existuje nástroj, který vám může pomoci a strategii obsahu vaší firmy. Bez správného nástroje pro výzkum klíčových slov přijdete o cenné údaje, které vám mohou pomoci zvýšit návštěvnost a převést více prodejů.

O autorovi

Guillaume Deschamps je digitální marketér, který se ve společnosti uSERP věnuje strategii oslovování a správě obsahu ve společnosti Wordable. Mimo práci si užívá života expata ve slunném Mexiku, čte knihy, toulá se po okolí a sleduje nejnovější seriály v televizi.