Úvodní stránka

Předpokládá se, že v letech 2021 až 2025 vzroste objem elektronického obchodování o téměř 11 bilionů dolarů.

Většina lidí v elektronickém obchodě chce mít podíl na tomto rostoucím koláči. Náklady na reklamu však rostou a provozovat ziskové stránky elektronického obchodu už nemusí mít velký smysl. Chytré postupy SEO vám tedy mohou pomoci zajistit růst vašeho podnikání a značky. Zde je návod, jak začít:

SEO pro stránky produktů v elektronickém obchodě

Zde jsou kroky, které je třeba podniknout pro zahájení úspěšné strategie SEO.

1. Vylaďte strategii klíčových slov

Výzkum klíčových slov slouží jako základ, na jehož základě můžete začít optimalizovat produktové stránky. Při výzkumu klíčových slov používejte témata zaměřená na produkty, které uživatelé hledají. To by vám poradily služby SEO a je to také skvělá rada.

Klíčová slova vám napoví, v jaké fázi prodejního trychtýře se vaši potenciální zákazníci v daném období nacházejí. Je zkrátka špatné fixovat se na objem. Místo toho, pokud jde o klíčová slova, myslete na relevanci a na to, co nejlépe konvertuje. To vám pomůže generovat více prodejních kontaktů.

Pokud získáte data z kanálů, jako je placené vyhledávání, použijte je při výzkumu klíčových slov a témat a vytvořte reklamní texty, které povedou k vyšší míře prokliků.

Můžete jej přidat i do meta description.

Stránky produktů vykazují velké množství transakčních záměrů. Totéž platí i pro další finanční produkty. Řekněme kreditní karty nebo hypotéky, spořicí plány nebo cokoli jiného.

Někdo, kdo hledá kartáč na barvení vlasů procreate, znamená, že je připraven ke koupi. To je způsobeno podrobnou povahou jejich dotazu. To platí i pro specifická vyhledávání související s módou.

Usnadněte jim to. Přidávání a optimalizace pro nová klíčová slova je skvělým nástrojem pro správu potenciálních zákazníků, protože stále přibývají noví zájemci.

Průzkum klíčových slov vám pomůže pochopit celou oblast celého podnikání, které provozujete. To vám pomůže odhalit nové příležitosti a sestavit nový obsah pro správu prodejního obsahu.

Když pochopíte, na jaká klíčová slova se vaši konkurenti umisťují ve vyhledávači Google, můžete snadno vytvořit nové strategie, jak tato klíčová slova zachytit a najít si místo v horní části stránky s výsledky vyhledávání, jak jim s oblibou říkáme SERP. Výsledek? Vyšší viditelnost a míra konverzí.

Zde jsou některé úvahy:

Objem vyhledávání

Průměrné měsíční vyhledávání určité fráze vám pomůže zjistit, kolik lidí v daném měsíci daný výraz hledá. Tím získáte představu o tom, jaký je o daný problém zájem. Řekněme, že pořádáte placenou online akci zaměřenou na práci na dálku nebo náborové strategie. Můžete prodat více vstupenek, pokud jednoduše optimalizujete na výrazy, které lidé vyhledávají.

Vysoký objem vyhledávání může také naznačovat vysokou konkurenci v hodnocení. Pokud je váš obsah kvalitní a máte způsob, jak přilákat odkazy, můžete se na tyto výrazy zaměřit. Na začátku a ještě dlouho poté to však bude obtížné. Většina profesionálních služeb SEO se na začátku zaměřuje na klíčová slova s vysokou hodnotou.

Neexistuje žádné magické číslo. Správný objem vyhledávání závisí na vašich stránkách. Každé klíčové slovo, které má více než 20 vyhledávání měsíčně, stojí za zvážení. To signalizuje, že se jedná o kvalifikovaný lead.

Existuje několik bezplatných nástrojů pro výzkum klíčových slov, které můžete použít k určení objemu vyhledávání.

Obtížnost klíčového slova

Obtížnost klíčového slova nebo obtížnost optimalizace pro vyhledávače je skóre od nuly do 100, které odhaduje, jak obtížné pro vás bude umístit se v Googlu na určité klíčové slovo.

Vyšší skóre obtížnosti klíčového slova znamená, že pro lidi bude těžké se umístit na požadované klíčové slovo.

Ahrefs poskytuje užitečný způsob, jak zjistit, jak si stojíte na základě hodnocení domény webových stránek. Další věc, kterou můžete udělat, je zkontrolovat zpětné odkazy webu, který se umístil na prvním místě.

Pro nové webové stránky je vždy lepší zaměřit se na klíčová slova s nízkou obtížností. S obtížností, která se pohybuje v rozmezí 100, je těžší než kdy jindy vytvořit relevantní objemy vyhledávání pro výrazy.

Relevance vyhledávání

Relevance vyhledávání měří, jak dobře se vyhledávací dotaz váže k výsledkům vyhledávání.

Můžete najít klíčová slova s vysokým objemem vyhledávání. Ale pokud nepopisují to, co máte na stránce, nezískáte konverze.

