10 způsobů, jak přimět čtenáře, aby dočetli až na konec vašeho článku

Úvodní stránka

Zde je pro vás střízlivá statistika. Průzkum společnosti HubSpot uvádí, že pouze 29 % čtenářů tvrdí, že čte příspěvky na blogu od začátku do konce (zdroj).

Když píšete příspěvek, chcete, aby si ho více než 29 % lidí přečetlo celý, že? Já to vím!

To platí zejména v případě, že jste affiliate marketér jako já a chcete, aby vaši čtenáři skutečně pochopili vaši nabídku, přečetli si výzvu k akci a uskutečnili prodej.

Proto jsem věnoval hodně času a úsilí tomu, abych zjistil, jak vytvářet příspěvky na blogu, které čtenáře zaujmou od začátku do konce.

V tomto článku vám ukážu vše, co vím.

Snažila jsem se uvést zdroje, které potvrzují mé názory, ale některé z těchto tipů vycházejí výhradně z mých vlastních zkušeností jako blogerky a čtenářky. Tyto věci mě udržují na stránkách a zdá se, že udržují i čtenáře na mých.

Pokud chcete, aby vaše příspěvky na blogu četlo více lidí od prvního do posledního slova, přečtěte si tento článek a tipy v něm.

#1 Vždy vysvětlete, co z toho čtenář bude mít

Možná jste si všimli, že jsem to udělal přímo výše. Vysvětlil jsem, co z tohoto příspěvku získáte.

Ať už si vy nebo já myslíme, že jsme jakkoli zajímaví, naše čtenáře zajímá jen to, co je pro ně výhodné.

Neberte si to osobně, tak to prostě je.

Nezapomeňte proto čtenáři předem objasnit, jaké výhody získá po přečtení vašeho příspěvku.

Vysvětlete jim, proč jim bude po přečtení příspěvku lépe, a je mnohem pravděpodobnější, že si ho skutečně přečtou.

Pokud je to možné, zvažte přidání "otevřené smyčky" na začátek příspěvku.

Otevřené smyčky se používají ve většině televizních pořadů, zejména v denních seriálech. Zabraňují nám přepnout kanál během reklam tím, že něco zadrží. Hraje to na naši potřebu mít věci uzavřené a na naši touhu uspokojit zvědavost.

Ryan Seacrest používal tuto metodu v soutěži American Idol tak často, že se tomuto konceptu často říká Seacresting.

Navnaďte čtenáře, že se něco chystá a že by měl zůstat, aby se dozvěděl, co to je. Nepřehánějte to však. Pokud skutečně nemáte nic, o co byste se podělili, nechte si tento přístup na jindy.

#2 Použijte bílé místo

Chceme vám usnadnit cestu od prvního slova k poslednímu.

Čtenáři by se při čtení vašeho obsahu měli cítit, jako by sjížděli kopec na lyžích. Většina příspěvků však připomíná spíše boj do kopce na kolečkových bruslích.

Pokud nepíšete akademickou zprávu, vyvarujte se psaní čehokoli, co by se podobalo výše uvedenému dokumentu.

S odstavci si nedělejte starosti. Tohle je blogování, ne hodina angličtiny v sedmé třídě.

Dlouhé části textu můžete a měli byste rozdělit na zvládnutelné menší části.

→ Takto... ←

Vidíte, co jsem udělal? Odstavec o dvou slovech pro plynulost.

Jen se neukazujte svým starým učitelům angličtiny a bude to v pořádku.

#3 Rozbít text pomocí médií

Média fungují podobně jako bílé místo, udržují pozornost čtenáře a dávají mu zapomenout, že čte.

Pokud je to možné, postupujte v "rytmu". To znamená používat vizuální prvek přibližně po stejném počtu řádků.

Například se snažím použít vizuální obrázek každých 150 až 250 slov. Pokud napíšu příspěvek na blog o 1500 slovech, budu mít zhruba 6 až 10 vizuálů rozmístěných co nejrovnoměrněji.

S praxí se vám to nebude zdát nucené.

Můj příliš zjednodušený graf výše ukazuje, že příspěvky, které pravidelně oddělují text pomocí médií, se lépe čtou.

#4 Zpřesnění vyskakovacích oken

Nic nenaruší plynulost příspěvku na blogu tak jako vyskakovací okno.

Vyskakovací okna však mají své výhody i nevýhody.

Domnívám se, že vyskakovací okna jsou "nutným zlem", ale je třeba je používat s určitou mírou diskrétnosti.

