12 kontrolních seznamů SEO pro e-shopy pro zvýšení organické návštěvnosti

Úvodní stránka

Vzhledem k rostoucí konkurenci, měnícímu se chování spotřebitelů a vyvíjejícím se algoritmům vyhledávačů se úloha SEO pro elektronické obchody stala klíčovým faktorem úspěchu a udržitelnosti webových stránek elektronických obchodů. Jedno je jasné: význam účinných strategií SEO pro elektronické obchodování nelze přeceňovat.

Existuje několik klíčových faktorů, proč se SEO pro e-shopy stává v posledních letech pro e-shopy stále důležitější - od nárůstu online nakupování přes rostoucí význam mobilních zařízení v online nakupování až po vyvíjející se algoritmy vyhledávačů.

Kontrolní seznam SEO pro e-shopy: Základní kroky ke zvýšení viditelnosti a návštěvnosti vašeho internetového obchodu

Zde je komplexní 12bodový kontrolní seznam SEO pro e-shopy, který vám pomůže vyladit strategii SEO a najít příležitosti pro zvýšení návštěvnosti:

1. Identifikujte a zaměřte se na relevantní klíčová slova

V dnešním světě elektronického obchodování je zvládnutí optimalizace pro vyhledávače (SEO) nezbytné pro každou firmu, která chce prosperovat na internetu. Základním aspektem úspěšné SEO optimalizace pro elektronické obchody je důkladný průzkum klíčových slov. V kontextu elektronického obchodování zahrnuje proces výzkumu klíčových slov identifikaci relevantních a vysoce výkonných klíčových slov, která odpovídají vaší produktové řadě.

Chcete-li začít s průzkumem klíčových slov, zhodnoťte nejprve své aktuální pozice ve vyhledávání. Můžete využít nástroje, jako je Google Search Console, a získat přehled o klíčových slovech, která přivádějí návštěvnost na váš web, a o tom, jak si stojíte v žebříčcích. Při výběru klíčových slov vždy zvažte záměr vyhledávače, abyste mohli odpovídajícím způsobem přizpůsobit strategii klíčových slov a zachytit uživatele v různých fázích nákupní cesty.

Prozkoumejte své konkurenty a jejich taktiky v oblasti klíčových slov, abyste zjistili, na jaká klíčová slova se umisťují, a vyhodnotili možnosti, jak konkurovat nebo odlišit svou nabídku. Poté na základě průzkumu sestavte seznam cílových klíčových slov. Ujistěte se, že je seznam proveditelný s ohledem na vaše zdroje a možnosti. Zaměřte se na kombinaci krátkých a dlouhých klíčových slov, abyste oslovili širokou škálu vyhledávacích dotazů.

2. OptimalizaceOptimalizace rychlosti načítání vašich webových stránek

Vzhledem k tomu, že 83 % uživatelů internetu očekává, že se webové stránky načtou během okamžiku, tedy do tří sekund, není pochyb o tom, že uživatelé očekávají rychlé načítání webových stránek. Pokud se vaše stránky načítají příliš dlouho, návštěvníci je pravděpodobně opustí a budou hledat jiné.

Pomalé webové stránky mohou vést k vyššímu počtu odchodů a nižším ukazatelům zapojení, což může mít negativní dopad na hodnocení SEO. Vyhledávače jako Google proto upřednostňují webové stránky, které poskytují pozitivní uživatelskou zkušenost, včetně rychlého načítání.

Vyhledávače vyčleňují na procházení a indexování webových stránek určité množství prostředků, tzv. rozpočet na procházení. Pomalu se načítající webové stránky spotřebovávají větší rozpočet na procházení, protože roboti vyhledávačů tráví více času procházením každé stránky. To může vést k tomu, že vyhledávače neprohledají a neindexují celý obsah webu, což vede k nižší viditelnosti ve výsledcích vyhledávání.

