12 překvapivých faktů o SEO, které změní váš přístup k online marketingu

Úvodní stránka

Zamysleli jste se někdy nad hlavním cílem svých webových stránek? Pokud se zaměřujete na prodej produktů, je pravděpodobné, že vaším hlavním cílem je dosáhnout požadovaných prodejních cílů. Abyste však těchto prodejních cílů dosáhli, musí vaše webové stránky přilákat mnoho návštěvníků.

Zde se ukazuje význam optimalizace pro vyhledávače (SEO). SEO však stále skrývá svá tajemství před mnoha začátečníky, ale i zkušení uživatelé musí být neustále informováni o neustále se vyvíjejícím prostředí online marketingu.

Svět SEO je jako pokladnice plná faktů a čísel, z nichž některá dobře znáte, jiná jsou skrytá ve stínu. Náš cíl? Naservírovat vám mnoho ohromujících informací o SEO, které by mohly převrátit váš pohled na hru vyhledávačů. Od vlivné role nástroje RankBrain společnosti Google až po prudce rostoucí rozšíření hlasového vyhledávání - jde nám o to, abychom odhalili skutečné klenoty SEO, které mohou superrychle posílit vaši hru SEO a pozvednout úroveň vaší online marketingové strategie.

Ať už jste zkušený profesionál v oboru SEO, nebo nováček, tato fakta vám umožní vyniknout v dynamickém světě optimalizace pro vyhledávače.

Vydejme se na cestu za těmito zajímavými tajemstvími SEO.

Fakt 1: RankBrain společnosti Google mění pravidla hry.

RankBrain společnosti Google je systém umělé inteligence, který určuje pořadí ve vyhledávání. Tento sofistikovaný systém umělé inteligence se neustále vyvíjí na základě interakcí s uživateli a zdokonaluje své chápání nuancí vyhledávacích dotazů. To vede k výraznému zlepšení relevance výsledků vyhledávání, což je pro odborníky na SEO nejdůležitějším aspektem.

Pochopení toho, jak důležitý je RankBrain, může mít obrovský vliv na vytváření obsahu, který zaujme uživatele i vyhledávače. Když si tento systém poháněný umělou inteligencí osvojíte, poskytne profesionálům v oblasti SEO nástroje, které potřebují k orientaci v neustále se měnícím světě online viditelnosti a zajistí, aby jejich obsah zaujal publikum a zaujal přední místa ve vyhledávání.

Fakt 2: Hlasové vyhledávání je na vzestupu.

Se všemi těmi hlasově aktivovanými gadgety se hlasové vyhledávání rozjelo. Abyste z toho vytěžili co nejvíce, musíte změnit svou hru, pokud jde o klíčová slova a to, co lidé hledají. Přemýšlejte více, jako byste s někým chatovali, a svezete se na vlně tohoto žhavého trendu.

Možnost poskytovat informativní a přístupné odpovědi na dotazy typu "Můžete získat učitelský titul online?" prostřednictvím hlasově aktivovaných zařízení může výrazně zlepšit uživatelský zážitek. Nejenže to potenciálním studentům zjednodušuje proces vyhledávání informací, ale také to vzdělávací instituce staví do pozice lídrů v oblasti online vzdělávání.

Fakt 3: Indexování podle mobilních zařízení je povinné.

Při optimalizaci webových stránek pro vyhledávače je zásadní posoudit jejich výkonnost na mobilních zařízeních. Google se na vaše mobilní stránky nespoléhá jen kvůli indexaci, ale také proto, že většina uživatelů internetu preferuje prohlížení na mobilních zařízeních. Podle společnosti Statista pocházelo ve druhém čtvrtletí roku 2022 neuvěřitelných 59 % veškerého globálního internetového provozu z mobilních zařízení.

Google v těchto dnech sází na indexování podle mobilních zařízení. To znamená, že při určování pořadí vašich stránek vychází především z jejich mobilní verze. Mít web přizpůsobený mobilním zařízením už tedy není jen volba - je to nutnost, pokud chcete uspět v SEO.

Fakt 4: Na rychlosti stránky záleží více, než si myslíte.

Rychlost stránky má obrovský vliv na uživatelský zážitek a výkonnost SEO. Nedávná aktualizace Google Core Web Vitals zvýšila význam rychlého načítání webových stránek. Zavedení strategií, jako je optimalizace obrázků, účinné ukládání do mezipaměti prohlížeče a zkrácení doby odezvy serveru, je pro zvýšení rychlosti stránek klíčové. Optimalizace obrázků zahrnuje kompresi obrázků za účelem snížení velikosti souborů, což zajišťuje rychlejší načítání a plynulejší uživatelské prostředí.