Podrobněji jsem psal o tom, jak zajistit, aby vyskakovací okna nebyla tak obtěžující, ale zde je několik úvah.

• Usnadněte jejich zabíjení. Na každém vyskakovacím okně mějte ikonu "Ne, děkuji" a ikonu zavření.
• Udělejte je příjemné na pohled. Vyhněte se křiklavým barvám nebo písmu.
• Neodvádějte čtenáře od stránky. Pokud chcete, aby čtenář zkonzumoval celý příspěvek, nechcete, aby ho vyskakovací okno odvádělo pryč.
• Vyhněte se jejich používání v nejdůležitějších článcích. Pokud je to možné, zvažte použití subtilnějších slide-inů nebo opt-inů v řádku.
• Udělejte je skutečně hodnotné. Z vlastní zkušenosti mohu říci, že mě vždy méně rozčiluje přerušení, pokud se jedná o něco důležitého nebo cenného.

Budování e-mailového seznamu je nesmírně důležité, ale mějte na paměti, jaký dopad mohou mít nepříjemná vyskakovací okna na zážitek vašich čtenářů.

#5 Používejte seznamy a odrážky

Lidé milují organizované seznamy. O používání odrážek v psaní a prodejních textech jsem již dlouze psal, ale zde je několik rychlých tipů.

• Vždy mějte na seznamu alespoň tři položky.
• Ideální délkou jsou také skupiny po třech.
• Zaměřte se na stručnost a nedělejte si starosti s úplnými větami.

Z jakéhokoli důvodu jsou seznamy po třech obvykle pro čtenáře uspokojivější. Ve spisovatelství se tomu říká "pravidlo tří" a je to skutečně podloženo velkým množstvím výzkumů.

Pokud máte více než tři položky, neřešte to. Můžete je zahrnout. Sám jsem to v tomto článku již udělal!

Neomezujte se pouze na standardní odrážky nebo číslované seznamy. Pokud pro úpravu obsahu blogu používáte doplněk WordPress, je pravděpodobné, že máte k dispozici různé možnosti stylování seznamů, které mohou vašemu obsahu dodat další šmrnc.

#6 Přeměňte text na vizualizaci

Obsah blogu s obrázky má o 94 % více zobrazení. (Přes SocialMediaToday). Také blogové příspěvky s vyšším poměrem obrázků na slovo získávají 2x více sdílení(přes BuzzSumo).

Pro tento blogový příspěvek jsem na Canvě vytvořil tuto grafiku, která má tento bod demonstrovat.

Jaký je dobrý vizuální dojem?

• Citáty
• Statistiky
• Koncepty
• Fakta

Jednou z věcí, kterou rád dělám, je využití snímků obrazovky s jednoduchými poznámkami v mých příspěvcích. Ty se snadno dělají a nesnižují kvalitu příspěvku, jako to dělají stockové obrázky.

Pokud si to můžete dovolit, doporučuji vytvářet originální grafiku a ne používat obecné fotografie.

"Na prvním místě se umístila originální grafika - 41,1 % marketérů uvedlo, že tyto vizuály pro ně v roce 2021 fungovaly nejlépe. Na druhou stranu 41,1 % respondentů uvedlo, že nejhůře si v roce 2021 vedly fotografie ze skladových zásob." (Zdroj)

To zabere více času, ale zjistil jsem, že se to vyplatí.

#7 Zvýraznění, tučné písmo a kurzíva

Cílem je dostat čtenáře od prvního do posledního slova, ale to neznamená, že bychom měli příspěvek méně "pročítat".

Stylování textu nám může pomoci upozornit na klíčové body příspěvku na blogu.

To je křiklavé, dramatické použití všech tří typů stylování textu, ale chápete, že je téměř nemožné tento řádek přehlédnout?

#8 Zbavte se dlouhých úvodů a závěrů

Úvody a závěry se do blogových příspěvků nehodí, ačkoli si to mnozí blogeři myslí. Nadpis obvykle o článku vypovídá dostatečně a není příliš nutné čtenáři připomínat, co právě přečetl, když to často může doslova ještě vidět, pokud je článek krátký.

Nedoporučuji, abyste se hned vrhli na obsah, ale aby byl úvod velmi stručný a zdůrazňoval hodnotu článku. Pokud trváte na shrnutí, buďte také extrémně krátcí a zvažte použití odrážek, které klíčové body uvedou jinak než v dlouhých odstavcích.