Abyste zajistili rychlost webových stránek pro SEO pro elektronické obchody, můžete začít optimalizací obrázků a videí, abyste snížili velikost souborů bez snížení kvality, nebo využít mezipaměť prohlížeče k lokálnímu ukládání často přístupných zdrojů.

Můžete také zvážit odstranění nepotřebného kódu, komentářů a bílých znaků ze souborů HTML, CSS a JavaScript, abyste snížili velikost jejich souborů. Pomocí nástrojů pravidelně sledujte výkon svých webových stránek a věnujte pozornost klíčovým ukazatelům, jako je doba načítání stránky, doba do prvního bajtu (TTFB) a doba odezvy serveru.

3. OptimalizaceOptimalizujte své stránky pro bezproblémové mobilní prohlížení

Vzhledem k rostoucímu využívání mobilních zařízení k online nakupování je nezbytné zajistit mobilním uživatelům bezproblémové a příjemné prostředí. Google často používá mobilní verzi webových stránek pro indexaci a řazení ve výsledcích vyhledávání. To znamená, že pokud váš web není přizpůsoben mobilním zařízením, nemusí se ve výsledcích vyhledávání pro mobilní zařízení dobře zobrazovat, což vede ke snížení viditelnosti a návštěvnosti.

Uživatelé mobilních zařízení obvykle nemají tolik trpělivosti s pomalým načítáním webových stránek, a proto optimalizace pro mobilní zařízení často zahrnuje optimalizaci obrázků, redukci zbytečného kódu a použití technik, jako je líné načítání, které zlepšuje rychlost stránek, což je důležitý faktor pro hodnocení při vyhledávání na počítačích i v mobilních zařízeních.

4. Vybavte každou webovou stránku přesvědčivým názvem

Vzhledem k tomu, že konkurence je dnes tvrdá a pozornost krátká, nelze přeceňovat význam výrazných a přesvědčivých názvů webových stránek. Tyto názvy slouží jako vstupní brána do vašeho internetového obchodu a lákají potenciální zákazníky, aby na ně klikli a prozkoumali, co nabízíte.

Jejich význam však přesahuje pouhou estetiku; jsou základním kamenem vaší strategie SEO a přímo ovlivňují pozice ve vyhledávačích a viditelnost.

Každá webová stránka na webu elektronického obchodu si zaslouží jedinečný a stručný název, ideálně do 70 znaků. Můžete si ho představit jako chytlavý titulek, který uvidí vyhledávače i návštěvníci. A aby vyhledávače lépe porozuměly vašemu obsahu a zlepšily vaše hodnocení, musíte pro domovskou stránku, stránky kategorií produktů a další statické stránky vytvořit jedinečné názvy bohaté na relevantní klíčová slova.

5. Unikátní meta popisy

Přehledná a dobře organizovaná struktura stránek je nezbytná pro každou stránku vašeho webu elektronického obchodu, od sekce O nás až po jednotlivé výpisy produktů a stránky kategorií. A abyste to zajistili, musíte zvážit vytvoření jedinečných a jasných meta popisů.

Čím lepší je váš meta popis, tím více můžete přilákat kliknutí z výsledků vyhledávání, protože dobře napsaný popis může výrazně zvýšit míru prokliku (CTR) a signalizovat vyhledávačům, že váš obsah je relevantní a hodnotný.

6. Zabránění indexování nepotřebných stránek

Optimalizace pro vyhledávače (SEO) může být pro weby elektronických obchodů s opakujícím se obsahem složitým z variant produktů, stránkování a možností třídění obtížná. Když vyhledávače indexují všechny tyto stránky, může to rozmělnit vaše úsilí o SEO a ztížit potenciál hodnocení webu. A právě zefektivněním webu a zabráněním indexování nepotřebných stránek zajistíte, že vyhledávače budou přednostně procházet a indexovat nejcennější části, jako jsou stránky produktů a kategorií.