Pokud maximálně využíváte ukládání do mezipaměti prohlížeče, uchováváte v zařízení uživatele běžně používané věci, což zrychluje načítání stránek. A nezapomeňte, že zkrácení doby odezvy serveru pomocí chytrého kódování a dobrého hostingu je také velmi důležité. Všechny tyto kroky vedou ke spokojenějším uživatelům a mohou vašemu webu přinést příjemné zlepšení v žebříčku Google.

Zdroj: Search Engine Journal

Fakt 5: Kvalita obsahu má přednost před kvantitou.

Pryč jsou doby, kdy se kvůli kvantitě chrlil průměrný obsah. Googlu jde především o kvalitní a důvěryhodný obsah, který slouží uživatelům. Právě zde přichází na řadu E-A-T (odbornost, autorita, důvěryhodnost).

Odbornost znamená, že by váš obsah měl pocházet od lidí nebo skupin, kteří se vyznají. Autoritativnost znamená dokázat, že jste důvěryhodným zdrojem a špičkou ve svém oboru. A důvěryhodnost? Ta spočívá v tom, že vaše informace jsou pevné jako skála a spolehlivé. Držte se těchto zásad a váš obsah bude mít úspěch.

Zavedení rámce E-A-T zajišťuje tvorbu hodnotného, informativního obsahu a jeho sladění s algoritmy společnosti Google, což může zvýšit viditelnost a hodnocení vašich webových stránek. V dnešním digitálním prostředí vítězí kvalita nad kvantitou a E-A-T je vodítkem k jejímu dosažení.

Fakt 6: Strukturovaná data zvyšují viditelnost.

Značky strukturovaných dat, jako je například standard schema.org, představují účinný nástroj, který vyhledávačům poskytuje kontextové informace o vašem obsahu. Označením prvků na webu strukturovanými daty umožníte vyhledávačům lépe pochopit povahu obsahu, jeho vztahy a význam.

Všimli jste si těch zajímavých doplňků ve výsledcích vyhledávání, jako jsou hvězdičková hodnocení, recenze nebo informace o událostech? Jsou to tzv. rich snippets, malé informace, které zvýrazní vaše výpisy. Pro uživatele mění pravidla hry, protože se na ně mohou podívat, aniž by museli kliknout. Díky těmto šikovným doplňkům navíc vaše webové stránky získají více pohledů, kliknutí a vyšší pozici ve výsledcích vyhledávání. Je to výhra pro všechny!

Fakt 7: Uživatelská zkušenost je faktorem hodnocení.

Uživatelská zkušenost (UX) je klíčovým faktorem hodnocení, který přesahuje pouhou estetiku. Google aktivně upřednostňuje webové stránky, které upřednostňují uživatelsky přívětivé designové prvky, mobilní odezvu a bezproblémovou navigaci. Pozitivní UX zvyšuje spokojenost uživatelů a je v souladu se strategiemi optimalizace pro vyhledávače (SEO).

Když vaše webové stránky poskytují uživatelům úžasný zážitek, je to jako trefit jackpot. Vaše pozice ve vyhledávání se zvýší a vy získáte více bezplatného provozu z vyhledávačů. Vyladění UX je jako vylepšení SEO. Jde o to, aby byli vaši návštěvníci spokojení a aby splňovali standardy pro hodnocení Googlu. Vyhrají všichni - vaši uživatelé i vy jako majitel webu.

Fakt 8: Doporučené úryvky jsou zlatem SEO.

Zdroj: Smart Insights

Doporučené úryvky, tyto žádané informační úryvky v rámečcích na vrcholu výsledků vyhledávání, mají obrovský potenciál pro zvýšení organické návštěvnosti. Vytvoření obsahu, který si zajistí místo v těchto výňatcích, může přinést značné výhody. Abyste toho dosáhli, upřednostněte poskytování stručných a informativních odpovědí na nejčastější dotazy uživatelů.

Doporučené úryvky často reagují rychle a přímo na potřeby uživatelů, což z nich činí hlavní cíl pro strategie SEO. Pokud svůj obsah přizpůsobíte tomu, aby se v těchto výňatcích objevil, zvýšíte viditelnost a vytvoříte z webu zdroj okamžitých a cenných informací, což může zvýšit organickou návštěvnost a zlepšit vaši online prezentaci.