#9 Nižší úroveň čtení

Stěžovali jste si někdy, že někdo něco příliš zjednodušil?

Možná jste si pomysleli: "Dobře, chápu to, ale proč nepoužili módní slova, která jsem si musel vyhledat, abych jim porozuměl?!".

Samozřejmě, že ne!

Mark Twain to řekl nejlépe,

"Nepoužívejte slovo za pět dolarů, když stačí slovo za padesát centů."

Pokud nepíšete akademikům nebo vysoce postaveným odborníkům v určitém oboru, vykašlete se na velká slova a držte se jednoduchosti.

Dobrou zprávou je, že pomocí některých webových nástrojů můžete analyzovat své příspěvky na blogu a přesně zjistit, na jaké úrovni čtení jsou napsány.

Používám prémiový nástroj ProWritingAid. Příspěvek, který právě čtete, jsem vložil do jejich webové aplikace a zjistil jsem, že tento článek je napsán na úrovni zhruba 5. třídy.

Tento nástroj není zdarma. Pokud chcete skvělou bezplatnou alternativu, podívejte se na aplikaci Hemingway.

#10 Napodobujte to, co funguje

Díky nástrojům, jako je Google Analytics, můžeme přesně zjistit, které stránky dosahují nejvyššího času na stránce.

GA4 > Životní cyklus > Zapojení > Stránky a obrazovky > Filtrovat podle průměrné doby zapojení

Výše je uveden seznam příspěvků, které u mě dosahují nadprůměrných hodnot. Mohu si tyto příspěvky projít a zjistit, co přesně na nich čtenáře zaujalo, a psát tak dál.

Proč je čas na stránce důležitý

Kromě zřejmého faktu, že jste nad příspěvkem na blogu strávili nějaký čas a chcete, aby jej čtenáři zkonzumovali celý, existují i další důvody, proč je důležité maximalizovat čas na stránce.

Nejprve si uvědomte, že společnost Google vždy tvrdila, že doba strávená na stránce není faktorem hodnocení (zdroj). I když nemá skutečný vliv na hodnocení, existují jiné důvody, proč chceme, aby lidé četli celé příspěvky na blogu.

• Vyšší míra konverze. Ne každý blog něco prodává, ale pokud ano, zaznamenáte více prodejů a kontaktů, pokud čtenáři konzumují více obsahu. Jako partnerský obchodník vím, že nejlepší způsob, jak dosáhnout více konverzí, je přimět čtenáře, aby si přečetli vše, co jsem o nabídce napsal.
• Buduje důvěru a fanoušky, kteří se budou vracet. Za předpokladu, že vytváříte skvělý obsah, vám budou čtenáři, kteří ho konzumují více, více důvěřovat. Tím si vytvoříte fanoušky, kteří se mohou stát základním kamenem vašeho blogového podnikání.
• Zvyšuje šanci, že si návštěvníci prohlédnou další stránku na webu. Pokud interní propojení provádíte správně, můžete čtenáře přimět k zobrazení více stránek než jen té úvodní.

Další úvahy o čase na stránce

Pokud jsem odvedl svou práci a dočetli jste až sem, jste typ člověka, který zvládne i hlubší informace. Zde je tedy několik dalších úvah, které byste měli zvážit.

Došlo na vašich webových stránkách k chybě?

Pokud si všímáte nesmyslně nízké míry zapojení a času stráveného na stránce, pečlivě zkontrolujte, zda na stránce nejsou problémy. Možná se vaše stránka nenačítá dostatečně rychle a uživatelé ji okamžitě opouštějí.

Možná jste si nevšimli velké chyby ve formátování, která způsobuje, že se čtenáři domnívají, že vaše webové stránky jsou nekvalitní. Proto pečlivě zkontrolujte své stránky a optimalizujte jejich načítání. Tipy, o které jsem se s vámi podělil, nemají žádný význam, pokud se vaše stránky nenačítají správně.

Zaměření na odpověď na otázku vs. čas na stránce

Každý dotaz do Googlu je otázka. Váš příspěvek na blogu má být odpovědí. Pokud na otázku neodpovíte, lidé se z vaší stránky vrátí zpět do vyhledávače Google, aby našli někoho, kdo na ni odpovídá.

Google ji přestane hodnotit. Proto se vždy zaměřte na rychlé a jasné zodpovězení otázky. Čas na stránce přijde na řadu až poté. Pokud Google uvidí, že na otázku odpovídáte dobře, průměrná doba na stránce se stane mnohem méně relevantní.