Řekněme, že se snažíte zlepšit hodnocení v průvodci instalatérskou licencí státu Illinois. Umístění na klíčové slovo jako "illinoiské instalatérské služby" může vést k proklikům, ale kvůli nízké relevanci pravděpodobně povede k vysoké míře odskočení a nízkým konverzím.

Získat 10 kvalifikovaných potenciálních zákazníků je lepší než získat 1000 návštěvníků, kteří se z vašich stránek okamžitě vrátí.

2. Určete, kde se nacházíte

Než se rozhodnete pro strategii klíčových slov, začněte s referenčními hodnotami. To vám může pomoci při vytváření nového obsahu namísto aktualizace starého. Pokud se zaměřujete na klíčové slovo kurzy projektového řízení opr kvalifikace projektového řízení AMP, přidáním tohoto slova do nástroje pro sledování pozic zautomatizujete proces zjišťování, jak si s tímto klíčovým slovem stojíte.

Pokud jste již začali budovat web e-shopu a chcete přidat klíčová slova pro SEO, ujistěte se, že používáte řešení pro sledování pozic, jako je Ranktracker, abyste věděli, jak si stojíte pro každé klíčové slovo, na které se zaměřujete.

Existuje ještě jeden užitečný nástroj. Konzola vyhledávání Google. Konzola Google Search Console sleduje celkový stav a výkonnost webu ve vztahu k vyhledávání Google.

Sleduje klíčová slova, na která se váš web již umisťuje, a můžete určit, která klíčová slova stojí za optimalizaci. Tyto informace využijte k dalšímu vylepšení svého obsahu.

3. Zvažte záměr vyhledávání

Záměr vyhledávání je klíčový pro přilákání cílových zákazníků na vaše stránky. Co hledá vyhledávač, který hledá Calendy? Chce něco, co mu pomůže rezervovat zákazníky prostřednictvím Calendy.

Co chce vyhledávač, který hledá hush puppies? To asi tušíte správně. Víte, kde je nejlepší inzerovat firmu? Na svých vlastních stránkách. Tím, že ji optimalizujete pro záměr vyhledávání.

Algoritmus Google upřednostňuje umístění klíčových slov a počet odkazů směřujících na váš web. Proto vás průvodci pro výzkum klíčových slov žádají, abyste používali dlouhá klíčová slova.

Algoritmus společnosti Google se nyní změnil tak, aby rozuměl sémantice vyhledávání, záměru, relevanci a dalším strategiím. Můžete například nabídnout vstupní stránku na štětce procreate zdarma a pak místo toho lidi podvést, aby si koupili předplatné? Pokud slibujete věci zdarma, splňte to.

Existují čtyři typy záměrů vyhledávání, pro které je třeba optimalizovat:

• Informační
• Komerční
• Transakční
• Navigace

4. Optimalizace nadpisů a meta popisů

Důležitou součástí optimalizace stránky produktu jsou značky Title a meta popisy. Ujistěte se, že máte k dispozici údaje jako:

• Značka výrobku, i když se jedná o vaši vlastní značku.
• Název produktu
• Jeho číslo modelu
• Důležité informace, jako je velikost hmotnost a další podrobnosti

Můžete dokonce živě přenášet virtuální události a přilákat lidi ke svému produktu vytvořením jakési reklamy.

5. Označování produktových stránek strukturovanými daty

Strukturovaná data jsou dalším zázrakem v organizaci obsahu. Všechny produktové stránky mají produktové schéma a schéma recenzí.

Všechny stránky produktu by měly mít schéma produktu a schéma recenzí, které mohou:

• To vám pomůže zvýšit počet zobrazení a kliknutí.
• Pomáhá zlepšit CTR a zvýšit prodej.

6. Přidejte přehledné odpovědi na nejčastější dotazy

Klíčem k dobrému umístění jsou vysoce kvalitní často kladené dotazy, které jsou vytvořeny tak, aby splňovaly potřeby uživatelů. Pokud lidé nepovažují váš obsah za užitečný, vaše míra odskočení se vrátí zpět a zákazníci se mohou rozhodnout u vás nenakoupit.

Stránky kategorií a produktů mají málo optimalizovaného obsahu a nemají sekci FAQ označenou strukturovanými daty FAQ. Hned nad sekcí s nejčastějšími dotazy byste měli zohlednit také tabulku s cenami.

Místo toho se spoléhají na obsah vytvářený uživateli, který dělá těžkou práci za ně. To však není nejlepší postup. Vždy se můžete inspirovat u lidí, kteří se také ptají v sekci, abyste dostali své otázky.

Pokud máte dotaz ohledně produktu a nechcete chatbota nebo zákaznickou linku. V takovém případě může být sekce FAQ velkým přínosem. Měla by obsahovat odpovědi na otázky, které lidé běžně kladou. Poskytování těchto odpovědí vám pomůže prodat více těchto produktů.

7. Vždy pište jedinečné meta popisy

Vzpomínám si, že jsem mnohokrát viděl stejný popis produktu zkopírovaný a vložený pro všechny produkty. To je promarněná příležitost. Lidé při vyhledávání v Googlu čtou meta popisy.