Fakt 9: Zpětné odkazy jsou stále důležité.

Navzdory aktualizacím algoritmů zůstávají zpětné odkazy a nástroje pro budování odkazů pro úspěch SEO klíčové. Na kvalitě záleží více než na kvantitě a moderní strategie budování odkazů by se měly zaměřit na budování přirozených, relevantních a autoritativních zpětných odkazů.

Pokud je například cílem vašich webových stránek vést studenty při hledání nejlepších cenově dostupných vysokých škol pro psychology, praktický přístup bude zahrnovat přilákání vysoce kvalitních zpětných odkazů od renomovaných vzdělávacích institucí, vědeckých zdrojů a odborníků z oboru. Takové odkazy vyjadřují důvěryhodnost a relevanci pro vyhledávače a nabízejí cenné informace a rady osobám, které hledají cenově dostupné programy psychologie.

Konvergence principů SEO a hledání nejlepších cenově dostupných vysokých škol pro psychology tak slouží jak zviditelnění webových stránek, tak potřebám budoucích studentů.

Fakt 10: Služba Google My Business ovlivňuje místní SEO.

Věděli jste, že Google denně přijme neuvěřitelných 8,5 miliardy vyhledávání? Podle Similar Webu to jen v roce 2022 vyústilo v neuvěřitelných 3,1 bilionu vyhledávání. Pro představu, to je ohromujících 98 380 vyhledávání, které Google zpracuje každou sekundu.

Služba Google My Business (GMB) je výkonný nástroj pro firmy zaměřené na místní publikum. Optimalizace profilu GMB, získávání pozitivních hodnocení zákazníků a udržování přesných informací o firmě může zlepšit vaše úsilí o místní SEO.

Zdroj: Firemní profil Google

Fakt 11: Videoobsah získává na významu.

Videoobsah se ve výsledcích vyhledávání dostává stále více do popředí. Nedávná studie společnosti Wyzowl zjistila, že 91 % spotřebitelů aktivně vyhledává zvýšený online video obsah, který značky vytvářejí. Tato prudce rostoucí poptávka po videu přiměla řadu vlivných osob v oboru aktivně vytvářet různý videoobsah, aby tuto rostoucí touhu naplnili.

Pokud se tohoto trendu chopíte, oslovíte více lidí, vytvoříte úžasný videoobsah a zároveň mu dopřejete lásku vyhledávačů. Vyhledávače, zejména Google, nyní videa milují a více je zobrazují.

Při vytváření videí proto postupujte chytře. Používejte správná klíčová slova, dobře je popište a používejte správné značky. Tak se budete ve výsledcích vyhledávání zobrazovat výše a upoutáte pozornost většího množství lidí.

Fakt 12: Dlouhý obsah má dobrou výkonnost.

Dlouhodobý obsah nabízí v oblasti tvorby online obsahu značné výhody. Ačkoli kratší příspěvky na blogu mají své přednosti, delší, hloubkové články trvale vynikají v různých aspektech. Díky své komplexní povaze si zajišťují vyšší pozice ve vyhledávačích, což efektivněji uspokojuje záměry uživatelů.

Pokud vytvoříte delší obsah, můžete se stát odborníkem. Lidé rádi získají spoustu užitečných informací na jednom místě. Navíc když váš obsah půjde do hloubky, upoutá pozornost dalších webových stránek a vlivných osobností. Ti by měli na váš úžasný materiál odkazovat, díky čemuž bude ještě důvěryhodnější a bude se umisťovat výše ve výsledcích vyhledávání. Dlouhý obsah je tedy něco jako vaše tajná zbraň, se kterou to na internetu rozjedete!

Zůstaňte na špici v oblasti SEO

SEO je dynamický obor, který vyžaduje neustálé přizpůsobování. Těchto 12 méně prozkoumaných poznatků podtrhuje neustálý vývoj SEO a zdůrazňuje důležitost přijetí komplexního přístupu, který zohledňuje uživatelskou zkušenost, dokonalost obsahu a nové trendy. Budete-li i nadále dobře informováni a budete-li uplatňovat tyto taktiky, můžete zvýšit význam svých webových stránek a kultivovat organickou návštěvnost po celý rok 2023 i v dalších letech.