Nejenže zbytečné stránky zahlcují výsledky vyhledávání, ale mohou uživatele zmást, což vede ke špatnému uživatelskému zážitku. Uživatelé mohou přistát na irelevantních stránkách, což zvyšuje míru odchodu a snižuje ukazatele zapojení, což může mít negativní dopad na výkonnost vašeho webu v oblasti SEO.

7. Začlenění drobečkové navigace

Drobečková navigace má zásadní význam pro SEO pro elektronické obchody, protože zlepšuje uživatelský zážitek tím, že poskytuje jasnou cestu pro navigaci, snižuje míru odskočení a zlepšuje strukturu interních odkazů na webu.

Začleněním drobečkových odkazů na podstránky mohou weby elektronických obchodů zlepšit relevanci klíčových slov, posílit hierarchii kategorií a případně získat další odkazy na stránky ve výsledcích vyhledávání, což v konečném důsledku vede ke zvýšení viditelnosti a vyššímu hodnocení na stránkách s výsledky vyhledávání (SERP).

Kromě toho drobečkové odkazy pomáhají při používání v mobilních zařízeních a zajišťují uživatelům bezproblémové procházení na různých zařízeních. Celkově hraje drobečková navigace zásadní roli při optimalizaci webových stránek e-shopů pro vyhledávače, zvyšuje organickou návštěvnost a v konečném důsledku i konverze a příjmy.

8. Nabídněte podstatný a hodnotný obsah

Pro SEO je zásadní mít na svých webových stránkách elektronického obchodu podstatný a hodnotný obsah. Vysoce kvalitní obsah přitahuje na vaše webové stránky organický provoz. Pokud uživatelé považují váš obsah za užitečný a informativní, je pravděpodobnější, že se s ním budou zabývat, sdílet ho a v budoucnu se na váš web vrátí. A to může časem vést ke zvýšení organické návštěvnosti z vyhledávání.

Hodnotný obsah také zlepšuje celkový uživatelský zážitek z vašich webových stránek. Pokud návštěvníci najdou užitečné informace, je pravděpodobnější, že na vašich stránkách zůstanou déle, budou si prohlížet vaše produkty a nakoupí. To je pro vyhledávače signálem, že vaše webové stránky jsou relevantní a pro uživatele hodnotné, což ve výsledku pozitivně ovlivní vaše úsilí o SEO.

Poskytováním podstatného obsahu, který se zabývá běžnými otázkami, obavami nebo zájmy cílové skupiny, můžete svou značku etablovat jako autoritu ve svém oboru. Tím si u potenciálních zákazníků vybudujete důvěru a povzbudíte je, aby si vaše produkty nebo služby vybrali místo konkurenčních.

9. Sledování a zlepšování profilu zpětných odkazů na vašich webových stránkách

Zpětné odkazy jsou pro vyhledávače, jako je Google, významným faktorem hodnocení, a proto není divu, že webové stránky se silným profilem zpětných odkazů mají na stránkách s výsledky vyhledávání (SERP) vyšší pozici. Zpětné odkazy z autoritativních a relevantních webových stránek mohou přivést kvalitní návštěvnost na váš web elektronického obchodu a zároveň působí jako hlas důvěry v očích vyhledávačů.

Průběžným sledováním zpětných odkazů můžete zjistit, které zdroje přinášejí největší návštěvnost, a zaměřit se na budování vztahů s podobnými weby, abyste přilákali více potenciálních zákazníků. Jinak vyhledávače pravidelně aktualizují své algoritmy, aby bojovaly proti spamovým a manipulativním taktikám SEO.

Pokud má váš web vysoký počet nekvalitních nebo nevyžádaných zpětných odkazů, může být vyhledávači penalizován, což může vést k poklesu jeho hodnocení nebo dokonce k jeho úplnému odstranění z výsledků vyhledávání.

10. Pravidelně kontrolujte strukturu interních odkazů na svých webových stránkách

Zdroj obrázku: Backlinko

Pozornost musíte věnovat také struktuře interních odkazů. Interní odkazy často pomáhají vyhledávačům objevit a indexovat stránky na webu. Pokud tedy zajistíte, aby byly důležité stránky často a správně propojeny, zvýšíte tím šanci, že tyto stránky budou vyhledávači procházeny a indexovány.