Každá položka se může umístit na značková i neznačková klíčová slova a pro využití výhod SEO by měl být k dispozici jedinečný popis.

Poskytněte spotřebitelům užitečné a smysluplné informace, které podpoří kliknutí na vaši nabídku. To vám pomůže zvýšit návštěvnost a ještě více prodejů.

8. Sdílejte skutečné reference a recenze zákazníků

Stránky produktů plné recenzí zákazníků dosahují o 52,2 % vyššího prodeje než stránky produktů bez recenzí. Abyste to měli jednodušší, použijte plugin pro recenze.

Skutečné reference od zákazníků, kteří vyzkoušeli váš produkt a zrecenzovali jej, pomáhají šířit informace o vašem produktu a o tom, zda jste důvěryhodným webem, či nikoli.

Můžete také použít plugin pro WordPress s referencemi. Ve skutečnosti můžete požádat zákazníky, aby přišli na video a živé vysílání na více platformách.

Proto je důležité, aby se zákazníci podělili o své zkušenosti s vašimi produkty a o to, jak mohou řešit problémy.

Nit má více výhod Recenze budují důvěru a potvrzení od prověřených celebrit nebo vlivných osobností může být přínosem.

Poskytují čerstvý a jedinečný obsah, který Google miluje.

9. Testování cílových stránek pro nalezení těch nejlépe konvertujících

Nástroje, jako je Google Optimize, představují bezplatný způsob, jak zjistit a otestovat sebemenší odchylky na produktových stránkách. To vám pomůže zjistit správnou konfiguraci vašich produktových stránek.

Během vývoje webových stránek elektronického obchodu změňte umístění tlačítka výzvy k akci a uvidíte, že to povede k většímu počtu konverzí. Změňte barvu tlačítka CTA a zjistěte, která barva vede k většímu počtu kliknutí a vyšším konverzím.

Jste omezeni pouze představivostí, co všechno můžete testovat.

Upravte rozložení stránky a zjistěte, které možnosti podporují prodej.

10. Používejte vysoce kvalitní videa a snímky

Jednou z velkých nevýhod nakupování online je to, že se výrobku, který si prohlížíte online, nemůžete fyzicky dotknout nebo si ho vyzkoušet.

Vysoce kvalitní obrázky a videa mohou napomoci tomu, že koncoví uživatelé získají potřebnou jistotu, že si něco koupí.

Vysoce kvalitní obrázky a videa mohou tuto mezeru zaplnit tím, že koncovým uživatelům poskytnou informace, které potřebují.

Při hledání fritézy jsem se obrátila na Amazon. Společnost, která se na tento výraz umístila na předních místech, dělá spoustu věcí, aby kliknutí přeměnila na prodej. Mají videa, která odpovídají na běžné otázky, seznam funkcí výrobku a také několik kvalitních obrázků.

To je skvělý uživatelský zážitek pro každého čtenáře.

11. Minimalizace doby načítání stránek

Optimalizace produktových stránek pro mobilní zařízení je skvělý nápad. Pokud totiž stránky pro mobilní zařízení neoptimalizujete, necháváte na holičkách jak hodnocení, tak zákazníky. Stále více spotřebitelů provádí online vyhledávání tímto způsobem. Mějte na paměti, že zákazníci mohou mít buď otázky, nebo obavy.

Zahrnutí CTA s možností kliknutí na volání může být velmi přínosné, protože jim umožní přímo kontaktovat pracovníky vašeho zákaznického servisu bez nutnosti dalšího vyhledávání nebo vytáčení.

Rychle se načítající webové stránky vám pomohou dostat váš obsah ke správnému publiku. To zase pomůže zvýšit příjmy, prodeje a počet stránek na relaci. Tím získáte náskok před konkurencí.

Snižuje také míru odskočení.

12. Kontrola technických problémů na produktových stránkách

Jedním z nejdůležitějších kroků je zkontrolovat, zda jsou webové stránky bezpečné, a součástí tohoto procesu je i audit produktových stránek. Stránky produktů mohou být duplicitní kvůli adresám URL, které způsobují bolesti hlavy při SEO.

Chcete-li se těmto problémům vyhnout, proveďte audit stránek a zjistěte, které technické nebo obsahové prvky je třeba optimalizovat.

1. Optimalizované popisy
2. Odstranění duplicitních značek názvů nebo popisů
3. Vyhledávání a oprava špatných časů načítání stránek
4. Oprava nefunkčních odkazů
5. Oprava tenkého obsahu
6. Oprava stránek 404
7. Oprava přesměrování 302
8. Oprava strukturovaných dat

Závěr

Optimalizace produktových stránek pro konverze a SEO spočívá jednoduše v péči o několik základních faktorů. Zbytek se postará sám o sebe. Produktové stránky jsou nejdůležitější oblastí pro optimalizaci z hlediska SEO s ohledem na to, co všechno můžete udělat pro posílení konverzí.

Životopis autora: George je blogger a spisovatel na webu Kamayobloggers, který založil za účelem sdílení nejmodernějších marketingových rad.