Interní propojení také umožňuje šířit autoritu stránek po celém webu. Strategickým odkazováním ze stránek s vysokou autoritou na jiné relevantní stránky můžete zvýšit viditelnost a potenciál hodnocení těchto stránek.

Audit a aktualizaci struktury interních odkazů na webu můžete zahájit komplexní inventurou stávajících interních odkazů pomocí nástrojů, jako je Google Search Console nebo specializovaný software pro audit webových stránek. Analyzujte rozložení odkazů na různých stránkách a identifikujte nefunkční nebo nerelevantní odkazy, které je třeba odstranit nebo přesměrovat. Vyhodnoťte text kotvy použitý v interních odkazech a ujistěte se, že je relevantní a optimalizovaný pro cílová klíčová slova.

11. Zobrazení recenzí zákazníků na stránkách produktu

Hodnocení zákazníků obvykle obsahují přirozený jazyk a klíčová slova, která mohou potenciální zákazníci použít při vyhledávání produktů online. Zahrnutím těchto klíčových slov do zákaznických recenzí se stránky produktů lépe optimalizují pro vyhledávací dotazy, čímž se zvýší šance, že se zobrazí v relevantních výsledcích vyhledávání. Vyhledávače také oceňují obsah vytvořený uživateli, protože poskytuje autenticitu a sociální důkaz.

Recenze zákazníků jsou považovány za obsah vytvořený uživateli a mohou zvýšit důvěryhodnost stránky produktu, a tím potenciálně zlepšit její hodnocení ve vyhledávačích. Pozitivní zákaznické recenze mohou návštěvníky přimět k tomu, aby na stránce produktu strávili více času, což vede k prodloužení doby pobytu na stránce.

Výzkumy ukazují, že neuvěřitelných 80 % spotřebitelů si s větší pravděpodobností koupí produkt poté, co se setkají s pozitivními recenzemi. Vyhledávače interpretují delší dobu zdržení jako signál relevance a kvality, což může zvýšit hodnocení stránky.

12. Pravidelná aktualizace a změna účelu stávajícího obsahu

Vyhledávače jako Google dávají ve výsledcích vyhledávání přednost čerstvému a relevantnímu obsahu. Pravidelná aktualizace stávajícího obsahu signalizuje algoritmům vyhledávačů, že vaše webové stránky jsou aktivní a poskytují aktuální informace, což může pozitivně ovlivnit pozice ve vyhledávačích.

Aktualizací a repurposingem stávajícího obsahu můžete také cílit na nová klíčová slova, odpovídat na často kladené otázky nebo se věnovat novým tématům, čímž rozšíříte viditelnost svých webových stránek a zvýšíte organickou návštěvnost.

Uživatelé dnes častěji využívají obsah, který je aktuální a informativní. Aktualizace stávajícího obsahu zajistí, že návštěvníci vašich webových stránek elektronického obchodu dostanou přesné a hodnotné informace, což povede k lepšímu uživatelskému zážitku a potenciálně vyšší míře konverze.

Dokonce i opakované použití stávajícího obsahu může být nákladově efektivní strategií ve srovnání s vytvářením zcela nového obsahu od nuly. Využitím stávajících zdrojů můžete ušetřit čas a zdroje a zároveň dosáhnout cílů SEO.

Závěrečná slova

SEO pro e-shopy je v podstatě umění zlepšit organické hodnocení a viditelnost internetového obchodu ve vyhledávačích. Zmíněný komplexní kontrolní seznam SEO pro e-shopy vás určitě vybaví nástroji pro optimalizaci vašeho internetového obchodu a zároveň podpoří organickou návštěvnost a posune vaše podnikání vpřed. Připravte se na to, že vaše webové stránky budou stoupat ve výsledcích vyhledávání a přivádět záplavu nových návštěvníků!